Исследование рынка печатных изданий для будущих мам

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Журналистика


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Содержание

Введение

Глава 1. Обзор рынка изданий для будущих мам

1.1 Исторический обзор и типология изданий для будущих мам

1.2 Особенности спроса на издания для будущих мам в современных условиях

1.3 Издательства, выпускающие литературу для будущих мам

1.4 Периодические издания для будущих мам

Глава 2. Распространение литературы для будущих мам

Глава 3. Рекламные кампании по распространению изданий для будущих мам

Заключение

Список литературы

Введение

Издания для будущих мам — сегмент литературы недостаточно изученный и достаточно широкий для изучения. Спектр тем и жанров таких книг очень широк. Отсюда и сложности с изучением. Так же сложности появляются в связи с упавшим спросом в наши годы на такие издания, в связи с развитием сети Интернет и появлением периодических изданий такой тематики. Социологический исследования, анализ рынка и книготорговых предприятий на предмет распространения такой литературы практически отсутствует.

Литература для будущих мам служит для своих читателей практическим руководством на определенном этапе жизни, имеет развивающую функцию, может служить материалом для научных и социальных исследований.

До 90-х г. своей литературы такой специфической направленности в СССР практически не существовало. Практически единственным пособием для будущих мам служили книги Спока, издаваемые и переводимые в различных издательствах и интерпретациях.

В начале 90-х годов происходит переход страны на рыночные отношения, в связи с этим издательская система России терпит существенные и положительные изменения.

Вместо 230−250 государственных издательств, действовавших на всей территории СССР, в одной только Российской Федерации постепенно появляются все новые издательства, сейчас их функционирует более 11 тысяч. Приращение издательской системы идет преимущественно за счет негосударственных структур различных форм собственности (частных, акционерных, смешанных, совместных и пр.). Издательства, независимо от форм собственности, становятся полностью самостоятельными в хозяйственном отношении.

Отменяется цензура, исчезают всевозможные ограничения по темам и объему деятельности. Эти изменения приводят к увеличению импорта изданий для будущих мам различных зарубежных авторов, а также появлению своих отечественных изданий.

Также в этот период меняется ценовая политика государства, отменяются ограничения на взаимодействия с полиграфией и книжной торговлей.

Предлагаемая дипломная работа посвящена раскрытию основных аспектов, связанных с изданием и распространением литературы для будущих мам. В работе ставилась задача книговедческого анализа изданий по рассматриваемому вопросу.

Задачи дипломной работы определили ее структуру. Дипломная работа включает в себя 2 главы. В первой «Обзор рынка изданий для будущих мам» дана общая характеристика раздела, история возникновения и топология изданий, особенности спроса и характеристики целевой аудитории, анализ издательств, выпускающих литературу по интересующему нас разделу, и сведения о периодических изданиях этой тематики.

Вторая глава «Особенности распространения изданий для будущих мам» раскрывает особенности распространения продукции на книжном рынке Санкт-Петербурга и состоит из трех частей.

В первой части на основе данных Санкт-Петербургского Дома книги раскрыты особенности ассортиментной работы с такими изданиями.

Во второй части охарактеризованы особенности распространения издания для будущих мам (как книжных изданий, так и периодических) в нетрадиционных местах продаж.

Третья часть содержит информацию о других каналах продвижения, таких как электронные формы распространения, «Книга почтой», специализированные места продаж, направленные на оказание услуг для будущих мам — основных читателей и потребителей изучаемой книжной продукции.

Материалом для написания дипломной работы послужили публикации специалистов книжного дела, независимых экспертов в специальной печати: сборника «Книга: Исследования и материалы», журналов «Книжное дело», «Новое книжное обозрение», «Книжный бизнес», «Витрина», газете «Книжное обозрение», статистических сборников.

Дипломная работа снабжена таблицами, графиками, диаграммами, списком использованной литературы.

Глава 1. Обзор рынка изданий для будущих мам

1.1 Исторический обзор и типология изданий для будущих мам

Для того, чтобы понять как возникал какой-либо раздел литературы, какие изменения происходили в книжном и издательском процессах, необходимо знать и понимать основные исторически события, происходившие в стране. Ведь история имеет непосредственно влияние на развитие любой отрасли и направления экономики и бизнеса.

Несмотря на бытующее мнение о «деградации» населения и его переключении на визуальные и иные технологичные разновидности культурной продукции, чтение книг в России остается пока одной из самых популярных форм проведения досуга.

Книжное дело — один из старейших секторов рыночной экономики, где советские граждане стали проявлять свои предпринимательские таланты. В начале 90-х все, кто имел склонность к бизнесу, бросились в первую очередь в торговлю одеждой и продуктами, и во вторую очередь — в издательство и книготорговлю. Спрос на книги тогда был огромен, к тому же издательский бизнес не требовал больших капиталовложений. К этому надо добавить бескорыстную любовь к книгам, которую питали многие пионеры книжного бизнеса. В итоге за короткий срок в первой половине 90-х годов в России появились тысячи новых издательств. Многие существуют до сих пор, в частности, лидеры рынка — «Эксмо» и АСТ — появились именно в эту эпоху. При этом как вышеуказанные отраслевые лидеры, так и многие другие игроки первоначально были книготорговыми организациями. Потом торговцы начали заниматься изданием наиболее дефицитных книг — от случая к случаю. Постепенно торговые фирмы переросли в полноценные издательства.

Казалось бы, имея столь долгую историю, книжный бизнес должен был стать образцом развития отрасли по рыночным рельсам. Однако, героически возникнув в разгар 90-х, российская издательская система замерла почти в неизменном виде. Правда, в 1996 году отрасль претерпела первый кризис перепроизводства.

Издательствам пришлось улучшить полиграфию, усилилась их специализация, на рынке возникли лицензионные продукты — например, переводные детские книги с иллюстрациями. После дефолта 1998 года в России появились богатые люди, «разочаровавшиеся» в других отраслях бизнеса. В издательское дело стали поступать капиталы из новых для него секторов. Больше всего пришло денег из банков, в особенности — в Санкт-Петербурге. Именно в 1998 году возникли такие издательства, как «Амфора» и «Альпина Бизнес Букс». Однако и тогда качественных изменений на рынке не произошло. Вплоть до сегодняшнего дня подавляющее число издательств — это сравнительно небольшие, независимые, замкнутые и крайне непрозрачные организации.

Таким образом, книжный бизнес активно развивается в России уже более 15 лет, в стране действуют несколько тысяч издательств, а объем рынка достигает $ 2,2 млрд. Оценки темпов роста рынка находятся в диапазоне от 10% до 20%.

Железный занавес, существовавший в России в послевоенные годы, оказал большое влияние на общее культурное развитие страны и на развитие книжного дела в частности. Лишь немногие зарубежные авторы могли издаваться в советском союзе. И когда страна начинает восстанавливаться после разрушительной войны, появляются потребности в специализированной литературе, такой как, например, литература для будущих мам. Общее состояние книготорговли в СССР оставляло желать лучшего. Чтобы заполучить какую-либо книгу в свою библиотеку люди записывались за несколько месяцев вперед, простаивали огромные очереди и все равно не всегда получали желаемое. Многие книги, которые, по мнению государства, должны были читать советские граждане, практически не продавались. В таких случаях они распространялись насильно, «в нагрузку» к какой либо книге или товару. Таким «нагрузочным» товаром являлись и некоторые издания для будущих мам, выпускаемые в основном в виде небольших брошюр, содержащих советы и черно-белые иллюстрации для будущих мам. Выпускаемые в условиях жесткой цензуры, естественно, они содержали минимум информации.

В эти годы, а также чуть позже, начиная с конца 80-х годов, литература для будущих мам, как книжная, так и периодическая, практически отсутствовала в продаже. Встречались упоминания и отдельные статьи в популярных в те годы журналах: «Здоровье», «Работница», «Крестьянка» и др.

Практически единственный автор, чьи книги можно было найти на полках магазинов, это Бенджамин Спок, известнейший американский педиатр. Его книга «Ребенок и уход за ним», выпущенная в 1946 году, стала бестселлером в Америке и многих странах мира. Забегая вперед, отмечу, что сейчас эта книга, выпущенная издательством «АСТ», продается в небольшом количестве около 5−6 экземпляров в месяц. По данным Санкт-Петербургского Дома книги В то время как, начиная с конца 80-х, когда это издание попало в СССР, и вплоть до середины 90-х годов эта книга была признанным бестселлером и продавалась сумасшедшими тиражами. Скорее всего, это происходило из-за отсутствия выбора в этом специфическом разделе литературы. Женщины нуждались в информации, а государство не ориентировалось на потребности покупателей.

Основными типами литературы для будущих мам являются: художественная, научно-популярная, справочная.

Художественная литература является наиболее распространенной. Это в первую очередь издания массового чтения. Сюда относятся книги, написанные для широкого круга читателей. Содержат информацию, изложенную доступным языком, большое количество иллюстративного материала (возможны включения различного дополнительного материала в виде дисков или всяческих приложений). В эту группу могут входить различные подвиды изданий.

К художественной литературе для беременных относятся такие книги, как:

· Дневник Ольги Будиной. Говорящая беременность. Издательство: Эксмо, 2007 г, твердый переплет, 288 стр.

· Татьяна Кириллова. 36 недель. Издательство: Захаров. Год издания: 2004 г

· Андрей Жвалевский, Евгений Пастернак. М+Ж. Беременность не болезнь. Издательство: Время. Год издания: 2005 г, 240 с.

Научно-популярная литература для будущих мам представляет собой издания научные, в основе которых лежат результаты теоретических или экспериментальных исследований. Эти книги содержат в себе информацию, несомненно, полезную, но не всегда понятную для каждого потенциального читателя.

· Тревельян Д. Мать и дитя: Две книги плюс календарь-памятка для будущих мам. Полезные советы для беременных и по уходу за новорожденным. Ниола 21-й век, 2004, Несерийное издание.

· Гимнастика для беременных и подготовка к родам. Наука и техника, 2008, Несерийное издание.

· Свирская Екатерина Валерьевна. Беременность от зачатия до родов. Издательство: Питер. Серия: Вы и ваш ребенок. Год выпуска: 2010. 272 с.

· Хаггинс-Купер Линн. 52 легких способа получить от беременности удовольствие. Рожаем здорового ребенка. Издательство: Центрполиграф. Серия: 52 легких способа. Год выпуска: 2008, 192 с.

· Кублицкая Инна Валерьевна. Здоровая беременность и естественные роды: современный подход. Издательство: Питер. Серия: Школа молодых родителей. Год выпуска: 2010, 192 с.

· Фадеева Валерия Вячеславовна. Беременность и роды — обыкновенное чудо. Издательство: АСТ. Год выпуска: 2010, 384 с.

Справочные издания. Они содержат сведения научного или прикладного характера, расположены в определенном порядке, удобном для их быстрого отыскания. (Сюда можно отнести различные энциклопедии или словари).

· Полищук Наталья Николаевна. Энциклопедия для беременных: 9 месяцев в ожидании счастья. Издательство: Вектор. Год выпуска: 2010. Серия: Семейный доктор. Энциклопедия. 224 с.

· Бринкли Джинни, Голдберг Линда, Кукар Дженис. От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаг. Справ. Издательство: АСТ. Год выпуска: 2007, 496 с.

Отдельной группой в этом сегменте рынка стоит выделить литературу публицистическую. На рынке предлагается огромное количество журналов по этой тематике, выходящих с разной периодичностью и удовлетворяющих самым различным запросам. Среди них такие журналы, как:

· Журнал «9 МЕСЯЦЕВ» — научно-популярный. Он научный, потому что все статьи на медицинские, психологические, социологические и др. темы пишутся специалистами с большим практическим стажем.

· Журнал «РОДЫ. ru" — журнал о беременности, родах и малышах.

· Журнал «Хочу ребенка»

Семейный консультант в интерактивном режиме. Темы: зачатие, беременность, роды, развитие малыша (от 0 до 3-х лет). Консультационный центр по выбору клиник, женских консультаций, родильных домов, медицинских центров. Компетентная информация от ведущих врачей, психологов, юристов страны. Информационное сопровождение экспертами будущих родителей на всех этапах, связанных с рождением малыша.

· Журнал «Мой кроха и я»

«Мой Кроха и Я» — один из самых популярных в России журналов для родителей. Среди тем журнала: беременность и роды, уход за младенцем, развитие и воспитание крохи, здоровье ребёнка и родителей, психология семейных отношений, вопросы социальной сферы.

Журнал содержит необходимую информацию для мам и пап, бабушек и дедушек, массу интересных советов и ответы на вопросы.

· Журнал «Лиза. Мой ребенок»

Ежемесячный журнал «Мой ребенок» представляет самую важную для мам и пап информацию, охватывающую практически весь спектр интересов молодых родителей. Журнал публикует ответы на все родительские вопросы. «Мой ребенок» — это помощник и добрый друг в самый счастливый и такой непростой период жизни семьи.

· Журнал Shape-мама

Это журнал о здоровье женщины для читательниц, продолжающих вести активный образ жизни, заниматься спортом и во время беременности, и после родов.

· Журнал «Счастливые родители»

Журнал «Счастливые родители» публикует самую необходимую информацию обо всех стадиях материнства и первых 4-х годах жизни малыша. «Счастливые родители» — это незаменимый помощник для мам и пап, содержащий наглядную и практическую информацию. На страницах журнала лучшие врачи — гинекологи, педиатры, диетологи, детские психологи отвечают на вопросы о беременности и первых годах жизни ребенка.

· Журнал «Мама и малыш»

Издание охватывает все аспекты жизни молодой матери: уход за ребенком и его воспитание, ведение домашнего хозяйства, кулинария и рукоделие, забота о собственном здоровье и красоте, образование и работа. Откликаясь на новые тенденции в науке, культуре, спорте и других сторонах жизни мамы и ее ребенка от грудничкового периода до школьного возраста, этот журнал стремится быть не только полезным, но и актуальным для родителей.

Среди изданий для будущих мам можно выделить несколько направлений.

Темы, затрагиваемые в литературе, предназначенной для этой специфической аудитории, тоже очень и очень разнообразны.

Но условно их тоже можно разделить на несколько групп. Я сделала это следующим образом:

Издания медицинского характера (Сюда в большей степени относятся научные и справочные издания). В них раскрывается тема беременности как физиологического процесса, подход с медицинской точки зрения. В свою очередь здесь можно выделить 2 подвида: издания, несущие информацию непосредственно о беременности и о родах.

Издания об уходе за ребенком (Делятся по возрастным рамкам).

Издания массового характера. Здесь могут находиться абсолютно различные по содержанию книги. Очень много сейчас издается литературы под названиями: «Выбор музыки для будущих мам», «Астрология для будущих мам», «Психология для будущих мам» и прочее.

Отдельно можно выделить издания сочетающие в себе много тем. Сюда, например, можно отнести абсолютно все периодические издания, выходящие на выбранную мной тематику. Они содержат огромное количество различной информации, и главный их минус — слишком мало времени и места отводиться каждому вопросу. Т. е. страдает качество предлагаемой читателю информации.

1.2 Особенности спроса на издания для будущих мам в современных условиях

В этой главе рассматриваем: характеристики целевой аудитории, их получение путем маркетинговых исследований, предпочтения читателей.

Исследования

В наше время для предприятий отрасли печати становится особенно актуальным проведение маркетинговых исследований книжного рынка с целью получения информации о том, кто является потребителем их товара, как они (потребители) поступают в тех или иных условиях, как относятся к уже существующим товарам и т. д. Полученная информация помогает проследить образ мыслей потребителей, сформировать «портрет среднего потребителя», лучше понять мотивацию решения о покупке.

Методы маркетинговых исследований на книжном рынке стандартные. Делятся они на количественные и качественные. Учитывая особенности книжного рынка, количественные исследования более полезны в случае необходимости разработки рекламной кампании и стратегии продаж. Качественные исследования дают психологическую информацию о потребителях. Эта информация, в свою очередь, помогает выявить и понять неудовлетворенные нужды покупателей.

Самый распространенный способ качественных исследований — наблюдение. Несмотря на то, что наблюдение — наиболее удобный и эффективный способ качественных исследований, он имеет свои недостатки. Главный из них — невысокая степень охвата рынка.

Книги продаются по всей России, а в каждом регионе свои условия жизни, свои стереотипы и читатели. Понятно, что физически невозможно в каждый регион отправить наблюдателя. Поэтому приходится использовать другие методы качественных исследований.

Основной и наиболее доступный из этих методов — беседа с людьми, имеющими непосредственное отношение к книжному рынку нужного региона. Это так называемые дилеры или оптовики. Они специально приезжают за книгами на предприятие отрасли печати, и тогда от них можно получить информацию о регионе. Результатом этих бесед должно быть выделение основных читательских сегментов региона и наиболее влиятельных стереотипов.

Еще один способ получения информации из регионов — вопросник, вкладываемый в книгу. Ответившим предлагается вознаграждение (например, следующая книга из этой же серии). Этот метод широко используется за рубежом. В России же он наименее применим на сегодняшний день.

Во-первых, потому что цена книги-вознаграждения плюс почтовые расходы делают стоимость каждой возвратившейся анкеты несоизмеримой с полученным результатом. Поэтому вознаграждение, как правило, не предлагается. Читателя просят ответить и прислать анкету в издательство. Взамен же мнение каждого читателя обещают учесть при разработке новых книг или серии. Все это сильно уменьшает число отвечающих. Отвечают в основном энтузиасты определенных серий или пенсионеры.

Во-вторых, опыт проведения анкетирования с вознаграждением показал, что получение чего-то, пусть и ненужного, но бесплатно является очень хорошим стимулом для российского читателя. Анкет, пришедших обратно, было много, но ответы на них выглядели формальными, «лишь бы отвязаться». К таким результатам следует относиться настороженно.

В-третьих, составить анкету правильным образом, учитывая психологические особенности опрашиваемой аудитории, — задача не простая. Это удается далеко не всегда. Поэтому даже самая правильная почтовая анкета не сможет дать необходимое количество качественной информации о читателях исследуемого региона.

Читатели

Литература для будущих мам. Сложно чётко выделить какие книги могут попасть в этот раздел литературы. Сюда можно отнести книги, имеющие отношение непосредственно к женщинам, находящимся в интересном положении (это книги, имеющие медицинский уклон); или книги, предлагающие способы проведения свободного времени, непременно появляющегося у «будущей мамы» (сюда можно отнести различные варианты проведения досуга: вязание, шитье, флористика, кроссворды, эзотерика и пр.).

Кто же может заинтересоваться подобными изданиями, какого читателя мы можем назвать «своим»? К читателям подобной литературы можно отнести и потенциальных мам, и мам уже состоявшихся, бабушек.

Портрет читателя литературы для будущих мам

Читательская аудитория изданий для будущих мам — в основном, женщины. (соотношение показано на диаграмме № 1)

Диаграмма № 1 «Соотношение читательской аудитории по половому признаку (в %)»

Возрастной признак.

Диаграмма № 2. «Соотношение читательской аудитории по возрастному признаку (в %)»

Из этой диаграммы мы видим, что основной читательской группой литературы по нашей тематике являются люди в возрасте от 25 до 34 лет.

Доход.

Диаграмма № 3 «Соотношение читательской аудитории по уровню дохода (в руб.)».

Таким образом, мы видим, что наша аудитория — люди с доходом средним и выше среднего.

Диаграмма № 4 «Соотношение читательской аудитории по социальному статусу (в %)»

Из этого графика не сложно заметить, что основная масса читателей — неработающие домохозяйки.

Вывод: Итак, из приведенных выше диаграмм мы можем составить приблизительный читательский портрет нашего покупателя. Характерно значительное преобладание женской аудитории (соотношение 89% против 11%), в основном издания для будущих мам читают женатые люди с высшим или средним образованием, в возрасте от 24 до 35 лет. Социально- экономический профиль аудитории — это молодые мамы — домохозяйки, с доходом средним и выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на одного члена семьи, состоящей из четырех человек, составляет от 8000 до 15 000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.

Претензии читателей

Замечания по содержанию

Много книг, написанных слишком «профессиональным» языком. (Это, как правило, научные или научно-популярные издания медицинской направленности).

Навязчивая и противоречивая реклама (К сожалению, издатели сейчас все больше задумываются о выгоде нежели об уместности того или иного рекламного модуля в издании).

Не раскрытие тем до конца. (Слишком часто сейчас встречается такое, что автора поджимает количество строк — обычно это происходит при публикации в периодических изданиях. Так же часто статья может оборваться, а продолжение — только через месяц, в следующем номере).

Многие темы не упоминаются вообще.

Ценовая политика.

Многие издания являются переводными и не подходят для российских читательниц.

Замечания по внешнему виду:

Оптимизация соответствия цена/качество.

Плохое качество бумаги. (Хорошая бумага продается за баснословные деньги).

Плохое качество или отсутствие иллюстраций.

Неудобный формат. Многие книги издаются в большом формате, который неудобен для использования.

Шрифт. Часто шрифт слишком мелок и не читаем.

1.3 Издательства, выпускающие литературу для будущих мам

К основным издательствам, выпускающим литературу для будущих мам следует отнести: АСТ, Эксмо, «Нева», «Олма-Пресс», Рипол-классик, «Айрис пресс», «Генезис», ЗАО «Новый издательский дом», Фаир-Пресс, ИД «Весь», «Феникс».

Рассмотрим подробнее каждое из этих издательств.

1. Издательство «АСТ» — это каждая пятая книга России.

Это один из лозунгов, приведенных на официальном сайте издательства. АСТ по праву считается ведущим издателем книг самых различных направлений. Издательская группа АСТ основана в 1990 году и вот уже 19 лет является признанным лидером российской книжной индустрии. Основной принцип работы издательства — предоставить читателю максимально широкий выбор литературы, соответствующей его интересам. Ежемесячно в АСТ выходит более 800 новых книг.

Жанры и направления. Самые лучшие детские книги России — книги издательств АСТ-Астрель. Здесь издаются произведения Самуила Маршака, Григория Остера, Владимира Сутеева, Эдуарда Успенского, Корнея Чуковского, Юрия Энтина и других авторов, популярных у юных читателей, а также многотомные красочные детские энциклопедии, различные хрестоматии, учебные и развивающие издания.

АСТ сегодня — это более 30 000 наименований книг, выходящих миллионными тиражами.

Издательство выпустило следующие книги для беременных:

1. «9 месяцев. Месяц за месяцем. В ожидании ребенка». А. Эйзинберг, Х. Муркофф, С. Хатауэй. Пер. с английского И. А. Желоховцева. Издательство АСТ": ООО «Издательство Астрель», 2004 г., 504 стр.

Универсальное пособие для будущих матерей и отцов. Материнский инстинкт и медицинские знания. Образ жизни, гигиена и питание. Практические советы на все случаи жизни.

2. Беременность и роды. Настольная книга для будущих мам и пап. Автор: Джонс Марси, Джонс Сэнди.

Издательство: Эксмо.

Серия: Ребенок и уход за ним

Жанр: Беременность и роды

Год выпуска: 2008

Страниц: 624 (Офсет)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Иллюстрации: Черно-белые.

Беременность и роды. Настольная книга для будущих мам и пап.

Все о беременности и родах под одной обложкой! В этой уникальной книге вы найдете самую свежую и актуальную информацию, которую необходимо знать будущим родителям. В ней подробно описывается течение беременности, с первого до последнего дня — неделя за неделей, — а также состояние всего организма женщины, от макушки до кончиков пальцев.

3. Беременность, рождение, первые два года жизни. 1000 ответов на вопросы молодой мамы.

Автор: Мороз Людмила Анатольевна

Издательство: АСТ.

Жанр: Беременность и роды, Здоровье детей и др.

Год выпуска: 2008

Страниц: 318 (Газетная)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная).

Иллюстрации: Без иллюстраций.

Беременность, рождение, первые два года жизни. 1000 ответов на вопросы молодой мамы.

Книга поможет молодым мамам преодолеть все страхи и тревоги, связанные с рождением ребенка, приобрести опыт по уходу за новорожденным, правильно воспитать его с первых дней жизни.

4. Беременность и роды — обыкновенное чудо.

Автор: Фадеева Валерия Вячеславовна

Издательство: АСТ

Жанр: Беременность и роды

Год выпуска: 2010

Страниц: 384 (Офсет)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Оформление: Частичная лакировка

Иллюстрации: Черно-белые.

Беременность и роды — обыкновенное чудо.

Прочитав эту книгу, вы найдете ответы на многие свои вопросы. С ней путь от планирования беременности до рождения малыша для вас станет простым и приятным!

5. Самая важная российская книга мамы. Беременность. Роды. Первые годы.

Автор: Фадеева Валерия Вячеславовна

Издательство: АСТ

Жанр: Беременность и роды

Год выпуска: 2010

Страниц: 768 (Газетная)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Иллюстрации: Без иллюстраций.

Самая важная российская книга мамы. Беременность. Роды. Первые годы.

Решив забеременеть, многие из нас не знают, как правильно подготовиться к этому, а забеременев — как правильно себя вести в этот период: чем питаться; сколько часов бодрствовать, а сколько отдыхать; когда отправляться на первый прием к врачу и что нужно для того, чтобы встать на учет в женской консультации. Мы не представляем, как в этот период изменимся мы и наша жизнь и как, месяц за месяцем, в нас будет развиваться и расти будущий ребенок. Состояние неизвестности нас пугает, а количество вопросов растет день ото дня.

6. От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаг. Справ.

Автор: Бринкли Джинни, Голдберг Линда и др.

Издательство: АСТ

Жанр: Беременность и роды

Год выпуска: 2007

Страниц: 496 (Офсет)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Иллюстрации: Черно-белые.

От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаг. справ.

«От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаговый справочник».

Эта книга написана для того, чтобы сопровождать пары с ранних месяцев беременности и до первых месяцев их родительского опыта. Она предоставляет необходимую информацию для обеспечения здоровой и приятной беременности и осознанных, продуманных родов. Она также предлагает сведения по уходу за младенцем и вскармливанию. Кроме того, здесь вы найдете полезные советы, адресованные помогающему в родах и будущему отцу. Следую приведенным советам, он сможет расширить свое участие в беременности, процессах подготовки к родам и рождения, а также свою роль в воспитании.

Издательство «Эксмо».

Издательство «Эксмо» — универсальное российское издательство, одно из крупнейших в Европе. Было основано в 1991 г. как дистрибутор книжной продукции, самостоятельной издательской деятельностью занялось в начале 1993 года, а к середине 90-х уже вошло в число лидеров российского книжного рынка и признается Издательством № 1 в России. В 2008 году «Эксмо» выпустило 10. 439 наименований книг общим тиражом около 99,7 млн., авторский портфель Издательства насчитывает без малого 6000 имен.

Издательство «Эксмо» -- это:

Лидер рынка по тиражу и количеству наименований издаваемых книг (по данным Российской книжной палаты, доля «Эксмо» на российском книжном рынке составляет 18%)І.

Компания, ориентированная на инновации и обогащение прежнего опыта (Традиционные книги, электронные книги, книги с электронными устройствами и др.)

1. В ожидании малыша.

Автор: Сирс Марта, Сирс Уильям

Издательство: Эксмо

Серия: Книги для всей семьи

Жанр: Беременность и роды

Год выпуска: 2007

Страниц: 576 (Офсет)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Иллюстрации: Черно-белые.

В ожидании малыша.

Девять месяцев беременности — самое счастливое и ответственное время для каждой женщины. Пройти этот непростой период, от которого зависит ваше здоровье и здоровье будущего малыша, помогут вам известные педиатры и акушеры Уильям и Марта Сирс.

2. Готовимся к родам.

Автор: Сирс Марта, Сирс Уильям

Издательство: Эксмо

Серия: Книги для всей семьи

Жанр: Беременность и роды

Год выпуска: 2008

Страниц: 336 (Офсет)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Иллюстрации: Черно-белые.

Готовимся к родам.

Роды — это волнующее событие и большое испытание не только для вас, но и для вашего малыша. От того, как будет вести себя будущая мама во время родов, зависит не только ее самочувствие, но и здоровье ее крохи. Поэтому очень важно правильно подготовиться к родам и создать все условия для того, чтобы они прошли легко и без осложнений.

3. Ваш малыш от рождения до двух лет

Автор: Сирс Марта, Сирс Уильям

Издательство: Эксмо

Серия: Книги для всей семьи

Жанр: Книги для родителей, Книги для родителей

Год выпуска: 2009

Страниц: 912 (Офсет)

Тип обложки: 7Бц — твердая, целлофанированная (или лакированная)

Иллюстрации: Цветные.

Ваш малыш от рождения до двух лет.

Наконец настал счастливый миг, и вы с малышом на руках возвращаетесь под крышу родного дома! Но радость первых дней омрачают внезапные проблемы: вдруг оказывается, что вы не знаете о том, как часто необходимо ребенка кормить, какому способу вскармливания отдать предпочтение, когда его купать, во сколько укладывать спать, как преодолеть постоянные ночные пробуждения. Целая лавина вопросов, о существовании которых вы раньше даже и не подозревали! Не волнуйтесь! Эта книга поможет вам практически в любой сложной ситуации, станет няней и доктором для вашего ребенка! Все знания, которые вам необходимы — ежечасно и ежеминутно, — под одной обложкой!

4. Как безопасно родить в России

Автор: А. В. Саверский, С. А. Саверская, Е.Л. Никонов

Издательство: Эксмо

Год: 2009

Страниц: 368

Этот справочник необходим каждой семье, ожидающей прибавления. Вы узнаете то, о чем не расскажут вам врачи, о чем молчат работники роддомов и юристы женских консультаций.

Часто будущих мам пугают данными анализов и исследований. Какие опасности на самом деле могут ожидать при наблюдении, какую медицинскую помощь должны оказывать по родовому сертификату и как распознать навязывание платных медицинских услуг, сверхдорогих препаратов и БАДов.

Очень важно правильно выбрать роддом. Принять взвешенное решение вам поможет рейтинг российских роддомов (кроме Москвы). Полезно будет узнать, как выбирают метод родоразрешения и когда женщина может не согласиться с врачом и настоять на своем решении.

Если же вам несвоевременно или некачественно оказали медицинскую помощь либо вовсе в ней отказали, вам не нужно искать способы воздействия на медиков — они вам уже даны. Вы можете воспользоваться ими немедленно: в конце справочника даны образцы составления юридических документов, необходимых для таких случаев.

5. Татьяна Молчанова. Наш первый месяц: пошаговые инструкции по уходу за новорождённым.

Рубрика: Ребенок и уход за ним

Целевое назначение: Научно-популярное издание для взрослых

Серия: Шпаргалки для родителей

Издательство: Эксмо

Год издания: 2009

Количество страниц: 190.

В первый месяц после родов у большинства мам возникает много вопросов, ответы на которые приходится искать в разных источниках. С помощью советов Т. Молчановой вы научитесь понимать, почему плачет ваш ребенок: просто капризничает или его мучают колики. Из книги вы узнаете о том, как без нервов уложить ребенка спать, приучить его к купанию…

Издательство «Генезис» выпускает серию книг Родительская библиотека, в которую входит 6 книг: М. Климова. Разговоры в песочнице, или Истории из жизни мам. Издательство: Генезис. Год издания: 2009, 223 с.

3. ОЛМА Медиа Групп

· Беременность. Роды. Первый год жизни. Вопросы и ответ. Иванова Л. Б.

Переплёт: твердый

Объём: 400 стр.

Серия: Мамина школа «

Дата выхода: 2007 г.

Какие обследования нужно пройти во время беременности

* Как будущей маме сохранить душевный комфорт и хорошую физическую форму

* Какое приданое выбрать малышу

* Как обеспечить малышу полноценное питание и уход

* Как ухаживать за новорожденным

* Как проводить массаж и заниматься с малышом гимнастикой

* Какие игрушки нужны ребенку для полноценного развития

* Как помочь малышу, если он заболел

* Как помочь ребенку в экстренных ситуациях.

· Большая энциклопедия. Мама и малыш. Макацария А. Д., Кузнецова С. В.

Переплёт: твердый

Объём: 528 стр.

Серия: Мамина школа «

Дата выхода: 2009 г.

Издательство: ОЛМА Медиа Групп «

Какие условия необходимы для зачатия? Каких специалистов нужно посетить? Какие исследования необходимо провести до и во время беременности? Что такое мужское и женское бесплодие, что делать, когда зачатие или вынашивание ребенка невозможно? Ответы на эти вопросы вы найдете в книге.

Как протекает нормальная беременность и что делать, если возникают осложнения; как вести себя будущей маме в каждый период родов, чтобы облегчить боль и помочь малышу появиться на свет? Мы ответим на наиболее распространенные вопросы неопытных мам, касающиеся развития, воспитания, ухода и здоровья ребенка до первого года жизни.

В книге удачно сочетается научная достоверность информации и популярность изложения, что делает ее доступной для широкого круга читателей.

4. «Айрис пресс».

· «Беременность без проблем».

Анатолий Смирнов. Под редакцией академика РАО А.С. Батуева

Как сделать так, чтобы беременность проходила без осложнений и с минимумом стрессовых воздействий на будущую маму, — этому посвящена книга А. Г. Смирнова. В ней рассказывается о подготовке к беременности, подробно описывается каждый этап беременности (развитие ребенка в утробе матери, изменения психологии и самочувствия женщины). Приведены рекомендации по питанию, физическим упражнениям, подготовке к родам. Знание и понимание процессов, которые происходят при развитии нормальной беременности, позволят женщине спокойно и адекватно переносить неудобства, связанные с вынашиванием ребенка.

М.: «Айрис пресс», 2002 г., 208 стр.

5. Издательский Дом «Нева»

· «Беременность и роды. Советы врача».

Корсак В.С., Громыко Г. Л.

В книге акушеров-гинекологов высшей квалификационной категории В. С. Корсака и Г. Л. Громыко подробно излагается необходимая информация для будущих мам: как должна протекать беременность, на какие критические моменты надо обращать внимание, что следует делать, чтобы родить здорового малыша. В книге подняты актуальные вопросы: что такое резус-конфликт, почему плохо перенашивать беременность, как питаться, какие физические упражнения полезны и т. д. Книга будет полезна всем женщинам, которых волнует свое собственное здоровье и здоровье будущего ребенка.

СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003 г., 128 с.

· «Беременность и фитнес. До и после родов».

Казанцева А.Ю.

Автор этой книги — профессиональный тренер, мама двух очаровательных малышей. Будучи человеком деятельным и увлеченным, она создала свой курс фитнеса для беременных. Вместе со специалистами Международного центра репродуктивной медицины организовала школу будущих мам. Перед вами труд не теоретика, а блестящего практика, посвященный здоровью будущих мам и их детей.

В книге вы найдете рекомендации по занятиям фитнесом во время беременности и после родов; комплексы упражнений, разработанные для разных недель беременности; информацию по аквааэробике и йоге для беременных. В книге есть также раздел, посвященный подготовке к родам, где рассматриваются различные методы релаксации, медитации, методики дыхания и другие важные для родов моменты.

· «Энциклопедия питания матери и ребенка раннего возраста».

Доценко В.А., Батырев М. И., Власова В. В., Островская Е. А.

Издание подготовлено заслуженным деятелем науки России, академиком РАЕН, профессором, главным диетологом Комитета по здравоохранению администрации Санкт-Петербурга, зав. кафедрой гигиены питания и диетологии с курсом гигиены детей и подростков СПбГМА им. И. М. Мечникова В.А. Доценко; ассистентом кафедры педиатрии СПбГМА им. И. И. Мечникова М.И. Батыревым; научным сотрудником Санкт-Петербургского НИИ уха, горла, носа и речи В. В. Власовой и ассистентом кафедры акушерства и гинекологии СПбГМА им. И. И. Мечникова Е.А. Островской.

В энциклопедии представлена новейшая информация о рациональном и лечебно-профилактическом питании при беременности, кормлении грудью, искусственном вскармливании ребенка. Подробно изложены вопросы питания ребенка раннего возраста при непереносимости отдельных продуктов, расстройствах кишечника и дизбактериозе, при болях в горле. Приведены практические рекомендации по применению продуктов детского питания и приготовления безопасной пищи для детей. Читатель познакомится с полезными советами, рецептами, меню и рекомендациями Всемирной организации здравоохранения и личным опытом авторов.

Книга предназначена для беременных и кормящих женщин, молодых родителей, желающих организовать здоровое питание ребенка и обеспечить его нормальное развитие.

СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2003. — 192 с.

6. ФАИР-ПРЕСС

· «Ваша беременность: Руководство для каждой женщины».

Глейд Кертис. — Пер. с англ. А. Гарькавого

Книги доктора Кертиса, известного акушера-гинеколога, расходятся огромными тиражами, потому что он всегда предоставляет самую новую информацию по вопросам деторождения и аспектам медицины, связанным с этой сферой. «Ваша беременность» — добрый советчик и дружелюбный собеседник будущей мамы, который знакомит с волнующими переменами, происходящими в организме женщины, с тем, как лучше подготовиться к рождению младенца. Здесь можно найти ответы на все вопросы, связанные с беременностью: от подготовки к ней до рождения и кормления ребенка. Таблицы и памятки позволят легко отыскать и запомнить нужную информацию. Иллюстрации помогают проследить процесс формирования ребенка и раскрывают особенности родов.

М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 432 с.: ил. — (Популярная медицина)

· «Беременность после 35: Неделя за неделей».

Келли Шенехэн

Книга доктора Шенехэн, в которой она делится своим личным опытом и профессиональными знаниями, полностью подготовит будущую мать в возрасте 35 лет и старше к рождению здорового и счастливого малыша. Подробно, неделя за неделей, она разъясняет все самые существенные изменения, происходящие в организме зрелой женщины во время беременности, особенности возрастных изменений в организме, рассматривает этапы развития младенца. Здесь вы найдете ответы на вопросы, связанные со здоровьем, интимными отношениями, изменениями в образе жизни. Вы узнаете, как питаться, как решать проблемы избыточного веса, как отдыхать и путешествовать, какие физические упражнения будут полезны в это прекрасное время и как сочетать беременность и карьеру.

ФАИР-ПРЕСС, 2003 г., 384 стр.

7. ИД «ВЕСЬ».

· «Моя беременность. От зачатия до родов. Мой ребенок. Первые дни, недели и месяцы его жизни. Моя жизнь. Как все успевать».

Лапис Г. С. — кандидат медицинских наук

Вы готовитесь стать матерью и, конечно, хотите, чтобы ваш малыш родился и рос здоровым. Как обеспечить нормальное течение беременности, правильными действиями помочь себе во время родов и, наконец, как ухаживать за своим ребенком в первые дни, недели и месяцы его жизни, подскажет эта книга. Практические рекомендации помогут решить любые вопросы вашего физического здоровья и психического состояния.

СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003.- 224стр.

· «Беременный папа, или моя жена ждет ребенка. Девять месяцев одного года. Практическое руководство для заботливых мужей и жен».

Рон Шульц, Сэм Шульц

Вынашивание ребенка — не менее мужское занятие, чем футбол и автогонки. Если Вы любите и уважаете свою жену и готовы вместе с ней — день за днем, неделя за неделей — готовиться к появлению малыша, тогда эта книга для Вас. Известные американские авторы Рон Шульц и Сэм Шульц будут сопровождать Вас с женой в уникальном путешествии, вовремя указывая на подводные течения, помогая обходить острые углы и разрешать спорные вопросы. Для мужчин, которые готовы холить и лелеять своих беременных жен.

Пер. с англ. — СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. — 128 с., ил. — (Ждем ребенка)

· «Беременность неделя за неделей».

Кертис Глейд

В книге американского врача-акушера подробно рассказывается об изменениях, происходящих в организме беременной женщины, о развитии плода от зачатия до родов. Объясняется, какие осложнения могут возникнуть в этот период и как они могут повлиять на ребенка. Даются рекомендации по питанию, физическим упражнениям, приему лекарственных и витаминных препаратов. Подробно рассматривается подготовка организма женщины к предстоящей беременности.

СПб.: ИД «Весь», 2003 г., 416 стр.

1.4 Обзор периодических изданий для будущих мам

С какой бы целью покупатели не подошли к киоску или стеллажу с прессой, их взгляд невольно остановится на журналах с пухлыми смеющимися малышами и их счастливыми мамами на обложках. И даже если собственное чадо уже давно перестало вызывать подобные чувства, а оно само только ждет — не дождется, когда родители уедут на дачу, рука все равно наверняка потянется к журналу с изображением младенца. Такова притягательная сила материнства и детства.

Ну, а для будущих родителей такие журналы просто жизненно необходимы. Сравнить рейтинг памперсов в двух разных изданиях, и, заметив отличия, обсудить это с уже имеющими детей подругами и друзьями, врачом, мамой или соседкой — просто насущная потребность будущих мам. Все это можно найти в соответствующих изданиях, краткий обзор которых я привожу ниже.

Проведем оценку периодических изданий для будущих мам по следующим критериям: оформление, простота понимания (язык), интересность статей, качество бумаги, наличие и качество иллюстраций, объем и тираж изданий.

Среди изданий, выходящих 1 раз в 2 месяца и реже, хотелось бы отметить всего 2 издания. Это альманах «Беременность и роды», выходящий 1 раз в год, и журнал «Shape мама», который в 2009 году выходил с периодичностью 4 раза в год, а с 2010 года издательство планирует увеличить количество выпусков до 10 в год. Сравним эти издания по выделенным мною показателям, данные сравнения представлены в таблице 1.

Таблица 1

Наименование издания

Объем

Иллюстрации

Качество

Статьи

Тираж

Общая оценка

«Беременность и роды»

148

5

5

4

300 000

4

«Shape мама»

164

5

5

5

190 000

5

Вывод: Среди изданий, представленных в этой категории, несомненно, лидирует журнал «Shape мама», который получил максимальную оценку в 5 баллов из 5 возможных. Здесь статьи соответствуют выбранной журналом тематике, язык изложения прост и доступен, но в то же время статьи доносят до читательниц много действительно полезной информации. Тираж издания и количество выпусков в год — растет, что подтверждает популярность издания у будущих мам.

Ежемесячные журналы.

Здесь представлено большее количество изданий. Я выбрала из них наиболее известные и популярные, и прилагаю результат их оценки покупательницами.

Наименование издания

Илл-и

Кач-во

Статьи

Тираж

Общая оценка

Периодичность выхода

«Мой Кроха и Я»

5

5

5

140 000

5

Ежемесячно

«Лиза. Мой ребенок»

5

5

4

220 000

5

Ежемесячно

«9 месяцев»

5

5

5

165 000

5

Ежемесячно

«Мама, это я!»

5

5

4

170 000

5

Ежемесячно

«Аистенок»

5

5

5

65 000

5

Ежемесячно

«Счастливые родители»

5

5

4

180 000

5

Ежемесячно

«Няня»

4

4

5

85 000

4

Ежемесячно

Отсюда можно сделать вывод, что большинство периодических изданий соответствует требованию покупателей и удовлетворяет спрос.

Анализ по половой принадлежности аудитории:

Наименование издания

Аудитория мужского пола

Аудитория женского пола

«Мой Кроха и Я»

10%

90%

«Лиза. Мой ребенок»

10%

90%

«9 месяцев»

14%

86%

«Мама, это я!»

10%

90%

«Аистенок»

14%

86%

«Счастливые родители»

12%

88%

«Няня»

8%

92%

Анализ по возрасту аудитории:

Наименование издания

16−24

25−34

35−44

45−54

55−64

66+

«Мой Кроха и Я»

17%

48%

17%

10%

6%

2%

«Лиза. Мой ребенок»

15%

39%

21%

14%

9%

3%

«9 месяцев»

20%

51%

16%

8%

3%

2%

«Мама, это я!»

17%

45%

15%

10%

8%

5%

«Аистенок»

10%

35%

19%

20%

10%

6%

«Счастливые родители»

17%

52%

16%

9%

4%

2%

«Няня»

16%

40%

21%

13%

7%

3%

Анализ по доходу (в рублях)

Наименование издания

До 8000.

8000−15 000

Более 15 000

Нет ответа

«Мой Кроха и Я»

165

32%

15%

37%

«Лиза. Мой ребенок»

19%

33%

13%

35%

«9 месяцев»

15%

33%

16%

36%

«Мама, это я!»

20%

32%

13%

35%

«Аистенок»

26%

34%

8%

32%

«Счастливые родители»

15%

30%

15%

40%

«Няня»

16%

32%

13%

39%

Социальный статус читателей изданий для будущих мам:

Соц. статус

Мой кроха и я

Лиза. Мой ребенок

9 месяцев

Мама, это я

Аистенок

Счастливые родители

Няня

Руководители

14%

10%

11%

11%

9%

13%

14%

Специалисты

15%

17%

17%

13%

15%

17%

18%

Служащие

11%

13%

14%

9%

13%

12%

10%

Рабочие

8%

12%

9%

9%

13%

6%

9%

Студенты

1%

1%

1%

1%

3%

1%

2%

Пенсионеры

6%

9%

4%

10%

18%

4%

7%

Безработные

3%

2%

3%

3%

3%

2%

4%

Домохозяйки

40%

33%

39%

41%

24%

43%

35%

Нет ответа

3%

3%

2%

3%

2%

2%

1%

Глава 2. Распространение литературы для будущих мам

Редакционно-издательский маркетинг -- это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

Таким образом, у редакционно-издательского маркетинга три основных цели.

Первая -- удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания.

Вторая -- создание для этого условий его продвижения на рынок.

И третья -- обеспечение, таким образом, существования периодического издания и его редакции.

Эти цели определяют конкретные задачи маркетинга и направления связанных с их решением практических мероприятий. Это изучение рынка периодических изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма. Далее -- исследование их целевой аудитории. Наконец -- изучение самой газеты или программы, их соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории и читателей, телезрителей или радиослушателей, а также конкурентных изданий.

Изучение рынка периодических изданий — это установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету, теле радиопрограмму или информационный бюллетень, определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок и сбыта, а также времени выхода на рынок.

Сегмент рынка — это особым образом выделенная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

На рынке периодических изданий можно выделить множество сегментов. Обширный сегмент составляют газеты, журналы, теле и радиопрограммы для женщин. Один из быстро расширяющихся сегментов представлен деловой и коммерческой прессой. Спортивная печать, сатирические издания, вечерние газеты, рекламные журналы и программы, газеты, представляющие интересы различных политических партий и движений, национальные газеты-- татарские, еврейские и др. -- эти и многие иные виды и типы периодических изданий составляют множество рыночных сегментов. Первая задача, встающая перед основателями новой газеты или телекомпании, -- выбор сегмента, в котором они будут представлены. И затем -- его изучение для подтверждения обоснованности выбора. В ходе этого изучения учитывают как количественные, так и качественные характеристики. К количественным относятся данные о целевой аудитории нового издания в границах избираемого сегмента и о возможной емкости рынка. Не меньшее значение имеют и качественные характеристики -- особенности экономики региона распространения издания, социального состава его целевой аудитории.

Позиционирование издания — это поиск и нахождение оптимальной для него информационной ниши. Под нишей понимают часть сегмента рынка периодических изданий, представляющую наилучшие условия для выпуска газеты, журнала или телерадиопрограммы, их распространения и, понятно, для получения наибольших доходов и прибыли. Вместе с тем рыночной нишей может являться новый тип периодического издания, не представленный в избранном сегменте, часть аудитории, не обслуженная ранее другими печатными или аудиовизуальными СМИ, новый тип услуги, предоставляемой аудитории, или же новый вид информационной деятельности редакции.

В маркетинге различают два вида рыночной ниши -- вертикальную и горизонтальную. Под вертикальной нишей понимают производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей.

Под горизонтальной нишей понимается диверсификация производства, то есть организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание все более разнообразного набора услуг.

В области редакционно-издательского маркетинга чаще обращаются к вертикальной нише. Например, организуют выпуск массовой газеты для различных групп читателей -- возрастных, профессиональных и др. Но нередко, стремясь укрепить свои позиции, руководители такой газеты обращаются и к горизонтальной нище. Начинают выпуск приложений к газете, каждое из которых предназначается какой-то определенной группе читателей. Такой поиск целевой аудитории обычно дает желаемый эффект: к читателям основной -- «материнской» газеты присоединяются читатели ее приложений. Общая аудитория возрастает.

Важное направление редакционно-издательского маркетинга -- исследование рынка покупателей (потребителей) информации. Его задача — выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик -- количественных и качественных.

Направления изучения этого рынка:

Определение границ региона распространения издания и его территориальная характеристика.

Демографический анализ.

Социальный анализ.

Психографический анализ.

Анализ аудитории:

a) потенциальная аудитория издания;

b) его реальная аудитория.

Свободных сегментов рынков информации и периодических изданий уже не осталось. Газеты и журналы читают и в крупных городах, и в селах и деревнях.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой