Выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы

Тип работы:
Контрольная
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Маркетинговое исследование

по направлению:

выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы

Цель исследования: выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы.

Задачи:

1. Изучить предпочтения молодежи г. Томска при выборе:

1.1 города для работы;

1.2 отрасли;

1.3 конкретного работодателя;

1.4 предполагаемой позиции (должности);

2. Определить преобладающие мотиваторы молодежи на рынке труда;

3. Выявить причины выбора конкретного работодателя.

Источники информации: молодые люди, преимущественно студенты 4−5 курсы различных факультетов томских ВУЗов: ТГУ, ТГАСУ, СГМУ, ТГПУ, ТПУ, ТУСУР (возраст до 30 лет).

Количественные характеристики выборки: 51 человек.

Метод сбора информации: анкетирование

Инструментарий:

Анкета: состоит из 5 открытых вопросов (Приложение 1). Так же в анкете указываются сведения о респонденте: пол, возраст и образование.

Выбрана открытая форма вопросов, т.к. вопросы закрытого типа могут сформировать у респондента стереотипные ответы. К тому же, анкета с вопросами закрытого типа не может отразить все многообразие возможных компаний, желаемых должностей и причин их выбора.

Сбор информации: было проведено анкетирование 15. 11. 2009 г. среди участников проекта «Тele2 Management Challenge» как на бумажных носителях, так и в электронной форме (e-mail).

Возвратность анкет составила 96% (51 из 53 анкет).

Предпочтения по фирме

Перечислим наиболее упоминающиеся фирмы. Третья часть всех опрошенных в будущем планируют не работать по найму, а организовать свое дело. В 2 раза меньше студентов желают работать в Газпром трансгаз Томск, далее по значимости (по 4%) расположились на равных позициях Роснефть, САГ и Mars.

Структура ответа «свое дело»

Рассмотрим подробнее лидирующую позицию — «свое дело». 16% из отметивших организацию собственного бизнеса не указали, что конкретно они собираются организовывать. Наиболее привлекательной сферой предпринимательства считается сфера услуг (44%) — при этом только в 5и случаях указывались конкретные направления деятельности. Также студенты собираются открывать свое дело в сферах продаж — 16% (непродовольственных товаров), производства — 16% IT — 4% (программирование), общественного питания — 4% и недвижимости (строительство) -4%.

Вопрос: в какой отрасли Вы хотели бы работать?

Максимальный ранг (8,1) — у нефтегазовой отрасли. За ней по убыванию следуют сфера услуг, производство, IT, гос. Учреждения, СМИ, торговля и т. д.

Желаемая должность

Лидирует должность «специалист по специальности», имеется в виду специальность, по которой студенты обучаются в ВУЗе (по оси OY отмечен ранг). Далее — директор (преимущественно своего дела), зам. директора, начальник отдела и фрилансер. Если объединить позиции «директор», «зам директора» и «начальник отдела» под общим грифом «управляющие позиции», получим следующую картинку:

55% опрошенных желают занимать управляющие позиции против 39% желающих быть специалистами по специальности

Мотиваторы молодежи на рынке труда

Причина выбора компании

% выбора

высокая з/пл

17,3

карьерный рост

7,5

стабильность, надежность

6,9

престиж

5,8

это — мое призвание

4,0

интересно

4,6

зависеть только от себя

3,5

возможность получения опыта

2,3

Социальные льготы

2,3

возможность командировок

1,7

образование — что надо

1,7

Высокий уровень развития направления по специальности

1,2

Корпоративная культура

1,2

молодой коллектив

1,2

свое дело лучше

1,2

наработанные связи

1,7

местонахождение компании

0,6

просто придется работать

0,6

обучение

0,6

«я там уже был на практике»

0,6

самореализация

0,6

высокая пенсия

0,6

условия труда

0,6

возможность общения

0,6

не отмечены

31,2

Как показывает наш опрос, наиболее значимыми при выборе места работы для молодежи являются высокая з/пл, возможность карьерного роста, стабильность компании, престиж работы в ней. Меньше всего на выбор оказывают влияние условия труда, возможность самореализации, обучения. В 32% случаев причины выбора компании не указаны, то есть молодые люди затрудняются ответить на вопрос о том, почему они предпочитают ту или иную компанию.

Причины выбора «Свое дело»

Вернемся к вопросу о «своем деле» (по горизонтальной шкале — ранг). Молодежь хочет открыть свой бизнес для того, чтобы зависеть только от себя, реализовывать свое призвание, из-за интереса к этому виду деятельности, оттого, что «свое дело — лучше». На равной значимости при выборе «своего дела» стоят доход, возможность получения нового опыта, наработанные связи и образование.

Причины выбора отрасли «нефть и газ»

фирма молодежь мотиватор

При выборе нефтегазовой отрасли наиболее весомыми аргументами стали высокая з/пл, стабильность компании, возможность карьерного роста и престиж (по горизонтальной шкале — ранг).

Причины выбора «ГТГ»

Те же причины отмечены и при выборе желаемым местом работы «Газпром трансгаз Томск».

Резюме

Аналогичное исследование было произведено Всероссийским центром исследования общественного мнения в сентябре текущего года. Результаты, которые получили мы в ходе нашего исследования соответствуют тенденциям, которые выявлены исследованием ВЦИОМ. А именно, нефтяная отрасль, в частности Газпром Трансгаз, является наиболее привлекательной отраслью (и работодателем) для работы.

Итак, по итогам изучения предпочтений молодежи на рынке труда г. Томска, выявлены следующие тенденции:

Многие молодые люди рассматривают для себя возможность открыть собственный бизнес.

Сегодня государство очень активно осуществляет политику стимулирования малого и среднего бизнеса, в том числе привлекая в него молодежь путем различных проектов и организации бизнес — инкубаторов. Проведенное исследование отражает результаты этой политики. Необходимо отметить, что часть респондентов не имеет представления в какой сфере открыть свое дело, что свидетельствует не о внутреннем мотиве, а о навязанной извне потребности и влиянии на субъекта общественного мнения при выборе сферы деятельности.

Наиболее престижными работодателями на рынке труда г. Томска выступают различны нефтяные компании, в частности «Газпром Трансгаз Томск».

Эта тенденция отражает довольно-таки устойчивое мнение в обществе, что нефтяная отрасль — это прибыльность и статус.

Из предполагаемых должностей половина респондентов отметили работу по специальности и половина управленческие должности.

Это свидетельствует об амбициях сегодняшней молодежи (в пользу этого говорит и большой процент потенциальных предпринимателей) и о том, что часть сегодняшних студентов выбор профессии осуществили осознанно.

Основные мотиваторы молодых людей — это высокий уровень заработной платы, возможность карьерного роста, стабильность, надежность и престиж компании. Однако, многие респонденты, указав конкретного работодателя, не отметили причины выбора, что свидетельствует, возможно, о навязанном извне мнении и неосознанном выборе потенциального работодателя.

Приложение 1

Анкета:

Уважаемые студенты!

Мы проводим исследование предпочтений молодежи при выборе места работы.

Просим ответить Вас на следующие вопросы.

1. Где и кем Вы хотите работать? Расставьте в порядке значимости (1 — самое значимое). Если Вы планируете организовать свое дело, то его поставьте на 1-е место, а на 2-е и 3-е — привлекательные для Вас организации.

Компания, город

Чем занимается компания

Желаемая должность

Причины выбора компании

1

2

3

2. Пол____________

3. Возраст_________

4. Образование________________________________________

Спасибо за Ваши ответы!

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой