Политический PR структура и функции

Тип работы:
Контрольная
Предмет:
Политология


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Министерство образования и науки

Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики

Контрольная работа

Дисциплина: Управление общественными отношениями

Тема: Политический PR структура и функции

Выполнила: Студентка 4 курса

Дабаева С.Ц.

Специальность: 80 504

Группа: 504

Государственное и муниципальное управление

Проверил (а)_____________

Оценка: _____________

Санкт-Петербург-Колпино 2012г

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава I. Связи с общественностью в политической сфере общества

1.1 Политический PR: определения и основные категории

1.2 Структура политического PR

1.3. Имидж политика

Глава II. Политический PR в российской политике (90е годы XX века — начало XXI века)

2. Особенности политического PR в российской политике

2.2 Черный и белый PR

2.3 PR и избирательные кампании

Глава III. СМИ как канал выражения политического PR

3.1 СМИ как инструмент политической PR- деятельности

3.2. Принципы работы со СМИ

3.3 Политические партии и СМИ

Заключение

Список литературы

Введение

В конце 80-х — начале 90-х годов в обиход многих россиян вошло загадочное словосочетание «паблик рилейшнз». А вскоре, службы по связям с общественностью стали возникать в российских коммерческих компаниях в качестве самостоятельных PR-агентств, и, наконец, модное слово PR зазвучало в стенах государственных организаций.

В российских вузах стали готовить специалистов по «связям с общественностью», а на полках книжных магазинов появилась литература, посвященная проблематике PR и особенностям становления российской школы по связям с общественностью.

Во всем мире известна значимость «паблик рилейшнз» для коммерческого сектора. Сегодня о PR говорят как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой части эффективного управления любой организационной структурой, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Общие принципы PR-стратегий и их применения существуют как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.

ГЛАВА I. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ ОБЩЕСТВА

1.1 Политический PR: определения и основные категории

В середине XX века Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», в котором подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года. Теперь среди политических партий появились специалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отсчета политического PR. Кандидаты в президенты теперь как бы стали товаром, который нужно было продать. Рынком в этом случае выступали кандидаты. В итоге все соперничество кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. И победил не сильнейший кандидат, а тот, чья рекламная служба работала эффективнее. При этом рекламные службы использовали всевозможные психологические способы воздействия на публику. Один из кандидатов в президенты хотел выступить с речью об атомном оружии, но его агенты отказали ему, мотивировав тем, что никто не будет слушать длинную скучную речь о том, что обыкновенного горожанина совсем не волнует. Их больше волнует не атомное оружие, а оплата своих счетов и прочие бытовые проблемы. Таким образом, принцип обращения к конкретному человеку со средним образованием, уровнем интеллекта и старанием решить именно его проблемы — основной принцип политического PR, работающий до сих пор и в нашей стране.

Что же представляет собой политический PR? Это, прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для бизнесменов. Есть ли отличия между бизнес — PR и политическим PR? Несомненно, есть. Прежде всего, это прослеживается при изучении целей двух структур. Если в политическом PR первоочередной задачей является набор определенного количества голосов на выборах. При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки. Для компаний же срок не представляет особой важности, гораздо более важен конечный результат. Для компании важно постепенное укрепление своего положения в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т. д. То есть, можно сказать, что при одинаковых инструментах, цели политического и бизнес PR не совпадают. Последний вид паблик рилейшнз направлен на долгосрочный результат. Так же политический PR имеет 3 этапа: первый этап заключается в формировании собственного информационного потока; второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией; последний этап процесса управления информацией — это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

Политический PR включает в себя следующие мероприятия:

— организация и проведение предвыборных кампаний;

— социологические исследования;

— разработка стратегии проведения кампаний;

— имидж-сопровождение кандидата;

— разработка креативного обеспечения кампании;

— юридическое сопровождение предвыборной кампании;

— внешний мониторинг;

— задействование федеральных и региональных СМИ;

— информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;

— работа с политическими и общественными организациями;

— проведение специальных мероприятий;

— создание информационных поводов.

Таким образом, без участия средств массовой информации политический PR немыслим. В предвыборных технологиях существует два больших направления. Первое — это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т. п. Второе — это агитация электората через средства массовой информации. На сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.

1.2 Структура политического PR

Специфика структуры «паблик рилейшнз» в органах государственной власти и управления определяется не только своеобразием технологий. Решающее отличие задается существом проводимой властью политики: если эта политика осуществляется в интересах большинства, в интересах значительной части граждан, то и сам механизм гармонизации интересов действует эффективно. В этом случае связи с общественностью становятся важнейшим компонентом управления вообще, и административного управления, в частности. Они естественно вписываются в систему управленческих действий. Координация служб по связям с общественностью с другими структурами органов власти может в принципе достигается бесконфликтно. Службы «паблик рилейшнз» создают условия для принятия оптимальных управленческих решений, могут брать на себя программу разрешения конфликтных ситуаций, во многих случаях оказываются способными активно влиять на реализацию принятых решений.

Надо помнить, что служба «паблик рилейшнз» — это не вспомогательная, техническая служба администрации. Она равноправный участник выработки, принятия и реализации управленческих решений, и в этом качестве учет ее корпоративных интересов, прямое включение в процесс управления обеспечиваются адекватным статусом службы в административной структуре или в политической организации, совокупностью прав и обязанностей, позволяющих активно влиять на действия администрации или руководства. Так или иначе, в любой из служб «паблик рилейшнз» используются свои приемы PR.

Политические приемы PR — это комплекс мер по достижению поставленной задачи, при помощи которых PR-специалисты достигаю коммуникативные цели по продвижению одной структуры, и нейтрализации другой. PR-специалисты имеют в своем распоряжении огромное количество разных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.

К числу традиционных PR-приемов в политике можно отнести:

— формирование имиджа победителя и аутсайдера;

— создание ложной популярности;

— долгие переговоры;

— ложная поддержка;

— искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц;

— выбор без выбора (в прессе создается образ безвыходности ситуации).

PR-технологии в политике позволяют получателю информации формировать свое мнение о том или ином политическом деятеле или партии. Также широко применяется коммуникативная PR-технология, рассчитанная на массовое воздействие. Реже применяются персональные PR-технологии.

1.3 Имидж политика

Одной из важных составляющих политического пиара является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение. Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик — именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики — показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он — «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т. п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей. Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга. Одним из механизмов создания имиджа является позиционирование личности. Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Имидж делится на:

— объективный — реальное впечатление о кандидате;

— субъективный — представление кандидата о самом себе;

— идеальный — максимально идеальный имидж кандидата для избирателя;

— моделируемый — то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.

Существуют определенные составляющие имиджа. Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно — это обеспечивает продвижение к цели. Также важна проективность имиджа и его экономическая целесообразность. Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость — это все соответствие имиджа критериям практического менеджмента. Надежность имиджа — показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском. Социально-культурная целесообразность имиджа — не противоречит ли он глубоким традициям общества. Узнаваемость имиджа — связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности.

Имидж — это отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Он нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа. По мнению специалистов, для российского менталитета важны имиджевые характеристики (по мере убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Хозяйственник». Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.

ГЛАВА II. ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR В РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИКЕ (90-е годы XX века — начало XXI века)

2.1 Особенности политического PR в российской политике

PR в современной России — это совершенно новая сфера деятельности. Однако уже сейчас можно говорить о некоторых особенностях развития PR в России. В России, в полном соответствии с требованиями рынка, PR-технологии получили наибольшее распространение там, где больше всего платят, а именно, в политической сфере, и даже более конкретно — в избирательных кампаниях. Технологии «паблик рилейшнз», используемые в политической деятельности, в существенной мере отличаются от методов и методик связей с общественностью, распространенных в экономической и социальной областях. И дело не только в том, что основной сферой применения политических PR-технологий являются отношения институтов, групп интересов и лидеров по поводу власти. Политические «паблик рилейшнз» имеют свою специфику и в содержательном плане, поскольку являются результатом осмысления и технологической разработки опыта политических кампаний, иных форм политического участия граждан, общественных объединений и государства. Отсюда — необходимость обобщения и системного анализа политических PR-технологий как важного элемента, организующего политический процесс современной России.

Но основными проблемами для политических партий в условиях современной России, по-прежнему остаются задачи определения целевой аудитории и разработка соответствующего имиджа. Поскольку проблемы с определением своей социальной базы и соответственно целевой аудитории, очевидно, существуют у большинства партий, кроме КПРФ, постольку возрастает роль имиджа и политической рекламы, которые строятся не на рациональных доводах, основанных на экономических программах или политических платформах, а на эмоциональном впечатлении. Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Происходит как резкое сужение канала (теперь мы получаем информацию только по двум из них — слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенные идеализации. Успехи таких политических партий, которые основываются на качественной политической рекламе или особых качествах лидеров. Наиболее яркий пример из политических партий — ЛДПР.

Российский политический PR имеет массу особенностей, одной из которых является то, что он находится в переходном состоянии от полулегально-полукриминального к законному и приемлемому обществом. Еще недавно можно было наблюдать баталии между политиками, после которых невольно задумываешься о правильности выбора народа. Сегодня все более-менее сглаживается, становится понятным, хотя PR зачастую делается далеко не самыми моральными способами. Но, тем не менее, подвижки есть и существенные.

2.2 Черный и белый PR

Применимо к политическому пиару принято разделять черный и белый PR. Черный PR, пожалуй, наиболее сложный термин. Его истинное значение до сих пор остается предметом спора не только комментаторов, но и профессионалов рынка. Существует несколько значений термина черный PR.

Одно из них доказывает, что черный PR — это деятельность, направленная на изменение общественного сознания, но финансируемая из неучтенных или незаконных источников. Таким образом, PR-технология может быть вполне чистой с точки зрения соответствия закону или моральным нормам общества, но, тем не менее «грязной», по источнику финансирования. Однако, на мой взгляд, наиболее верная трактовка связана с предоставлением ложной и негативной информации.

Черный PR — это метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства.

Основные цели черного пиара:

1. вытеснение конкурентов;

2. завоевание влияния на органы власти, партнеров;

3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций.

По своей сути черный PR весьма схож с другими методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, гипнотическим воздействием на подсознание путём направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики. Воздействуя определённым образом на аудиторию, черный PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Итак, рассмотрим основные приемы черного PR в политике:

-передача новостей с элементами внушения — формирует у слушателя, зрителя или читателя определённую точку зрения соответственно с целями черного PR;

-переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположение) — приводит к смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, и его восприятия;

-воздействие на прессу и на общественное мнение с использованием опережающих новостей;

К средствам черного PR относится и ритуал — особая форма символического поведения, обрядовых действий. По своей сути ритуал является поведенческим автоматизмом, подразумевающим обязательный образец поведения человека в определённых ситуациях. Манипулирование здесь связано с информационным воздействием на аудиторию в целях стимулирования поведения людей, переноса таких поведенческих моделей из области церемониальных форм обрядности в сферу социальных, политических отношений.

Кроме систем стереотипов и ритуалов в черном политическом PR широко применяют антирекламу, — специальную информационную акцию, формирующую недоверие к рекламной информации или её источнику. Черный PR широко пользуется компроматом, например проводит специальные акции по обнародованию в СМИ конфиденциальной, секретной, интимной или иной скрываемой информации, изобличающий конкурентов в неблагоприятных поступках, преступлениях, нравственных пороках.

В противовес черному PR белый PR — это искусство понимания, информационная открытость, предоставление бесспорных информационных доводов.

В России словосочетание белый пиар появилось для демонстрации понятия, контрастного к черному пиару, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. Чаще всего под ним понимают пиар в узком смысле слова. Белый PR часто сводится к рассылке пресс-релизов, составлении медиапланов и отчетов по ним. Целью белого пиара является формирование и поддержание положительного имиджа. Специалисты утверждают, что главной функцией имиджа является формирование благоприятного отношения к кому-либо или чему-либо. Если положительное отношение сформировано, то за ним обязательно следует доверие и, в свою очередь, высокие оценки и уверенный выбор. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния. Позитивный имидж является так же фактором высокого рейтинга, что очень важно в насыщенной разнообразной информацией публичной политической деятельности.

Но, увы, сегодня на российской политической арене гораздо более распространен черный PR.

Он в себя включает меры:

— противоречащие закону и не соответствующие этическим и моральным нормам общества;

— направленные на преднамеренный продуманный подрыв репутации конкурента;

— подкуп журналистов, сбор компромата и т. д.

Сегодня большая часть политиков заявляет, что использует только белый PR. Между тем провести четкую полосу между белым и черным PR удается не всегда. Сквозь некоторые белые технологии нередко просвечивает черная подложка.

С помощью черно-белого пиара политики манипулируют сознанием народа, вводят его в заблуждение. Чаще всего «бьют на жалость», ругают предшественников, сетуют на нехватку времени на проведение преобразований и реформ. Используют байки о различных попытках покушений, отравлений, прослушки, слежки и так далее. Любят внутриполитические интриги, в результате которых происходят необъяснимые с точки зрения здравомыслящего человека кадровые перестановки на различных уровнях власти.

2.3 PR и избирательные компании

В современной России использование технологий PR политическими партиями получило широкое распространение, особенно в периоды проведения избирательных кампаний.

Рынок политических PR-услуг в современной России нельзя назвать очень большим. По подсчетам специалистов денег на нем в несколько раз меньше, чем на каком-либо ином рынке. За пять последних лет на рынке политических PR -услуг было «освоено» столько же средств, сколько на рынке лекарственных препаратов за один год. Важно подчеркнуть, что в современной России именно на обеспечении избирательных кампаний сосредоточены основные усилия PR-структур в политических партиях. То, что «успешная избирательная кампания — это, как правило, итог эффективной коммуникации», понимают практически все партийные функционеры без разделения по политическим предпочтениям и ориентациям. Избирательную кампанию можно считать одним из видов PR-кампании. Эффективная избирательная кампания — это результат эффективной PR-кампании. Итак, PR в избирательной кампании — это сознательная (системная) организация коммуникации политической фигуры или группы с различными социально- профессиональными (целевыми) группами в обществе, направленная на достижение понимания, согласование взаимоприемлемых интересов, привлечение на свою сторону и получение определенных политических, социальных и экономических результатов.

В принципе, избирательная кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой PR — кампании, элементов. Задачи избирательной кампании по существу совпадают с задачами любой PR-кампании:

— установить первоначальные отношения с целевой аудиторией;

— создать запоминающийся имидж;

— укрепить доверие к нему;

— изменить поведение целевой аудитории.

В современной России история избирательных компаний насчитывает уже более 10 лет. При этом оказалось, что в ходе этих избирательных компаний использовались 5 моделей избирательных технологий:

1) Неструктурированная.

2) Рыночная.

3) Административно-командная.

4) Организационно-партийная.

5) Комплексная

Выбираемая модель избирательной кампании и имеющиеся финансовые ресурсы имеют большое значение, однако не менее важным является их творческое применение людьми, которые используют избирательные технологии. Выборы всегда непредсказуемы. Даже, используя одну и ту же модель избирательной технологии и исповедуя примерно одну и ту же идеологию, можно получить совершенно разные результаты.

Из опыта последних избирательных кампаний можно сделать также вывод о том, что политические партии и политические лидеры, участвующие в избирательной гонке, стремятся комбинировать различные модели избирательных технологий с тем, чтобы избежать недостатков, сопутствующих каждой из них.

ГЛАВА III. СМИ КАК КАНАЛ ВЫРАЖЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR

3.1 СМИ как инструмент политической PR- деятельности

политический предвыборный кампания информация

В своем простейшем виде политический рынок состоит их трех элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. Поэтому основная функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей.

Отличительными чертами СМИ являются: публичность, т. е. неограниченный круг потребителей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации; непрямое взаимодействие коммуникационных партнеров, однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту и многое другое. Степень политического влияния средств массовой информации зависит от аудитории, которую они охватывают, а также от средств, которыми обладает конкретное средство массовой информации. Сейчас в России имеются такие основные типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR — печать и телевидение.

Печатные СМИ все еще остаются источником информации для многих слоев населения. Появление статьи о кандидате в газете, несомненно, является дополнительным плюсом в борьбе за голоса избирателей. Кроме того, жизненный цикл печатных СМИ значительно дольше, чем у телевидения и радио. В России насчитывается более двух тысяч газет и журналов. Это популярные издания («Московский Комсомолец», «Коммерсант», «Известия», «Комсомольская правда» и пр.), деловые издания («Экономика и жизнь», «Эксперт», «Деловой мир», «Финансовая газета» и т. д.), тематические издания («Караван истории», «Деньги» и т. п.).

Что же касается телевидения, то оно сейчас — самое мощное средство воздействия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на телевидении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма, и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, режиссеров, их искусство владения «телевизионным окружением», позволит кандидату максимально эффективно использовать время и затраченные средства. Без активного вмешательства опытного менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление. Кроме того, иногда правящая элита не допускает своих оппонентов к нормальному и достаточному использованию телевидения. В этом случае необходимо заранее договориться о платных выступлениях на независимых телеканалах, либо эффективно использовать подобные запреты в свою пользу и грамотно заменить их другими формами агитации. В настоящее время многие штабы кандидатов используют самые разнообразные формы телевизионной работы: это и личные выступления кандидата, и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, а также репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс- опросы на улицах и многие другие.

Телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Умело подобранные видеофрагменты, обрамленные соответствующими комментариями, могут вызвать большой отклик у зрителей и иметь широкий общественный резонанс. Высокая стоимость оборудования закрывает путь на телевидение тем, кто не обладает соответствующей финансовой поддержкой.

Телевидение играет доминирующую роль в избирательных кампаниях в России. Хотя контроль над электронными СМИ не гарантирует победу на выборах, телевидение обладает огромными возможностями для формирования содержания кампании и управления им. Необходимым условием для создания такой ситуации является доминирующая позиция того или иного канала и эксплуатация этого СМИ для политических целей.

Рассмотренные средства массовой информации наиболее активно используются в предвыборных кампаниях федерального уровня.

3.2 Принципы работы со СМИ

Работа со средствами массовой информации должна начаться задолго до избирательной кампании. Необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с руководителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, ведущими и влиятельными журналистами и обозревателями. Одним из первых членов предвыборного штаба должен быть нанят пресс- секретарь, задача которого еще до начала выборов проводить незаметную имиджевую и PR-компанию, привлечь внимание СМИ к кандидату и его деятельности, добиться позитивного к кандидату отношения у руководителей СМИ округа. Эти же задачи должны задолго до выборов решать и сам кандидат, и главный менеджер избирательной кампании. Перед пресс-службой стоит двойная задача: не только информировать СМИ о деятельности фигуранта, но и следить за тем, чтобы вся поступающая о фигуранте информация надлежащим образом освещалась в СМИ и доводилась до аудитории с минимальными отклонениями от сформированного политтехнологами фигуранта информационного потока.

Основные принципы использования СМИ сводятся к следующим положениям: охват СМИ всех видов и уровней; рациональное распределение материала по видам и уровням СМИ; расчёт периодичности подачи материала по уровням и видам с целью всестороннего воздействия на избирателей; определение логической последовательности материалов; оценка эффективности воздействия на население по видам и уровням СМИ.

Работе со СМИ должна предшествовать разработка информационной базы данных — пресс-карты (медиа-карты). Это база данных, включающая все местные издания, информационные телеграфные агентства, телеканалы, радиостанции, журналы, ежедневные и еженедельные газеты и т. д. При описании каждого СМИ необходимо указать точный адрес, точное наименование СМИ, тираж, сферу охвата, периодичность, дни выхода, выходные дни, учредителей и владельцев, имя главного редактора, рубрики издания программы и списки журналистов, которые их ведут, а также последний срок подачи материалов. Основными формами заявления фигуранта через СМИ могут быть как участие в телевизионных аналитических передачах с постановкой «проблемы» и указанием путей её разрешения, так и краткое интервью для программ новостей радио и телевидения по избранной проблеме, а также пресс- конференции для журналистов в этом же ключе с последующей подачей материалов в СМИ.

Большинству перечисленных форм заявления кандидата предшествует подача исходного PR материала в СМИ. Основные формы подачи PR материалов в СМИ: пресс-релиз, биография, историческая справка (которая может быть посвящена истории создания партии или блока, перечислению «добрых дел» — законопроектов, разработанных членами данной партии, занимающими какие-либо посты и т. д.), факт-лист (напоминание о каких-либо фактах, связанных с фигурантом, представляющих интерес для СМИ), вопросы-ответы, байлайнер (авторская статья для печати в прессе), кейс-история (сообщения опыта фигуранта по решению какой-либо проблемы). В состав кейс-истории должна входить информация о том, почему данная проблема актуальна для общества, способы её решения, которые использовал фигурант и объяснения эффективности данного подхода), занимательная история (форма, сочетающая в себе фактическую и развлекательную информацию, привлекающую внимание к теме), обзорная статья (попытка отследить какие-либо тенденции в какой-либо области), фоновый материал (текущие новости о фигуранте как напоминание о нём).

Активная роль СМИ в политике связана с их влиянием на различные этапы и стороны информационного процесса в обществе. Исходным моментом этого процесса являются изготовление и отбор распространяемых в обществе сведений. От того, какую информацию получают агенты политики, во многом зависят их последующие действия.

СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Множество функций, выполняемых СМИ позволяет сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического PR.

3.3 Политические партии и СМИ

От степени умения и желания работать со СМИ нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности.

Именно поэтому необходимо партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Рассмотрим приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Существует девять ключевых вопросов для достижения ясности в построении стратегии взаимодействия со СМИ. Разработка стратегии требует глубокого понимания того, где вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь этого. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов.

1. Цели (чего мы хотим?)

Цели определяются в долгосрочной, среднесрочной и ближнесрочной перспективе. Важно также определить цели по содержанию и по форме. Чем более ясной и конкретной будет цель, тем более эффективным будет процесс планирования. Партия должна четко знать, сколько она должна набрать голосов избирателей по итогам выборов, чтобы выиграть избирательную кампанию.

2. Аудитория (кто это может нам дать?)

Здесь партия должна определить тех людей или учреждения, которых нужно расшевелить, заставить принять некоторое решение. Это может быть непосредственная, прямая аудитория для цели партии: пенсионеры, ветераны, например. А могут быть и те, кто больше всего на них влияют, например лидеры общественного мнения. Но в любом случае необходимо четко знать, кто в данном случае те люди, к которым партия ищет подходы.

3. Сообщение (что им нужно услышать?)

Исходя из целей партии и особенностей целевой группы, партия может себе представить то послание, которое может повлиять наилучшим образом. Важно тут исходить из персонального интереса основной аудитории.

4. Говорящие (от кого им это нужно услышать?)

Повлиять на целевую аудиторию партия часто сама не может, но стоит найти тех, кому эти люди больше всего доверяют, будь это «эксперты» или «жертвы проблемы». Партия может помочь этим людям как в информационном плане, так и укрепляя их уверенность в том, что они занимаются правым делом.

5. Передача (как мы можем сделать так, чтобы они это услышали?)

Канал связи тоже очень важен — какие СМИ читает и слушает целевая аудитория, на что обращает внимание, можно ли на нее влиять через статьи, официальные письма, обращения, что-то еще.

6. Ресурсы (что у нас есть?)

Перед началом действий следует тщательно рассмотреть уже имеющиеся ресурсы: это могут быть и готовые информационные материалы, и опыт работы, организации, работающие по данной тематике, и таланты работающих в них людей.

7. «Дыры» (что нам нужно развить?)

После тщательного изучения имеющихся ресурсов нужно определить, каких необходимых для выполнения вашей задачи ресурсов партии недостает. Это может быть недостаток доступа к СМИ, отсутствие необходимых исследований проблемы, слабые взаимоотношения между вовлеченными организациями. Привлечение дополнительных финансовых ресурсов должно исходить только из выявленных на этом этапе нужд.

8. Первый шаг (с чего мы начнем?)

Каковы могут быть краткосрочные простые цели или проекты, которые могут помочь собрать нужных людей, с которыми можно сделать следующие шаги?

9. Оценка (как мы увидим, что это работает?)

Очень важно оказаться способным уточнять свои действия в середине пути и отказываться от тех из них, которые не работают.

Таким образом, взяв за основу ответы на эти вопросы, партия может получить направления в построении стратегии взаимодействия со СМИ.

Заключение

Методы политического PR почти универсальны. Избирательная компания — это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна — задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам. Стратегический образ, построенный для кандидата с помощью политического PR, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу. Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не совсем достаточно для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной кампании — негативный стратегический образ кандидата оппонента.

Основой успешной деятельности определенной политической партии является эффективная коммуникация со средствами массовой информации. Медиа — важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата: избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных взаимоотношений со СМИ способствует избранию партии и ее представителя и помогает им уверенно выиграть или вести свою деятельность.

В результате проделанной работы, мы выявили, насколько актуальным является данное исследование. Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила.

Список литературы

1. А. Андреев. Политическая психология. — М.: Весь мир, 2002.

2. В. М. Бебик. Как стать популярным, победить на выборах и удержаться на политическом Олимпе. -Москва, 2001

3. Е. Вятр. Социология политических отношений. — М.: Прогресс, 2004

4. Л. Я. Гозман, Е. Б. Шестопал. Политическая психология. — Ростов- на- Дону, 2004

5. Т. Э. Гринберг. Политическая реклама: портрет лидера. — М., 2000

6. Г. Г. Дилигенский. Социально-политическая психология. — М., 2001.

7. А. М. Зимичев. Психология политической борьбы. — СПб., 2004.

8. В. В. Крамник. Имидж реформ: психология и культура перемен в России. — СПб., 2007.

9. Т. Ю. Лебедева. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. — М., 2005

10. Д. В. Ольшанский. Основы политический психологии. Учебное пособие для вузов. — М.: Деловая книга, 2006.

11. Д. В. Ольшанский. Политическая психология. — СПб., 2002.

12. Политическая психология. Учебное пособие для высшей школы. Эксмо -Пресс Издательство, 2000.

13. Е. В. Титова. Имидж политического лидера. — Ростов-на-Дону. 2006.

14. В. С. Комаровский. Государственная Служба и СМИ., 2003.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой