Имидж современного радиоведущего

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

КУРСОВАЯ РАБОТА

Имидж современного радиоведущего

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Имидж. Его особенности

1. 1 Определение термина «имидж»

1.2 Типы имиджа

1.3 Функции имиджа

1.4 Формирование имиджа

ГЛАВА 2. Особенности имиджа радиоведущего

2.1 Имидж ведущего музыкальной радиостанции

2.2 Авторская программа Михаила Козырева «Мишанина» (радио «Серебряный дождь»)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Особое внимание к имиджу у потребителя актуализировалась в связи с появившейся проблемой выбора товаров и услуг и конкуренцией на рынках — информационном, потребительском, политическом. Чтобы успешно продавать свои товары и услуги, любая фирма, общественная организация должны выработать особенный, отличающий от конкурентов, имидж.

Актуальность нашей работы обусловливается многообразием программ на радиостанциях, ведущие которых, безусловно, имеют неповторимый имидж и стиль. Соответственно, у потребителя есть право выбора.

Объектом исследования является имидж.

Предметом исследования являются особенности поведения радиоведущего в эфире.

Материалом исследования является программа Михаила Козырева «Мишанина». Методом исследования мы выбрали анализ.

Цель исследования — выявление черт, благодаря которым формируется имидж радиоведущего.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1. раскрыть понятие «имидж» ведущего;

2. проанализировать особенности имиджа радиоведущего;

3. выявить особенности формирования имиджа радиоведущего;

4. рассмотреть действие выявленных факторов применительно к радиоведущему Михаилу Козыреву.

Теоретической базой исследования стали труды следующих ученых: Гуревич П. С., Панасюк, А.Ю., Почепцов Г. Г., Перелыгина Е. Б., Шепель В. М. Структура работы. Наша курсовая работа состоит и введения, двух глав (теоретической и исследовательской), заключения и списка литературы.

ГЛАВА 1. Имидж. Его особенности

1.1 Определение термина «имидж»

Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться в 90-х годах XX века -- вначале в основном в политической сфере. Сегодня термин «имидж» используется не только применительно к человеку, но и к иным объектам (имидж предприятия) и явлениям (имидж образовательной системы в России). Но термин «имидж» может употребляться адекватно только в том случае, если указано, об имидже кого и об имидже у кого идет речь. Необходимо знать у каких людей о ком или о чем сформировано определенное мнение, у какой части населения.

Определение «Имидж объекта»

«Имидж объекта -- это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике -- в сфере сознания и/или в сфере подсознания определенной (или неопределенной) группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно ли непроизвольно в их психике в результате либо прямого восприятия или тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного с целью возникновения аттракции -- притяжения людей к данному объекту».

Определение «Имидж человека»

«Имидж человека -- это мнение о нем у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего вследствие полученной о нем информации от других людей; по сути имидж человека -- это как он выглядит в глазах других людей, или -- что одно и то же -- каково мнение о нем других людей.

Имиджмейкер

Субъект имиджа -- это тот, кто формирует имидж, т. е. имиджмейкер.

Имиджмейкер (от англ. Image maker — создатель имиджа) -- лицо профессионально занимающееся формированием или коррекцией имиджа человека, предмета или явления. Он должен обладать знаниями в области психологии, психотерапии, психоанализа, в сферах дизайна, лингвистики и др. Основными объектами деятельности имиджмейкера являются: прототип имиджа, лидер общественного мнения и ближайшее окружение клиента.

Имиджформирующая информация

Информация, которая формирует имидж, называется имиджформирующей информацией. Она движется от прототипа имиджа к аудитории имиджа, и тогда она называется прямой имиджформирующей информацией. Если человек получил имиджформирующую информацию опосредованно — через других людей, у которых уже раньше был сформирован имидж какого-либо человека, то эта информация называется косвенной имиджформирующей информацией. Также различают ложную имиджформирующую информацию: это те сведения о прототипе имиджа, получаемые аудиторией имиджа, которые не соответствуют действительности (слухи, сплетни, разного рода легенды). Ложная Имиджформирующая информация нередко используется для создания «инвертированного имиджа» — негативного имиджа конкурентной стороны.

1.2 Типы имиджа

Чем ярче палитра имиджевых черт и гармоничнее их сочетание, чем больше они соответствуют духовной, нравственной, личностной, профессиональной зрелости личности, тем богаче, колоритнее и привлекательнее ее позитивный имидж, тем выше степень влияния имиджа на карьерный рост и жизненные успехи.

Существует несколько подходов к имиджу: функциональный, контекстный и сопоставительный. При функциональном подходе выделяют разные типа имиджа, исходя из различного функционирования; при контекстном — эти типы функционирования находим в разных контекста реализации; при сопоставительном -- происходит сравнение близких имиджей.

Итак, функциональному подходу присущи следующие типа имиджа:

1. Зеркальный — это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы словно смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа более положителен, ибо психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус — минимальный учет мнения со стороны. Этот имидж может определять характеристики как лидеров, так и организаций.

2. Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны". Именно в этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж человека в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного человека), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т. д. И самой важной задачей здесь становится не столько благоприятный, сколько верный, правильный тип имиджа.

3. Желаемый — это имидж, к которому мы стремимся. Этот тип особенно важен для новых структур.

4. Корпоративный — это имидж организации в целом (репутация организации, ее успехи, степень стабильности).

5. Множественный — это имидж, который образуется при наличии независимых структур вместо единой корпорации.

В этот список следует добавить и тип отрицательного имиджа, создаваемый конкурентом, т. е. вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. При запуске такого имиджа возникает проблема опровержения. Сделать это весьма сложно: считается, что легче запустить новый стереотип, чем опровергнуть имеющийся.

Также можно классифицировать имидж по области применения, в которой он функционирует. Здесь имидж политика или бизнесмена будет отличаться от имиджа поп — или рок-звезды.

Третий подход — сопоставительный. В этом случае мы сравниваем имиджевые характеристики, например, двух политических претендентов, двух компаний, двух продуктов. Такая более четкая классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых и может быть направлена PR-кампания.

Особенности индивидуального имиджа

Индивидуальный имидж -- это имидж индивидуального объекта. Иначе говоря, индивидуальный имидж -- это имидж индивида (человека). Самое важное его свойство состоит в том, что если рассматривать его в качестве символической структуры, то центральное место в ней занимают символы, отвечающие за индивидуализацию, т. е. выражающие индивидуальные качества субъекта — прототипа имиджа, качества, свойственные только данному лицу, отличающие его от всех других, задающие его индивидуальность.

При создании имиджа возникает задача, которую можно описать как задачу перевода системы индивидуальных смыслов на язык общепринятых значений, с тем, чтобы сделать её распознаваемой другими объектами. В соответствии с принципами индивидуализации элемент уникальности должен присутствовать в любом имидже, в противном случае имидж субъекта воспринимается как неполный, незавершенный.

Обе стороны социального взаимодействия, в ходе которого происходит создание имиджа, являются активными его участниками. Но инициатива исходит от прототипа (прообраза) имиджа.

В основе деятельности субъекта имиджа могут лежать два основных типа мотивации:

1. «психологическая мотивация, связанная с потребностью человека в повышении своей самооценки, результатом чего становится достижение психологического комфорта;

2. прагматическая мотивация, связанная с желанием использовать имидж для более эффективного социального влияния и достижения при его помощи тех или иных внешних целей (победы на выборах, повышение зарплаты, продажи товара или услуги и т. д.)"

Эти два типа мотивации могут совмещаться. Например, если для человека качества успешного менеджера входят в состав его идеального Я и наличие этих качеств поможет ему продвинуться по службе, то усилия данного субъекта по созданию имиджа будут иметь двойную цель и двойную мотивацию: они будут служить для поднятия самооценки и достижению чисто практических результатов.

В зависимости от преобладающего типа мотивации, лежащей в основе деятельности по созданию имиджа, различаются стратегии создания имиджа и используемые при этом способы и механизмы. На этом основании различают два типа индивидуального имиджа: имидж, ориентированный на самоощущение, и имидж, ориентированный на восприятие. В ряде случаев один и тот же имидж может обладать свойствами как первого, так и второго.

Возможны и другие классификации индивидуальных имиджей. В частности, можно различать индивидуальные имиджи в зависимости от того, какую социальную роль исполняет субъект-прототип имиджа в социальной группе, составляющей аудиторию имиджа. Можно выделить имиджи для общения с деловыми партнерами, имиджи для общения с людьми, обладающими властью и т. д. У каждого человека, как правило, несколько имиджей. Это объясняется многообразием социальных связей, в которые вступает субъект. Наибольшее число имиджей встречается у людей в возрасте активной социализации (14−23 года), а также в возрасте, для которого обычно характерно особое разнообразие социальных связей и, соответственно, выполняемых социальных ролей, -- 33−37 лет.

Основанием для классификации имиджей может служить мера копирования другого объекта при создании имиджа. Различают органический (или результирующий) и наведенный имиджи. Первый тип представляет собой образ, создаваемый в результате сложного процесса конструирования новой, прежде не существующей символической структуры. Второй тип имиджа возникает в результате копирования готового образа. При этом единственной целью процесса, по крайней мере, на этапе создания имиджа, является достижение максимального сходства с оригиналом.

Видов индивидуального имиджа много, но все они имеют общие элементы.

Итак, имидж человека включает в себя следующие элементы:

1. характеристики этого человека, что и является имиджформирующей информацией;

2. образ этого человека, сформированный в психике каждого из членов аудитории имиджа в виде комплекса различных характеристик человека -- внешних и внутренних;

3. мнение об этом человеке как оценка возникшего в психике аудитории имиджа образа этого человека;

4. объект имиджелогического воздействия, члена аудитории имиджа, сформировался образ этого человека, произошла оценка этого образа, возник имидж этого человека.

Имидж представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу.

1.3 Функции имиджа

имидж музыкальный радио ведущий

Функции имиджа можно разделить на ценностные и технологические. Рассмотрим данные функции подробней. К ценностным функциям имиджа относятся:

Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств.

Комфортизация межличностных отношений. Суть этой функции в том, что обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта.

Психотерапевтическая. Суть её в том, что личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.

Таким образом, ценностные функции имиджа свидетельствуют о его бесспорном значении в выстраивании здоровой душевной организации личности. Философская связка «форма и содержание» объясняет закономерность функционирования имиджа как внешнего проявления духовного здоровья личности, состояния её биоэнергетического потенциала. Д. И. Менделеев на обложке книги «Основы химии» написал: сущность познаётся через форму. Интерпретируя это высказывание выдающегося отечественного учёного, скажем: Посредством имиджа наиболее заметно, а потому доступно для других людей, проявляется внутренний мир конкретной личности. Вот почему так велика роль ценностных функций имиджа.

К технологическим функциям имиджа относятся:

Межличностной адаптации. Благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения.

Высвечивания лучших личностно-деловых качеств. Благоприятный имидж даёт возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества человека, позволяя соприкасающимся с ним людям познавать именно эти черты, вызывающие симпатию или доброе расположение.

Затенения негативных личностных характеристик. Посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, прически и т. д. можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек.

Организация внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует.

Преодоления возрастных рубежей. Искусно владея технологией самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя «комплексом» собственного возраста.

Знание технологических функций имиджа предлагает широкое практическое его использование. Сошлемся на одно из высказываний Наполеона: «Я бываю то лисом, то львом. Весь секрет управления заключается в том, чтобы знать, когда следует быть тем или другим».

Таким образом, имидж — это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение — достичь эффекта личного притяжения. Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения. Акцент на практическом значении имиджа отличает наше понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.

Имидж бывает достоянием конкретного лица, а также групповым, как, например, имидж фирмы или государственной структуры. Как правило, имидж — явление положительное. Вместе с тем в жизни немало фактов, когда личность берёт на вооружение эпатажные модели поведения, тем самым привлекая к себе внимание людей, получая доступ к средствам массовой информации.

К сожалению, имеется немало людей, которые недооценивают роль имиджа в деловом преуспевании, хотя известно, что «доброе имя» всегда располагает людей к тому, кто имеет положительную репутацию. Если принять во внимание этнопсихологическую особенность россиян (имеется в виду склонность к лёгкому восприятию слухов), то очевидно, что привлекательный имидж предпринимательской структуры будет мощным рекламным фактором и по-человечески естественным условием расположения клиентов к сотрудничеству с ней.

При разработке имиджа, к примеру, предпринимательской структуры, составляется концепция её деловых намерений, тщательно прописываются кадровые и технико-экономические характеристики, спонсорские и меценатские возможности. Затем создаётся технология презентации предпринимательской структуры для «глаз и ушей» партнёров и клиентов, для воспроизводства позитивного «социального эха». При реализации проекта задействуются реклама (особо тщательно готовятся пресс-релизы для СМИ), методы «паблик рилейшнз», дизайнеры для внутреннего и внешнего обустройства офиса.

Особое внимание придаётся подготовке персонала на предмет умения производить приятное впечатление на деловых партнёров и клиентов. Организуется специальная работа по освоению правил служебной этики и делового этикета, проведения брифингов и переговоров. В процессе такой работы нередки факты, когда фирмы обращаются к имиджмейкерам с просьбой создать «Кодекс профессиональной чести» сотрудников, провести серию практикумов, обучить технологиям протокольного общения.

При формировании имиджа любой структуры личная ответственность возлагается, прежде всего, на ее руководителей. Вот почему целесообразно проводить с администраторами практические занятия по подготовке и произношению спичей, по приёму посетителей в своём кабинете, но общению с персоналом, по отработке модели поведения в командировках, по соблюдению требований к собственному внешнему виду. Иногда имиджевую подготовку по особой программе проходят «выездные» жёны руководителей. Как свидетельствует практика, инвестиции, затраченные на эти мероприятия, себя оправдывают.

У К. Э. Циолковского в книге «Суд космоса» есть такая мысль: освобождённые от страха наказания несовершенные развернут всю свою низость и погубят всё совершенство Космоса. В этой связи он предлагал в виде высшей меры наказания подвергать таких «несовершенных» изоляции и лишать права на потомство. Мне представляется, что проблему умиротворения «несовершенных» гуманнее решать с помощью умелого использования функций имиджа, т. е. оказать им помощь в том, чтобы стать достойными благодаря своей обращённости к людям и умению открываться им лучшими качествами. Действительно, в каждом человеке имеется потенциал положительных качеств и дело за тем, как ему осознать жизненную полезность быть в глазах людей личностью «совершенной».

1.4 Формирование имиджа

Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, «Фабрика звезд», физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама — и это далеко не весь спектр Public Relations — своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач PR основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.

Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит, наоборот, к позитивному результату.

На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое распространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не проводились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности.

Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. В то же время наработанные западом схемы решения подобных задач не соответствуют в полной мере условиям жизни постсоветского общества.

Сегодня рынок не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам Public Relations и, в частности, формирования имиджа. Однако, по мнению наших специалистов, дословные кальки с этих изданий нуждаются в переработке и адаптации к особенностям восприятия и стереотипам российского общества.

Имидж может быть как продуктом целенаправленной, так и нецеленаправленной деятельности. Имидж может возникать стихийно, без осознанной постановки цели формировать имидж. Например, человек непроизвольно посылает в окружающее пространство о себе негативную имиджформирующую информацию. Имидж может возникать преднамеренно. Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается в осознанной постановке человеком задачи сформировать имидж у объекта. При формировании имиджа имеется несколько уровней цели:

1. Создание в психике членов аудитории нужного образа данного объекта;

2. Создание у аудитории определенного мнения о данном образе (объекте);

3. Образование аттракции — психологического притяжения к данному объекту членов аудитории (либо отторжения от него);

Итак, цель формирования имиджа — создать психологическое притяжение (аттракцию) у определенной группы людей для возникновения определенных последующих действий в отношении этого объекта.

Аттракция — (от франц. attraction — притяжение, и лат. attacho — притягиваю к себе) вольное или невольное психологическое притяжение человека к какому-либо объекту или ситуации.

Человек инстинктивно пытается противостоять всему негативному, вызывающему неприятные ассоциации и эмоции.

Итак, конечная цель формирования имиджа — создать положительное мнение об объекте, которое будет вызывать психологическое притяжение, что будет способствовать совершению определенных действий в отношении объекта.

ГЛАВА 2. Особенности имиджа радиоведущего

2.1 Имидж ведущего музыкальной радиостанции

Успех зависит от того, насколько ведущий умен, грамотен, обаятелен. Нужно уметь говорить так, чтобы слушатель поверил и доверился ведущему. В тоже время, очень трудно сбалансировано удержаться на грани, которая может легкий и непринужденный разговор превратить в «бытовушный». Как нужно говорить перед микрофоном, чтобы стать для аудитории «своим парнем», но не допустить панибратства.

Звучание голоса всегда неумышленно соотносится с имиджем диктора и заставляет слушателя «довообразить» его визуальный облик и даже некоторые поведенческие характеристики. «Хрипотца» или «тремоляция» голоса могут сигнализировать о немолодом возрасте или плохом физическом состоянии. В сочетании с другими просодическими характеристиками тембровое воздействие позволяет приписывать радиоведущему весьма разнообразные интеллектуальные, моральные и деловые качества.

Гибкость, звучность, лёгкость, подвижность в регистрах, большой диапазон, тембральность, обаяние — все эти голосовые качества желательно иметь радиоведущему. Но, конечно, это в идеале. Главное, чтобы голос не был противным, чересчур резким. Ведущему именно развлекательной программы можно простить сипение, кашель, ведь такие программы должны максимально быть приближены к обычному живому общению, где возможны погрешности. Но если программа выходит в записи — здесь просчёты неприемлемы. Очень важно уметь владеть микрофоном, посылать звук, чтобы он не был «плоским».

Помимо приятного голоса и личного обаяния ведущему нужны здоровые легкие и готовый к многочасовым нагрузкам дыхательный аппарат, ведь после 5 — 7 часового эфира посаженный голос — дело обычное. Поэтому, если радиоведущий заинтересован в своей карьере, ему придется отказаться от никотина и чрезмерного употребления холодных напитков и мороженого.

Голос также должен зависеть от характера музыкальной композиции: приглушенная интонация — для лирической, более бодрая — для веселой и.т.д.

Тембр позволяет на слух идентифицировать различные голоса. Не следует путать тембр с высотой голоса и другими характеристиками.

Экспрессия

Для того чтобы ваша речь ведущего стала выразительной, ему необходимо зрительно представлять себе то, о чем он говорит. Но ведущий должен помнить, что всякая экспрессия должна быть в первую очередь естественна. Обязательно нужно избегать искусственности и театральности

Тон

Тон голоса характеризуется его высотой, вибрацией и модуляцией. Хороший голос отличается легкими изменениями тона. Интонации — это «подъемы» и «спуски» голоса. Монотонность утомительна для уха, так как постоянный тон использует одну и ту же высоту. Некоторые люди не различают разницу в тоне голоса. Однако с помощью изменения тона вы можете совершенно изменить значение слов.

Гнусавость

Гнусавые назальные ноты неприятны для слуха. Такие звуки очень резки, так как в резонансе участвует совсем небольшой объем воздуха в области лица. Когда раздается гнусавый звук, мышцы горла и шеи напряжены. Для того чтобы устранить гнусавость, необходимо расслабить горло, как если бы вы хотели издать глубокий звук «ааааааааааа». При этом устанавливается правильное расстояние между корнем языка и мягким небом. Небный язычок поднимается и закрывает носоглотку, так что звук не выходит через ноздри. Если ваша гортань раскрыта, то вы не почувствуете вибрации в носовых полостях.

В последнее время в радиожурналистике «голосовой имидж» диктора или ведущего подбирается соответственно формату радиовещания. Формат понимается как основное содержание, характер и стиль вещания каналов. А. Шер и Дм. Нагиев, с их ироничной, мягкой манерой и способностью к тембровой парадийности обозначили формат радио «Модерн». С их уходом и появлением нового дуэта (Г. Бачинский-С. Стилавин) голосовой «имидж» радиостанции практически не изменился. Программа «Либерти Лайф» (радио «Свобода»), отличающаяся интересом к рыночной экономике и полемике в прямом эфире, требует иных коммуникаторов: мужчин, владеющих не только быстрой реакцией и некоторой амбициозностью, но и гармоничным голосом низкой тембральной окраски. А. Чижов с его несколько «зашумленным» тенором воспринимается наиболее адекватным выразителем интерактивного вещания «Русского Радио» (программа «Парковка»), а полетный, почти детский, голос Е. Штур безошибочно сигнализирует о передачах радиостанции «Юность».

Что еще необходимо ведущему для создания положительного имиджа? Он должен улыбаться, ведь задача радиостанции — создать настроение. Чтобы произвести впечатление человека, который за словом в карман не лезет, ведущий должен говорить не прерываясь, не делать больших пауз между фразами. Фразы должны быть короткими. Каждый свой выход в эфир ведущий должен строить как самостоятельный фрагмент программы. Сомнительно, что все слушатели могут вспомнить содержание предыдущего эфира или, вполне возможно, впервые слышат эту программу. Ведущему необходимо идентифицировать радиостанцию всякий раз, когда он выходит в эфир. Таким образом, слушатель заостряет внимание на том, что он слушает.

Шутки в эфире — это всегда украшение программы. Задача ведущего — сделать так, чтобы его шутки были понятны всем слушателям. Возможно, слишком искрометные и пикантные шутки будут непонятны или вызывать эмоциональное раздражение.

Ведущий должен быть на сто процентов разбираться в той теме, которой посвящена программа. Ни в коем случае не должен пользоваться непроверенными данными, мнениями сомнительных экспертов. Имея свою точку зрения по какому-либо вопросу, ведущему ни в коем случае нельзя спорить со слушателем, если мнения расходятся. Чужую точку зрения необходимо выслушать и принять.

2.2 Авторская программа Михаила Козырева «Мишанина» (радио «Серебряный дождь»)

Михаил Козырев родился 5 августа 1967 года в городе Свердловске (ныне -- Екатеринбург). В 1992 году окончил Свердловский Государственный Медицинский Институт и уехал в США, где поступил в Pomona College (Калифорния) на отделение mass-media. Закончив обучение, вернулся в Россию. С 1994 по 1998 год Михаил Козырев был программным директором радио «Maximum». Создал один из крупнейших по тогдашним российским меркам рок-фестивалей -- «Максидром».

С 1998 по 2005 год -- генеральный продюсер «Нашего радио». Козырев придумал и организовал самый масштабный в стране open-air -- фестиваль «Нашествие». Среди его проектов радиомарафон «Мир в наших руках», премия «ПобоRoll» и фестиваль «Кинопробы». Автор и идеолог программы «Земля Воздух», новогоднего теле-шоу «НеГолубой Огонёк» и телемарафона «SOSтрадание» в поддержку пострадавших в Беслане.

В феврале 2005 года Михаил Козырев оставляет пост генерального продюсера радиостанции «Наше радио», чтобы учредить продюсерский центр «Траектория» вместе с Олегом Меньшиковым и Максимом Виторганом.

«Мишанина» -- ток-шоу, в котором возможно все. Михаил Козырев умеет находить темы, которые интересны здесь и сейчас, и правильно ставить вопросы. Программа выходит по понедельникам и пятницам в 20: 00 на радио «Серебряный дождь».

В каждой программе мэтр прямого эфира Михаил Козырев и его соведущая Наталья Олесик разговаривают обо всем, что происходит в современном мире. В гости «Мишанины» приходят интереснейшие люди. И ведущие программы знают, как «разговорить» любого собеседника и вытащить из него самые сокровенные мысли.

Каждую неделю из «Мишанины» можно будет узнать, кто стал «лузером и молодцом недели», услышать советы о новинках из мира музыкальной культуры, вспомнить события, которые делают историю, а также стать свидетелями рождения шедевров — музыкальных, театральных, литературных.

Темы, которые выбирает Михаил Козырев для ток-шоу весьма разнообразны — от развлекательных до глобальных. Приведем некоторые примеры: «разговор о женской… груди», «устраивает ли вас ситуация со свободой слова в России», «финансовый кризис», «день Святого Валентина — день разлук», «воспоминания о Владиславе Листьеве» и т. д.

Михаил Козырев появляется в эфире с веселой фразой: Яп-яп-япяп-яп-яп-яп…это «Мишанина» на «Серебряном дожде». Таким образом, слушатель автоматически настраивается на позитивный лад. Затем ведущий будто располагает слушателя, создает благоприятную атмосферу для дальнейшего общения: «…и пусть на дорогах пробки и, может быть, день выдался не очень удачным, в эти два часа мы максимально поднимем ваше настроение…».

Каждый выход Михаила Козырева в эфир — это своеобразный мини-спектакль — со своим оригинальным зачином, кульминацией и эпилогом.

Безусловно, тема, в которой Михаилу Козыреву нет равных — музыка. Здесь его имидж меломана раскрывается полностью. В программе часто появляются известные музыканты, в прямом эфире мы можем услышать любимые композиции в живом исполнении. Достаточно просто привести некоторые фрагменты интервью, чтобы уловить, насколько мастерски Михаил Козырев умеет задавать вопросы, действительно интересные слушателю, способные раскрыть сущность публичного человека.

Например, интервью с Земфирой:

МК: Хватает ли у тебя времени просто погулять по городу, посмотреть из окна на пейзаж или просто проваляться весь день дома? Это нетипично для Москвы — люди здесь бегут и спешат всё время.

З: У меня всё периодами. Я, бывает, отдыхаю года по два, а бывает, работаю года за два.

МК: Сейчас какой период идёт?

З: Мы работаем, как бешенные. Мы полтора года уже работаем. Конца и края не видно. Я уже назначаю себе какие-то события: вот сейчас мы сведём пластинку и отдохнём, свели пластинку — нужно репетировать программу, отрепетировали программу — нужно сыграть концерт. И финальная точка — концерт в «Олимпийском» 1 апреля. После этого мы чуть-чуть отдохнём.

МК: По берлогам… Что это будет за концерт, можешь сказать уже?

З: Отчётный. Спустя 8 лет. На том же месте. В тот же час.

МК: 8 лет!!! Ого! Ничего себе!!!

З: Это будет большой концерт, мы покажем всё, на что способны. Долгий концерт. Я наконец-то стала играть долгие концерты. Раньше не любила этого делать, всё время думала, что артист должен выйти, быстро сыграть и не мучить слушателей. Последнее время я себе изменяю, и когда мы играли последний концерт в Ярославле, он длился 2 часа 45 минут.

МК: Вот кому-то повезло.

З: Как Ролинг Стоунз. Так вот, это будет большой красочный концерт. Будут какие-то декорации, инсталляции. С музыкальной частью всё понятно: все 5 альбомов.

МК: Под утро люди, уставшие, но не побеждённые, выйдут из зала… Когда вы в туре, насколько программа, которую вы играете на сцене, полностью выстроена? Или вы позволяете себе импровизируете?

З: В начале тура программа только выстраивается. Потому что ты можешь предположить что-то, но на концертах все случается иначе. Песни могут меняться местами, какие-то вылетать, какие-то появляться. Первые 10 концертов ты только формируешь плей-лист. А потом, ближе к концу, возникают всевозможные авантюры, и непонятно, что произойдет в следующую минуту.

МК: Есть ли у тебя сейчас любимые песни, играть которые — особенное удовольствие?

З: У нас хорошая программа. Она мне нравится вся.

МК: Они же все твои дети, эти песни!

З: Дело не в этом. Нет песен, которые играть неприятно. У меня часто бывали такие в прошлых турах. Но сейчас у меня их так много, что я могу составить программу таким образом, что там не будет песен, которые мне противны и которые мне тяжко играть.

МК: Есть песни, которые ты относишь к разряду противных, которые тебе надоели?

З: Была мне противная «Ромашки» до последнего момента. Но мы сделали блестящую аранжировку. Все очень радуемся, когда теперь играем. И она перестала быть противной. Мы ее спасли.

Заставляют обратить на себя внимание знания Михаила Козырева об истории музыки: «Очень классную фразу произнёс Мэтью Белами из Muse, когда я спросил, важно ли ему, сколько людей в зале. Он ответил: мы всегда играем для себя, а если кто-то придет — это просто бонус», «В мемуарах Курта Кобейна, которые опубликовали после его смерти, меня поразил такой факт: они уволили барабанщика, самого первого, который был ещё до того, как Niravana стала культовой группой. Они написали ему письмо: „Для нас это дело жизни, мы собрались, чтобы „взорвать“ мир, а для тебя всё равно это не главное. Поэтому ты относишься к этим репетициям и работе над собой спустя рукава. Извини. Так невозможно“. От Курта Кобейна таких слов не ожидаешь, образ совершенно другой».

Разумеется, интеллектуальное развитие ведущего не замыкается на знаниях в области музыки. Приведем еще одну выдержку из программы: «Я хорошо запомнил одну историю, которую мне рассказала мама, потом я ее еще раз прочел в книге про Анну Андреевну Ахматову. Когда посадили ее сына, Льва Гумилева, она ходила и стучалась во многие двери своих друзей, чтобы ее пустили переночевать, но никто ее не пустил. Прошли годы после постановления, которое ее заклеймило, и уже после войны на одном из творческих вечеров ее заметил приятель, когда она беседовала с одним из тех знакомых, которые не открыли ей дверь в самый тяжелый момент жизни. И потом, когда этот человек спросил, как вы можете после такого с ним разговаривать, подавать руку, ведь он же предал вас, она ответила, что бывают такие времена, когда порядочность сродни подвигу, а подвига ни от кого требовать нельзя».

Кроме того, стоит отметить, как Михаил Козырев общается со слушателями. Он всегда до конца выслушивает точку зрения говорящего, сохраняя имидж внимательного собеседника, никогда не вступает в ярую полемику со слушателем, но и не потакает, если точка зрения дозвонившегося ему не совсем близка. Может поиграть со слушателем, вывести разговор на более высокий уровень.

В программе «Мишанина» присутствует, безусловно, и юмористическая сторона. Это просто неизбежно, если ведущие работают в паре. Отметим, что все шутки лишены какой бы то ни было недосказанности, они понятны слушателю, ведущие не устраивают «междусобойчик», слушатели находятся на одной волне с ними.

Композиция программы очень интересна и насыщенна. Мы можем услышать смешные истории от Михаила Козырева, живые исполнения известных артистов, эксклюзивные интервью — и все это за два часа прямого эфира.

Итак, мы проанализировали работу радиоведущего Михаила Козырева. Очень трудно определить тип имиджа, которого придерживается Михаил. Охарактеризуем его имидж так: обаятельный, интеллектуально развитый меломан, несомненный профессионал.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Формирование имиджа радиоведущего, его репутации в глазах слушателей, коллег — это задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным. Создание индивидуального имиджа — это продуманный и хорошо организованный процесс, на его решение требуются затраты эмоциональных, интеллектуальных и материальных ресурсов. Своеобразный, непохожий на других, имидж приходит с годами, в течение которых ведущий ведет кропотливую, но очень интересную работу — завоевание любви слушателя. Достигнув уважения аудитории, ведущий будет вынужден поддерживать свой имидж.

В процессе выполнения курсовой работы, мы решили задачи, которые поставили:

1. проанализировали особенности имиджа применительно к радиоведущему;

2. выявили особенности формирования имиджа радиоведущего;

3. рассмотрели действие выявленных факторов применительно к радиоведущему Михаилу Козыреву.

Благодаря выполнению задач, мы достигли цели работы: мы выяснили, что существуют особые факторы, в соответствии с которыми формируется имидж радиоведущего и проиллюстрировали это на примере программы Михаила Козырева «Мишанина».

Чтобы создать и сохранить положительный имидж, необходимо быть предельно откровенным со своим слушателем, понимать и поддерживать его, предлагать ему только качественное и интересное общение.

Имидж -- это социально-желательный образ, т. е. радиоведущий должен обладать высокими профессиональными качествами и приятными личными свойствами. Радиоведущий должен быть человеком харизматичным — уметь оказывать сильное эмоциональное воздействие на людей, затрагивать не только их чувства, но и разум. Харизматичный ведущий часто «вдохновляющей» личностью для аудитории, личностью, способной снять стресс и тревогу.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бурдье, П. О. О телевидении и журналистике. — М.: Прагматика культуры, 2002. — 159 с.

2. Васильева, М., Надеин А. Бренд: Сила личности. — СПб. :Питер, 2003.

3. Гуревич, П. С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М.: Искусство, 1991. — 219 с.

4. Дебольский, М. С. Психология делового общения. — М .: ПРИОР, 2002

5. Егорова-Гайтман, Е .В. Имидж лидера. — М.: Знание, 1994. — 265 с.

6. Емельянов Е. Н., Поварницына С. Е. Психология бизнеса. — М.: Армада

7. Душков, Б. А. Психология типов личности. — Екатеринбург.: Деловая книга, 1999. — 120 с.

8. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью. — СПб., 2001. — 215 с.

9. Дейвис, Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. — М., 1997. — 288с.

10. Ксенчук, Е. В., Киянова, М. К. Технология успеха. — М.: Дело, 1993

11. Кэссон, Г. Как завоевать престиж. (Настольная книга бизнесмена). — М.: Агентство «ФАИР», 1998. — 85 с.

12. Олдхэм, Дж., Моррис Л. Автопортрет вашей личности. — М., 1996. — 220

13. Панасюк, А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? — М.: Дело, 2003. — 238 с.

14. Панасюк, А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. — М.: Дело, 2003. — 235 с.

15. Перелыгина, Е. Б. Психология имиджа.- М. :Аспект Пресс, 2002. — 267

16. Перелыгина, Е. Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия. — М., 2003. — 295 с.

17. Почепцов, Г. Г. Имиджелогия: теория и практика. — Киев. :Адеф-Украина, 1998. — 366 с.

18. Спиллейн, М. Создайте свой имидж. Руководство для женщин. — М.: ОЛМА-пресс, 1996. — 147 с.

19. Чумиков А. Н ., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика.- М. :Дело, 2003. — 268 с.

20. Шепель, В. М. Имиджелогия. — М.: Аспект-пресс, 1989. — 284 с.

21. Шепель, В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. — М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1997. — 260 с.

22. http: //www. moskva. fm/stations/FM100. 1/programs/мишанина

23. http: //www. silver. ru

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой