Исследование материалов пресс-служб о жизни и проблемах молодежи

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

1. Информационная политика пресс-служб органов власти в разрезе молодежной тематики

1. 1 Молодежь как предмет отражения и потенциальная аудитория материалов пресс-служб

Молодежь — особая социально-возрастная группа, отличающаяся возрастными рамками и своим статусом в обществе.

«Молодежь — это жизненная сила общества, совокупность нерастраченных интеллектуальных и физических сил, требующих выхода. В молодости человек наиболее способен к творческой деятельности, к формулировке эвристических подходов, максимально работоспособен» — считает ректор Института молодежи И. М. Ильинский.

Социально-психологические черты молодежи в разное время исследовали Абрамова Г. С., Кон И. С., Кулагина И. Ю., Крайг, Мухина В. С. и другие исследователи. В их работах отражены различные точки зрения на классификацию периодов юности и социальной зрелости, возрастных рамок молодости. Содержатся такие различия и в точках зрения науки и документах норм и права. Например, в программах по обеспечению жильем молодых семей возраст старшего из супругов может достигать 35 лет. В науке этот возраст охватывает от 14−18 (время наступления психофизической зрелости и гражданской ответственности) до 30 лет. Внутри этого периода исследователи выделяют несколько промежуточных стадий. Мы остановимся на варианте классификации Э. Эриксона, где одна из стадий обозначена как «ранняя взрослость» и охватывает период от 20 до 25 лет. Сюда же отчасти подойдет пункт классификации Дж. Бирена; он тоже обозначен «ранняя взрослость», но рамки несколько шире — 17−25 лет; пятая фаза человеческой жизни по Дж. Бирену. Д. Бромлей (Bromley D., 1966) определил интересующие нас возрастные рамки как первую из трех стадий цикла «взрослости» — от 21 года до 25 лет.

Обозначенный период кажется нам наиболее подходящим для исследования в связи с тем, что традиционно считается «студенческим». Заметим, что от общего числа молодежи на Ставрополье студенты вузов и ссузов составляют примерно 20%. Но даже если молодой человек не поступает на обучение, все равно именно в этот период происходит его профессиональное самоопределение и социализация.

На основе суммарного исследования указанных авторов мы можем также систематизировать социально-психологические характеристики молодежи. Это:

1) уже названные социализация и профессиональное самоопределение;

2) расширение интеллектуальной деятельности; потребность в творческой реализации (возникновение молодежной субкультуры и т. д.);

3) расширение коммуникационного пространства (любовь, дружба, возможность создать семью);

4) потребность принадлежать какому-либо коллективу или сообществу (объединение в творческие коллективы, вступление в различного рода сообщества и группы — имеющие официальный статус или не имеющие его);

5) актуализация собственной индивидуальности, уникальности (что тоже является основой для творческой и личностной реализации молодого человека).

Отсюда — формируется круг актуальных проблем молодежи, который на разных исторических этапах усугубляется социально-экономическим и политическим контекстом.

На сегодняшний день, опираясь на статистику и различного рода опросы, к ним можно отнести следующие проблемы в сферах:

· социального благополучия,

· образования и профессиональной подготовки молодых людей,

· трудоустройства,

· удовлетворения потребностей в нравственных и культурных ориентирах,

· демографии,

· укрепление ценностей здорового образа жизни,

· этнополитической компетентности и культурной интеграции,

· адаптации в общественной жизни и проявления гражданской активности,

· патриотизма,

· развития и поддержки талантливой молодежи.

Под влиянием перечисленных качеств и факторов создается обобщенный «портрет молодежи», который выступает 1) как предмет отображения материалов СМИ и предназначенных для них текстов пресс-служб, 2) как суммарная характеристика молодежной аудитории СМИ.

Подвести итог логично тезисом немецкого социолога Карла Мангейма (1893−1947) определившего, что молодёжь является своего рода резервом, выступающим на передний план, когда такое оживление становится необходимым для приспособления к быстро меняющимся или качественно новым обстоятельствам. Динамичные общества рано или поздно должны активизировать и даже организовывать их (ресурсы, которые в традиционном обществе не мобилизуются и не интегрируются, а часто подавляются). Молодёжь, по мнению Мангейма, выполняет функцию оживляющего посредника социальной жизни; эта функция имеет своим важным элементом неполную включенность в статус общества. Этот параметр универсален и не ограничен ни местом, ни временем. Решающим фактором является то, что молодежь в указанных нами возрастных рамках вступает в общественную жизнь и (в современном обществе) впервые сталкивается с хаосом антагонистических оценок.

Молодёжь, по мысли Мангейма, ни прогрессивна, ни консервативна по своей природе, она — потенция, готовая к любому начинанию. (Мангейм, Диагноз нашего времени).

1. 2 Отражаемые в СМИ направления государственной политики в отношении молодежи на современном этапе

Вопрос о термине «государственная молодежная политика» для нашей страны остается открытым. В Государственной Думе Российской Федерации находится на рассмотрении закон о единой государственной молодежной политике. Его сторонники полагают, что работа с данной категорией общества должна быть выделена как самостоятельный отрезок деятельности власти. То есть — координироваться единым государственным органом, иметь свой бюджет, критерии оценки эффективности и т. д. Противники стоят на позициях разделения работы с молодежью по отраслевым признакам: обеспечение молодых семей и специалистов жильем должно быть за министерством строительства и ЖКХ, контроль качества и доступности образования ложится на министерство образования, пропаганда спортивного образа жизни — на министерство спорта и т. д.

Между тем, говоря об официальном отношении к термину, можно отметить, что в ряде регионов до сих пор существует премия с утвержденным на уровне региональных администраций названием «За вклад в реализацию государственной молодежной политики» (Архангельская, Орловская, Челябинская и др. области). В Хабаровском крае в системе органов государственной власти при региональном министерстве образования работает Управление по государственной молодежной политике. Принятые на региональном уровне государственные программы с указанным термином в названии финансируются в Новгородской, Тверской, Иркутской областях. В Ставропольском крае за перечисленные выше направления работы с молодежью отвечает министерство образования, министерство социальной защиты населения, комитет края по делам молодежи, комитет по физической культуре и спорту и др. министерства и ведомства.

Главный финансово-юридический документ, регламентирующий работу с данной категорией граждан — это краевая целевая программа (КЦП) «Молодежь Ставропольского края на 2012−2015 годы», утвержденная постановлением Правительства Ставропольского края № 278-п от 20. 07. 2011. На ее реализацию предусмотрено около 30 млн. рублей (что с учетом потребностей молодежи — совсем небольшая сумма, однако в документ каждый год вносятся поправки и коррективы, в том числе финансового плана. Последняя была принята 30. 10. 2013 г.).

Таким образом, при всех различиях во взглядах на правомерность термина «государственная молодежная политика», можно говорить о вполне конкретной деятельности государства, направленной на создание правовых, экономических и организационных условий и гарантий для самореализации личности молодого человека, развития молодежных объединений, движений и инициатив.

В ежегодном отчете регионального комитета по делам молодежи традиционно присутствуют 10 глав:

1. Поддержка талантливой и инициативной молодежи.

2. Поддержка деятельности студенческих отрядов.

3. Вовлечение молодежи в социальную практику, развитие волонтерского движения.

4. Патриотическое воспитание и допризывная подготовка.

5. Организация и развитие молодежного межрегионального сотрудничества и туризма.

6. Организация работы с сельской и работающей молодежью.

7. Развитие межнациональных отношений в молодежной среде.

8. Организация работы по профилактике асоциальных явлений среди несовершеннолетних и защите их прав.

9. Развитие инфраструктуры молодежной политики в Ставропольском крае (включая молодежные СМИ).

10. Мониторинг социально-экономического положения молодежи в крае, политических, нравственных, идеологических и иных тенденций в молодежной среде.

1.3 Пресс-службы органов государственной власти и особенности создания их материалов для прессы

В России сегодня практически каждый орган управления имеет свою пресс-службу или пресс-секретаря. Связи с общественностью призваны выполнять необходимую для общества функцию — коммуникативного взаимодействия между общественностью и государством. Однако, по мнению Н. Н. Бакуниной «партнерские отношения между ними не сложились» Более того, проводя на своем уровне исследование по закрытости для общения со СМИ, Бакунина ставит исполнительную и законодательную власти на 3 и 4 место после частного бизнеса и силовых структур.

Причин тому несколько. Одна из них — в том, что формирование пресс-служб органов власти на региональном уровне все еще можно считать приходящими стадию становления. Если чисто организационно эта система уже сложилась, то по качеству своей работы с общественным мнением она явно уступает общефедеральным, столичным и западным аналогам.

Итак, в целом пресс-служба — это служба информации, существующая постоянно при компании, учреждении для установления и поддержания контактов с прессой для освещения деятельности фирмы. Другая сторона ее функционирования в том, что пресс-служба — это отдел сбора и обработки информации по материалам СМИ (мониторинг журналистских материалов и общественного мнения).

Пресс служба предполагает два вида информирования:

1) оперативное (пресс-релизы, анонсы, поздравительные и событийные обращения, комментарии и т. д.);

2) подготовка «долгосрочной» информации (бекграундеров, справок, пресс-китов, а также аналитических и художественно-публицистических материалов, предназначенных для СМИ).

Материалы пресс-служб следует отличать от «PR-текста» в чистом виде (термин Кривоносова А. Д., который определяет современную PR-деятельность как род социальной деятельности и придает PR-тексту функции формирования имиджа организации вне зависимости от того, создан он пресс-службой или нет). Функция управления связями с общественностью является неотъемлемым звеном успешной деятельности органов государственной власти. Именно пресс-служба выполняет инфраструктурную роль успешной организации государственного управления, способствует оптимизации механизма принятия планово-управленческих и политических решений.

Предназначение пресс-службы — обеспечить максимальный объем публикаций или радио — и телепередач, содержащих информацию PR-характера о компании, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания.

В числе задач пресс-службы:

1) создание и реализация стратегии информационной политики организации.

2) Формирование с помощью СМИ общественного мнения в соответствии со стратегией информационной политики организации.

3) Взаимодействие с российскими и иностранными средствами массовой информации в целях полного и объективного освещения деятельности фирмы.

4) Осуществление взаимодействия и развитие контактов с пресс-службами органов государственной исполнительной власти и местного самоуправления, компаний-партнеров, фирм, работающих на одном рынке с компанией.

5) Анализ тенденций и условий развития профильных СМИ.

6) Изучение материалов средств массовой информации в целях определения их позиций и подготовки для руководства организации обзоров этих материалов, аналитики и справок.

Кривоносов А.Д. в рамках этой темы отмечает: «Все более отдаляясь от эпохи монолога власти, социум входит сегодня в период коммуникативных технологий такого уровня, когда потребитель информации любого рода вправе делать свой выбор источников, средств. В этой связи вопрос о многообразии жанровых форм подачи PR-информации приобретает особую актуальность: пиармены-практики должны эффективно пользоваться всем текстовым инструментарием PR-коммуникаций, с помощью которого и вносятся изменения в информационное пространство. Другими словами, на первый план выходит необходимость облечения информации в ту жанровую форму, которая является наиболее эффективной в данном коммуникативном акте».

2. Исследование материалов пресс-служб о жизни и проблемах молодежи

2.1 Анализ молодежной тематики по материалам официального сайта губернатора Ставропольского края

Контент-анализ материалов архива публикаций сайта губернатора Ставропольского края на предмет наличия в нем публикаций, затрагивающих молодежную тематику проводился на основе размещения на нем материалов за период с сентября по ноябрь текущего года. Поскольку все пресс-релизы управления пресс-службы главы края, размещенные на сайте, (как нам известно из практики) уходят по стандартному списку рассылки, то это позволит проследить, какие из них были затем использованы в СМИ, а какие не нашли отклика.

В ходе обработки архива сайта было выявлено 7 пресс-релизов, прямо или косвенно связанных с молодежной тематикой. Их публикация была осуществлена во всех интересующих нас изданиях. В целом, эту картину можно отразить в таблице:

Таблица 1

Дата выхода пресс-релиза

Тема пресс-релиза

Где были опубликованы

1.

07. 10. 13

Фестиваль «Кавказские игры» впервые прошел на Ставрополье. В понедельник в Пятигорске состоялось торжественное открытие его финального этапа.

1. Сайт 1777. ru

2. Вечерний Ставрополь

2.

14. 10. 13

Временно исполняющий обязанности Губернатора Владимир Владимиров осуществил структурные и кадровые изменения в органах исполнительной власти Ставропольского края.

1. Ставропольская правда

3.

29. 10. 13

Временно исполняющий обязанности Губернатора Владимир Владимиров произвёл изменения в системе органов исполнительной власти края.

1. Сайт 1777. ru

2. Ставропольская правда

4.

04. 11. 13

Ставропольцы приняли участие во Всероссийской акции «Один гимн — одна страна», посвящённой Дню народного единства. На Крепостную гору в краевом центре пришли около полутора тысяч студентов, старшеклассников, активистов молодежных объединений. К участникам акции присоединился временно исполняющий обязанности Губернатора Владимир Владимиров.

1. Вечерний Ставрополь

5.

31. 10. 11

Ставрополь посетил с рабочим визитом Заместитель Председателя Правительства Р Ф — полномочный представитель Президента в СКФО Александр Хлопонин.

1. Сайт 1777. ru

2. Ставропольская правда

6.

15. 10. 13

Врио Губернатора Владимир Владимиров провел рабочее совещание с руководителями органов исполнительной власти Ставропольского края.

1. Ставропольская правда

7.

10. 10. 13

Первые преобразования в Правительстве края коснулись молодежи.

1. Ставропольская правда

Пресс — релиз о проведении фестиваля «Кавказские игры» опубликовала газета «Вечерний Ставрополь». Говорится, что впервые на Ставрополье прошел фестиваль «Кавказские игры». В Пятигорске состоялось торжественное открытие его финального этапа.

«Благодаря Играм у нас появляется больше точек взаимодействия. Работая во главе края, я намерен максимально содействовать проведению мероприятий, которые будут нас сближать на культурных и спортивных площадках», — заявил в ходе состоявшегося диалога с руководством СКФО, главами субъектов региона и участниками фестиваля Владимир Владимиров.

Следующий материал управления пресс-службы губернатора опубликован в выпусках от 14 октября 2013 г. «Ставропольской правды» и «Вечернего Ставрополя».

Сообщается, что временно исполняющий обязанности Губернатора Ставрополья Владимир Владимиров провел еженедельное рабочее совещание краевого Правительства, в ходе которого сообщил, что исполняющим обязанности министра физической культуры, спорта и молодежной политики Ставропольского края назначен Игорь Лавров.

Далее следует материал опубликованный газетой «Ставропольская правда» (16 октября 2013 г.), также содержащий информацию, соответствующую запросу. Сообщается, что 15 октября состоялась рабочая встреча врио губернатора Ставрополья Владимира Владимирова с заместителем руководителя Федерального агентства по делам молодёжи Юрием Сапрыкиным, курирующим молодёжную политику в Северо-Кавказском федеральном округе. Ими были обсуждены вопросы реализации молодежной политики на Ставрополье.

Проанализировав октябрьские пресс-релизы пресс-службы губернатора края, можно отметить, что большинство из них были опубликованы «Ставропольской правдой» (5, или 71%), в «Вечернем Ставрополе» чуть меньше (3, или 43%) и столько же на сайте 1777. ru (3, или 43%).

2.2 Анализ молодежной тематики в материалах пресс-служб органов власти на примере газеты «Вечерний Ставрополь»

Другой принцип мониторинга освещения тем молодежи в СМИ с подачи пресс-служб органов власти края положен в представленном ниже анализе. Он проведен на примере одного издания. Зато позволяет отследить авторство сразу нескольких пресс-служб (см. таблицу ниже):

Таблица 2

Раздел/ рубрика

Источник

Название

Дата

Информационный повод

1

Общество

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Открытие главной городской елки, шествие фургонов «Кока-Кола» и парад Дедов Морозов на квадроциклах

28. 11. 13

Ставрополь начал готовиться к Новому году. Скоро весь город украсят праздничные елки, засияют огни иллюминаций, заработают новогодние базары.

2

Общество

Пресс-служба администрация города Ставрополя,

Седьмой «Шаг в будущее» сделан

23. 11. 13

С 18 по 22 ноября в Ставропольском Дворце детского творчества проходит соревнование молодых исследователей Российской научно-социальной программы для молодежи «Шаг в будущее» Северо-Кавказского федерального округа. В большом зале СДДТ состоялось его торжественное открытие

3

Официально

Пресс-служба администрации города Ставрополя

В Ставрополе состоится форум Всемирного русского народного собора

20. 11. 13

20−21 декабря текущего года в краевой столице пройдет второй Ставропольский форум Всемирного русского народного собора, приуроченный к XXII Зимним Олимпийским играм в Сочи, сообщают в администрации города Ставрополя

4

Официально

пресс-служба губернатора Ставропольского края.

В Ставрополе состоялся благотворительный аукцион «Чужого горя не бывает»

11. 11. 13

В Ставрополе состоялся благотворительный аукцион «Чужого горя не бывает». Акция проведена Ставропольским краевым отделением «Российского детского фонда» для сбора средств на благотворительном счёте Фонда Маши Задорожной, они предназначены для оплаты лечения тяжелобольных детей

5.

Политика

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Первая встреча молодых парламентариев

08. 11. 13

8 ноября состоялась первая рабочая встреча членов Ставропольской городской молодежной палаты второго созыва. На ней присутствовали исполняющий полномочия главы города Иван Богданов и депутат Ставропольской гордумы от фракции ЛДПР Александр Куриленко

6

Политика

Пресс-служба Думы Ставропольского края

Совет старейшин при председателе Думы края говорил о развитии межнационального общения молодёжи

06. 11. 13

Совет старейшин при председателе Думы Ставропольского края во главе с Алексеем Гоноченко провел заседание «круглого стола» по одной из актуальных на сегодняшний день тем о роли этнокультурных объединений в воспитании и развитии межнационального общения молодёжи

7

Официально

Пресс-служба губернатора Ставропольского края

Один гимн — одна страна!

05. 11. 13

Ставропольцы приняли участие во Всероссийской акции «Один гимн — одна страна», посвящённой Дню народного единства. На Крепостную гору в краевом центре пришли около полутора тысяч студентов, старшеклассников, активистов молодежных объединений. К участникам акции присоединился временно исполняющий обязанности губернатора Владимир Владимиров

8

Общество

Пресс-служба администрации города Ставрополя

В Ставрополе выбрали лучший школьный двор

01. 11. 13

В краевом центре прошел смотр-конкурс на лучшую пришкольную территорию. Комиссия администрации города объехала с осмотром все общеобразовательные учреждения.

9

Образование и наука

Пресс-служба

В Ставрополе открылась

30. 10. 13

Школа вожатского мастерства студенческого педагогического отряда

Образование и наука

администрации города Ставрополя

школа вожатского мастерства

«Нон-стоп» вновь распахнула свои двери для всех, кто хочет и готов работать с детскими коллективами в оздоровительных лагерях.

10

Общество

Пресс-служба губернатора Ставропольского края

В Ставрополе пройдет молодежный фестиваль «Единство наций»

30. 10. 13

Состоится городской праздник этнических культур, приуроченный ко Дню народного единства, 1 ноября в 14. 00 в парке Победы.

11.

Официально

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Андрей Джатдоев: «Ставрополь гордится своими спортсменами»

25. 10. 13

В поселке Архыз прошла открытая альпиниада Ставропольского края «Золотая осень». Продемонстрировать свое мастерство в альпинизме, скалолазании и ледолазании сюда съехались более 50 спортсменов из Ставропольского края, Ростовской области и Карачаево-Черкесской Республики.

12.

Официально

Пресс-служба Думы Ставропольского края

Спортсменам-инвалидам окажут поддержку

24. 10. 13

Заседание комитета по культуре, молодёжной политике, физической культуре и средствам массовой информации прошло в Думе Ставропольского края под председательством Елены Бондаренко.

13.

Общество

Пресс-служба администрации города Ставрополя

«Играй, город» прошел на ура!

23. 10. 13

В Ставрополе впервые состоялся конкурс игровых программ «Играй, город».

14.

Общество

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Продавцов научат отказывать корректно

23. 10. 13

Одной из существенных мер профилактики курения среди подростков является запрет продажи табачных изделий в предприятиях торговли, расположенных вблизи школ, детских садов, образовательных учреждений.

15.

Общество

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Первая рабочая встреча

18. 10. 13

Состоялась первая рабочая встреча членов Ставропольской городской молодежной палаты, в которой приняли участие ребята прошлого и нынешнего созыва

16.

Политика

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Новый созыв городской молодежной палаты

18. 10. 13

В Ставропольской городской Думе подведены итоги конкурса по формированию Ставропольской городской молодежной палаты

17.

Официально

пресс-служба краевого Отделения ПФР

В Ставрополе прошел Губернаторский бал молодых семей

16. 10. 13

Несколько десятков пап, мам и их детей из различных уголков Ставрополья пригласили в прошедшую среду в краевой центр. Среди награжденных за различные заслуги были многодетные молодые семьи, супруги, отличившиеся по профессии, победители различных краевых конкурсов

18.

Официально

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Новый созыв городской молодежной палаты

11. 10. 13

В Ставропольской городской Думе подведены итоги конкурса по формированию Ставропольской городской молодежной палаты

19.

Официально

Пресс-служба губернатора Ставропольского края

Северный Кавказ — территория мира, спорта, культуры и дружбы

08. 10. 13

Фестиваль «Кавказские игры» впервые прошел на Ставрополье. В Пятигорске состоялось торжественное открытие его финального этапа

20.

Образование и наука

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Школа, в которой каждому рады

03. 10. 13

Одним из победителей конкурса проектов Северо-Кавказского молодежного форума «Машук-2013» стал проект доцента кафедры дефектологии Северо-Кавказского федерального университета, члена Молодежного парламента при Думе Ставропольского края и Общественного молодежного совета при администрации города Ставрополя Алексея??? ?Фитисова.

21.

Общество

Пресс-служба администрации города Ставрополя

Студенты, спешите за пособием на проезд!

01. 10. 13

Управление труда и социальной поддержки населения напоминает, что 15 октября завершается прием документов для выплаты пособия на проезд студентам.

Контент-анализ архива публикаций газеты «Вечерний Ставрополь» на основе материалов о молодежи пресс-служб органов власти выявил 13 текстов. По преимуществу это сообщения пресс-службы администрации города (9, или 70%), на втором месте пресс-служба губернатора (2, 15%). Пресс-службы Думы края и краевого Отделения ПФР разместили по одному сообщению с указанной тематикой (по 7,5%).

Тематические линии определяются следующим образом:

1) образование и наука

2) проведение молодежных мероприятий (фестивалей, игр, форумов, тренингов)

3) проведение заседаний правительства (подведение итогов, реконструкции)

4) поддержка молодых семей (молодежный бал)

В статье «В Ставрополе открылась школа вожатского мастерства» (Вечерний Ставрополь — далее по тексту ВС — от 30. 10. 13) говорится о работе студенческого педагогического отряда «Нон-стоп», который вновь объявляет набор в свои ряды. Говорится, что благодаря еженедельным занятиям, ребята смогут получить теоретические и практические уроки общения с детьми от 3 до 18 лет. А также получат навыки умения заинтересовать и развлечь подростков, проведения массовых игр и мероприятий, этики вожатого и поведения в экстремальных ситуациях. «Присоединиться к школе вожатых можно в любое время», — говорится в тексте, что придает ему рекламный или агитационный оттенок.

Другой материал предоставленный газете пресс службой администрации г. Ставрополя называется «В Ставрополе пройдет молодежный фестиваль «Единство наций» (ВС от 30. 10. 10). Он содержит информацию о проведении молодежного фестиваля «Единство наций», приуроченного ко Дню народного единства.

Организаторы фестиваля — управление по делам молодежи администрации города, Центр патриотического воспитания молодежи и Центр молодежных инициатив «Трамплин». Сообщается, что участниками фестиваля «Единство наций» станут студенты высших и средних специальных учебных заведений Ставрополя, работающая молодежь и общественные организации. Этот фестиваль даст возможность Молодежи продемонстрировать свои спортивные навыки в Армрестлинге, Стрельбе из лука, перетягивании каната и т. д. Творческие коллективы познакомят участников и гостей с вокальным и танцевальным искусством разных народов, проживающих в Ставрополе.

Материал направлен на развитие патриотического воспитания и служит расширению и укреплению дружеских и культурных связей между многонациональной молодежью Ставрополя.

В рубрике «Официально» (ВС от 25. 10. 13) размещен пресс-релиз «Ставрополь гордится своими спортсменами».

Сообщается, что в поселке Архыз прошла открытая альпиниада Ставропольского края «Золотая осень». Продемонстрировать свое мастерство в альпинизме, скалолазании и ледолазании сюда съехались более 50 спортсменов из Ставропольского края, Ростовской области и Карачаево-Черкесской Республики. Благодаря хорошей сноровке и командному духу сборная Ставрополя стала победителем в общекомандном зачете, и более 10 ставропольских ребят повысили свой квалификационный уровень.

Поздравления сборной передал глава администрации города Андрей Джатдоев.

Ставрополь гордится своими спортсменами, — сказал Андрей Джатдоев. — Альпинизм — это спорт физически выносливых и сильных духом людей. Особенно приятно, что наша сборная одержала победу именно в таких состязаниях.

«Спортсменам-инвалидам окажут поддержку» — название следующей статьи (ВС от 24. 10. 13). Как сообщает пресс-служба, состоялось заседание комитета по культуре, молодёжной политике, физической культуре и средствам массовой информации в Думе Ставропольского края под председательством Елены Бондаренко. Один из рассмотренных на комитете законов касался поддержки спортсменов — инвалидов и их тренеров в виде единовременной денежной выплаты и субсидии на строительство жилья.

Как отметила Елена Бондаренко, это поможет дальнейшему развитию в нашем крае спорта для людей с ограниченными возможностями, ведь сегодня в этом направлении Ставрополье уже имеет достойные результаты.

В статье «Играй, город» прошел на ура!" (ВС от 23. 10. 13) сообщается, что в Ставрополе впервые состоялся конкурс игровых программ «Играй, город». Это мероприятие, где педагоги проявляют свое мастерство — умение заинтересовать, увлечь детей и развить в игре их интеллектуальные, творческие и спортивные способности, а дети получают массу положительных эмоций.

В материале говорится, что проводило конкурс управление образования администрации Ставрополя, приурочив его к 95-летию системы дополнительного образования.

«Играй, город» проходил в течение двух дней в Ставропольском Дворце детского творчества.

В данном информационном сообщении «Продавцов научат отказывать корректно» (ВС от 23. 10. 13) говорится о профилактике курения среди подростков. Одной из существенных мер является запрет продажи табачных изделий в предприятиях торговли, расположенных вблизи школ, детских садов, образовательных учреждений. Для того чтобы продавцы ответственно относились к данному вопросу, администрация города Ставрополя и Общественный совет по проблеме подросткового курения организовали серию тренингов. Занятия призваны ознакомить работников торговли с законодательной базой запрета на продажу табачных изделий несовершеннолетним. Сообщается, что на тренингах будут обучать и приемам корректного отказа при общении с подростками.

Участие в тренинге, прошедшем 15 октября, приняли более 120 руководителей и сотрудников торговых структур города. Более 2 000 торговых работников краевого центра участвовали в программе, сообщает пресс-служба администрации города Ставрополя.

В данной статье «Первая рабочая встреча» (ВС от 18. 10. 13) сообщается заседании членов Ставропольской городской молодежной палаты, в котором приняли участие юные депутаты прошлого и нынешнего созывов.

К участникам встречи обратился куратор Ставропольской городской молодежной палаты, депутат Ставропольской гордумы от фракции ЛДПР Александр Куриленко. Он отметил: все хорошее, что было сделано городской Молодежной палатой в прошлом году, — это плод совместного труда десятков людей:

— Молодежные палаты есть в ряде муниципальных образований Ставропольского края, но, согласно рейтингу, представленному на официальном сайте Ассоциации молодежных парламентов России, Ставропольская городская молодежная палата по активности ее членов занимает 1-е место в крае, — сказал депутат. — Новому созыву задана высокая планка. Но тем интереснее ребятам будет работать. И я уверен, что им удастся только приумножить уже имеющиеся достижения.

Я принял решение об изменениях в составе правительства Ставрополья. Должности губернатора и председателя правительства края будут совмещены, — сообщил руководитель региона. Социальная сфера, спорт, работа с молодежью и ряд других сфер, которые до сегодняшнего дня вели два заместителя председателя правительства Ставрополья, будут объединены в блок, курируемый лишь одним краевым вице-премьером.

Здесь о молодежи упоминается лишь вскользь, но информация имеет значение для дальнейшего развития молодежной политики в крае, т. к. смена власти (либо объединение управляющих постов) подразумевает ряд преобразований, которые отразятся на деятельности молодежных организаций.

Следующая статья — «В Ставрополе прошел Губернаторский бал молодых семей» (ВС от 16. 10. 13).

Говорится, что несколько десятков пап, мам и их детей из различных уголков Ставрополья пригласили в краевой центр. Среди награжденных за различные заслуги были многодетные молодые семьи, супруги, отличившиеся по профессии,

Были заявлены номинации «Лучшее эссе» на тему: «История нашей семьи», конкурс фотографий на тему «Семья и моя малая родина», «Детские фотографии и малая родина».

Как отметила заместитель управляющего краевого ОПФР Раиса Гупало, «подобные мероприятия призваны подчеркнуть всю важность семейных ценностей, поддержку молодых семей со стороны государства».

В пресс-релизе «Новый созыв городской молодежной палаты» (ВС от 11. 10. 13). Говорится том, что в Ставропольской городской Думе подведены итоги конкурса по формированию Ставропольской городской молодежной палаты.

Как рассказал секретарь конкурсной комиссии, депутат Ставропольской городской Думы (фракция ЛДПР) Александр Куриленко, на суд жюри было представлено 62 проекта разной направленности: по проблемам экологии, развитию велодвижения, по раздельному сбору мусора, здоровому питанию и т. д.

— В этом году заявок поступило на порядок больше, чем в прошлом. Выбрать из массы таких интересных и непохожих работ оказалось очень непросто, — отметил А. Куриленко.

Следующая публикации пресс-службы губернатора Ставропольского края «В правительстве края — первые преобразования» (ВС от 10. 10. 13)

— Я принял решение об изменениях в составе правительства Ставрополья. Должности губернатора и председателя правительства края будут совмещены, — сообщил руководитель региона.

Владимир Владимиров озвучил ряд других решений:

— Социальная сфера, спорт, работа с молодежью и ряд других сфер, которые до сегодняшнего дня вели два заместителя председателя правительства Ставрополья, будут объединены в блок, курируемый лишь одним краевым вице-премьером.

В данной публикации «Кубок главы администрации вручен сильнейшим спортсменам» (ВС от 09. 10. 13) сообщается о том, что в Ставрополе прошел танцевальный форум на Кубок главы администрации города и открытый чемпионат края по современным танцевальным направлениям.

Как рассказали организаторы мероприятия, краевой чемпионат — важнейшее событие для тех, кто хочет принять участие во всероссийских и европейских соревнованиях. Победа на Кубке — пропуск на более крупные турниры.

Открытый чемпионат в Ставрополе состоялся во второй раз, но в первый он вышел под патронажем администрации города. Участников соревнований приветствовал глава администрации Андрей Джатдоев:

— Если дети здоровы и жизнерадостны, рядом с ними такими же активными чувствуют себя и родители.

В рубрике «Официально» опубликована статья «Северный Кавказ — территория мира, спорта, культуры и дружбы» (ВС от 08. 10. 13)

Как пишет газета, фестиваль «Кавказские игры» впервые прошел на Ставрополье. В понедельник в Пятигорске состоялось торжественное открытие его финального этапа.

В событии приняли участие заместитель председателя Правительства Р Ф — полномочный представитель Президента Р Ф в СКФО Александр Хлопонин, заместитель министра спорта Р Ф Сергей Шелпаков, временно исполняющий обязанности губернатора Ставропольского края Владимир Владимиров, главы других субъектов Северо-Кавказского федерального округа.

— Для всех здравомыслящих людей понятно, что Северный Кавказ — это территория мира, спорта, культуры, дружбы, — подчеркнул Александр Хлопонин, объявляя фестиваль открытым.

— Сегодня мы собираемся, чтобы померяться силами в мирной, спортивной борьбе. Огромное спасибо всем спортсменам — участникам, спасибо зрителям за то, что своей горячей поддержкой вы представляете Ставропольский край, — обратился к участникам и болельщикам Игр Владимир Владимиров.

Статья «Студенты, спешите за пособием на проезд!» (ВС от 01. 10. 13) говорится о том, что Управление труда и социальной поддержки населения напоминает, что 15 октября завершается прием документов для выплаты пособия на проезд студентам.

Сообщается, что право на получение этого пособия имеют студенты — граждане РФ до 23 лет, обучающиеся на дневной форме обучения в средних специальных и высших учебных заведениях, находящихся в Ставропольском крае. Еще одно условие для получения пособия — среднедушевой доход семьи студента не должен превышать величину прожиточного минимума в Ставропольском крае.

Также в статье отмечено, что студентам, имеющим регистрацию в Ставрополе и не зарегистрированным в других субъектах РФ, необходимо обращаться в управление труда и социальной поддержки населения по осуществлению отдельных государственных полномочий в городе Ставрополе.

2.3 Молодежная тематика в сообщениях пресс-служб на страницах «Ставропольской правды»

Краевая общественно-политическая газета «Ставропольская правда» издается с 1917 года. Периодичность выхода СМИ: 5 раз в неделю.

Молодежная проблематика на страницах «Ставропольской правды» раскрывается в виде аналитических материалов о процессах, происходящих в Ставропольском крае. Преимущественно размещаются в новостных и культурных блоках издания.

Редакцией затрагиваются проблемы образования и досуга молодежи. Аналитические материалы с оценкой происходящего и комментариями экспертов освещают изменения и нововведения в области образования. В частности, неоднократно анализируется ЕГЭ. Встречаются информационные материалы о деятельности ставропольских и районных школ и мероприятий, проводимых ими для различных слоев населения. Преимущественно размещаются в разделах «Культура и образование», новостном отделе «Зеркало дня». Журналистские материалы о досуге молодежи Ставропольского края также встречаются в блоке культуры и повествуют о достижениях молодых людей в области учебы и спорта, получении ими наград и грантов в области науки. Однако в криминальных сообщениях также нередко фигурирует деятельность молодых людей или злодеяния, совершенные по отношению к ним.

Редакция газеты ставит перед собой ещё одну задачу — просвещение молодежи. В «Ставропольской правде» регулярно публикуются материалы о достижениях в области науки, техники и культуры. Особое внимание уделяется событиям культурной жизни края: концерты, театральные постановки, фестивали, презентации. В разделе «Литературная гостиная» размещаются стихотворные и прозаические произведения ставропольских авторов.

Совокупность всех материалов создаёт детальную картину происходящего в крае и отчасти в России. Можно говорить об информировании аудитории как об одной из основных целей анализируемого периодического издания. Ежедневная периодичность «Ставропольской правды» позволяет газете оперативно реагировать на события в крае и стране.

В целом, молодежные темы можно здесь разделить по следующим блокам:

1. Работа молодежного Парламента и молодежного правительства.

2. Развитие и укрепление межнациональных отношений в молодежной среде.

3. Борьба с наркоманией и алкоголизмом.

4. Решение социальных проблем молодежи (отсутствие жилья, безработица).

3. Реализация проектов и программ министерств образования, физической культуры, спорта и молодежной политики.

Органы власти, сообщающие о своей работе с молодежью на страницах СП:

1. Губернатор Ставропольского края

2. Федеральное агентство по делам молодёжи

3. Полномочный представитель Президента в СКФО

4. Министерство спорта РФ и другие министерства и ведомства.

Общий (всех рубрик) анализ газеты «Ставропольская правда» (с 01. 10. 13 по 01. 11. 13) выявил следующие результаты:

Тип сообщений

Количество сообщений

Основная тематика сообщений.

1.

Социальные

120

Образование, благотворительность, туризм, культура, единовременное пособие здравоохранение, материнский капитал, спортивные мероприятия, концерт, детский сад, библиотека, строительство детской площадки, пенсия, рекреационная зона, выступление, книжный фонд, модельеры, интеллигенция, молодожены, фестиваль, молодежь.

2.

Экономические

70

Финансы, махинации, должники, бизнес, вклад, имущество, зарплата, тарифы, кредит, ипотека, налоги, инвестиции, цены, долги.

3.

Политические

60

Губернатор, Госдума, депутаты, чиновники, декларации, МВД, массовые акции, государство.

Из данного количества публикаций (около 300) были выявлены материалы пресс-служб органов власти (пресс-службы губернатора СК, пресс-службы администрации г. Ставрополя, пресс-службы Думы Ставропольского края) с молодежной тематикой. В общем подсчете их число составило около 40 (13% от общего кол-ва) публикаций.

Заключение

Одна из задач государства — формировать политику в отношении молодежи с учетом набора ее социально-психологических характеристик и изменений, происходящих в социуме.

Современные молодежные ценности во многом определяют завтрашнее состояние российского общества и его пути развития. Поэтому на СМИ, взаимодействие с которыми выступает в качестве инструментария информационной политики государства, возложена ответственность за формирование объективного общественного мнения о политике государства по отношению к молодежи, возможностях реализации ее потенциала, а также культуры применения созданных в стране возможностей личностного, профессионального и общественного развития.

Далеко не все материалы, направляемые в СМИ пресс-службами органов власти, находят у них отклик. Условиями размещения (за исключением случаев, когда речь идет об официально оформленном договоре о публикации) является либо значимый информационный повод, либо интересная подача материала.

В работе пресс-служб необходимо четче учитывать запросы целевой аудитории изданий или давать разрешения на обработку предоставленных материалов таким образом, чтобы они соответствовали формату издания.

Список литературы

1. Абрамова, Г. С. Практическая психология: учебник для студентов вузов / Г. С. Абрамова. — СПб.: ЗАО «ПОНИ», 2010. — 316 с.

2. Абрамова, Г. С. Возрастная психология / Г. С. Абрамова. — М.: Юрайт, 2010. — 302 с.

3. Блажнов Е. А. Интервью в целях паблик рилейшнз // Журналист. 1994. № 8.

4. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. О.Г.И., 2003.

5. Васильева Екатерина «Молодежь должна стремиться к лучшему». — www. ykt. ru

6. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе.

7. Воронков П. Молодежная пресса как тип //www. zhurnal. lib. ru.

8. Выровцева Е. В., Симатов С. А. Особенности текстов молодежной прессы. // История языкознания, литературоведения и журналистики как основа современного филологического знания. / Материалы международной научной конференции /Ростов-на-Дону — Адлер, 6−12 сентября 2013.

9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. — СПб.: Питер, 2006. — С. 368

10. Гунаре М. Л. Толковый словарь для PR-менеджеров. — Рига, 2005.

1. Душкова Л. Молодежная пресса без читателя // Место встречи — 3 июня 2001 г.

11. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. — СПб., 2006.

12. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. — М.: «Альпина Паблишер», 2004. — С. 496.

13. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций: Издание 2-е, дополненное. — СПб., 2002.

14. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста. Изд-во Санкт-Петербургского университета. — СПб., 2001.

15. Кеворков В. В. Слоган? Слоган! Слоган… М., 1996.

16. Ким М. Н. Особенности подготовки пресс-релиза // ПР-диалог. 1999. № 4.

17. Кривоносов А. Д. Теория и практика связей с общественностью: Практикум. СПб., 2002.

18. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

19. Кон Психология ранней юности.

20. Крайг, Г. Психология развития / Г. Крайг. — СПб.: Питер, 2005. — 940 с.

21. Кулагина, И. Ю. Возрастная психология: полный жизненный цикл развития человека: учебное пособие для студентов вузов / И. Ю. Кулагина, В. Н. Колюцкий. — М.: Т У Сфера, 2010. — 464 с.

Мухина, В. С. Возрастная психология: феноменология развития, детство, отрочество: учебник для студентов вузов / В. С. Мухина. — М.: Академия, 2008. — 624 с.

24. Пономарёв С. Типы текстов в public relations // Советник. 2001. № 4 (64).

26. Шереметьева Т. Г. Инструменты PR-деятельности. Письменная коммуникация: Метод. Указания. СПб., 2003.

27. Уилкокс Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. — М.: ИМИДЖ-Контакт, 2004.

молодежь губернатор информационный власть

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой