Имидж государства в международных связях

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Международные отношения и мировая экономика


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические аспекты изучения имиджа государства
  • 1.1 Понятие «имидж»
  • 1.2 Образ государства
  • Глава 2. Исследование имиджа государства в международных связях
  • 2.1 Имидж страны за рубежом
  • 2.2 Проблема образа государства в международных связях
  • Глава 3. Анализ имиджа России в международных связях
  • 3.1 Имидж России за рубежом
  • 3.2 Проблемы и перспективы имиджа России за рубежом
  • 3.3 Направления развития позитивного имиджа страны
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Введение

Тема курсовой работы «Имидж государства в международных связях».

Вопросы образа и имиджа государства в последние годы активно обсуждаются как научным сообществом, так и политической элитой.

Сегодня очевидно, что образы одного государства, создаваемые другими, серьезно влияют на восприятие мировым сообществом и согражданами этих стран, поэтому могут и должны быть конструктом для планомерного создания позитивного имиджа государства.

На основе имиджа складываются репутация, представление о соответствующем государстве, оценка его внутренней и внешней политики. Позитивный или негативный международный имидж государства играет большую информационно-воспитательную роль для граждан страны, в первую очередь для подрастающего поколения. Успех внешнеполитического курса государства в немалой степени зависит от его имиджа на международной арене. Поэтому совершенствование имиджевых и репутационных характеристик государства занимает немаловажное место во внешней политике государства. Ни одно уважающее себя государство не имеет права не заботиться о своем внешнем облике. Можно утверждать, что задача создания позитивного образа для России не менее важна, чем продвижение российского оружия на мировом рынке или удержание, на высоком уровне цен на углеводородные ресурсы.

Целью курсовой работы является изучение имиджа государства в международных связях.

Реализация заявленной цели предполагает решение следующих задач:

изучение теоретических аспектов имиджа страны;

исследование имиджевых аспектов государства в международных связях;

анализ аспектов формирования имиджа России в международных связях.

Объектом исследования в данной работе является имидж.

Предметом исследования является имидж государства (на примере России).

Методологическую основу исследования составляют метод анализа и синтеза, исторический метод.

Теоретической базой при написании курсовой работы послужили труды отечественных авторов, таких как Почепцов Г. Г., Панкрухин А. П., Бойко Ю. и др., материалы периодической печати, а также информация с Интернет-серверов.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения имиджа государства

1.1 Понятие «имидж»

Мы живем в обществе, где правят визуальные образы: главы государств и политические деятели, президенты признают необходимость хорошо выглядеть на экране телевизора, знаменитости нанимают стилистов, а компании тратят немалые средства на создание привлекательного имиджа своему продукту.

Создание имиджа — длительный и сложный процесс, успешность которого зависит от условий и технологий формирования имиджа. По мнению В. М. Шепеля, имиджирование — ряд преднамеренно выстроенных моделей поведения. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002. — с. 59

Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего «имитировать». Согласно толковому словарю Вебстера, имидж — это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз.М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. — с. 295

Имидж — целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. — с. 346

Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться примерно с середины 90-х годов прошедшего века; в начале в основном в политологической области в контексте «имидж политика» («у него имидж мудрого политика», «у этого политика хороший имидж», «имидж этого политика оставляет желать лучшего», «необходимо, пока не началась предвыборная компания, поработать над его имиджем»).

Приход западного термина и понятия «image» (образ, облик, картина) на благодатную почву русской научной лексики дало толчок не только в сфере семантических изысканий, но и привело к ревизии многих устоявшихся представлений в социальной науке. В частности, возникла проблема соотношения понятий «образ» и «имидж», которая выглядит достаточно искусственной в лексических средах романских и германских языков, но порождает серьезные противоречия в профессиональной лексике большинства славянских языков, где всегда царило универсальное понятие «образ», «obraz». Эти противоречия создали ту креативную среду, в которой стали возникать новые идеи и концепции. Жебит В. А. Имидж объекта как продукт сознания реципиента. — Режим доступа: [http: //www. academim. org/art/zhebit1. html].

Сегодня термин «имидж» используется не только применимо к политикам, не только применимо к человеку вообще, но и к иным объектам («имидж данного продукта», «имидж банка») и явлениям («имидж образовательной системы в России…»), хотя некоторые авторы полагают: «Правомерно утверждать, что „имидж“ соотносим только с личностью, поэтому некорректно говорить об имидже каких-то неодушевленных предметов». Надо полагать, что это — все еще отзвук того времени, когда у нас об имидже говорили только в связи с политиками, с людьми.

В настоящее время в русском языке (в том числе и в профессиональном) данный термин используется:

во-первых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж — чей?»: «У этого политика имидж порядочного человека»; «Имидж этого банка оставляет желать лучшего»; «Имидж России в некоторых странах мира весьма положительный»; «Имидж социализма как общественной системы в последнее время в мире явно потускнел»; в данном случае «политик», «банк», «Россия», «социализм» являются прототипами имиджа;

во-вторых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж — у кого?»: «имидж этого политика у пенсионеров очень положительный, а вот у научной интеллигенции — наоборот, негативный»; «имидж этого товара, сформированный у новых русских, весьма положительный»); здесь группы людей «пенсионеры», «научная интеллигенция», «новые русские» являются группами носителей имиджа или — аудиторией имиджа. Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. — Режим доступа: [http: //www. academim. org/art/pan12. html].

Имидж является результатом сознательной работы. Особенно это касается ситуаций, где имидж является частью профессионального успеха. Это и поп-звезды, это и политики. Это и бизнес, где репутация становится важной составляющей процветания и успеха. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М.: Ваклер, Рефл-бук, 2006. — с. 45

Имидж — это знаковый заменитель личности, общественно-политической организации, компании и т. д.; это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа образ организации, политика, общественно-политической организации и т. п., это репутация, престиж, лицо организации, находящие свое проявление в качестве товаров и услуг, в доверии населения, в частоте и широте пользования товарами и услугами данной организации. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). — М.: Академический проект, 2005. — с. 180

1.2 Образ государства

Имидж (образ) страны — это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов.

Образ государства — это база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных акций ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром. В свою очередь, направления, характер, практические формы организации международного взаимодействия зависят от того, что несет в себе образ государства.

Имидж государства, как и любой другой, имеет несколько пластов и различных аспектов. Для того чтобы осуществить комплексное исследование образа страны, необходимо проанализировать восприятие имиджа гражданами как внутри государства, так и извне, поскольку именно от международного имиджа во многом зависят инвестиционная привлекательность страны, расширение возможностей для туризма, сотрудничество деловых кругов и т. д.

Исследователи считают, что коллективное восприятие образа страны ее гражданами формируется на основании того, что «говорит» и что «делает» власть. Это означает, что каждая страна постоянно отстраивает свой имидж — ведь власть всегда что-то говорит и что-то делает.

Психологи выяснили, что люди, если у них есть равноценный выбор, не станут работать в организации, из-за имиджа которой их осуждают окружающие, или же когда они сами критикуют организацию и ее идеальное «эго». В определенной мере это относится также к стране проживания граждан. Отношение их к родине зачастую точно отражает имидж страны, Те граждане, которые индифферентны к ее идеалу, могут продолжать жить на своей земле по привычке или в силу обстоятельств, но они никогда не сделают ничего на благо общества по собственной инициативе.

имидж государство международная связь

Чтобы граждане соответствующим образом реагировали на имидж своего государства, его нужно сначала определить, распространить, сделать понятным.

Имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру.

К ним можно отнести следующие:

— имидж власти;

— имидж экономики;

— имидж Вооруженных Сил;

— внешнеполитический имидж страны;

— имидж информационной политики государства и т. д. Галумов Э. А. Основы PR. — М.: «Летопись XXI», 2004. — с. 386

Таким образом, имидж представляет собой целенаправленно сформированный образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. Образ государства — это база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных акций ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром. Имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру: имидж власти, имидж экономики, имидж Вооруженных Сил, внешнеполитический имидж страны, имидж информационной политики государства и т. д

Глава 2. Исследование имиджа государства в международных связях

2.1 Имидж страны за рубежом

Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (поддержание) ее имиджа, притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях.

Маркетинг страны не связан с изменением ее границ и является некоммерческим, хотя важнейших опосредованных экономических результатов такого маркетинга можно выделить достаточно много. Это эффекты реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование вне территории внутренних ресурсов и притяжение внешних), рост объемов и активизация внешнеэкономической деятельности, результаты участия в международных проектах и др.

Ключевой аспект деятельности в маркетинге страны — целенаправленное формирование, позитивное развитие и продвижение имиджа страны. Имидж страны (как и региона и других территорий) существует на нескольких уровнях осознания — бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др.

Имидж страны, по определению Всемирной организации по туризму, — это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Все перечисленные факторы позволяют при упоминании названия сразу же строить целую цепь ассоциаций по отношению к данной стране. Панкрухин А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. — М.: Логос, 2002. — с. 11

В наше время массовых коммуникаций многие страны занимаются целенаправленным созданием, развитием и продвижением положительного имиджа государства на мировой арене, понимая, что позитивный образ страны — важнейший инструмент защиты ее национальных интересов, привлечения инвестиций, расширения туристического бизнеса, усиления национальной гордости и т. д. Естественным является наличие ежегодной статьи в бюджете на рекламу своей страны и ее достижений. Например, в Соединенных Штатах на это ежегодно отводится один миллиард долларов, а Объединенные Арабские Эмираты на создание привлекательного образа страны за рубежом тратят 5% государственного бюджета в год. Используя рекламу, миллионы туристов привлекают Турция, Египет, Греция, Кипр, Румыния и т. д. То же происходит и в развитых европейских странах — Германии, Франции, Великобритании.

Применительно к России следует отметить, что и здесь ситуация постепенно улучшается. Вспомнить хотя бы празднования 300-летия Санкт-Петербурга в 2003 году и 60-летия окончания Великой Отечественной войны в 2005 году, которые широко освещались отечественными и зарубежными СМИ.

В нашей стране проблематика «имиджа» стала предметом общественного внимания и научного анализа только в последнее десятилетие. Формируется новая область научного знания — имиджелогия. Категория «имидж» входит в понятийный аппарат различных наук (психологии, социологии, философии, политологии, культурологии и др.), появились первые кафедры и факультеты имиджелогии. Растет количество научных и научно-популярных публикаций в данной области, увеличивается количество различных практических имидж — центров и студий; к теме имиджа, в последнее время, обращается все больше политиков, журналистов и ученых.

Вообще имидж страны (как и любой другой имидж) формируется по естественным и искусственным каналам коммуникации, и определяет отношение к объекту (т.е. к самому государству). Известно, что основная часть взаимодействий как внутри страны, так и на международной арене, строится не на сущностном познании, а именно на основе имиджа. Так, имидж страны, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность. Необходимый имидж страны — убедительный аргумент для влияния на принятие множества межгосударственных решений. Получается, что одна из важнейших задач первых лиц страны — овладение технологией имиджирования, адекватной смыслам и целям государственной политики, и успешное управление имиджем страны. Степанова И. Международный имидж России через призму инструментального подхода. // Корпоративная имиджелогия". — № 1 (01). — 2007. — Режим доступа: [http: //www. ci-journal. ru/article/66/20 0701rezenzia_galumov].

2.2 Проблема образа государства в международных связях

Наряду с традиционными факторами, отражающими особенности политической, экономической системы государства, его военную мощь, характеристики образа государства стали неотъемлемой частью перечня переменных, которые рассматриваются исследователями при изучении отношений между странами. При этом необходимо отметить, что интерес к изучению образа государства в международных отношениях является следствием развития проблемы имиджа государства, которая в начале 90-х годов получила не только научное, но и политическое наполнение: политическим руководством была сформулирована задача создания положительного имиджа России за рубежом. Проблема образа государства приобрела актуальность, когда стало очевидно, что восприятие государства далеко не всегда осуществляется в соответствии с создаваемым им имиджем, а направляется образами, которые возникают у других участников международных отношений.

Сказанное выше позволяет сделать вывод о том, что государству важно понять, как его воспринимают другие участники международных отношений, прежде чем выработать позиции по тому или иному вопросу или предпринять конкретные действия во внешней политике. Принимая во внимание данное обстоятельство, политические лидеры должны быть заинтересованы в том, чтобы избежать влияния стимулов и совершения действий, основанных исключительно на имидже, без учета получения «обратной связи» в виде образов, которые формируются другими государствами.

Увеличение количества исследований по проблеме образа государства объясняется также и тем, что в современной науке сложились теоретические основания, позволяющие рассмотреть взаимоотношения государств с учетом представления акторов о самих себе и других участниках международных отношений. Данное обстоятельство связано с развитием конструктивистской парадигмы в теории международных отношений, а также использованием для осмысления отношений, возникающих между участниками мировой политики, знаний, которые накоплены в различных отраслях психологии и социологии.

Познание мира, в том числе других участников международных отношений, опосредовано особенностями идентичностей государств, осуществляющих взаимодействие в данной конкретной ситуации. Однако данный общий принцип требуют дальнейшей конкретизации применительно к решению проблемы о механизмах влияния идентичности на восприятие других участников международных отношений.

Государство на международной арене одновременно позиционировано в трех различных сферах. Во-первых, оно характеризуется уникальным географическим положением, особенностями организации политической и экономической жизни, военной мощью, культурой и историей, этническим и религиозным составом населения, разделяемыми ценностями и убеждениями. В научной литературе подобный набор характеристик обозначается при помощи понятия национальная идентичность. Во-вторых, государство отличается особым положением в системе международных отношений, членством в международных организациях, дружественными или враждебными отношениями с теми или иными странами. Иначе говоря, государство характеризуется особым статусом. В-третьих, каждое государство реализует на международной арене определенный перечень ролей.

Таким образом, представление государства о самом себе и других участниках международных отношений имеет трехкомпонентную структуру, которая включает: национальную идентичность, статус и роли.

Результатом процесса познания становится конструирование образа государства, который отражает именно представление субъекта познания о национальной идентичности, статусе и роли страны, которые не обязательно совпадают с ее объективными характеристиками в трех названных сферах позиционирования. При этом необходимо отметить, что каждый из компонентов образа может характеризоваться позитивной, негативной или амбивалентной эмоциональной окрашенностью. Киселев И. Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы// ПОЛИТЭКС. Политическая экспертиза. — № 3. — 2007. Режим доступа: [http: //www. ia-centr. ru/archive/public_detailsa5fc. html? id=491].

Таким образом, проблема образа государства приобрела актуальность, когда стало очевидно, что восприятие государства далеко не всегда осуществляется в соответствии с создаваемым им имиджем, а направляется образами, которые возникают у других участников международных отношений. Увеличение количества исследований по проблеме образа государства объясняется также и тем, что в современной науке сложились теоретические основания, позволяющие рассмотреть взаимоотношения государств с учетом представлений акторов о самих себе и других участниках международных отношений.

Глава 3. Анализ имиджа России в международных связях

3.1 Имидж России за рубежом

Сегодняшний имидж России в значительной степени предопределен прошлым нашей страны и проявлением той общей идеи, которая позволяла сплачивать и мобилизовывать народ на решение важнейших общегосударственных задач. Важность такой идеи определяется тем, что общество объединяется не только материальными, экономическими, политическими интересами, но и, прежде всего, духовно-культурными — коренными, глубинными, фундаментальными.

С другой стороны, характер и практические формы организации международного взаимодействия также зависят от того, что несёт в себе образ государства. Последний как раз и определяет, в каких стартовых условиях начинают развиваться контакты.

Иначе говоря, как многоплановая категория, имидж страны включает в себя исторические, политические, экономические, социологические, художественные и иные аспекты, которые, в частности, могут быть вычленены ретроспективным анализом.

Из вышеизложенного, по крайней мере, следует, что формальный образ современной России соединяет в себе комплекс объективных, взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Такова база, опосредующая репутацию России в сознании собственной и мировой общественности в результате тех или иных акций ее державных субъектов, а также закрепившихся исторических смыслов.

Основными проводниками имиджа страны за рубежом выступают субъекты международных сфер: дипломатии, внешнеэкономической деятельности (включая финансовую сферу), туризма, транспорта, гостиничного дела. Комплексной программы такой деятельности в России, к сожалению, не существует, хотя отдельные акции в этом направлении осуществляются, в частности, во взаимоотношениях со Всемирным банком и другими финансовыми институтами в связи с проведением определенной финансово-кредитной, бюджетной политики.

Для выявления имиджа страны в сознании населения, то есть на уровне бытовой психологии, используют ряд устоявшихся характеристик, параметров: символов, особенностей менталитета нации, ее культуры, негативных аспектов жизнеобеспечения, коммуникативных препятствий.

Как же выглядит в бытовом сознании простых жителей других стран современная Россия? По результатам анкетирования, проведенного в 1998 г. журналом «Вокруг света» с участием иностранных корреспондентов, собирательный образ России в глазах жителей США, Франции, Южной Африки, Японии и Австралии составляют: водка, холод, борщ, экономический кризис, бедность, мрачные настроения, очереди, там и сям разбросанные «Макдональдсы», в которых, якобы, купить что-то можно только за доллары. Многие иностранцы не прочь выпить вместе с русскими, но жить в России точно не хотели бы. Оказывается, что, по мнению некоторых, Ленина уже убрали из мавзолея. Радует хотя бы то, что, по мнению опрошенных иностранцев, медведи по Красной площади больше не ходят.

Какими критериями определяется степень уважения своей страны самими россиянами, и что они думают в этой связи о своем отечестве? На этот вопрос в определенной степени отвечают результаты опроса 2000 россиян, проведенного Центром исследований и статистики науки РАН.

Было задано два очень значимых в контексте маркетинга страны вопроса:

1. Чем, прежде всего, должна обладать страна, чтобы вызывать уважение других государств?

2. Что, прежде всего, вызывает сегодня уважение к России со стороны других государств?

Рис. 1. Оценка престижа России в мире (% к числу опрошенных) Панкрухин А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. — М.: Логос, 2002. — с. 12

Результаты исследования показали: в числе наиболее значимых факторов чаще всего назывались высокий уровень благосостояния, высокий уровень развития науки и техники, военная мощь, соблюдение прав человека, высокоразвитая культура и богатые природные ресурсы. Вместе с тем Россия, по мнению 23% опрошенных, достойна уважения в связи со своими природными ресурсами, 13% отметили военную мощь отечества, включая наличие ядерного оружия, 8% - большую территорию и 4% - высокоразвитую культуру. При этом почти половина (49%) не нашли вообще ни одного фактора, по которому Россию можно уважать.

В развитых странах, кроме того, сформировался ряд негативных стереотипов о России, которые серьезно подрывают общественное мнение относительно России. Вот главные из них:

1. глубоко укоренившийся в западном сознании стереотип о том, что Россия неспособна провести все реформы без руководства со стороны Запада, который призван осуществлять постоянный мониторинг усилий, предпринимаемых российскими лидерами, особенно в области экономики и защиты прав человека;

2. стереотип о новой военной угрозе, вызванный необоснованными страхами относительно российской армии и особенно ядерных вооружений, которые могут выйти из-под контроля в любой момент;

3. домыслы о том, что правительственные структуры вовлечены в коррупцию и преступность, которые не только подрывают рост различных инвестиций в российский рынок, но и делают невозможным восприятие России в качестве цивилизованного субъекта международного права Позитивный имидж России за рубежом. — Режим доступа: [http: //denmark2001. narod. ru/texts/positive-rus. html].

3.2 Проблемы и перспективы имиджа России за рубежом

Построение благоприятного международного имиджа является актуальной и новой задачей для современного Российского государства. Как отмечают российские специалисты, сейчас мировое сообщество воспринимает Россию как незначительный субъект мирового процесса, что не соответствует ощущениям отечественной элиты.

Негативный имидж России на Западе сложился в тяжелые для страны 90-е гг. Характерной особенностью этого времени являлось информационное взаимодействие с глобальным мировым пространством, который определял развитие любого государства. Россия, как и ее союзники по социалистическому лагерю, в советский период развивалась по принципу «догоняющего соперничества».

Значительное технологическое отставание и несбалансированная структура экономики страны привели к тому, что с наступлением эры реформ в своей новейшей истории Россия оказалась крайне зависима от характера экономико-технологического сотрудничества со странами-лидерами. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. — № 8. — 2007. — с. 22 С тех пор Россия стала восприниматься как экономически слабая страна, с коррумпированным правительством и нищим населением, которая надолго покинула ряды влиятельных на международной арене держав. Этот имидж стойко прижился в сознании западного сообщества, и для его изменения требовались значительные усилия. В целом среднестатистическому западному гражданину Россия представлялась как «страна, вечного холода и тьмы, где все хлещут водку и властвует КГБ». В единый образ России в глазах западной публики сплавились золотые унитазы «новых русских», их яхты и виллы, нищета в провинции, заказные убийства, махровая коррупция, жестокость военных в Чечне. Что одновременно являлось и правдой, и неправдой.

На смену антисоветизму пришла так называемая «русофобия». Как это ни парадоксально, но в зарубежных СМИ и общественном мнении образ России даже в критических ситуациях «холодной войны» был менее негативным, нежели тогда, когда Россия официально признала главную ценность Запада — рыночную экономику.

Изменения экономической и политической ситуации в стране в 2000-е гг. с приходом к власти В. Путина стали основанием для пересмотра внешнеполитического имиджа страны. Негативный характер международного имиджа РФ препятствовал развитию отношений со странами Запада, интеграции в мировую экономику, что осознавалось новым руководством РФ.

Формирование позитивного внешнеполитического имиджа как одна из важнейших задач для современной России было провозглашено в Концепции внешней политики Российской Федерации: «На передний план выдвигается задача формирования за рубежом позитивного восприятия России, дружественного отношения к ней». Коломенский М. А. Формирование международного имиджа современной России. //Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. — № 2 (5). — 2007. — с. 72

Между тем сложившийся внешнеполитический имидж страны на сегодняшний день достаточно противоречив, имеет позитивные и негативные составляющие, но общая его тональность скорее негативна.

Положительные аспекты международного имиджа РФ связаны в большей степени с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт. Немаловажным источником информации о России за рубежом всегда была художественная литература, особенно произведения Ф. М. Достоевского и Л. Н. Толстого. В то же время, по мнению философа И. Солоневича, русская литература отразила много слабостей России и не отразила ни одной из сильных ее сторон. В свое время лидеры фашистской Германии, исходя из русской литературы составили суждение, что наша страна, населенная загадочными интеллигентами, — «колосс на глиняных ногах»: «вот вам, пожалуйста, Обломовы, Маниловы, лишние люди, бедные люди, идиоты и босяки». Возвращаясь к современности, можно отметить, что именно культурная сфера является важной (но практически единственной) составляющей позитивного международного имиджа России. Так, в 2005 г. журнал L’Officiel выяснил, что «знаковыми символами» России на Западе на сегодняшний день являются Достоевский, Эрмитаж и Нуриев.

Что касается сферы политики, то недружественное восприятие российской тематики является очевидным. Зарубежные СМИ создают образ России как страны с недемократической, коррумпированной государственной системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение России, которое представляется как «начало новой холодной войны» с Западом. Зарубежные СМИ акцентируют внимание на недостатках явлений политической, экономической, социально — культурной жизни Российской Федерации, масштабируют угрозы, исходящие от России.

По мнению аналитиков Совета по внешней и оборонной политике (СВОП), только 17% от общего числа публикаций по российской тематике в западных СМИ могут считаться позитивными и реалистичными. Эксперты СВОП полагают, что имидж России в западной прессе определенно более негативный, чем действительность российской жизни, вне зависимости от того, насколько мрачной и порочной она является. Этой же точки зрения придерживается И. Шувалов, помощник Президента Российской Федерации: «Реально происходящее в России и информационное поле вокруг нашей страны вещи, сильно отличающиеся». Более того, исследователи предполагают, что в ближайшие годы медиа-атака на Россию может даже усилиться, поскольку политическое и экономическое возрождение страны противоречит интересам многих зарубежных партнеров России.

В 2004 г., с началом второго президентского срока В. В. Путина, руководством страны была впервые предложена программа действия по изменению сложившейся ситуации и целенаправленному формированию положительного имиджа России в мире. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. — № 8. — 2007. — с. 26

Российские эксперты отмечают, что именно в период президентства В. Путина лейтмотивом поведения России на международной арене стало возрождение России и возвращение ее в мировую политику как полноценного игрока. Так решение о проведении Олимпиады 2014 года в Сочи даже в критически настроенной британской прессе было названо «триумфом России», вернувшей себе роль всемирного участника в политической и экономической сферах. В первые годы своего пребывания на посту главы государства Владимир Путин провел масштабную кампанию по изменению имиджа России на Западе, в центре которой был он сам. Такого рода кампании обычно называют charm offensive (атака с помощью личного обаяния). Путин осуществил «атаку», дабы заручиться доверием мировой элиты и изменить отношение к России как к нестабильному, ненадежному партнеру. Многим памятны такие яркие моменты, как саммит в Любляне летом 2001 года, когда лидеры России и США установили дружеские личные отношения, или выступление на немецком языке в германском Бундестаге. Решение о проведении зимней Олимпиады-2014 в Сочи является и заметной победой лично президента, который выступил в Гватемале в роли главного пиарщика своей страны. Как любил повторять бывший президент Франции Жак Ширак: «Я езжу за тем, чтобы „продавать“ Францию в мире». Российский президент также взялся за непростую миссию: «рекламировать» нашу страну за рубежом. Западная пресса сходится во мнении, что «Москва, изголодавшаяся по популярности, жаждет улыбок, желает аплодисментов и принимает все, что можно получить, если это является небольшим, но вкладом в укрепление ее международной роли. Даже Сочи 2014 — хоть это, возможно, и не триумф на „большой восьмерке“ — является средством разнести по миру представление о России, которое она имеет о себе и которое немногим известно».

По мнению большинства отечественных экспертов, для успешного развития нашему государству необходимо сформировать восприятие, что Россия не только тратит нефтедоллары, но и является надежным экономическим партнером, обладает значительным инвестиционным и интеллектуальным потенциалом. Коломенский М. А. Формирование международного имиджа современной России. //Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. — № 2 (5). — 2007. — с. 74

Объяснение внешнему миру, что собой представляет наша страна, каковы ее цели и роль в мировой истории, что позитивного может предложить Россия международному сообществу, должно было помочь самим россиянам увидеть свою страну в другом качестве. Работа над улучшением имиджа федеративного объединения должна способствовать внутреннему единству входящих в него народов, утверждать их в мысли об общности исторической судьбы, мобилизовать на совместное противодействие общим внешним вызовам и угрозам, на объединение усилий и ресурсов для развития единого экономического потенциала, создания равных условий для развития всех регионов, улучшения условий жизни всех российских граждан. Внешняя среда стимулирует национально-государственную самоидентификацию россиян, позволяет определить границы «российского мира», а также выявить подлинно национальные интересы и разработать конкретную политику, обеспечивающую реализацию оптимальной внешней стратегии.

Все это крайне необходимо для комплексного формирования такой тонкой структуры, как международный имидж государства.

Благоприятное впечатление о стране складывается гораздо легче, если в работе над имиджем принимают участие не только федеральные структуры, но и все субъекты Федерации.

Климат взаимной симпатии и доверия помогает взаимовыгодному сотрудничеству и в целом влияет на имидж России в соседних странах — он формируется за счет взаимовыгодного приграничного экономического сотрудничества, создания взаимных преференций деловым структурам, научных и образовательных обменов, привлечения локальных СМИ, культурного сотрудничество и совместных экологических проектов, а также обмена опытом организации работы муниципальных властей, местных законодательных собраний, правоохранительных и судебных органов.

Среди субъектов Федерации, наиболее активно сотрудничающих с зарубежными странами, следует назвать Москву и Санкт-Петербург, Ленинградскую, Тюменскую, Читинскую и Калининградскую области, Хабаровский, Краснодарский и Красноярский края, Карелию и ряд других.

Решая указанные задачи, Россия получает возможность пропагандировать свою политику, экономические проекты и культуру на международной арене, отстаивать свои интересы и противодействовать появлению искаженных представлений о целях тех или иных своих политических шагов внутри страны и за рубежом. Это позволяет также перейти к результативному стратегическому диалогу с основными государствами Запада и Востока.

Позитивный имидж российского федеративного демократического государства позволяет сформировать устойчивую морально-психологическую среду, благоприятную для всесторонней интеграции страны в глобальное мировое пространство, обеспечения ей достойного места в структуре развития мирохозяйственных и политических взаимоотношений и адекватной имеющемуся потенциалу роли в создании нового мирового порядка.

В 2006 г. были активизированы усилия по созданию современных информационных каналов российских СМИ за рубежом, которые позволяли благоприятно воздействовать на международный имидж России.

Например, «РИА Новости» открыло новый офис в Пекине, а англоязычный спутниковый телеканал «Russia Today», созданный в декабре 2005 г., расширил сеть своих иностранных бюро.

Все российские СМИ за рубежом развивают тематику демократического федерализма, стремятся выгодно осветить ситуацию в российских регионах, делая акцент на многоконфессиональность и многонациональность страны.

Информация об успехах межрегиональной интеграции внутри РФ особенно важна для постсоветских республик. Работа российских властей в этом направлении пока не может быть признана удовлетворительной. Несмотря на то, что страны СНГ в Концепции внешней политики РФ официально объявлены приоритетным субъектом сотрудничества, по объему информационного освещения они занимают лишь пятое место в российских СМИ.

В последние годы постепенно ограничивается деятельность специализированной межгосударственной телекомпании «Мир».

Имидж страны зависит и от того, насколько последовательно она готова отстаивать интересы своих соотечественников, оказавшихся в ближнем и дальнем зарубежье. Среди них — выходцы из различных национальных республик, включая чеченских беженцев, представители ненациональных субъектов Федерации, включая обучающихся за рубежом студентов, работающих по долгосрочным контрактам специалистов, спортсменов, выехавших на родину мужей «русских жен» и т. д.

Стратегическая поддержка соотечественников была объявлена в 2006 г. одной из важнейших составляющих внешней политики России. Однако до сих пор не преодолен «информационный вакуум», созданный вокруг наших соотечественников в некоторых странах мира. Это вредит имиджу России и нуждается в доработке.

Россия, заботясь об эффективном информационном обеспечении своего внешнеполитического курса, может добиваться поставленных целей — формировать в мировом общественном мнении свой образ как крупного актора мировой политики, четко осознающего свои государственные интересы и способного их отстаивать. При этом, выступая как территориально крупное демократическое по политическому укладу и федеративное по административному устройству государство с разветвленной сетью региональных интересов, с разнообразным по этническому составу и вероисповеданию населением. Российская Федерация способна эффективно участвовать в формировании нового мирового порядка и глобальном управлении. Для этого имеются достаточные ресурсы, политическая воля и позитивная репутация России как участницы большинства влиятельных невоенных международных организаций. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. — № 8. — 2007. — с. 28

3.3 Направления развития позитивного имиджа страны

Итак, имидж страны аккумулирует в себе различные культурно-исторические смыслы. Изучение и систематизация информации, представленной в различных аналитических материалах российских и зарубежных авторов, позволяют в свете основных положений теории массовой коммуникации сформировать направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве:

1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость России и ее идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех представлений, которые соответствуют действительности.

2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов, связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, но и с правильным преподнесением потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах работы с Россией.

3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего».

4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира и являющаяся надежным проводником идеологии демократизации общества.

Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий ПР. Здесь нельзя суетиться, но и не следует медлить далее. «Догоняющая» Россия должна обеспечить себе новый качественный статус России «реально догнавшей». Галумов Э. А. Имидж России в глобальном пространстве. — Режим доступа: [http: //www. contr-tv. ru/common/165/].

Одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная дипломатия — комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов. Кроме информационной работы и налаживания контактов, основной задачей публичной дипломатии является стратегическое планирование имиджевых кампаний и позиционирование собственной страны на международной арене.

Для формирования позитивного международного имиджа России можно предложить комплекс мероприятий, среди которых выделяются: создание сети органов внешнеполитической пропаганды, широкое использование приемов и методов PR, а также устранение объективно существующих в настоящее время внутриполитических проблем, негативно влияющих на имидж государства. Другими словами, главная задача заключается не в том, как сформировать привлекательный образ России, а в том, как сделать саму Россию привлекательной. Коломенский М. А. Формирование международного имиджа современной России. //Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. — № 2 (5). — 2007. — с. 76

Таким образом, основными причинами негативного освещения российской тематики на Западе можно назвать оставшиеся со времен «холодной войны» негативные стереотипы и одновременно опасения возвращения России на международную арену в качестве полноправного игрока. Одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная дипломатия — комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов.

Заключение

Таким образом, на основании вышеизложенного можно сделать следующие выводы.

В первой главе курсовой работы были рассмотрены теоретические аспекты имиджа государства. Итак, имидж представляет собой целенаправленно сформированный образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. Имидж страны — это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства. Имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру: имидж власти, имидж экономики, имидж Вооруженных Сил, внешнеполитический имидж страны, имидж информационной политики государства и т. д

Вторая глава курсовой работы была посвящена изучению имиджа государства в международных связях. Имидж страны (как и региона и других территорий) существует на нескольких уровнях осознания — бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др. Вообще имидж страны (как и любой другой имидж) формируется по естественным и искусственным каналам коммуникации, и определяет отношение к объекту (т.е. к самому государству). Известно, что основная часть взаимодействий как внутри страны, так и на международной арене, строится не на сущностном познании, а именно на основе имиджа. Так, имидж страны, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность. Необходимый имидж страны — убедительный аргумент для влияния на принятие множества межгосударственных решений. Проблема образа государства приобрела актуальность, когда стало очевидно, что восприятие государства далеко не всегда осуществляется в соответствии с создаваемым им имиджем, а направляется образами, которые возникают у других участников международных отношений.

В третьей главе курсовой работы был проанализирован имидж России. Негативный имидж России на Западе сложился в тяжелые для страны 90-е гг. Изменения экономической и политической ситуации в стране в 2000-е гг. с приходом к власти В. Путина стали основанием для пересмотра внешнеполитического имиджа страны. Негативный характер международного имиджа РФ препятствовал развитию отношений со странами Запада, интеграции в мировую экономику, что осознавалось новым руководством РФ.

Положительные аспекты международного имиджа РФ связаны в большей степени с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт.

Что касается сферы политики, то недружественное восприятие российской тематики является очевидным. Зарубежные СМИ создают образ России как страны с недемократической, коррумпированной государственной системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение России, которое представляется как «начало новой холодной войны» с Западом.

Направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве:

1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни.

2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов.

3. Высокая образованность, нравственность российского общества.

4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира.

Список использованной литературы

1. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. — № 8. — 2007. — С. 22 — 28

2. Галумов Э. А. Основы PR. — М.: «Летопись XXI», 2004. — 408 с.

3. Галумов Э. А. Имидж России в глобальном пространстве. — Режим доступа: [http: //www. contr-tv. ru/common/165/].

4. Жебит В. А. Имидж объекта как продукт сознания реципиента. — Режим доступа: [http: //www. academim. org/art/zhebit1. html].

5. Киселев И. Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // ПОЛИТЭКС. Политическая экспертиза. — № 3. — 2007. Режим доступа: [http: //www. ia-centr. ru/archive/public_detailsa5fc. html? id=491].

6. Коломенский М. А. Формирование международного имиджа современной России. // Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. — № 2 (5). — 2007. — С. 71 — 76

7. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. — 528 с.

8. Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. — Режим доступа: [http: //www. academim. org/art/pan12. html].

9. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. — 364 с.

10. Панкрухин А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. — М.: Логос, 2002. — 64 с.

11. Позитивный имидж России за рубежом. — Режим доступа: [http: //denmark2001. narod. ru/texts/positive-rus. html].

12. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М.: Ваклер, Рефл-бук, 2006. — 704 с.

13. Степанова И. Международный имидж России через призму инструментального подхода. // Корпоративная имиджелогия". — № 1 (01). — 2007. — Режим доступа: [http: //www. ci-journal. ru/article/66/20 0701rezenzia_galumov].

14. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). — М.: Академический проект, 2005. — 304 с.

15. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002. — 576 с.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой