Исследование рекламной кампании

Тип работы:
Контрольная
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Задание 1

Рекламный ролик сотового оператора «TELE 2», тарифный план «Нокаут»

1. Заказчик (адресант)

Сотовый оператор «TELE 2»

2. Телеканал или радиостанция (контекст):

Первый канал, Россия, СТС

3. Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):

Ролик актуален, т.к. сотовая связь сейчас вездесуща и в основе выбора сотового оператора, как правило, лежит определение «где дешевле».

4. Сюжет, содержание (сообщение):

Идут торги в аукционном зале. На продажу выставлена старинная монета — доллар. Участники аукциона один за другим предлагают все большую и большую цену. Но тут в зал входит Мафия. Один бандит подходит к столу, кладет на стол однодолларовую купюру и забирает старинный доллар со словами: «Здесь цена написана! Я больше не дам!» и мафия уходит.

5. Задачи (код):

Донести до зрителя, что у всего есть своя цена и не надо платить больше, а так же, если ты «крутой», не обязательно иметь все дорогое.

«Будь умнее, не плати дорого!»

6. Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код)

Самый главный символ, как мне кажется, — это деньги, и простота пользования связью.

В настоящее время все сотовые операторы предлагают различные условия пользования сотовой связью. То тебе скидка на СМС, но звонить будешь дороже; то скидка на все, но нужно каждый месяц абонентскую плату вносить.

А у «TELE 2» все просто!

«20 копеек на все! И ни копейки больше!»

Не зря слоган «TELE 2»: «Просто дешевле!»

«Просто» — без всяких «заморочек» (абонентской платы, дополнительных опций и т. п.)

«Дешевле» — однозначно, значительно дешевле, чем у других сотовых операторов.

7. Целевая аудитория (адресат):

Все, кто пользуются сотовой связью.

8. Средства привлечения внимания аудитории (контакт):

Мне кажется, что таким средством является то, что ролик сделан в виде отрывка из американского фильма. Такой вот интересный смешной фильм про Мафию. Есть свои герои (екая троица бандитов), они запоминаются, хочется еще про них что-нибудь смешное увидеть. Реклама с юмором, а зритель всегда рад лишний раз посмеяться.

Рекламный ролик мне кажется успешным. Четко доносит нужную информацию до зрителя, ничего лишнего, немного юмора и запоминающиеся герои.

Задание 2

Рекламная компания для нового книжного магазина «Всезнайка», который будет находиться в ТЦ «Макси» на ул. Горького.

В первый месяц рекламная компания будет направлена на то, чтобы как можно больше потенциальных покупателей узнали об открытии нового книжного магазина в данном районе. Ассортимент у нас разнообразный, поэтому клиентами могут быть все: дети, подростки, взрослые, домохозяйки, преподаватели, служащие и управляющие, и т. д.

Во-первых, будет транслироваться реклама в самом ТЦ, чтобы его постоянные или впервые зашедшие покупатели не обошли и наш магазин стороной.

Так же мы создадим листовки, которые будут распространяться отдельными работниками на разных точках. Один будет их раздавать на входе в ТЦ, другой на улице близ Центра, третий — в центре города, и еще один будет распространять часть листовок по почтовым ящикам близлежащих к ТЦ домов. На листовках будет указана информация, что имеющий данную листовку, в нашем магазине при покупке получит скидку 10%.

Во-вторых, мы поместим рекламу в салоне автобусов (ПАЗ). Будут выдаваться билеты с нашей рекламой, на которых так же будет указано, что при предъявлении билета — скидка 10%. Таким образом мы сможем привлечь покупателей еще из других районов.

И, в-третьих, мы разместим рекламу на радио. Нами выбрано три радио:

— «Европа плюс», т.к. это радио занимает лидирующую позицию среди слушателей радио до 25 лет;

— «Авторадио», это радио занимает лидирующую позицию среди слушателей после 25 лет;

«Dfm», это студенческая радиостанция, популярная именно в нашем городе.

Приблизительная смета рекламной кампании

Способы размещения рекламы

Примерная стоимость

Звуковая реклама в ТЦ

50 000 руб. в месяц

Листовки

30 000 листовок по 200 руб. за 1000 штук = 6000 руб.

+ 5000 руб. (разработка листовок) + 20 000 руб. (ЗП распространителям листовок, на всех) =

ИТОГО: 31 000 руб.

Реклама в автобусе

Изготовление — 35 000 руб. (50 партий по 11 шт. в каждой — 700 руб. за партию)+1700 руб. в месяц =

ИТОГО: 36 700 руб.

Реклама на радио

«Европа Плюс»: в выходные (с 15: 00 — 16: 00) — 51 000 руб.

«Авторадио»: (с 12: 00 — 16: 00) — 35 000 руб.

«Dfm»: (с 7: 00 — 10: 00) — 17 000 руб.

(с 20: 00 — 22: 00) — 9000 руб.

ИТОГО

239 700 руб.

Если предположим, что месячный план магазина будет составлять 900 000 руб. (а это реальный минимальный план книжного магазина), то, могу предположить, что рекламная копания полностью окупится, а так же останутся необходимые средства для существования магазина (плата за аренду, выплата ЗП, и прочие выплаты). Реклама будет эффективной, т.к. с помощью листовок и рекламы в автобусе мы оповестим об открытии магазина большое количество людей, тем более, предоставляя им скидку, мы их заманиваем обязательно придти к нам. Реклама на радио тоже очень эффективна, затрагивает очень большую аудиторию потенциальных покупателей.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой