Наружная реклама города Улан-Удэ

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Восточно-Сибирский государственный университет

технологий и управления"

(ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)

Кафедра «Технология и дизайн упаковочного производства»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Дизайн и реклама»

на тему: Наружная реклама города Улан-Удэ

Выполнил

студент Б111 гр. ___________

Красноярова Ф.С. /

Улан-Удэ, 2012 год

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1 Наружная реклама

§ 1.1 Виды наружной рекламы

§ 1.2 Достоинства и недостатки наружной рекламы

§ 1.3 Дизайн наружной рекламы

§ 1.4 Требование к наружной рекламе

Глава 2 Наружная реклама города Улан-Удэ

Заключение

Список используемой литературы

ВВЕДЕНИЕ

Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной, так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по-разному.

Из большого разнообразия форм рекламы предметом исследования выбрана наружная реклама. Реклама, а в частности наружная стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто невозможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты.

Актуальностью данной работы является состояние современной наружной рекламы нашего города, и на примере рекламной кампании наших фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в нашем городе.

Объектом работы является наружная реклама.

Предметом — наружная реклама города Улан-Удэ.

Цель исследования заключается в анализе наружной рекламы с точки зрения её особенностей и специфики. Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

1. обзор теоретического материала по наружной рекламе;

2. исследование наружной рекламы города Улан — Удэ;

3. выявление особенностей наружной рекламы города Улан-Удэ.

ГЛАВА 1 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная реклама — вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом — опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама — один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того — одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

— В нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

— Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

— Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

— Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

— Будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).

— Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют напредоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

— А так же дает представления о позициях фирмы на рынке.

Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа — плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

§ 1.1 Виды наружной рекламы

1. Крышная конструкция состоит в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой. К крышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий. При размещении крышной конструкции необходимо учитывать затраты на утверждение документов под такую конструкцию, а также затраты на обслуживание. Крышные конструкции как правило устанавливаются на срок не менее 12 месяцев (см. рис 1. 1, приложение 1)

наружная реклама дизайн

Рисунок 1. 1(а) — Крышная

Рисунок 1. 2(б) — Крышная конструкцияконструкция

2. Неон

Неон, или точнее газосветная трубка, достаточно простое устройство. Состоит из стеклянной трубки, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. Обычно для изготовления рекламы используют трубки диаметром 6−15 мм. Неоновые лампы используют как самостоятельно, так и в сочетании с вывеской или с буквами. Неон может крепиться на прозрачном оргстекле или металлической сетке (см. рис. 1. 2, приложение 2)

Рисунок 1. 2(б) — Неон

3. Биллборды (от англ. Billboard) — отдельный щит с рекламными плакатами, установленной вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название билборд) на деревянных конструкциях (см. рис. 3, приложение 3)

Рисунок 1. 3(а) — Биллборд

Рисунок 1. 3(б) — Биллборд

4. Призматрон (от англ. prismavision) -- рекламоноситель, рекламная поверхность состоит из трехгранных призм. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трех граней. Таким образом, одновременно можно разместить три разных сюжета. В обиходе рекламистов допустимы также и другие названия подобных конструкций: призмавижн, ультравижн, тривижн, призмаборд (см. рис. 4, приложение 4)

Рисунок 1. 4(а) — Призматрон

Рисунок 1. 4(б) — Призматрон

5. Пиллар — это распространённый вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) 1,4 м (ширина). Имеет внутренний подсвет. Входит в категорию уличной мебели. Может быть поврежден вандалами. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций (см. рис. 5, приложение 5)

Рисунок 1. 5(а) — Пиллар

Рисунок 1. 5(б) — Пиллар

6. Брандмауэр- это огромный плакат или щит на стене здания (см. рис. 6)

Рисунок 1. 6(а) — Брандмауэр

Рисунок 1. 6(б) — Брандмауэр

7. Штендер- это небольшая выносная рекламная конструкция, имеющая одну или две плоскости для нанесения изображения. В таком виде могут выполняться указатели расположения фирмы или офиса, реклама конкретной услуги или товара (см. рис. 7, приложение 6)

Рисунок 1. 7(а) — Штендер

Рисунок 1. 7(б) — Штендер

8. Видеоэкраны-это одно из самых новых и динамично развивающихся направлений наружной рекламы. Их основная задача — донести динамичную визуальную информацию максимально широкой аудитории (см. рис. 8)

Рисунок 1. 8(а) — Видеоэкран

9. Перетяжка представляет собой полотнище с нанесенной информацией и изображениями, монтаж которого осуществляется при помощи тросовой или веревочной системы натяжения. Обычно такая конструкция закрепляется на специально установленных опорах или между двумя зданиями. Сложность монтажа, как и всей конструкции в целом, зависит от размеров изображения (см. рис. 9)

Рисунок 1. 9(а) — Перетяжка

Рисунок 1. 9(б) — Перетяжка

10. Указатели — это вывески, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, размещаемые непосредственно около организации и помогающие потенциальным потребителям обнаружить ее (см. рис. 10, приложение 7)

Рисунок 1. 10 — Указатель

11. Реклама на транспорте- это разновидность рекламы, рассчитанная, ориентированная на людей, которые пользуются общественным транспортом (см. рис. 11, приложение 8)

Рисунок 1. 11(а) — Реклама

Рисунок 1. 11(б) — Реклама на транспорте транспорте

§ 1.2 Достоинства и недостатки наружной рекламы

Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

Достоинства наружной рекламы

· частотность;

· относительно невысокая стоимость;

· долговременность воздействия на аудиторию;

· наружную рекламу можно считать ненавязчивой, в то время как телевизионная и радио-реклама вызывает раздражение;

· мобильность размещения.

Недостатки наружной рекламы

· большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;

· резко снижается качество изображения под влиянием атмосферных явлений;

· требуется наличие постоянного контроля для своевременного устранения повреждений.

§ 1.3 Дизайн наружной рекламы

Реклама- это тоже, в какой то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения — одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружной рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случае не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

Цвет. Колорит — одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т. д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

1. Количество букв должно быть сведено к минимуму.

2. Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.

3. Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.

4. Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

Помимо дизайнерский приемов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности самой формы. Этот путь соответствует и формированию эстетического облика города. Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости. Современная реклама в целом обладает этими качествами, как отмечалось выше. Но этого не достаточно для успешного решения сложившейся проблемы. Для того чтобы выделиться, и как минимум сделать рекламу оригинальной, запоминаемой неплохо было бы еще сделать ее художественно ценностной в эстетическом формировании городской среды. В противовес этим сторонам в рекламе, появляющиеся на наших улицах биллборды обладают невыразительными, стереотипными чертами — прямоугольной формы световые короба с надписями стандартного начертания и при всей своей яркости эти штампы не вызывают особого интереса зрителя, они «приелись» и перестали выделяться из общей массы. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков повально пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь-впишутся ли они в городскую среду или нет.

Несмотря на это, в наружной рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческие подходы. Которые все-таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта — все это заметно повышает привлекательность индустрии для потенциальных покупателей. Интерес к наружной рекламе возникает даже у тех фирм, что недолюбливают традиционные рекламные щиты. Другой вид наружной рекламы, которому хотелось бы уделить внимание — крышные установки.

Крышные установки -- один из самых дорогих и престижных видов наружной рекламы. Фирма, которая может позволить себе такую роскошь, во всеуслышание заявляет о том, что твердо стоит на ногах и не собирается уходить с рынка. И если для обычного зрителя это просто красивая реклама, то для сайнмейкера каждая такая конструкция поддается четкой классификации. О ней и пойдет речь.

Рекламные установки, и, соответственно, цены на них зависят от разных признаков. Прежде всего, от размеров. Здесь особых критериев и классификаций нет -- крышными установками называют как маленькие конструкции массой менее одной тонны и высотой до полутора метров, так и многотонные гиганты, один расчет нагрузок которых стоит несколько тысяч долларов.

С технической точки зрения, крышные установки разделяются на два больших класса по способу подсветки -- FrontLight и BackLight. В первом, наиболее дешевом варианте, рекламная плоскость щита подсвечивается прожекторами снаружи, наиболее распространенный вариант -- несколько источников света, закрепленных сверху над щитом. Тем не менее, такой тип подсветки можно смело назвать «прошлым веком» крышных установок -- при всем старании дизайнера такая конструкция не будет выглядеть настолько же убедительно и стильно, как ее более дорогие собратья.

Более дорогим, но и более оригинальным способом подсветки крышной установки является BackLight. Конструкция в этом случае представляет собой световой короб с рекламой, подсвеченный люминесцентными лампами прожекторами. Здесь для дизайнера открывается больший простор для творческих поисков -- современные рекламные технологии позволяют делать короба самой разной формы. К тому же в темное время суток яркий световой короб на фоне темных крыш, несомненно, выигрывает в сравнении с установкой FrontLight. В последнее время наметилась четкая тенденция подсвечивать световые короба для крышных установок именно с помощью металлогалогеновых источников света, что позволяет неплохо сэкономить.

Так, как в наружной рекламе основной чертой является видимость, то необходимо выбрать наиболее выгодное место расположения рекламного щита или какой либо другой конструкции. Щитовая реклама, как правило, располагается вдоль улиц и магистралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, повороты, мосты-везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Раньше размещение рекламы вдоль магистралей было запрещено ГОСТом «Технические средства организации дорожного движения», но в то же время Закон «о рекламе» разрешал размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог. И возникшие противоречия было очень трудно разрешить, а может даже и невозможно. Достаточно взглянуть на наши дороги, сразу видно, что этот ГОСТ не действует. Мигающая реклама, расположенная возле светофора может быть принята за один из сигналов регулирующих движение. К тому же рекламные плакаты не должны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, так как это может ввести водителя в заблуждение а, следовательно, к ДТП. Текст и изображение рекламаносителя тоже требуют определенного контроля, так как они играют решающую роль в привлечении внимания зрителей, в том числе и участников движения. Многие жанры рекламы, к примеру, шокирующая или эротическая очень сильно отвлекают водителя от ситуации на дороге, что опять же приводит к дорожному происшествию.

Все рекламорасспространители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части так, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Между тем опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придорожной полосы, реклама размещается на тротуаре, в близи проезжей части, на разделительной полосе, на эстокадах, мостах. Но разделительная полоса служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог плавно затормозить, не мешая движению. И здесь важно чтобы водитель не встретил ни какого препятствия. Поэтому размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и установки конструкции.

Так же при размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, необходимо учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.

В этом один из парадоксов наружной рекламы-она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Если разместить супермодную вывеску (бегущая строка, современный дизайн букв) среди архитектуры старого города, то это будет не совсем уместно. Она будет нарушать ту идиллию, которая сложилась в течение долгого времени нашими предками, да и вообще это выглядит недостаточно привлекательно, как для самой рекламы, так и для архитектурного ландшафта.

Прежде, чем вывесить новое рекламное произведение необходимо предварительно исследовать все рядом прилегающее информативное пространство. Надо учесть уже имеющиеся вблизи выбранного места рекламные материалы. Естественно, что сочетание детских товаров и рекламы водки, кроме того, что странно, ещё и снижает имидж фирмы. Так же нежелательно размещение в одном месте одинаковых товаров разных фирм. Покупателю трудно будет выбрать между почти одинаковой продукцией этих фирм. Более того, если один из видов рекламной продукции, по каким либо причинам вызовет неприязнь, а это может быть даже содержание рекламного плаката, то это отношение автоматически переключится на другой. И может произойти наоборот, привлекательность вашей фирмы может послужить фирме конкурента.

Для достижения поставленной цели рекламный продукт должен соответствовать известной «формуле воздействия»: Внимание- Интерес- Желание- Активность (АТДА). Эта формула составляет основную программу действия рекламы. Но работать по этой формуле очень сложно, и не имея профессиональных навыков в области психологии восприятия невозможно самостоятельно разработать пути достижения этих целей на каждом из этапов. Поэтому необходимо выяснить, какие конкретные требования предъявляются к современному рекламному продукту, а именно к плакату для наружной рекламы

§ 1.4 Требования к рекламе

1. Целостность

Плакат должен иметь целостный образ, нести в совокупности целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее. И потребитель его либо воспринимает, либо нет-весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится. При гениальной фразе и плохом (слабом) изображении не работает весь плакат.

2. Изменчивость

Реклама рассчитана на определенные условия: место, время, цель. Для другого города или другого сезона данная реклама может не сработать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года.

3. Реалистичность

Рынок предлагает реальные услуги, реальные товары, на нем выступают реальные фирмы, поэтому и образы в рекламе должны быть реальны. Реклама должна содержать такие характеристики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтении.

Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабатывает. Использование фотографий в рекламе вместо рисунков также является документальным свидетельством достоверности объекта рекламы.

4. Современность

Неудачны все рекламы, связанные со старинными сказками.

5. Вариабельность

Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны-стереотипы и установки, с другой стороны необходимость пролонгации рекламной кампании требует изменения имиджа. Обладая некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или мотивами, которые необходимо будет использовать в следующих рекламных материалах данный рекламный продукт должен иметь возможность для дальнейших модификаций и расширений.

6. Лаконичность

Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламировать все виды товаров и услуг одном виде рекламной продукции невозможно. Зрителю трудно воспринять одновременно много образов: куб, дерево, чернильное пятно, текст.

7. Адаптированность к национальному менталитету

Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать. Например, активно использующиеся в зарубежной рекламе эротические мотивы у нас могут вызывать негодование из-за так называемой «скрытой сексуальности» населения.

Желательно консультироваться со специалистами, которые знают менталитет и традиции народа, с которым вы собираетесь работать.

8. Эмоциональность

Эмоциональность в рекламе имеет несколько задач:

Во-первых — это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю предлагаемую информацию.

Во-вторых, эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память.

В-третьих, при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые интегральными критериями (нравится — не нравится, хороший — плохой, добрый -злой, красивый — некрасивый, и т. д.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор.

Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении рекламного слогана так и дизайна всего плаката.

Глава 2 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ГОРОДА УЛАН-УДЭ

Рекламный щит «Центр английского «Эй Би Си» (см. рис. 2. 1)

Рисунок 2.1 — Брандмауэр «Центр английского «Эй Би Си»

Рекламный щит установлен рядом с оживлённой автомобильной трассой, на стене одного из домов, недалеко от остановки, где за день проходят множество людей, что позволяет ему воздействовать как на водителей и пассажиров, так и на проходящих людей.

Плакат рассчитан на публику с определенной целевой аудиторией, начиная со школьного возраста. Рекламный щит имеет солидные размеры и использован довольно яркий колорит цветовой гаммы, что привлекает внимание публики. На щите размещена основная информация о данном центе английского «ЭЙ БИ СИ». Брандмауэр не осложнен не нужной информации. Шрифт и колорит подобраныкомпозиционно правильно. Изображение юноши, показывающего знак «ОК», на фоне британского флага, создает приятное впечатление. И ниже простой слоган: «Научим говорить по-английски!», далее большим шрифтом дан номер телефона и название данного центра английского языка. В целом рекламный щит выполнен отлично, он легко читаем и доносит публике основную информацию, но минус заключается в том, что он не подсвечен и в вечернее время его просто не заметно. Это не позволяет ему предоставлять информацию круглые сутки.

Рекламный щит «Оптика Сэсэг» (см. рис. 2. 2)

Рисунок 2.2 — Рекламный щит «Оптика Сэсэг»

Рекламный щит размещен на оживленной улице рядом с автомобильной трассой, где бывают автомобильные пробки. Щит не осложнён ненужной информацией, что способствует легкому восприятию и запоминанию. Тут изображены мужчины и женщины в солнечных очках и с легкими улыбками, это несет в себе положительные эмоции. Они одеты в разные по стилю одежду и к каждому виду одежды подобран свой тип очков, что «говорит» аудитории о разнообразии видов данного товара в сети магазинов «Оптика Сэсэг». Ниже изображения слоган: «Защитите глаза. Будьте в центре внимания. Рекомендуем». Этот простой слоган, подталкивающий людей для совершения покупки именно в этом магазине. И рядом их товарный знак. Стоит заметить, что колорит данной рекламы не так разнообразен, здесь используется всего 2 основных цвета — это красный и белый. Данное сочетание цветов является символом сети магазинов «Оптика Сэсэг». Рекламный щит хорошо освещен, что позволяет быть во внимании круглые сутки.

Призматрон АБСОЛЮТ CASH& CARRYcoк «Фрутоняня» (см. рис. 2. 3)

Рисунок 2.3 — Призматрон АБСОЛЮТ CASH & CARRY coк «Фрутоняня»

Расположен на ул. Терешковой, возле транспортной магистрали, следовательно, он рассчитан на «семейных» автомобилистов и пешеходов. Он привлекает внимание, прежде всего ценой товара, а не самим рекламируемым товаром. Публика изначально обращает внимание на красный прямоугольник, где написана цена, а после уже целостно рассматривает щит. Общая композиция весьма гармонична и легко воспринимаема аудиторией, благодаря небольшому количеству информации. Данная реклама с легкостью читается на большом расстоянии, это позволяет публике как можно лучше изучить информацию о данном товаре.

Реклама сотовой связи очень актуальна для современной динамичной жизни. Эта необычная крышная установка типаBackLight использует компания сотовой связи Билайн (см. рис. 2. 4). Эта конструкция представляет собой большой круг (цветовое решение которого черный и желтый, что является своеобразной гаммой цветов для данной компании) и объемные буквы, в виде названия фирмы. Так как крышная установка находится в сосредоточении нескольких остановок, его ежедневно видит большое количество людей. Рекламирование сотовой связи, таким образом, достаточно актуальна в настоящее время. Ведь многие пользуются сотовыми телефонами.

Рисунок 2.4 — Крышная конструкция «Билайн» типа Back Light

Другой вид крышной установки FrontLight (см. рис. 2. 5). Это объемные буквы названия магазина «Яблоко», привлекает внимание неординарным решением стилизации буквы «О», она выполнена в виде яблока. В темное время суток яркий световой короб «ЯБЛОКО» выглядит очень привлекательно.

Рисунок 2.5 — Крышная конструкция «Яблоко» типа Front Light

На представленных изображениях приведены примеры случаев, когда наружной рекламы «много». В таком размещении трудно сосредоточить внимание на определенную информацию из предлагаемых услуг. Такое положение рекламы не эффективно, так как публика и мимо проезжающие автомобилисты воспримут как яркое пятно, не запомнив не одну из рекламируемых услуг (рис. 2. 6, 2. 7)

Рисунок 2.6 — пример неэффективногорасположения рекламы на остановке «Интерьер»

Рисунок 2.7 — пример неэффективного расположения рекламы на «Офис центе»

Рекламный щит «Восточный экспресс банк» (см. рис. 2. 8)

Биллборд размещен на проезжей части, где круглосуточно ездят сотни машин и проходит мимо большое количество людей, что позволяет ему быть во внимании круглые сутки. Однако, несмотря на удачное местоположение, рекламный щит не соответствует простому правилу: «В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, легко читаемые шрифты. Количество слов должно быть сведённое к минимуму (желательно не более семи слов)». А в данном биллборде можно наблюдать обратное, шрифт слишком мелкий, информацию о предлагаемой услуге прочитать почти невозможно. Излишество слов и неправильно подобранный шрифт делают рекламный щит не интересным, тем самым он не притягивает к себе публику.

Рисунок 2.8 — пример неэффективного расположения рекламы на биллборде «Восточный экспресс банк»

Такая же ошибка рассматривается на брандмауэре (см. рис. 2. 9), но кроме этой простой ошибки так же следует заметить, что цветовая гамма подобрана не удачно, сочетание мягко-голубого, черного и ярко желтого не совместимы в данной композиции. В рассматриваемой рекламе нет доминанты или той целостности на которую следует обращать внимание. Такой пример наружной рекламы показывает многие ошибки рекламопроизводителя.

Рисунок 2.9 — пример неэффективного расположения рекламы на брандмауэре «Spring — Summer 2012»

Место расположения наружной рекламы играет немаловажную роль в восприятие на публику. Так на примере рисунка 2. 10, 2. 11 представлена информация о предстоящих концертах и выступлениях. Но рассмотреть и узнать полностью нужную информацию о них аудитория не может, так как рядом автомобильная парковка. Машины закрывают основную часть рекламного сообщения.

Рисунок 2. 10 и 2. 11 — пример неэффективного месторасположения наружной рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:

Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по наружной рекламе. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

Во — вторых, были подробно описаны и охарактеризованы многие рекламные конструкции города Улан-Удэ в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.

В соответствии с третей задачей выявлено то, что наружная реклама города Улан-Удэ сделана в основном с соблюдением всех стандартов. Она достаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, несмотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.

Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была достигнута. В ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям необходимо создавать рекламный плакат и каким образом они воздействуют на потребителя.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. -Тольяти, 1995.

2. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.

3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003.

4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.

5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс: Питер, 2001.

6. Гольман Н. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 1996.

7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 1996.

8. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992.

9. Рекламное дело/ Уткин Э. А., Кочеткова А.И.- 1997.

10. Грядущая реклама/ В. Шенерт- 1999.

11. http: //ru. wikipedia. org/wiki/

12. http: //reklama-ulan-ude. ru/index/stati/0−5

13. http: //www. rabaris. ru/content/9

14. www. m-naruzhka. ru/pages/16/34

15. ulan-udetut. ru/catalog/uslugi/narujnaya_reklama/

16. 5ballov. qip. ru/referats/preview/80 841

17. www. afr. ru/region/932/4/1/1/

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой