Бизнес-план компании "А ну-ка укради!"

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»

КАФЕДРА ПРОДЮСЕРСТВА

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Планирование на кинозрелищных предприятиях»

Тема: «Бизнес-план компании «А ну-ка укради!»

Выполнила студентка

группы 7641

Алексеева В.А.

Проверила к э н доц.

Какосьян Э.Г.

Санкт-Петербург

2009

Содержание:

Введение

1. Резюме проекта

2. Описание предприятия

3. Анализ конъюнктуры рынка и ситуации в отрасли

4. Организационный план

5. SWOT-анализ

6. План маркетинга и сбыта

7. Производственный план

8. Финансовый план

9. Анализ чувствительности проекта

Заключение

Список литературы

Введение:

Целью представленной работы является составление бизнес-плана предприятия только начавшего своё существование. Бизнес-план необходим для того, чтобы представлять и спланировать будущее своей компании. Цель данного предприятия в свою очередь, получение максимальной прибыли от проекта.

С точки зрения маркетинга, организация, которая только начинает свое существование, должна заинтересовать рынок чем-то новым, что вызовет спрос у населения. Автор считает, что создание организации, которая будет заниматься обслуживанием и продажей противокражного оборудования по низкой цене будет популярна. В данной работе автор прогнозирует и планирует будущее этого проекта, рассматривая все существующие аспекты.

Задач у любой организации может быть много, их можно стратегически спланировать. Главной задачей создаваемой автором организации будет обслуживание максимального количества клиентов, наращивание клиентской базы для достижения поставленной цели.

1. Резюме проекта

Проектом, который автор хотел бы организовать будет фирма, занимающаяся продажами (как оптовыми, так и розничными) противокражного оборудования, а также услугами по его монтированию, установке и т. д.

Название фирмы будет немного ироничным и оригинальным, на мой взгляд — «А ну-ка укради!». Организационно-правовая форма этой организации будет ООО (Общество с ограниченной ответственностью). Уставным капиталом будет являться сумма 100 000 рублей. В организации будут два учредителя: автор и его жена. Автор будет генеральным директором, а жена главным бухгалтером. Месторасположение организация будет по адресу: СПб, 3-ая Красноармейская улица д. 10. Реквизиты:

ООО «А ну-ка укради!»

ИНН: 7 845 320 041 КПП: 781 350 101

р/с: 40 702 810 802 073 001 984 в СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ БАНК СБЕРБАНКА РФ

БИК: 44 030 653 Корр. счет: 30 101 810 500 000 002 048

Ген. директор Ткаченко Евгений Валерьевич

Гл. бухгалтер Ткаченко Валерия Александровна

Организация начинает своё существование «с нуля». В планах организации получить сначала небольшую прибыль, раскрутиться, и потом получать постоянную фиксированную прибыль, с помощью рекламы, постоянных клиентов и т. д.

В данный момент на рынке несколько сильных компаний-конкурентов уже известных и стабильных в свою очередь. Это такие компании, как «Антивор», «Кристалл», «Диполь», «Пристис» и т. д. Их не так много, но они уже состоявшиеся компании с постоянной фиксированной прибылью, постоянными клиентами и своей репутацией. Пробиваться на рынок какими-либо путями необходимо, поэтому наша организация будет брать «ценой», в начале будем реализовывать продукцию дешевле, чем у конкурентов. Это должно привлечь некоторых покупателей.

Финансирование этой организации можно обеспечить 2 путями: либо своими собственными отложенными средствами, либо кредитами из банка. Если кредитами из банка — то срок возврата должен быть не больше года даты полученного кредита. Главный риск в том, что можно закупить продукцию и не продать. Поэтому, скорее всего мы будем заниматься продажей под заказ. Заказали у нас продукцию, оплатили, мы её заказали и оплатили, т. е перепродажей. Это уменьшит риск.

2. Описание предприятия

Задачей нашей организации, как и любого предприятия, является — получение максимальной прибыли. Но это не главное. Наша миссия будет очень важна для рынка сбыта этих товаров. Так как миссия, это не просто получение доходов и прибыли, а определение того, для чего или по какой причине существует наша организация, то есть миссия должна раскрывать смысл существования организации, в котором проявляется отличие нашего предприятия от ему подобных. Наша миссия — дать возможность людям покупать системы противокражной безопасности дешевле, т. е так сказать расширить рынки сбыта в целом, потому что эта продукция дорогая и не у всех есть возможность её купить и постоянно обслуживать.

Событием, повлиявшим на создание нашей организации, явилось то, что, работая на работодателя, много денег не заработаешь. Это и послужило толчком к открытию «своего бизнеса». Впрочем, у всех такая мотивация. Почему именно это? Потому что есть возможность самим осуществлять услуги, т. е. устанавливать и обслуживать оборудование, так как был опыт работы в этой сфере.

Так как организация начинает свою деятельность «с нуля», то в начале работы необходимо делать небольшую наценку на продукцию, для того чтобы «раскрутиться». Если дела пойдут успешно, то можно будет повышать цены.

Продукция, которую мы будет реализовывать это противокражные системы абсолютно разных форматов, разной формы, разной ценовой категории, и разного качества соответственно. Они служат для того, чтобы, выходя из магазина, потребитель не мог ничего украсть. На каждой продукции будет прикреплен датчик, который при приближении к противокражной системе будет оповещать продавца о краже продукции. Также фирма будет оказывать услуги по установке, демонтажу и наладке электронного оборудования.

Сильной стороной организации будет являться то, что налажены контакты с поставщиками продукции и с покупателями (так как клиента можно и переманить), слабой то, что организация не популярна. Среди возможностей сбыта — является реклама и возможно знакомые, у которых свой бизнес. Персонала в организации будет немного: генеральный директор, главный бухгалтер, менеджер по продажам и инженер. Уровень издержек, также будет невелик, так как фирма только начинает развиваться.

3. Анализ конъюнктуры рынка и ситуации в отрасли

Чтобы успешно функционировать, участники рынка (продавцы и покупатели) стремятся иметь наиболее точное представление о его конъюнктуре. Конъюнктура потребительского рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент условий, при которых происходит процесс продажи и покупки товаров.

Чем точнее знание конъюнктуры рынка, тем меньше хозяйственный риск его участников.

В зависимости от масштаба рынка, конъюнктуру которого анализируют и прогнозируют его участники, состав показателей, характеризующих условия развития рынка, меняется. Однако при всем различии показателей, характеризующих внешние условия (от политических до социально-бытовых, психологических, климатических и т. д.) конъюнктура рынка в конечном итоге определяется взаимодействием трех внешних ее составляющих — спросом, предложением и ценой. Поэтому можно сказать, что спрос невелик на эту продукцию, так как она дорогая. И предложений не так много соответственно.

Покупатели, как правило — большие гипермаркеты продуктов, реже хозяйственной продукции. Это те магазины, в котором много товара, охранников и камер не хватает, за всеми не уследишь и вследствие — много краж. В этих магазинах, как правило, товар в свободной выкладке, и его выносят. Эти магазины, конечно, тратятся на это дорогое оборудование, чтобы избежать потерь. Предпочитают они конечно самое недорогое оборудование из модельного ряда, чаще всего даже самое дешевое, потому что на один магазин нужно много систем (порядка 10−20 штук), т. е берут оптом. Розница тоже бывает, но реже. В магазины с малой площадью и небольшим количеством товара, не все стараются ставить системы. Поэтому мы хотим, чтобы даже эти магазины могли себе позволить покупать эту продукцию. Но проблема еще в том, что это оборудование нужно постоянно настраивать, приезжать осматривать, устранять неполадки. Нужен технический специалист. Поэтому в нашей организации будет работать инженер (поначалу один). Если он не будет справляться с объемом работ, то придется взять еще работников.

Сейчас компании-конкуренты работают не только в Санкт-Петербурге, но и в других регионах России. Наша компания сразу не сможет проникнуть в другие регионы, так как она новая. Работают с регионами и «Антивор» и «Диполь» и «Кристалл» и «Пристис», это наиболее крупные компании, занимающиеся продажей данного оборудования. Продают они все одинаковое оборудование, купленное в Китае. Услуги оказывают те же, что и все остальные.

Продавцы должны знать своих покупателей и приспосабливать свою тактику к факторам, которые влияют на поведение покупателей. Например, на цену, что является очень важным фактором, определяющим решение потребителя.

Продавец должен знать, сколько лиц принимает решение о закупках, кто эти лица, какими оценочными критериями они руководствуются. Каковы политические установки фирмы в отношении деятельности своих агентов по закупкам, и какие ограничения накладывает она на эту деятельность. Т. е менеджер, реализующий продукцию на рынок, должен знать её «от, а до я», и знать и предчувствовать ход мыслей покупателя.

Географические параметры при выборе поставщика этого оборудования будут не так важны, потому что оборудование доставляется к ним в магазины, единственным фактором в этом, будет цена доставки. Опять же цена. Это главный параметр.

Закупками этого оборудования и поисками дешевых систем занимается, как правило, менеджер по закупкам, снабженец, реже это сам директор небольшой фирмы.

Демографические параметры: здесь, как правило, преобладают мужчины, скорее среднего возраста (от 25−40 лет), которые разбираются в технике и электронике, поэтому «запудрить им голову» не получится.

Мотивы совершения покупок у всех одинаковы, искоренить кражи в магазине. Продукцию хотят видеть доступной, а значит дешевой, но качественной. Мы должны это предоставить клиентам. Для профессионального роста, мало просто входящих звонков и рекламы, менеджерам необходимо постоянно расширять клиентскую базу, самим обзванивать, возможно, даже ездить и предлагать свою продукцию, для более успешной работы.

Таблица 1.

Сегментация рынка

Параметр

сегментации

Профиль сегмента

Профиль сегмента

Профиль сегмента

географический

Большие города

Регионы с высоким

уровнем преступности

Р-ны с хорошей транспортной развязкой

демографический

В основном мужчины

Лица славянской национальности

Предприниматели 25−40 лет

типы поведения

Стремление искоренить в своем магазине кражи

Знакомые тех, у кого уже установлены противокражные с-мы

Люди, которые хотят знать, сколько людей посещает их магазин (с-мы с подсчетом посетителей)

сезонный

Предприятия спешат перед Новым Годом открыть магазин установить с-мы

Перед праздниками люди больше воруют и с-мы больше необходимы

Летом противокражные системы меньше пользуются спросом, так как все в отпусках

экономический

Малое предприятие (с низким уровнем дохода)

Предприятие, которое экономит на рабочей силе (охранниках)

Крупный магазин, в котором большие потери от краж

Наиболее перспективным сегментом рынка является географический параметр. Он обуславливает прилив людей в мегаполисы, в которых сосредоточены магазины, продажи и воровство соответственно. В больших городах большой спрос, можно заработать много денег. Большие обороты, много людей. В других более маленьких городах, где нет такого оборота и количества магазинов, нет соответственно и такого количества воровства. Нашу продукцию целесообразно реализовывать в Санкт-Петербурге или в Москве.

Среди представленных факторов, этот наиболее актуален потому что, если бы мы продавали нашу продукцию в маленьких городах, то там бы было бы еще меньше спроса на неё, так как и магазинов там самих меньше. Это в больших городах есть и небольшие магазинчики и крупные гипермаркеты, и все хотят, чтобы у них не было краж. А в маленьких городах обычно нет больших магазинов, а это самый главный покупатель нашей продукции.

Рынок сбыта противокражных систем будет расти, так как открываются новые магазины, все движется, умножается в размерах, возникают конкуренты. Кстати о них мы как раз сейчас и поговорим.

Ранее, мы уже упоминали такие названия, как «Антивор», «Кристалл», «Пристис» и «Диполь», это наши основные конкуренты.

Таблица 2.

Сравнительный анализ исследуемой организации и конкурентов

Параметр

Исследуемая организация

Конкурент № 1

Конкурент № 2

Конкурент № 3

Конкурент № 4

Качество продукции

«А ну-ка укради!»

«Кристалл»

«Антивор»

«Пристис»

«Диполь»

Спрос на продукцию

«А ну-ка укради!»

«Антивор»

«Кристалл»

«Диполь»

«Пристис»

Технология производства

«А ну-ка укради!»

«Антивор»

Покупают готовую продукцию

Покупают готовую продукцию

Покупают готовую продукцию

Доля рынка в сегменте

«А ну-ка укради!»

«Антивор»

«Кристалл»

«Диполь»

«Пристис»

Политика цен (начиная с самого дорогого)

«А ну-ка укради!»

«Кристалл»

«Антивор»

«Пристис»

«Диполь»

Восприятие продукции и услуг потребителями, лояльность

«А ну-ка укради!»

«Антивор»

«Кристалл»

«Диполь»

«Пристис»

Реклама, брендинг

«А ну-ка укради!»

«Антивор»

«Кристалл»

«Диполь»

«Пристис»

Из этой таблицы можно сделать вывод, что самым главным конкурентом для нашей организации является «Антивор» и «Кристалл» в меньшей мере, так как у них продукция дорогая, но и качество хорошее. Мы должны их опередить в качестве и установить меньшую цену, чем у них. А с «Антивором» будет тяжело, потому что компания известная на рынке и брендовая, но цены тоже высокие, так что шанс есть.

Нашим конкурентным преимуществом будет то, что мы будем стараться продавать качественную продукцию и услуги по низким ценам.

4. Организационный план

Наше предприятие только начинает своё существование, поэтому для начала работы нам будет необходимо минимальное количество персонала, а именно: генеральный директор, главный бухгалтер, менеджер и инженер.

Сведения о руководителе организации: Ткаченко Евгений Валерьевич, 27 лет, образование высшее техническое (СПБГУ ЛЭТИ). Опыт работы: 5 лет в организации, занимающейся продажей и обслуживанием противокражного оборудования «Антивор», в должности инженера.

Сведения о главном бухгалтере организации: Алексеева Валерия Александровна, 24 года, образование высшее экономическое (СПБГУКиТ). Опыт работы 4 года в организации занимающейся распространением газетно-журнальной продукции и сопутствующих товаров через сеть розничных продаж «Роспечать», в должности начиная с бухгалтера и заканчивая главным бухгалтером.

Сведения о менеджере: Петренко Оксана Владимировна, 32 года. Образование высшее (СПБГУСЭ). Опыт работы 10 лет опыт работы менеджера по продажам в разных организациях (последняя «Парус», занимающаяся продажей яхт и катеров).

Сведения об инженере: Моргунов Стас Михайлович, 24 года, образование высшее техническое (СПБГТУ). Опыт работы в Университете на кафедре инженером.

Для исполнения своих профессиональных обязанностей инженеру необходимы основы электроники и техники, которым мы обучим его в организации (непосредственно будет производить обучение генеральный директор, так как он знает специфику работы и устройств).

Менеджеру достаточно будет своих профессиональных навыков с предыдущего места работы, но в качестве обучения, чтобы знать все досконально о системах, генеральный директор раз в неделю будет проводить собрание, на котором будут рассказываться тонкости работы оборудования.

Таблица 3.

Штатное расписание

Название должности

Тип персонала

Функциональные обязанности

Кол-во штатных единиц

Примечание (график работы, оплата труда)

генеральный директор

сотрудники аппарата управления

руководство организацией

1

график работы 5/2, оклад 10 000 руб.

главный бухгалтер

сотрудники аппарата управления

осуществление бухгалтерского и управленческого учета

1

график работы

5/2, оклад 8000 руб.

менеджер

сотрудники, занятые сбытом продукции (услуг)

продажа

оборудования

1

график работы 5/2,оклад

5000 руб.

инженер

рабочие, непосредственно занятые производством продукции или оказанием услуг

установка оборудования, демонтаж, обслуживание с-м

1

график работы 5/2, оклад

4000 руб.

Таблица 4.

Численность работающих, расходы на оплату труда и отчисления на социальные нужды

Показатели

Единица измерения

год

2 год

3 год

Всего

Всего

по кварталам

Всего

по кварталам

I

II

III

IV

I

II

III

IV

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

Численность работающих по проекту, всего

шт.

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

в том числе:

1. рабочие, непосредств. занятые пр-вом продукции/оказанием услуг

шт.

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2. рабочие, служащие и ИТР, не занятые непосредств. Пр-вом продукции

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

3. сотрудники аппарата управления на уровне цехов и организации

шт.

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

4. сотрудники, занятые сбытом продукции

шт.

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

Расходы на оплату

труда и отчисления на социальные нужды

руб.

408 888

102 222

102 222

102 222

102 222

408 888

102 222

102 222

102 222

102 222

408 888

5. Расходы на оплату труда рабочих, непосредственно занятых производством продукции, всего

руб.

60 576

15 144

15 144

15 144

15 144

60 576

15 144

15 144

15 144

15 144

60 576

в том числе:

заработная плата

руб.

48 000

12 000

12 000

12 000

12 000

48 000

12 000

12 000

12 000

12 000

48 000

отчисления на социальные нужды

руб.

12 576

3144

3144

3144

3144

12 576

3144

3144

3144

3144

12 576

6. Расходы на оплату труда рабочих, служащих и ИТР, не занятых непосредств. Пром продукции, всего

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

в том числе:

заработная плата

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

отчисления на социальные нужды

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

7. Расходы на оплату труда сотрудников аппарата упр-я на уровне цехов и организации, всего

руб.

272 592

68 148

68 148

68 148

68 148

272 592

68 148

68 148

68 148

68 148

272 592

в том числе:

заработная плата

руб.

216 000

54 000

54 000

54 000

54 000

216 000

54 000

54 000

54 000

54 000

216 000

отчисления на социальные нужды

руб.

56 592

14 148

14 148

14 148

14 148

56 592

14 148

14 148

14 148

14 148

56 592

8. Расходы на оплату труда сотрудников службы сбыта продукции, всего

руб.

75 720

18 930

18 930

18 930

18 930

75 720

18 930

18 930

18 930

18 930

75 720

в том числе:

заработная плата

руб.

60 000

15 000

15 000

15 000

15 000

60 000

15 000

15 000

15 000

15 000

60 000

отчисления на социальные нужды

руб.

15 720

3930

3930

3930

3930

15 720

3930

3930

3930

3930

15 720

9. Расходы на оплату труда,

всего

руб.

408 888

102 222

102 222

102 222

102 222

408 888

102 222

102 222

102 222

102 222

408 888

в том числе:

заработная плата

руб.

324 000

81 000

81 000

81 000

81 000

324 000

81 000

81 000

81 000

81 000

324 000

отчисления на социальные нужды

руб.

84 888

21 222

21 222

21 222

21 222

84 888

21 222

21 222

21 222

21 222

84 888

Обучение персонала организации будет производиться регулярно генеральным директором, который знает все тонкости работы в данной сфере торговли, а именно: продаж, производства и оказания услуг. Это будет положительно влиять и на менеджера, чтобы он знал, о чем говорит и что предлагает клиенту, смог его проконсультировать в любом вопросе, например, какое противокражное оборудование лучше установить. И на инженера, ему будут рассказаны и показаны тонкости работы систем, их установки, демонтажа и обслуживания.

5. SWOT-анализ

Таблица 5.

Схема проведения SWOT-анализа

Параметр

Возможность

Угроза

Сильные стороны — Низкие цены + высокое качество

Возможность улучшить свои позиции на рынке продаж оборудования

Повышение цен поставщиков, тогда будет труднее сохранить низкие цены на продаваемую продукцию

Реклама за счет самих потребителей (хорошо установленное и работающее оборудование могут порекомендовать знакомым)

Плохо установленное оборудование-«Антиреклама»

Слабые стороны — Малоизвестная, «нераскрученная», только начинающая свою деятельность фирма

Есть возможность создать свой имидж, так как злые языки еще не успели оклеветать компанию

Множество «раскрученных» фирм-конкурентов, их высокая работоспоспособность, реклама, известность и постоянные покупатели

Сильные стороны — профессиональный менеджер хорошего уровня, с хорошим опытом в продажах

Расширить круг клиентов, в том числе и за счет клиентов конкурентов

1 менеджер, в случае болезни не кому работать

Слабые стороны — малое количество персонала в организации

Малый уровень расходов на зарплату, если прибыли практически не будет

В случае успешных заказов, велика возможность их потерь, если персонал не будет справляться

Дополнительные затраты на новый персонал

Таблица 6.

Схема матрицы SWOT-анализа (внутренняя среда организации — сильные и слабые стороны)

Параметры

Сильные стороны

Слабые стороны

Персонал организации

Хороший менеджер по продажам

Небольшое количество персонала, который может не справляться с объемами работ

Продукция/услуги

Хорошее качество + низкая цена

Цены поставщиков возрастут, либо у конкурентов снизятся

Финансовые средства

Мы минимизируем риск, продавая товары под заказ (больших финансовых вложений не надо)

Их намного меньше, чем у конкурентов

Организация управления

Хороший руководитель, который может всему обучить персонал

Директору может не хватить времени на всех работников, если они не будут понимать

Имидж организации

Он чист, мы может сделать сленг нашей компании, каким угодно, и никто не будет знать, например, что эта фирма не справляется со своими обязательствами

По сравнению с другими фирмами, его практически нет, это дает мало известности и малый % покупателей

Взаимоотношения со сторонними организациями

Хорошие отношения, и близкая расположенность (географическая) с поставщиками, что экономит время

Только начали сотрудничество — не высокая степень доверия (для отгрузок без оплат)

Реклама

Реклама возможна через довольных покупателей, они могут рекомендовать продукцию знакомым

Рекламы очень мало, неизвестная фирма

Таблица 7.

Схема матрицы SWOT-анализа (внешняя среда организации — возможности и угрозы)

Параметры

Возможности

Угрозы

Тенденции развития рынка

Рынок развивается, открываются новые фирмы, магазины, которым нужны системы

Новые магазины, возможно, будут обращаться к фирмам, проверенным временем и с хорошей репутацией

Конкуренция

Возможность переманить покупателей у конкурентов

Конкуренты могут снизить цены или улучшить качество продукции, а также переманить наших покупателей

Каналы распределения

Есть возможность выйти на новых крупных клиентов, так как связи есть, и менеджер хороший

Не так велики, можно вообще не получить прибыли

Потребители

Возможность расширить круг потребителей, за счет хорошей работы персонала

Потребители откажутся от нашей продукции совсем или уйдут к конкурентам

Технология

Будем продавать только то оборудование, которое хочет клиент, а также давать советы

Возможно у других фирм, оборудование окажется лучше

Снабжение

Возможность наладить хорошие отношения с поставщиками для того, чтобы получать, например, продукцию без оплаты

У поставщиков могут подняться цены, и тогда мы не сможем продавать наше оборудование так дешево, как хотелось

Общество

Есть возможность улучшить свое положение на рынке

Компаний-конкурентов очень много, могут просто «задавить»

6. План маркетинга и сбыта

Маркетинговая стратегия организации формируется на базе четырех основных компонентов:

— Продукция/услуги (ассортимент, характеристики продукции и ее позиционирование в сознании потребителя),

— Каналы распределения, которые оказывают значительное влияние на стратегию выбора продукции, продвижение ее на рынок и ценообразование;

— Продвижение (личные продажи, реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью);

— Ценовая политика.

Противокражные системы, которые мы закупаем у поставщика, отличаются довольно неплохим качеством сборки и действия. Уникальность оказываемых услуг нашей организации заключается в том, что у нас хорошая гарантия, хороший профессионально подготовленный персонал. Так как продаваемая продукция в связи с определенными условиями постоянно выходит из строя, то главным требованием к ней, будет являться то, чтобы она долго бесперебойно функционировала. Для этого у нас есть такая бесплатная услуга — выезд специалиста, который при выезде должен будет осмотреть и предвидеть все «за и против». А именно, факторы, которые возможно будут мешать работе оборудования, и найти решение, вместе с заказчиком.

Спрос продукции на рынке довольно большой, сейчас практически все магазины устанавливают это оборудование, как продовольственные, так и магазины одежды, как аптеки, так и магазины электроники и бытовой техники. Все что открывается, нуждается в этом оборудовании. Сейчас уже редко где встретишь магазин без противокражных систем, особенно где есть товар в свободной выкладке. Если только какой-нибудь маленький магазинчик можно встретить без «ворот на входе».

Ассортимент продукции довольно велик, начиная с самых дешевых и простых систем, не таких красивых внешне (в принципе это не главная их функция), заканчивая дорогими, улучшенными новейшими технологиями системами. Противокражные системы делятся на 3 вида технологий оборудования, начиная с самой дешевой, это радиочастотный тип систем. К нему относятся самые востребованные на рынке системы — odexpro, nedap, gateway, sidep и detex line — это одни из самых известных моделей. Далее идут улучшенные типы систем, это акустомагнитные, к ним относятся sensormatic и dexilon. И самый улучшенный вид противокражного оборудования, это электромагнитные системы, это certus, BMI, checkpoint meto. Эти системы значительно отличаются и ценой, от вышеупомянутых. В целом, модельный ряд противокражного оборудования составляет приблизительно 500 видов. И какую систему заказчик захочет, такую мы и должны будем ему доставить и установить в срок. Наша фирма будет осуществлять платные услуги, а именно установку, демонтаж, и настройку оборудования. Повторюсь, клиентам предоставляется бесплатная услуга «выезд специалиста», и его консультация. Также мы предлагаем хорошие гарантийные условия: а именно технические неисправности устраняются в срок, при необходимости заменяются детали. Продукт доставляется покупателю в герметичной и картонной упаковке, сроков хранения у продукции нет, все устройства работают, необходимо только подключить их к сети.

Каналами распределения продукции будут являться: старая клиентская база, Интернет, крупные сети магазинов, которые обслуживают конкуренты. Осуществление доставки продукции будет осуществляться силами транспортных компаний, либо личным автомобилем сотрудника фирмы. Схема получения товара проста: мы в свою очередь покупаем систему у поставщика (мы также можем являться поставщиком для кого-либо, а также мы можем обслуживать системы, установленные заранее фирмой-конкурентом), и в этот же день отвозим оборудование нашему заказчику и устанавливаем его на месте. Распространять информацию о продукте мы сможем через Интернет, а также во всевозможных справочниках. Если вся процедура заканчивается успехом, т. е все установлено, все работает без помех и заказчик доволен, то у нас есть шанс надеяться, что наш покупатель порекомендует своим знакомым и другим фирмам нашу компанию.

Сбытом нашей продукции будет заниматься в начале один человек — менеджер с хорошим образованием и опытом работы. Для начала работы на этом уровне будет достаточно этого человека. Его обучением будет заниматься генеральный директор, имеющий большой опыт в этом оборудовании. Менеджер будет пользоваться проверенными каналами сбыта, а именно в первую очередь базой клиентов, Интернетом и справочниками. Оказанием услуг будет заниматься инженер, после оплаты счета от покупателя. Также в планах размещать рекламу, которая тоже должна приносить прибыль. Главным источником рекламы будет являться опять же глобальная сеть, рекламные листовки, статьи в журналах и газетах, а также баннеры (возможно в будущем). На рекламу придется потратиться, сколько средств необходимо выделить на неё, сразу сказать неудастся, в зависимости от того, сколько будет клиентов по старой базе. Как минимум 100 000 рублей придется потратить. Если вложить в рекламу деньги, да еще и с правильным подходом, т. е. четко выраженной миссией предприятия, то мы должны будем получить прибыль. Естественным образом за каждый заказ менеджер будет получать премию в денежном выражении, в зависимости, на какую сумму заказ. Это даст человеку стимул работать дальше, приносить прибыль компании и зарабатывать деньги для себя.

Уровень цен на противокражное оборудование у нас будет самым низким, например: оборудование sensormatic 40 000 руб., odexpro 15 000 руб., checkpoint meto 90 000 руб., nedap 50 000 руб., gateway 20 000 руб., certus 100 000 руб., sidep 25 000 руб., dexilon 70 000 руб., detex line 28 000 руб. Больше всего пользуются спросом системы odexpro, detex line и sensormatic. Они самые дешевые и приемлемые, поэтому пользуются спросом.

Цены на услуги будут тоже ниже, чем у конкурентов, например, «выезд специалиста» будет бесплатным, так как, например в «Антиворе» он стоит 3000 руб., а в «Диполе» 600 руб.

Настройка радиочастотного оборудования будет стоить 2000 руб., в «Антиворе» она расценивается от 4000 до 8000 руб., акустомагнитного 5000 руб., а фирмах-конкурентах от 8000 до 10 000 руб., электромагнитного 10 000 руб., в «Антиворе» в районе 15 000 — 20 000 руб. Установка стандартного радиочастотного оборудования будет стоить 8000 руб., в «Антиворе» 15 000 руб., акустомагнитного 15 000 руб., а в «Диполе», например, 25 000 руб., и наконец установка электромагнитного оборудования будет стоить 30 000 руб., а в других фирмах, порядка 50 000 руб. Цены на демонтаж будут порядка 3000 руб., в др. фирмах от 5000 руб.

В сравнении с компанией «Антивор» наши цены на продукцию будут различаться в меньшую сторону в диапазоне от 10 000 руб. до 50 000 руб., с компанией «Кристалл» приблизительно также. А с компанией «Пристис» и «Диполь» разница примерно в районе 5000 руб. и до 30 000 руб.

Если мы найдем крупного оптового покупателя нашего противокражного оборудования, то в сделках будут иметь место скидки, от 5% до 15%. А также если будут брать противокражные системы более чем 10 штук за раз, то будет действовать гибкая система скидок, начиная с 10% и до 30%, в зависимости от объемов закупок. Как и везде у нас в организации будут действовать скидки постоянным клиентам.

Таблица 8.

Мероприятия комплекса маркетинга реализуемые непериодически или один раз в прогнозируемом периоде

Мероприятия

Сроки реализации

Исполнители

Затраты в год

Ценовая политика: Возможны скидки, в зависимости от заказа

В зависимости от того, как быстро произойдет сделка (крупный заказ)

Менеджер, вместе с генеральным директором

Закупка у поставщиков дешевле (со скидкой)

Продвижение:

Личные продажи: необходима постоянная реализация систем в месяц — 10−12 штук минимум

Месяц

Менеджер

Затраты на покупку оборудования

Реклама: планируется разместить рекламу на сайте в Интернете и в справочнике «Желтые страницы»

Полгода

Генеральный директор, оплата главный бухгалтер

В районе 100 000 руб.

Стимулирование сбыта: поощрения менеджерам за продажу и инженерам за оказанные услуги

По мере работы, постоянно

Генеральный директор, главный бухгалтер

Менеджеру — 5% от заказа, инженеру — по выполненным работам

Каналы распределения

Первого и т. д. уровня — поиск клиентов через Интернет

Возможно через полгода, после 1-го месяца продаж

Менеджер

---

Таблица 9.

Мероприятия комплекса маркетинга реализуемые периодически

Мероприятия

Периодичность и длительность реализации

Исполнители

Затраты в год

Ассортиментная политика

Ассортимент зависит от компаний-поставщиков

Планируется, как только у поставщиков появится новая продукция

Поставщики

---

Ценовая политика минимальные цены (также зависят от поставщиков)

Цены будут расти, если у поставщиков поднимутся цены

Поставщики

---

Продвижение:

Личные продажи: поставлен план — в первый месяц продать 6 систем

Месяц

Менеджер

Затраты на покупку оборудования

Реклама: постоянная на сайте

Постоянно

Генеральный директор

Минимальные

Мерчендайзинг: осуществляется силами генерального директора

Постоянно

Генеральный директор

Минимальные

Каналы распределения: Нулевого уровня — через старую базу клиентов

Начиная, с первого месяца продаж, постоянно

Менеджер

---

Таблица 10.

Программа производства и реализации продукции

Единица измерения

1 год

2 год

3 год

всего

по кварталам

всего

по кварталам

всего

по кварталам

I

II

III

IV

I

II

III

IV

I

II

III

IV

Объем пр-ва:

в натур. выражении

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

Объем реализации в натур. выражении

шт.

odexpro

шт.

175

40

40

45

50

210

50

50

55

55

250

60

60

65

65

sensormatic

шт.

88

20

20

23

25

130

30

30

35

35

170

40

40

45

45

detex line

шт.

167

40

40

42

45

213

50

50

55

58

250

60

60

65

65

Цена реализации за единицу продукции/услуг

odexpro

т. руб.

15

15

18

18

18

18

20

20

20

21

21

23

sensormatic

т. руб.

40

40

43

43

43

43

45

45

45

48

48

50

detex line

т. руб.

28

28

30

30

30

35

35

38

38

40

40

45

Выручка от реализации продукции

odexpro

т. руб.

2910

600

600

810

900

4000

900

900

1100

1100

5320

1200

1260

1365

1495

sensormatic

т. руб.

3664

800

800

989

1075

5730

1290

1290

1575

1575

8130

1800

1920

2160

2250

detex line

т. руб.

4850

1120

1120

1260

1350

7379

1500

1750

1925

2204

10 205

2280

2400

2600

2925

Выручка от реализации данного вида продукции/услуг, без учета НДС

odexpro

т. руб.

2465

508

508

686

763

3390

763

763

932

932

4509

1017

1068

1157

1267

sensormatic

т. руб.

3105

678

678

838

911

4856

1093

1093

1335

1335

6890

1525

1627

1831

1907

detex line

т. руб.

4110

949

949

1068

1144

6253

1271

1483

1631

1868

8648

1932

2034

2203

2479

Общая выручка от реализации продукции без НДС

т. руб.

9680

2135

2135

2592

2818

14 499

3127

3339

3898

4135

20 047

4474

4729

5191

5653

Доля рынка, %

odexpro

%

25%

20%

20%

25%

25%

25%

25%

30%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

sensormatic

%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

28%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

detex line

%

45%

50%

50%

45%

45%

45%

45%

42%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

Ёмкость рынка

45% всех продаж противокражного оборудования занимает система detex line, она больше всего продаваема.

Таблица 10. 1

Программа производства и реализации продукции (по месяцам)

Единица измерения

1 год

всего

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь

Объем пр-ва:

в натур. выражении

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

Объем реализации в натур. выр-нии

шт.

odexpro

шт.

175

12

14

14

12

14

14

15

15

15

16

17

17

sensormatic

шт.

88

6

7

7

6

7

7

7

8

8

8

8

9

detex line

шт.

167

12

14

14

12

14

14

14

14

14

15

15

15

Цена реализации за единицу продукции

odexpro

т. руб.

15

15

15

15

15

15

18

18

18

18

18

18

sensormatic

т. руб.

40

40

40

40

40

40

43

43

43

43

43

43

detex line

т. руб.

28

28

28

28

28

28

30

30

30

30

30

30

Выручка от реализации продукции

odexpro

т. руб.

2910

180

210

210

180

210

210

270

270

270

288

306

306

sensormatic

т. руб.

3664

240

280

280

240

280

280

301

344

344

344

344

387

detex line

т. руб.

4850

336

392

392

336

392

392

420

420

420

450

450

450

Выручка от реализации данного вида продукции без учета НДС

odexpro

т. руб.

2465

153

178

178

153

178

178

229

229

229

244

259

259

sensormatic

т. руб.

3105

203

237

237

203

237

237

255

292

292

292

292

328

detex line

т. руб.

4110

285

332

332

285

332

332

356

356

356

381

381

381

Общая выручка от реализации продукции без НДС

т. руб.

9680

641

747

747

641

747

747

840

876

876

917

932

969

Доля рынка, %

odexpro

%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

sensormatic

%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

detex line

%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

45%

Ёмкость рынка

45% всех продаж противокражного оборудования занимает система detex line, она больше всего продаваема.

Вывод: лучше продавать системы detex line, они больше всего пользуются спросом

Таблица 10. 2

Программа производства и реализации услуг

Единица измерения

1 год

2 год

3 год

всего

по кварталам

всего

по кварталам

всего

по кварталам

I

II

III

IV

I

II

III

IV

I

II

III

IV

Объем пр-ва:

в натур. выражении

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

Объем реализации в натуральном выражении

установка

усл.

400

100

100

100

100

520

130

130

130

130

640

160

160

160

160

радиочастотн.

усл.

320

80

80

80

80

400

100

100

100

100

480

120

120

120

120

акустомагн.

усл.

80

20

20

20

20

120

30

30

30

30

160

40

40

40

40

демонтаж

усл.

100

25

25

25

25

120

30

30

30

30

140

35

35

35

35

настройка

усл.

240

60

60

60

60

260

60

60

70

70

280

70

70

70

70

радиочастотн.

усл.

120

30

30

30

30

130

30

30

35

35

140

35

35

35

35

акустомагн.

усл.

120

30

30

30

30

130

30

30

35

35

140

35

35

35

35

Цена реализации за услугу

установка

т. руб.

радиочастотн.

т. руб.

8

8

8

8

8

8

8

8

8

8

8

8

акустомагн.

т. руб.

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

демонтаж

т. руб.

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

настройка

т. руб.

радиочастотн.

т. руб.

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

акустомагн.

т. руб.

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

Выручка от реализации услуг

установка

т. руб.

3760

940

940

940

940

5000

1250

1250

1250

1250

6240

1560

1560

1560

1560

радиочастотн.

т. руб.

2560

640

640

640

640

3200

800

800

800

800

3840

960

960

960

960

акустомагн.

т. руб.

1200

300

300

300

300

1800

450

450

450

450

2400

600

600

600

600

демонтаж

т. руб.

300

75

75

75

75

360

90

90

90

90

420

105

105

105

105

настройка

т. руб.

840

210

210

210

210

910

210

210

245

245

980

245

245

245

245

радиочастотн.

т. руб.

240

60

60

60

60

260

60

60

70

70

280

70

70

70

70

акустомагн.

т. руб.

600

150

150

150

150

650

150

150

175

175

700

175

175

175

175

Выручка от реализации данного вида услуг, без учета НДС

установка

т. руб.

3186

797

797

797

797

4236

1059

1059

1059

1059

5288

1322

1322

1322

1322

радиочастотн.

т. руб.

2169

542

542

542

542

2712

678

678

678

678

3254

814

814

814

814

акустомагн.

т. руб.

1017

254

254

254

254

1525

381

381

381

381

2034

508

508

508

508

демонтаж

т. руб.

254

64

64

64

64

305

76

76

76

76

356

89

89

89

89

настройка

т. руб.

712

178

178

178

178

771

178

178

208

208

831

208

208

208

208

радиочастотн.

т. руб.

203

51

51

51

51

220

51

51

59

59

237

59

59

59

59

акустомагн.

т. руб.

508

127

127

127

127

551

127

127

148

148

593

148

148

148

148

Общая выручка от реализации услуг без НДС

т. руб.

4152

1039

1039

1039

1039

5312

1313

1313

1343

1343

6475

1619

1619

1619

1619

Доля рынка, %

установка

%

77%

77%

77%

77%

77%

79%

79%

79%

79%

79%

82%

82%

82%

82%

82%

радиочастотн.

%

52%

52%

52%

52%

52%

51%

51%

51%

51%

51%

50%

50%

50%

50%

50%

акустомагн.

%

25%

25%

25%

25%

25%

28%

28%

28%

28%

28%

32%

32%

32%

32%

32%

демонтаж

%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

5%

настройка

%

17%

17%

17%

17%

17%

15%

15%

15%

15%

15%

13%

13%

13%

13%

13%

радиочастотн.

%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

4%

4%

4%

4%

4%

акустомагн.

%

12%

12%

12%

12%

12%

10%

10%

10%

10%

10%

9%

9%

9%

9%

9%

Ёмкость рынка

80% всех продаж услуг занимает услуга по установке, 50% из них по установке радиочастотного оборудования

Таблица 10. 3

Программа производства и реализации услуг (по месяцам)

Единица измерения

1 год

всего

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь

Объем пр-ва:

в натур. выражении

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

--

Объем реализации в натур. выражении

установка

усл.

400

33

33

34

33

33

34

33

33

34

33

33

34

радиочастотн.

усл.

320

26

27

27

26

27

27

26

27

27

26

27

27

акустомагн.

усл.

80

6

7

7

6

7

7

6

7

7

6

7

7

демонтаж

усл.

100

8

8

9

8

8

9

8

8

9

8

8

9

настройка

усл.

240

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

радиочастотн.

усл.

120

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

акустомагн.

усл.

120

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

Цена реализации за услугу

установка

т. руб.

радиочастотн.

т. руб.

8

8

8

8

8

8

8

8

8

8

8

8

акустомагн.

т. руб.

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

15

демонтаж

т. руб.

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

настройка

т. руб.

радиочастотн.

т. руб.

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

акустомагн.

т. руб.

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

Выручка от реализации услуг

установка

т. руб.

3760

298

321

321

298

321

321

298

321

321

298

321

321

радиочастотн.

т. руб.

2560

208

216

216

208

216

216

208

216

216

208

216

216

акустомагн.

т. руб.

1200

90

105

105

90

105

105

90

105

105

90

105

105

демонтаж

т. руб.

300

24

24

27

24

24

27

24

24

27

24

24

27

настройка

т. руб.

840

70

70

70

70

70

70

70

70

70

70

70

70

радиочастотн.

т. руб.

240

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

акустомагн.

т. руб.

600

50

50

50

50

50

50

50

50

50

50

50

50

Выручка от реализации данного вида услуг, без учета НДС

установка

т. руб.

3186

253

272

272

253

272

272

253

272

272

253

272

272

радиочастотн.

т. руб.

2169

176

183

183

176

183

183

176

183

183

176

183

183

акустомагн.

т. руб.

1017

76

89

89

76

89

89

76

89

89

76

89

89

демонтаж

т. руб.

254

20

20

23

20

20

23

20

20

23

20

20

23

настройка

т. руб.

712

59

59

59

59

59

59

59

59

59

59

59

59

радиочастотн.

т. руб.

203

17

17

17

17

17

17

17

17

17

17

17

17

акустомагн.

т. руб.

508

42

42

42

42

42

42

42

42

42

42

42

42

Общая выручка от реализации услуг без НДС

т. руб.

4152

332

352

354

332

352

354

332

352

354

332

352

354

Доля рынка, %

установка

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

76%

радиочастотн.

%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

52%

акустомагн.

%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

24%

демонтаж

%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

настройка

%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

17%

радиочастотн.

%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

акустомагн.

%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

Ёмкость рынка

80% всех продаж услуг занимает услуга по установке, 50% из них по установке радиочастотного оборудования

Вывод: чаще всего используется услуга по установке радиочастотного оборудования, потому что оно чаще всего покупается, т. е. пользуется спросом.

7. Производственный план

Наша фирма не производственная, и занимается перепродажей товаров. В связи с этим, мы осуществляем закупку у поставщиков, которые находятся в городе Санкт-Петербурге, как и сама фирма. В удобном географическом расположении от нас. Доставка продукта осуществляется силами поставщика в офис покупателя, потому что склада нет. Цены у поставщика, конечно, будут меняться, от этого соответственно будет меняться цена нашей продажи.

Схема работы с поставщиками проста: покупатели сделали заказ, оплатили его, мы отправили заказ поставщику, оплатили, к нам привезли продукцию, а мы в свою очередь отвозим продукцию заказчику силами транспортной компании.

Для реализации нашего проекта, необходимо только снять арендованное помещение с необходимой офисной мебелью. Все расходы на электроэнергию, воду, Интернет и телефон будут входить в стоимость арендуемого помещения. Установим цену за аренду нежилого помещения в размере 45 000 руб., эти деньги мы возьмем из начальных собственных средств.

8. Финансовый план

Источниками финансирования нашего предприятия будут являться собственные средства, т. е. взнос в уставной капитал 100 000 руб. Этого будет вполне достаточно для начала деятельности нашей фирмы. Так как фирма только начинает свое существование то, ни прибыли, ни убытка предприятием пока не выявлено, а соответственно и не может быть нераспределенной прибыли. А также для работы предприятие не нуждается в основных средствах и поэтому ни амортизации, ни продаж основных средств быть не может. В заемных средствах организация тоже не нуждается, так как 100 000 руб. вполне достаточно для того, чтобы начать деятельность, на первоначальные расходы будет достаточно этой суммы. Также у нашей организации нет потребности во вложениях в материалы, основные средства и производство, так как у нас перепродажа с минимальными рисками (под заказ). И средства для оплаты продукции тоже не нужны, их нам оплатят покупатели.

Уровень инфляции за 3 года составит 15%. Финансовые результаты организации соответственно увеличатся, так как возрастут цены, но думаю, спрос не сильно увеличится, поэтому и прибыль велика, не будет.

Поступления по проекту (П (t)) будут за 1 год (товары и услуги) 13 832 000,00 руб., за 2 год (товары и услуги) 19 811 000,00 руб., за 3 год (товары и услуги) 26 522 000,00 руб.

Из них выплаты по проекту (O (t)), т. е. расходы на стоимость продукции (по закупочным ценам) за 1 год 10 523 000,00 руб., за 2 год 16 523 000,00 руб., за 3 год 23 596 000,00 руб. Также в расходы на проект состоят из расходов на оплату труда. Фонд оплаты труда за 3 года составляет 972 000,00 руб. За каждый год 324 000,00 руб. фиксировано.

Также к расходам предприятия относятся расходы на взносы в пенсионный фонд. Они будут составлять 254 664,00 руб., соответственно по 84 888,00 руб. за год. Расходы на взносы в пенсионный фонд по управленческому персоналу (генеральный директор и главный бухгалтер) относятся к управленческим расходам, а расходы на взносы в пенсионный фонд от производственного и основного персонала (инженер и менеджер) относятся к коммерческим расходам организации. Коммерческие расходы на взносы в пенсионный фонд будут составлять за 3 года 37 728,00 руб. (инженер) и 47 160,00 руб. (менеджер). По 12 576,00 руб. (инженер) и 15 720,00 руб. (менеджер) за год. Итого за 3 года 84 888,00 руб. Управленческие расходы на взносы в пенсионный фонд будут составлять 56 592,00 руб. за год, соответственно за 3 года это будет 169 776,00 руб. Также к коммерческим расходам предприятия относятся расходы на доставку и транспортировку продукции и аренда. Аренда за год составит 540 000,00 руб. Всего коммерческих расходов за 1 год будет 1 622 500,00 руб., за 2 год 1 563 890,00 руб., и за 3 год 1 275 270,00 руб. Управленческих за 1 год 1 320 000, 00 руб., за 2 год 1 350 110,00 руб., и за 3 год 1 269 230,00 руб. Также у организации есть внереализационные расходы, т. е. расходы на банковское обслуживание. За 1 год 30 000,00 руб., за 2 год 35 000,00 руб., и за 3 год 40 000,00 руб.

Все подробные расчеты приведены в приложении в отчете о прибылях и убытках.

Егод. — годовая ставка дисконтирования в %. У нас он 33,3%.

где Егод — годовая ставка дисконтирования в %.

Коэффициент дисконтирования (di) проекта определяется как отношение ставки рефинансирования ®, установленной Банком России, и планируемого на текущий год темпа инфляции (i) с учетом поправки на риск (P), выбранной по данным таблицы 11:

E мес

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь

1,3

1,14

1,09

1,07

1,05

1,05

1,04

1,03

1,03

1,03

1,02

1,02

E кв

I квартал

II квартал

III квартал

IV квартал

1,3

1,14

1,09

1,07

Таблица 11.

Данные для величины поправки на риск

Величина риска

Пример цели проекта

Поправка на риск (Р)

Низкий

Интенсификация производства на базе освоенной техники

3−5

Средний

Увеличение объема продаж существующей продукции

8−10

Высокий

Производство и вывод на рынок нового продукта

13−15

Очень высокий

Исследования и инновации

18−20

У нас в организации уровень риска самый минимальный, т. е. 3%.

di =(1+8,75/100)/(1+5/100)+3/100−1=0,8%

Продисконтированные П (t) (DП (t)) и O (t) (DО (t)) для конкретного периода (месяца) вычисляются по формулам:

1 год:

DП (январь) = 973 000*(1/1,3) = 748 461,5 DO (январь) = 960 260*(1/1,3) = 738 661,5

DП (февраль) = 1 099 000*(1/1,14) = 964 035,1 DO (февраль) = 1 095 000*(1/1,14) = 960 526,3

DП (март) = 1 101 000*(1/1,09) = 1 010 091,8 DO (март) = 1 100 983*(1/1,09) = 1 010 076,2

DП (апрель) = 973 000*(1/1,07) = 909 345,8 DO (апрель) = 972 882*(1/1,07) = 909 235,5

DП (май) = 1 099 000*(1/1,05) = 1 046 666,7 DO (май) = 1 093 005*(1/1,05) = 1 040 957,1

DП (июнь) = 1 101 000*(1/1,05) = 1 048 571,4 DO (июнь) = 1 091 644*(1/1,05) = 1 039 661

DП (июль) = 1 172 000*(1/1,04) = 1 126 923,1 DO (июль) = 1 171 350*(1/1,04) = 1 126 298,1

DП (август) = 1 228 000*(1/1,03) = 1 192 233 DO (август) = 1 221 054*(1/1,03) = 1 185 489,3

DП (сентябрь) = 1 230 000*(1/1,03) = 1 194 174,8 DO (сентябрь) = 1 221 625*(1/1,03) = 1 186 043,7

DП (октябрь) = 1 249 000*(1/1,03) = 1 212 621,4 DO (октябрь) = 1 247 085*(1/1,03) = 1 210 762,1

DП (ноябрь) = 1 284 000*(1/1,02) = 1 258 823,5 DO (ноябрь) = 1 283 570*(1/1,02) =1 258 402

DП (декабрь) = 1 323 000*(1/1,02) = 1 297 058,8 DO (декабрь) = 1 361 042*(1/1,02) = 1 334 354,9

2 год:

DП (I кв.) = 4 440 000*(1/1,3) = 3 415 384,6 DO (I кв.) = 4 439 600*(1/1,3) = 3 415 076,9

DП (II кв.) = 4 652 000*(1/1,14) = 4 080 701,8 DO (II кв.) = 4 649 800*(1/1,14) = 4 078 771,9

DП (III кв.) = 5 241 000*(1/1,09) = 4 808 256,9 DO (III кв.) = 5 239 200*(1/1,09) = 4 806 605,5

DП (IV кв.) = 5 478 000*(1/1,07) = 5 119 626,2 DO (IV кв.) = 5 467 400*(1/1,07) = 5 109 719,6

3 год:

DП (I кв.) = 6 093 000*(1/1,3) = 4 686 923,1 DO (I кв.) = 6 089 900*(1/1,3) = 4 684 538,5

DП (II кв.) = 6 348 000*(1/1,14) = 5 568 421,1 DO (II кв.) = 6 338 950*(1/1,14) = 5 560 482,5

DП (III кв.) = 6 810 000*(1/1,09) = 6 247 706,4 DO (III кв.) = 6 805 760*(1/1,09) = 6 243 816,5

DП (IV кв.) = 7 271 000*(1/1,07) = 6 795 327,1 DO (IV кв.) = 7 269 890*(1/1,07) = 6 794 289,7

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой