Интеллектуальная собственность и ее защита в инновационном процессе

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Менеджмент


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Курсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент» на тему:

«Интеллектуальная собственность и ее защита в инновационном процессе»

Введение

В современных условиях практическое применение и широкое распространение результатов научно-технической и исследовательской деятельности, оформленных в виде объектов интеллектуальной (преимущественно — промышленной) собственности выступает необходимым фактором экономического развития страны. Актуальность инновационной активности в настоящее время существенно возросла и определяет положение страны на экономической и политической карте мира. Макроэкономическая роль нововведений заключается в изменении характера расширенного воспроизводства, в переводе национального хозяйства на более современную интенсивную модель развития. Отличительные признаки современного конкурентоспособного хозяйствующего субъекта в существенной мере предполагают:

а) активизацию собственных научно-исследовательских работ либо приобретение прав на ключевые для данной отрасли изобретения, ноу-хау и иные научно-технические достижения;

б) защиту интеллектуальной собственности как нематериального актива предприятия;

в) использование законодательно предусмотренных средств для закрепления исключительных прав на результаты творческой деятельности и интеллектуального труда, воплощенные в конечной продукции.

Интеллектуальная собственность постепенно, но неотвратимо становится главным стратегическим ресурсом, обеспечивающим конкурентоспособность национальной экономики. Формирующаяся экономика знаний породила новую среду конкуренции, в которой идет борьба за исключительные права на новые идеи и изобретения. Во всем мире непрерывно растут наукоемкость выпускаемой продукции и стоимость технологических разработок. В таких условиях рыночный успех предприятия все больше базируется на новом знании, а интеллектуальная собственность становится главным фактором процветания любой страны мира, а в новых условиях — и скорости преодоления глобального кризиса.

Реализация программ по модернизации российских предприятий, основанных на инновационных достижениях, предполагает создание благоприятных условий для структурных преобразований в сфере коммерциализации научных знаний. Это требует интеграции производителя и прогрессивной научной мысли. Результатом такого союза выступают принципиально новые образцы продукции, обладающие более высокой потребительской ценностью. При этом существенно повышаются затраты на разработку нового продукта и сокращается длительность его жизненного цикла. Но вместе с тем, техническая сложность сделает их на определённый период времени защищёнными от конкуренции со стороны менее инновационно активных или не столь удачливых в научном поиске конкурентов.

В этой связи хотелось бы напомнить о так называемом «парадоксе Питера Друкера», который состоит в его смелой (а потому — не всеми разделяемой) мысли о том, что предпринимательство, основанное на нововведениях, связано с меньшим (!) риском, чем оптимизация традиционных процессов. По мнению П. Друкера, нет ничего более рискованного, чем оптимизация там, где можно применить нововведение. Такая модель, естественно, подразумевает ведение бизнеса в благоприятных со стороны государства и институциональной среды условиях, поощряющих инновационную активность. Деятельность предпринимателей инновационного типа вызывает благотворное оздоровляющее динамическое неравновесие в экономической системе, которое в свою очередь становится определенной гарантией устойчивости экономической системы в современных условиях.

I. Теоретическая часть

1. Понятие интеллектуальной собственности

Термин «интеллектуальная собственность» эпизодически употреблялся теоретиками -- юристами и экономистами в XVIII и XIX веках, однако в широкое употребление вошел лишь во второй половине XX века, в связи с учреждением в 1967 году в Женеве Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). Согласно учредительным документам ВОИС, «интеллектуальная собственность» включает права, относящиеся к:

· литературным, художественным и научным произведениям;

· изобретениям во всех областях человеческой деятельности;

· научным открытиям;

· промышленным образцам;

· защите против недобросовестной конкуренции;

· товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям;

А также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях.

Позднее в сферу деятельности ВОИС были включены исключительные права, относящиеся к географическим указаниям, новым сортам растений и породам животных, интегральным микросхемам, радиосигналам, базам данных, доменным именам.

К «интеллектуальной собственности» часто причисляют законы о недобросовестной конкуренции и о коммерческой тайне, хотя они и не представляют по своей конструкции исключительных прав.

В юриспруденции, словосочетание «интеллектуальная собственность» является единым термином, входящие в него слова не подлежат толкованию по отдельности. В частности, «интеллектуальная собственность» является самостоятельным правовым режимом (точнее даже -- группой режимов), а не представляет собой, вопреки распространенному заблуждению, частный случай права собственности.

2. Виды интеллектуальной собственности

Авторским правом регулируются отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. В основе авторского права лежит понятие «произведения», означающее оригинальный результат творческой деятельности, существующий в какой-либо объективной форме. Именно эта объективная форма выражения является предметом охраны в авторском праве. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты.

Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства независимо от формы, назначения и достоинства произведения, а также от способа его воспроизведения. Оно распространяется на произведения как выпущенные, так и не выпущенные в свет, но выраженные в какой либо объективной форме, позволяющей воспроизводить результат творческой деятельности автора (рукопись, чертёж, изображение, публичное произнесение или исполнение и т. д.)

Для получения авторского права не нужно выполнять каких-либо формальностей. Это право возникает, как только произведение получит объективную форму (например, автор запишет на листке бумаги сочинённое им). Никакой регистрации произведения не требуется, кроме подтверждения даты публикации (произнесения) текста.

Группа исключительных прав, созданная во второй половине XX- начале XXI веков, по образцу авторского права, для видов деятельности, которые являются недостаточно творческими для того, чтобы на их результаты можно было распространить авторское право. Содержание смежных прав существенно отличается в разных странах. Наиболее распространенными примерами являются исключительное право музыкантов-исполнителей, изготовителей фонограмм, организаций эфирного вещания.

Право товарных знаков -- система норм, которые устанавливают охрану обозначений (словесных, изобразительных, комбинированных или иных), служащих для индивидуализации товаров или услуг. Географические указания происхождения товара.

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:

· на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;

· при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);

· на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

· в предложениях к продаже товаров;

· в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

1. упоминание его в нерекламных целях;

2. использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);

3. использование в личных целях;

4. другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными -- представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Посмотрите, например, на кредитную карточку, вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.

Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки являются:

Словесными -- «Apple» для компьютеров; Deutsche Bank для банка.

Произвольными или вымышленными обозначениями -- Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet.

Именами -- Ford, Peugeot, Hilton (отель).

Слоганами -- «Летай мной» для авиалинии.

Содержащими элементы -- трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz, статуэтка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce.

Цифры -- одеколон 4711.

Буквы -- GM, FIAT, VW, KLM.

Картинки или символы -- Lacoste (маленький крокодил).

Звуками -- мелодия сотового телефона Nokia.

В качестве промышленного образца может охраняться новое и оригинальное художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид.

Права на промышленные образцы являются промежуточной формой между авторским и патентным правом. Форма их охраны в разных странах может значительно различаться.

Патентное право -- система норм, которые устанавливают охрану изобретений, промышленных образцов путем выдачи патентов.

Сам термин «патентное право» лишь совсем недавно был возвращен в российское законодательство. В течение длительного времени в России, как и во всем бывшем Советском Союзе, изобретения и другие технические новшества охранялись в основном не патентами, а авторскими свидетельствами. Последние не предоставляли их обладателям исключительного права на использование созданных разработок, а лишь гарантировали им личные права и право на получение вознаграждения от пользователей. Поэтому совокупность правовых норм, регулирующих отношения, возникавшие в рассматриваемой области, именовалась не патентным, а изобретательским правом. В настоящее время в связи с восстановлением в России общепринятой системы охраны технических новшеств можно вновь с полным основанием говорить о российском патентном праве.

Патентное право предусматривает либо заявительскую, либо авторскую системы патентования. При заявительской системе патент выдаётся любому первому заявителю на его имя, будь то автор, либо законный преемник автора, либо лицо, присвоившее изобретение действительного автора. При авторской системе патент может получить лишь автор либо правопреемник, причем имя автора должно быть названо в заявочной документации и в патенте.

Как и авторское право, патентное право имеет дело с охраной и использованием нематериальных благ, являющихся продуктами интеллектуального творчества. Изобретения, полезные модели, промышленные образцы, как и произведения науки, литературы и искусства, охраняемые авторским правом, представляют собой результаты мыслительной деятельности, идеальные решения тех или иных технических или художественно-конструкторских задач. Лишь впоследствии, в ходе их внедрения, они воплощаются в конкретные устройства, механизм, процессы, вещества и т. п., наряду со сходством, сравниваемые объекты имеют и существенные различия между собой. Если в произведениях науки, литературы и искусства основная ценность и предмет правовой охраны -- их художественная форма и язык, которые отражают их оригинальность, то в объектах патентного права ценность представляет, прежде всего, само содержание тех решений, которые придуманы изобретателями. Именно они и становятся предметом охраны патентного права. В отличие от формы авторского произведения, которая фактически неповторима и может быть лишь заимствована, решение в виде устройства, способа, вещества, штамма или внешнею вида изделия может быть разработано другими лицами совершенно независимо от первого его создателя. В этой связи охрана технических или художественно-конструкторских решений, являющаяся основной функцией патентного права, строится на несколько иных началах и принципах.

3. Идейные обоснования интеллектуальной собственности

Причины, по которым государства принимают национальные законы и присоединяются в качестве подписавшихся государств к региональным или международным договорам (или к тем и другим), регулирующим права интеллектуальной собственности, обычно обосновываются стремлением:

· посредством предоставления охраны создать побудительный мотив для проявления различных созидательных усилий мышления;

· создать хранилища жизненно важной информации;

· вознаградить творческую деятельность;

· дать таким создателям официальное признание;

· содействовать росту как отечественной промышленности или культуры, так и международной торговли, посредством договоров.

4. Виды нарушений прав интеллектуальной собственности

К нарушению различных видов прав интеллектуальной собственности относятся:

· распространение объектов, использующих методы, описанные в патентах (часто даже в случае независимого изобретения)

· нарушение авторского права

5. Международная защита интеллектуальной собственности

Развитием и защитой интеллектуальной собственности во всем мире занимается Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС), основанная в 1967 году, и с 1974 года являющаяся специализированным учреждением ООН по вопросам творчества и интеллектуальной собственности

ВОИС оказывает содействие подписанию новых международных соглашений и модернизации национальных законодательств, способствует административному сотрудничеству между странами, предоставляет техническую помощь развивающимся странам и удерживает службы, которые облегчают международную защиту изобретений, знаков и промышленных образцов. При ВОИС действует центр по арбитражу и посредничеству. С 1999 года ВОИС предоставляет услуги по урегулированию споров, которые возникают при регистрации и использовании наиболее распространенных типичных названий доменов в Интернете (com, net, org). ВОИС осуществляет управление 21 соглашением, которые охватывают основные аспекты интеллектуальной собственности. Ключевыми соглашениями являются Парижская конвенция об охране промышленной собственности (1883), Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений (1886), Лиссабонское соглашение об охране наименований мест происхождения и их международной регистрации (1958), Гаагское соглашение о международном депонировании промышленных образцов (1934).

Под защитой авторских и смежных прав понимается совокупность мер, направленных на восстановление и признание этих прав при их нарушении или оспаривании. Действующее законодательство содержит достаточно подробную регламентацию видов, форм, средств и способов защиты авторских и смежных прав. К сожалению, далеко не все возможности, заложенные в мах права, реализуются на практике. Причинами этого являются и общий низкий уровень правопорядка в стране, и неосведомленность авторов о своих правах и способах их защиты, и отсутствие квалифицированных специалистов, способных оказать авторам правовую помощь, и т. д. в последние годы в России наблюдается рост нарушений авторских и смежных прав, что связано с появлением множества частных издательств, фирм звукозаписи, видеозалов, средств массовой информации. Грубыми нарушителями указанных прав выступают также государственные радиостанции и телеканалы, в бюджетах которых даже не заложены средства, предназначенные на выплату авторского гонорара. Особенно часто и грубо нарушаются права иностранных авторов и организаций, на что, к сожалению, практически не обращают внимания органы власти. В этих условиях знание форм, средств и способов защиты, авторских и смежных прав, которыми могут воспользоваться потерпевшие, оставленные один на один с правонарушителями, приобретает особую актуальность. Субъектами права на защиту являются, прежде всего, сами авторы произведений науки, литературы и искусства, обладатели смежных прав, а также их наследники и иные правопреемники.

При жизни автора, по общему правилу, только он сам или его уполномоченный представитель может выступать с требованием о защите нарушенных или оспариваемых прав. Права на произведения, созданные несколькими соавторами, могут защищаться всеми ими сообща или каждым из них в отдельности. После смерти автора требования, вытекающие из нарушения его авторства, неправильного указания имени автора, неприкосновенности произведения, могут быть заявлены наследниками автора, лицом, на которое автор в завещании возложил охрану своих произведений после смерти, а также авторско-правовой организацией или прокурором. Нарушения, затрагивающие имущественные права наследников, дают последним право на защиту их имущественных интересов. Если автор или его наследники по авторскому договору о передаче исключительных прав переуступили свои права на использование произведения пользователю, защита нарушенных прав соответствии с п. 2 ст. 30 Закона об авторском праве возлагается на последнего. Однако если это лицо не осуществляет защиту нарушенных прав, автор или его наследники могут защищать их сами. При заключении договора о передаче неисключительных право на их защиту сохраняется за автором или его наследниками, если только в самом договоре не предусмотрено иное. Имущественные права авторов и обладателей смежных прав, которые передали полномочия на управление ими специально созданным для этого организациям, защищаются этими организациями.

Нарушителем авторских и смежных прав является любое физическое или юридическое лицо, которое не выполняет требований, установленных действующим авторским законодательством. Нарушение прав может произойти как в рамках авторского или ин го договора, имеющего дело с творческим произведением или объектом смежного права, так и вне рамок заключенных договоров. Если нарушены условия договора о передаче авторских и смежных прав, применяются санкции, предусмотренные договором. При внедоговорном нарушении, а также тогда, когда в договоре не указаны конкретные санкции, потерпевший может воспользоваться теми мерами защиты, которые установлены действующим законодательством.

Защита авторских и смежных прав может осуществляться как в юрисдикционной, так и в неюрисдикционной форме. В рамках юрисдикционной формы, в свою очередь, выделяются общий и специальный порядки защиты. По общему правилу, защита авторских и смежных прав, а также охраняемых законом интересов их обладателей осуществляется в судебном порядке. В качестве средства защиты выступает иск, т. е. обращенное к суду требование отправлении правосудия, с одной стороны, и обращенное к ответчику материально-правовое требование о выполнении лежащей нем обязанности или о признании наличия или отсутствия прав отношения -- с другой. Специальным порядком защиты авторских и смежных прав является административный порядок их защиты (ст. 11 ГК). Он применяется в виде исключения из общего правила, т. е. только прямо указанных в законе случаях. В настоящее время в области авторского права таких случаев не предусмотрено. Однако потерпевший может по своему усмотрению обратиться за защитой с их нарушенных прав в вышестоящий орган ответчика (если та вой имеется), в творческий союз или в антимонопольный орган. Средством защиты в данном случае является не иск, а жалоба, порядок подачи и рассмотрения которой регламентированы административным законодательством.

Неюрисдикционная форма защиты охватывает собой действия граждан и организаций по защите авторских и смежных прав, которые совершаются ими самостоятельно, без обращения за помощью к государственным или иным компетентным органам. В рассматриваемой области спектр неюрисдикционных мер защиты достаточно узок и, по сути, сводится к возможности отказа совершать определенные действия в интересах неисправного контрагента, например, отказаться от внесения в произведение изменений и дополнений, не предусмотренных авторским договором, либо от исполнения договора в целом, например, в случае его недействительности. Наибольшую практическую значимость среди форм и видов защиты имеет гражданско-правовая защита авторских и смежных прав, реализуемая в рамках юрисдикционной формы. Она обеспечивается применением предусмотренных законом способов защиты.

Под способами защиты авторских и смежных прав понимаются закрепленные законом материально-правовые меры принудительного характера, посредством которых производится восстановление (признание) нарушенных (оспариваемых) прав и воздействие на правонарушителя. Закон об авторском праве предоставляет потерпевшим достаточно большой выбор способов защиты. Помимо указанных в ст. 49 Закона об авторском праве способов защиты потерпевшие могут воспользоваться и другими мерами, которые названы ст. 12ГК. Кроме того, к нарушителям авторских и смежных прав могут быть применены некоторые дополнительные санкции, которые носят не гражданско-правовой, а административный характер. Так, согласно п. 2 ст. 49 Закона об авторском праве помимо возмещения убытков, взыскания незаконно полученного дохода или выплаты компенсации в твердой сумме суд или арбитражный суд взыскивает с нарушителя штраф в размере 10% от суммы, присужденной в пользу истца. Контрафактные экземпляры произведений или фонограмм подлежат обязательной конфискации и уничтожению, за исключением случаев их передачи обладателю авторских или смежных прав по его просьбе. По решению суда могут быть конфискованы также материалы и оборудование, которые использовались для изготовления и воспроизведения контрафактных экземпляров произведения или фонограмм. Как правило, потерпевший может воспользоваться не любым, а вполне конкретным способом защиты своего права. Зачастую способ защиты нарушенного права либо прямо определен специальной нормой Закона, либо вытекает из характера нарушенного права и совершенного нарушения. Так, например, если при опубликовании произведения искажено имя его автора, он может требовать лишь внесения соответствующих исправлений. Чаще, однако, обладателю нарушенного права предоставляется возможность выбора среди допустимых способов защиты. Обратимся к их краткому анализу.

6. Законодательство в России в сфере интеллектуальной собственности

В России с 01 января 2008 вступила в силу 4 часть Гражданского Кодекса (в соответствии с федеральным законом от 18. 12. 2006 № 231-ФЗ), раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации», который определяет интеллектуальную собственность как список результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, которым предоставляется правовая охрана. Таким образом, согласно ГК РФ интеллектуальной собственностью являются:

· произведения науки, литературы и искусства

· программы для электронных вычислительных машин

· фонограммы

· базы данных

· исполнения

· сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания)

· полезные модели

· промышленные образцы

· селекционные достижения

· топологии интегральных микросхем

· коммерческие обозначения

· фирменные наименования

· товарные знаки и знаки обслуживания

· наименования мест происхождения товаров

· секреты производства (ноу-хау)

Единственным научным учреждением в России, занимающимся вопросами интеллектуальной собственности, является Республиканский НИИ интеллектуальной собственности. Одним из центральных учебных заведений в этой области является Российский государственный институт интеллектуальной собственности. В иерархии нормативных актов, регулирующих авторские отношения, главенствующая роль принадлежит законам. Центральное место среди них занимает Закон Р Ф «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. 14] В соответствии со ст. 1 указанного Закона им регулируются две большие группы относительно самостоятельных отношений. Первую из них образуют отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства и составляющие предмет регулирования авторского права в его точном и традиционном смысле. Во вторую группу входят отношения, связанные с созданием и использованием фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного и кабельного вещания (смежные права). Эти отношения не являются авторскими, но настолько тесно взаимосвязаны с последними, что их регулирование отдельным законом едва ли было бы оправданным.

По своей юридической природе Закон Р Ф «Об авторском праве и смежных правах» носит многоотраслевой характер, являясь частью российского гражданского законодательства. Нормы иной отраслевой принадлежности в Законе практически не представлены. Исключение составляют правила, содержащиеся в ст. 50, которые носят гражданско-процессуальный характер, а также отсылочные нормы к уголовному и административному законодательству (ст. 48). Указанное обстоятельство, безусловно, усиливает целостность Закона и обеспечивает более тесную взаимосвязь его норм. Оценивая Закон в целом, можно отметить следующее. Прежде всего, с его принятием российское авторское право впервые за всю его историю сблизилось с уровнем авторско-правовой охраны, которая обеспечивается в большинстве развитых стран мира. Первый серьезный шаг к этому был сделан Основами гражданского законодательства 1991 г., однако содержащиеся в них нормы были явно недостаточны для урегулирования возникающих на практике вопросов. Иными словами, если Основы гражданского законодательства определили принципиальный подход законодателя к регулированию авторско-правовых отношений, то Закон Р Ф «Об авторском праве и смежных правах» впервые подробно регламентировал все основные их аспекты с учетом гарантий, которые обеспечиваются Бернской конвенцией об охране литературных и художественных произведений. Что касается отношений, связанных со смежными правами, то их развернутое правовое регулирование вообще дано впервые в истории российского законодательства. При этом безусловным достоинством Закона является то, что подавляющая часть его норм рассчитана на прямое применение. Далее, характерной чертой Закона является его рыночная направленность. Закон значительно расширяет возможности участников авторских и смежных с ними отношений по свободному распоряжению принадлежащими им Правами. Имущественные права авторов стали своеобразным товаром, который может свободно отчуждаться и передаваться на основании гражданско-правовых сделок. Одновременно отменены многие из существовавших ранее в законе гарантий и ограничений, которые были призваны ограждать права создателей творческих произведений. Такой подход, конечно, является достаточно жестким, но он характерен для рыночных отношений, которые внедряются в рассматриваемую сферу.

Наконец, особенностью Закона Р Ф «Об авторском праве и смежных правах» является изменение некоторых ключевых моментов правового регулирования авторских отношений по сравнению с ранее действовавшим законодательством. Указанные изменения прямо не связаны ни с повышением уровня авторско-правовой охраны, ни с рыночной ориентацией нового Закона, а выражаются лишь в ином юридико-техническом подходе к регулированию некоторых аспектов авторских правоотношений. В качестве примера можно сослаться на отказ законодателя от конструкции авторства юридических лиц на некоторые виды произведений, в частности энциклопедические издания, словари, журналы и т. п., введение понятия коллективного управления имущественными правами и т. д.

7. Критика интеллектуальной собственности

С самого своего возникновения интеллектуальная собственность подвергалась критике, со стороны как отдельных лиц, так и организаций. Причем критике подвергались как сами исключительные права, так и объединение их в единое понятие.

Уязвимым местом интеллектуальной собственности является теория о том, что идея приходит в голову только кому-то одному. Практика показывает, что состояние науки в определенный момент времени может «подготавливать» открытие или изобретение, которое может быть сделано разными независимыми людьми примерно в одно и то же время, не зная о работах друг друга. В случае применения понятия «интеллектуальной собственности» права и возможность пользоваться судебным преследованием и денежными отчислениями за это изобретение достанутся лишь первому заявившему, что может быть весьма несправедливым. В то же время известно немало случаев (например, Попов и Маркони, Тесла и Эдисон), когда зафиксированное право интеллектуальной собственности было спорным и мало соответствовало реальному вкладу в изобретение человека.

Выступления против интеллектуальной собственности особенно усилились в 1980--1990 годах, с распространением цифровых технологий и Интернета. Фонд свободного программного обеспечения выступает за права пользователей компьютерных программ, и против чрезмерного, с его позиции, ограничения их авторскими правами и патентами. Electronic Frontier Foundation борется против нарушений различных прав и свобод -- нарушений, связанных, среди прочего, с реализацией исключительных прав интеллектуальной собственности, либо совершаемых под её предлогом. С 2005 года в Европе появляются «Пиратские партии», борющиеся против интеллектуальной собственности на общеполитическом уровне.

Основная цель сегодняшней системы авторского права -- дать определенным компаниям несправедливую власть над обществом, которой они пользуются для обогащения. Сегодня копирайт дает побочный эффект содействия литературе и искусству, то есть цели, ради которой он был установлен, но делает он это с высокими издержками, которые мы покрываем своей свободой как и своими деньгами. Цель по-прежнему желанна, но мы должны добиться ее при другой системе.

инновация интеллектуальный

II. Выбор и характеристика нововведений

1. Формулирование инновационной цели фирмы

Открытое акционерное общество «Фаберлик» осуществляет свою деятельность на парфюмерно-косметическом рынке РФ, который отличается высокой конкуренцией среди российских и международных компаний. Основными видами деятельности ОАО «Фаберлик» являются производство и реализация парфюмерно-косметической продукции, научные исследования и разработки в области естественных и технических наук. Реализация продукции осуществляется посредством системы прямых продаж через сеть независимых консультантов.

Основу продуктовой линейки компании «Фаберлик» составляют средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, парфюмерия, декоративная косметика и парфюмерно-косметическая продукция для мужчин.

ОАО «Фаберлик» конкурирует с другими компаниями — как производителями готовой парфюмерно-косметической продукции, так и с компаниями прямых продаж.

В настоящее время ОАО «Фаберлик» является первой по доле рынка среди российских производителей косметики компанией, действующей на рынке прямых продаж парфюмерно-косметического рынка РФ. Компания производит и реализует продукцию всех сегментов парфюмерно-косметического рынка, а также аксессуары и сопутствующую продукцию.

Российская Федерация является основным и крупнейшим рынком сбыта продукции компании. Помимо Российской Федерации компания «Фаберлик» осуществляет свои операции на рынках стран СНГ и Балтии.

Собственные производственные мощности компании расположены в Москве. Компания имеет фабрики по производству продукции в Балашихинском р-не Московской области п. Соболиха и в районе Бирюлево (г. Москва).

Общая цель инновационной деятельности фирмы — это выживание и развитие компании путем выпуска новых/улучшенных видов продукции и совершенствования методов её производства.

Деятельность научного центра компании и лабораторий направлена на совершенствование качества продукции за счет введения в состав особого вещества, разработанного учеными исследовательской лаборатории компании.

В производстве косметической продукции используются не только отечественные разработки, но и международные совершенно новые рецептуры и разработки. Новые технологии, передовое оборудование, подобного которому нет ни у одной косметической компании в России, — это новейшее оборудование и автоматические линии по производству, фасовке и упаковке косметической продукции из Германии, Англии, Швейцарии и Италии. В разработке проектов с научным отделом «Фаберлик» сотрудничают кафедры МГУ им. Ломоносова, ведущие научно-исследовательские центры России и лидирующие международные лаборатории — Uniqema, Gattefosse, ISP, Pentapharm, Silab, Sederma, Symrise, Croda.

Приоритетные направления деятельности:

В своей деятельности ОАО «Фаберлик» ориентировано, прежде всего, на разработку и запуск на рынок высококачественных, эффективных и инновационных продуктов ухода за кожей; достижение и сохранение лидирующих позиций в ключевых для компании сегментах парфюмерно-косметического рынка; дальнейшее расширение рынка сбыта в России, странах СНГ и Балтии; повышение качества и конкурентоспособности продукции; поддержку и развитие системы прямых продаж через сеть независимых консультантом.

Итак, компания «Фаберлик» имеет следующие цели:

1. Повышение конкурентоспособности

2. Увеличение ассортимента продукции

3. Повышение качества продукции.

Инновационная цель компании заключается в получении прибыли от продажи улучшенных продуктов, повышении конкурентоспособности своих продуктов, повышении своего имиджа на рынке.

Для достижения этих целей было принято решение о необходимости эксклюзивных разработок исследовательских лабораторий компании, получении уникального, отличительного преимущества продукции и улучшении ее свойств.

2. Оценка инновационного потенциала

Инновационный потенциал организации -- это степень ее готовности выполнить задачи, обеспечивающие достижение поставленной инновационной цели, т. е. степень готовности к реализации инновационного проекта или программа инновационных преобразований и внедрения инноваций.

Для того, чтобы оценить все возможности фирмы рассмотрим ее потенциал. Инновационный потенциал предприятия характеризуется рядом следующих факторов:

1) Продуктовый блок.

Объем продаж:

Объём продаж в денежном выражении в целом по компании в 2009 году возрос на 11% к 2008 году. Уход за кожей продолжает оставаться ведущей категорией в продажах компании — 41% от общего оборота в денежном выражении, далее следует декоративная косметика с долей 24,9%. Рост продаж в этих категориях в 2009 году составил 10% и 12%, соответственно. Наибольший рост продаж достигнут в категории средств для ванны и душа.

Качество товара:

Вся продукция компании «Фаберлик» гипоаллергенна, успешно прошла испытания на эффективность и качество в Институте Красоты и отмечена многочисленными призами на престижных международных выставках. Продукция имеет соответствующие сертификаты и отвечает всем международным требованиям.

2) Ресурсный блок.

Трудовые ресурсы компании:

Компания «Фаберлик» продвигает свою продукцию через дистрибьюторов, используя метод прямых продаж. Это даёт возможность установления личного контакта консультантов со своими клиентами и организации встреч в удобное для них время и в удобном месте для более подробного ознакомления с продукцией. Но это тормозит развитие массовой рекламы (на телевидении, рекламных щитах).

В 2009 году был запущен ряд масштабных мотивационных программ, направленных на рост количества активных консультантов, в частности, стартовали программы «ВИП-клуб» и «Автомобилизация». Внедрена система базового обучения консультантов «Фаберлик» по всех регионах РФ. Компания активно участвовала в социальном проекте «Зеленые города».

Количество Консультантов в СНГ и Прибалтике — 1,2 млн.; 14 филиалов в России (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Воронеж, Екатеринбург, Уфа, Ярославль, Самара, Новосибирск, Краснодар, Хабаровск, Иркутск, Омск), 4 Сервисных Центра (Саратов, Челябинск, Пермь, Ростов-на-Дону), КАМ-офисы в Красноярске и Волгограде. Представительства в странах СНГ и Балтии — Украине, Белоруссии, Казахстане, Армении, Грузии, Азербайджане, Монголии, Молдове, Латвия, Литва, Эстония.

В производстве продукции занят квалифицированный технический и рабочий персонал, обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой.

Сотрудники научной лаборатории постоянно находятся в поиске не только новых патентов, но и новых формул косметических препаратов для создания уникальных и эффективных новинок.

Технологические ресурсы компании:

Новые технологии, самое передовое оборудование, подобного которому нет ни у одной косметической компании в России, — это новейшее оборудование и автоматические линии по производству, фасовке и упаковке косметической продукции из Германии, Англии, Швейцарии и Италии.

Весь процесс изготовления продукции происходит на высокотехнологичных установках (вакуумные гомогенизаторы), которые позволяют создать мельчайшую кремовую эмульсию с частицами субмикронных размеров (0,1−0,5 мкм). Такая микроэмульсия улучшает проникновение активных компонентов в кожу, тем самым нормализуются обменные процессы.

В 2010 Компания продолжит развивать производственные мощности, приобретать новое оборудование, позволяющее обеспечить покупателей необходимым объемом качественной продукции. Также проводится реорганизация складского хозяйства. Планируется дальнейшее инвестирование в научные разработки.

Информационные ресурсы:

Компания проводит разработку новых продуктов силами собственного Центра научных разработок, а также в сотрудничестве с ведущими иностранными лабораториями и лабораторией МГУ. ОАО «Фаберлик» является обладателем более 30 патентов, подтверждающих эффективность применяемых в составе его продуктов ингредиентов -RALA (патенты 2 299 724, 2 352 322, 2 357 722) и другие.

По итогам многочисленных экспериментов были получены патенты на применение в косметологии таких биологически активных молекул и композиций, как РНК/РНП (рибонуклеиновая кислота -- система восстановления кожи Night repair system). Косметика «Фаберлик» -- единственная, в которой в качестве активного компонента используются природные иммунорегуляторы -- Пептидогликаны, вещество с противовосполительным эффектом -- Лизоцим, стимулятор защитных Реакций кожи Даларгин, живительная микроэмульсия эфирных масел и многие другие открытия.

Компания обладает огромной базой данных, содержащей разработки многих исследователей и разработчиков в косметической сфере.

3) Организационный блок.

В каждой из стран мира, в которых компания ведет свою деятельность, придерживается принципов социальной ответственности, не только соблюдая местные традиции, но и помогая людям. Начиная от производства сырья и до создания условий труда на своих заводах, заботится об охране окружающей среды и здоровья своих сотрудников. Компания ни когда не использует труд детей, не тестирует свою продукцию на животных и не покупает посреднические услуги тех компаний, которые это делают. Продукция компании не содержит поливинилхлорида, а каталоги печатаются на бумаге, произведенной из искусственно посаженых лесов.

В каждой стране, где есть представительства компании, она поддерживает благотворительные проекты на глобальном, государственном и региональном уровнях. Кроме постоянного взаимодействия с Международным детским фондом, «Фаберлик» взаимодействует с другими социальными организациями (в РФ — организация «Мирамед Институт») и организует свои благотворительные акции помощи детским домам и больницам, в которых всегда принимают активное участие консультанты и клиенты компании.

Корпоративные ценности — Единство, Дух, Страсть. Эти фундаментальные принципы, на которых основаны отношения с клиентами, консультантами, сотрудниками, строится деятельность компании, устанавливаются ее цели, приоритеты. Веря в эти ценности, компания верит в свою способность сделать мир лучше и в свой успех, а этом нелегком деле.

Вывод: Компания «Фаберлик» имеет все возможности для успешного осуществления инновационной цели. Квалифицированный персонал, современное оборудование, опытные руководители и стремление развиваться служат благоприятствующими факторами. Компания готова выполнить задачи, обеспечивающие достижение поставленной инновационной цели.

Количественно инновационный потенциал оценивается, используя систему базовых показателей:

1) Пи — интеллектуальный потенциал.

Пи = Пн/Чр, где

Пн — количество специалистов, занятых инновационной деятельностью.

Пн = 850 человек (сотрудники собственного центра научных разработок)

Чр — общая численность работников компании

Чр = 3600 человек (Консультанты не являются штатными сотрудниками компании, а осуществляют свою деятельность на условиях добровольного и независимого партнёрства.)

Пи = 850/3600 = 0,2361

Пи находится в пределах 0,20 — 0,25. Значит у компании достаточное количество специалистов, занимающихся инновационной деятельностью.

2) Пнт — научно-технический задел по инновациям (патенты, ноу-хау и т. д.)

Пнт = Си/Авн, где

Си — общая стоимость интеллектуальной собственности компании

Си = 23 867 (тыс. руб.)

Авн — прочие внеоборотные активы компании

Авн = 221 610 (тыс. руб.)

Пнт = 23 867/221610 = 0,1076

Компания обладает достаточной интеллектуальной собственностью, необходимой для инновационного развития, так как Пнт в пределах 0,10 — 0,15.

3) Пм — удельный вес используемых новых методов.

Пм = Он/Осг, где

Он — стоимость новых методов, внедренных в деятельность компании.

Он = 48 950 (тыс. руб.)

Осг — стоимость производственных фондов компании, руб.

Осг = 221 632 (тыс. руб.)

Пм = 48 950/221632 = 0,2513

Пм лежит в пределах 0,25 — 0,30. Компания оснащена технически и информационно для ведения инновационной деятельности.

4) Пно — удельный вес нового оборудования, новых технологий.

Пно = ОФн/ОФср, где

ОФн — стоимость вновь введенного оборудования, технологий, руб.

ОФн = 96 745 (тыс. руб.)

ОФср — среднегодовая стоимость основных производственных фондов, руб.

ОФср = 256 730 (тыс. руб.)

Пно = 96 745/256730 = 0,37 521

Пно находится в пределах 0,35 — 0,40. Компания обладает необходимым количеством нового оборудования, инструментов и технологий для достижения инновационной цели.

5) Пр — показатель инновационного роста.

Пр = Иис/Иоб, где

Иис — стоимость научно-исследовательских инвестиционных проектов, руб.

Иис = 985 600 (тыс. руб.)

Иоб — общая стоимость прочих инвестиционных расходов, руб.

Иоб = 1 815 129 (тыс. руб.)

Пр = 985 600/1815129 = 0,5539

Доли средств, выделяемых компанией на инновационную деятельность достаточно. Так как Пр лежит в пределах 0,55 — 0,60.

6) Пд — удельный вес новых видов деятельности в общем объеме.

Пд = ВРнд/ВРоб, где

ВРнд — выручка от новых видов деятельности, руб.

ВРнд = 1 200 200 (тыс. руб.)

ВРоб — общая выручка от деятельности компании, руб.

ВРоб = 2 112 635 (тыс. руб.)

Пд = 1 200 200/2112635 = 0,5681

Пд находится в пределах 0,55 — 0,60, и это является нормой для компании.

3. Оценка инновационного климата

Целью проведения данного анализа является исследование состояния парфюмерно-косметической отрасли на рынке России, Санкт-Петербурга, зарубежных рынках и ее тенденции развития.

До настоящего времени Россия не являлась равноправным партнёром на мировом рынке сбыта парфюмерной продукции. На сегодняшний день фирма «Фаберлик» занимает одно из первых мест на отечественном рынке и восьмое место в мире по производству косметики. Так как происходит ежегодное увеличение объёмов продаж данной продукции то можно сделать вывод, что выпускаемый товар пользуется устойчивым спросом. Продукция фирмы «Фаберлик» может реально рассчитывать до 80% объёма производства российской косметики.

Нестабильная экономическая ситуация в стране также отражается и на состоянии парфюмерно-косметической отрасли. Имеется воздействие ряда неблагоприятных факторов:

Ш неблагоприятная (для производства) кредитно-денежная политика правительства;

Ш постоянно изменяющаяся налоговая политика государства;

Ш падение обменного курса рубля относительно мировых валют.

Экологическая ситуация в РФ также оказывает своё влияние ,

имея в виду воздействие следующих неблагоприятных факторов:

Ш удорожание всех видов энергии и отсутствие энергосберегающих технологий;

Ш угроза глобальных экологических катаклизмов;

Ш отсутствие в нашей стране развитой системы утилизации бытовых отходов, как следствие загрязнение окружающей среды.

От внутренней и внешней политики правительства зависит не только судьба России, но и компании, как составной её части. В условиях обострения политической обстановки спрос на товар может резко возрасти либо резко упасть. У компании «Фаберлик» появилась реальная возможность выхода на зарубежные рынки (Польша, Словакия, Франция) и влияние политических факторов при этом может сыграть не последнюю роль.

Но в настоящее время прекрасная половина человечества вряд ли излечится от косметической лихорадки, поэтому прогноз изменений внешней среды весьма оптимистичен и благоприятен для инновационных целей фирмы «Фаберлик».

Анализ рынка товара:

Механизм или средство

Оценка.

Комментарии.

1. Реклама в СМИ.

2

Косметика «Фаберлик» распространяется в каталогах и в интернет-магазине, а рекламе в СМИ уделено малое значение, что приводит к потере потенциальных покупателей.

2. Прямая рассылка.

3

На сайте компании «Фаберлик» можно заказать косметику с доставкой домой или на работу.

3. Сотрудники.

5

Компания «Фаберлик» продвигает свою продукцию через дистрибьюторов, используя метод прямых продаж. Это даёт возможность установления личного контакта консультантов со своими клиентами и организации встреч в удобное для них время и в удобном месте для более подробного ознакомления с продукцией.

4. Выстаки.

5

Компания «Фаберлик» участвует в ежегодных фестивалях и форумах, где подробно рассказывает о своей продукции, в основу которой заложены открытия современных российских учёных и об использование новейших технологий в производстве.

5. Наружная реклама.

3

Продукция компании «Фаберлик» предоставлена в каталогах, которые распространяют консультанты. Поэтому наружная реклама (вывески, рекламные щиты и т. д.) не занимает главные позиции в продвижении товара.

6. Упаковка.

5

Для каждого товара создана индивидуальная упаковка, такая чтобы можно было бы легко отличить один товар от другого. Каждый товар имеет подробную инструкцию к применению.

7. Популярность.

5

Современный дизайн упаковки, высокая технологичность, качество и постоянное совершенствование продукции делает товар наиболее популярным и привлекательным в глазах покупателя по отношению к аналогам конкурентов.

8. Продвижение товара.

5

Компания «Фаберлик» продвигает свою продукцию через дистрибьюторов, используя метод прямых продаж, который подразумевает личный контакт с покупателем и доведение до покупателя полной информации. Компания также обеспечивает разработку учебных пособий, каталогов, проведение обучения, семинаров, факультативных занятий по бизнесу, издание необходимой справочной и рекламной продукции.

9. Товарная марка.

5

Товарная марка «Фаберлик» уже успела зарекомендовать себя с самой лучшей стороны, и поэтому она может служить дополнительным конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя.

Анализ рынка товара показывает, что по большинству основных критериев оценки компания имеет положительный результат. Это является дополнительной благоприятной возможностью для достижения инновационной цели. Имея положительные характеристики качества товара и упаковки, компания становится популярной и привлекательной в глазах покупателя, что означает наличие стабильного спроса на продукцию, постоянное получение прибыли и соответственно финансовую возможность реализации инновационной цели. Так же у компании существует потребность в развитии более масштабной рекламной деятельности. Это приведет к увеличению потенциальных покупателей, а значит и к увеличению прибыли.

Характеристика потребителей:

Сведения

2008 год

2009 год

1. Население.

Пользователями косметики «Фаберлик» в СПб являются примерно 1.2 миллиона человек.

В связи с кризисом многие пользователи продукции «Фаберлик» стали экономить на заказах, тем более что косметика не является товаром первой необходимости. Поэтому число пользователей уменьшилось.

2. Пол потребителя.

В основном преимущественно женщины и девушки.

3. Возраст.

От 15 до 55 лет

От 13 до 55 лет

4. Уровень дохода.

Покупатели продукции «Фаберлик» имеют средний уровень дохода.

Уровень дохода покупателей снизился в связи с кризисом.

5. Стиль жизни.

Подвижный образ жизни, стремление к здоровью и красоте. Основными покупателями являются женщины, которые привыкли ухаживать за собой и хотят надолго сохранить свою красоту и привлекательность.

6. Степень нуждаемости в продукте.

Средняя

Степень нуждаемости в продукте снизилась.

7. Повод для совершения покупки.

Желание выглядеть красиво, иметь молодую и здоровую кожу.

Вывод: Основными потребителями косметики и сопутствующих ей товаров являются женщины всех возрастов со средним уровнем дохода. Продукция компании «Фаберлик» отличается высоким качеством и доступными ценами, поэтому даже те люди, у которых уровень дохода понизился в 2009 году, смогут не изменять своим привычкам и продолжать пользоваться любимыми товарами. Желание выглядеть молодо и красиво — это естественное желание каждой женщины, и это желание будет еще долгие годы являться поводом для совершения покупки продукции «Фаберлик».

Проведя анализ характеристики потребителей, можно сделать вывод, что при позиционировании товара на рынке необходимо задействовать отличительные качества продукции, а именно уникальность и исключительность, которые достигаются благодаря внедрению собственных новых перспективных технологий на базе современного высокотехнологичного оборудования, на что, собственно, и направлена инновационная цель компании.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой