Определение основных микроэкономических показателей

Тип работы:
Контрольная
Предмет:
Экономика


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

ЗАДАНИЯ

  • 1. Построить кривую спроса выбранного товара/услуги
  • 2. Объяснить, какие неценовые факторы могут повлиять на изменение спроса на товар
  • 3. Назвать товары-субституты и товары комплементы выбранного товара
  • 4. Объяснить эластичность спроса, используя коэффициент эластичности. Что дает предпринимателю знание эластичности спроса производимого им товара
  • 5. Определить тип рынка, на котором реализуется товар. Дать общую характеристику этого рынка
  • 6. Посчитать внутренние и внешние издержки по конкретным статьям расхода на производство товара
  • 7. Определить постоянные, переменные и общие издержки и изобразить их на графике
  • 8. Определить средние постоянные, средние переменные и средние общие издержки и изобразить их на графике
  • 9. На графике построить изокванту и изокосту производства товара. Объяснить, при каком объеме выпуска производитель будет находиться в равновесии
  • 10. Следует ли использовать рекламу для увеличения реализации товара. Если да, то какую форму рекламы следует выбрать. Как определить эффективность рекламы
  • 11. Определить и изобразить графически в виде кривой предельный доход и предельные издержки
  • 12. Получив необходимые данные, объяснить, какой объем продукции фирме следует производить и по какой цене следует продавать выбранный товар, преследуя цель максимизации прибыли. Рассчитать возможную прибыль
  • Список использованных источников

1. Построить кривую спроса выбранного товара/услуги

Рынок — это постоянно функционирующая система производства и реализации товаров и услуг, которые имеют определенную полезность для человека. Именно это и предопределяет желание у потенциальных покупателей приобрести эти блага. Однако, необходимо чтобы у потенциальных покупателей была возможность приобрести их, т. е. чтобы они были платежеспособными.

Спрос (от англ. demand, D) — зависимость между ценой и количеством экономического блага, которое потребители желают и готовы приобрести при прочих равных условиях в течение некоторого промежутка времени.

Основным фактором, который определяет объем спроса, является цена товара. Функция спроса имеет вид:

Qd = Q (P), (1)

гдеQd — объем спроса,

P — цена товара.

Обратная функция спроса имеет вид: Рd = Р (Q)и показывает максимальную цену товара, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара.

Связь между ценой и объемом спроса на товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса. Кривая спроса — графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на товар. Рассмотрим построение кривой спроса на примере рынка чая. Исходные данные для построения графика представим в таблице 1.

Таблица 1. Зависимость объема спроса от цены на рынке чая (данные гипотетические).

Вариант

Цена за единицу товара

в денежных единицах (Р)

Объем спроса

в единицах товара (Q)

A

1000

6000

B

2000

4000

C

3000

2000

Источник: [собственная разработка автора]

Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса, поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара Q (Р) и величиной спроса на данный товар Qd. [7,с. 23].

Закона убывающей предельной полезности при построении кривой спроса на товар заключается в том, что каждая дополнительная единица приобретаемого блага имеет для потребителя все меньшую полезность по сравнению с предыдущей единицей, в конце может не приносить никакой пользы.

D

Рисунок 1. — Кривая спроса на рынке чая.

Источник: [7]

кривая спрос предложение доход

2. Объяснить, какие неценовые факторы могут повлиять на изменение спроса на товар

Рассматривая категорию «Спрос», необходимо выявить и неценовые факторы, оказывающие влияние на изменение объемов спроса. Неценовые факторы спроса параметры, влияющие на объем покупок потребителя чая и вызывающие сдвиг его кривой спроса: Среди данных товаров можно выделить:

• цена заменяющего товара (субститута);

• цена дополняющего товара (комплемента);

• доход потребителя;

• субсидии;

• ожидания потребителей;

• вкусы потребителей;

• количество потребителей;

• прочие факторы.

Таким образом, функцию спроса можно записать в расширенном виде:

Qd = Q (P, I, T, Ps, Pc, N, …), (2)

где Qd — объем спроса; P — цена на чай;

I — доходы потребителя;

T — вкусы и предпочтения потребителей;

Ps — цена товаров-субститутов;

Pc — цены комплекторных товаров;

N — количество покупателей.

Влияние на спрос на рынке чая неценовых факторов можно представить графически. Под воздействием неценовых факторов при увеличении спроса, кривая спроса смещается вправо (D1), а при уменьшении — влево (D2), как это показано ниже на рисунке

Рисунок 2 Смещение кривой спроса под воздействием неценовых факторов.

Источник: [1]

Вкусы и предпочтения потребителей определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемого чая, обычаи, традиции. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо (D1).

При росте числа покупателей расширяется и величина спроса на данный товар.

Одним из факторов является ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменения цен на чай, повышения или понижения своих доходов, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена нанего возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо [1,с. 87].

Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее количество данного товара при каждой цене, т. е. спрос растет и кривая спроса смещается вправо из положения D0 в положениеD1.

3. Назвать товары-субституты и товары комплементы выбранного товара

Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на товар. Товарами-заменителями называют товары, близкие, похожие по свойствам для потребителя и удовлетворяют одну потребность. Следовательно, потребитель может заместить потребление чая потреблением другими товарами. Для чая такими товарами будут являться — кофе, сок, лимонад.

При повышении цены на товар-субститут объем спроса на него снизится. Следовательно, потребители будут склонны частично заменить подорожавший товар (кофе) относительно более дешевым товаром (чай) и начнут покупать больший объем чая при каждом из возможных уровней его цены. За счет этого спрос на чай вырастет. Таким образом, рост цены на товар-заменитель приводит к увеличению спроса на данный товар. Изобразим данную тенденцию графически.

Кофе (товар-субститут) Чай (рассматриваемый товар)

Рисунок 3. Влияние роста цены заменяющего товара на кривую спроса чая.

Источник: [12]

Дополняющими товарами называют такие товары, которые не могут быть использованы друг без друга. Такими товарами для чая являются сахар, молоко, лимон. При повышении цены на лимон величина спроса на него снизится. Следовательно, на рынке будет покупаться меньший, по сравнению с тем, что было раньше, объем чая.

Лимон (дополняющий товар) Чай (рассматриваемый товар)

Рисунок 4. — Влияние роста цены дополняющего товара на кривую спроса чая.

Источник: [12]

При снижении цены дополняющего товара потребитель начинает покупать его в большем количестве и увеличивает потребление дополняемого товара. То есть, при снижении цены дополняющего товара спрос на рассматриваемый товар возрастает.

4. Объяснить эластичность спроса, используя коэффициент эластичности. Что дает предпринимателю знание эластичности спроса производимого им товара

Для характеристики чувствительности объема спроса к изменениям фактором функции спроса используют коэффициент эластичности спроса.

Коэффициент эластичности спроса показывает на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены на 1% [12,с. 85].

Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

(3)

Если > 1 спрос эластичен; чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Если < 1 спрос неэластичен. Если? = 1, имеет место спрос с единичной эластичностью, т. е. снижение цены на 1% приводит к росту объема спроса тоже на 1%.

Рассчитаем коэффициент эластичности для рынка чая

Т.е. в нашем случае спрос на чай является эластичным.

Ценовая эластичность имеет важное значение для фирм — ценоискателей, т. е. фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Прослеживаются следующие закономерности:

1. Если спрос эластичен, изменение цены вызовет изменение общей выручки в противоположном направлении. Даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более, чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

2. Если спрос неэластичен, изменение цены вызовет изменение общей выручки в том же направлении. Небольшое снижение продаж, которое произойдет в случае увеличения цены, компенсируется ростом выручки.

3. В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений.

Потеря выручки, связанная со снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученной благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции [7, с30].

5. Определить тип рынка, на котором реализуется товар. Дать общую характеристику этого рынка

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Рынок чая более приближен к монополистической конкуренции. Рынок состоит из множества потребителей и множества продавцов схожего, но дифференцированного товара.

Основные черты монополистической конкуренции:

· Дифференциация продукции;

· Большое количество продавцов;

· Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли;

· Жесткая неценовая конкуренция;

· Дифференциация продукции.

Дифференциация продукции ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов, выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т. е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

— физических характеристиках товара;

— месторасположении;

— «мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

Монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между производителями с целью ограничения объема выпуска и повышения цен; с другой -- не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены [3, с 145].

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

1. малым эффектом масштаба производства;

2. небольшими первоначальными инвестициями;

3. небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм.

Жесткая неценовая конкуренция также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

1. изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

2. производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

3. пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

6. Посчитать внутренние и внешние издержки по конкретным статьям расхода на производство товара

Издержки фирмыэто денежное выражение затрат факторов производства, необходимых для производства товаров и услуг.

Фирма несет не только затраты, связанные с осуществлением производства, но и определенные потери, вызванные упущенными доходами от неиспользования альтернативной возможности. Издержки фирмы по реализации выбранного способа производства, суммированные с издержками упущенных возможностей, определяются как экономические издержки.

В зависимости от того, оплачивает ли фирма ресурсы, экономические издержки можно разделить на внешние и внутренние. Внешние издержкиэто денежные расходы на оплату ресурсов, принадлежащих другим фирмам. Это платежи поставщикам за ресурсы (сырье, топливо, транспортные услуги, энергия, трудовые услуги и т. д.). Так как эти затраты отражены в балансе и отчете фирмы, их принято называть бухгалтерскими издержками. Внутренние издержки это неоплаченные затраты фирмы, связанные с использованием ресурсов, принадлежащих ей самой. Эти затраты равны денежным платежам, которые фирма могла бы получить за собственные ресурсы, если бы она выбрала наилучший вариант их предоставления. Внутренние издержки часто называют неявными, скрытыми или альтернативными[6,с. 167].

Для примера предположим, что производитель чая зарабатывает 20 тыс. усл. ед. в год. Для открытия нового цеха производитель вкладывает '20 тыс. усл. ед. своих сбережений, которые приносили вам 1000 усл. ед. в год (в виде процентов). Кроме этого производитель переезжает в новый офис, который до этого сдавал в аренду за 5 тыс. усл. ед. в год.

После года работы производитель подвел итоги своих операций и определил свои издержки.

Таблица 2. — Внешние издержки производителя чая.

Показатели

Сумма, усл. ед.

Общая выручка от реализации

120

Себестоимость производства чая

40

Общехозяйственные расходы

5

Явные (внешние) издержки

45

Бухгалтерская прибыль

75

Источник: [собственная разработка автора]

Но эта бухгалтерская прибыль не в полной мере отражает экономическое положение предприятия, потому что в ней не учтены скрытые издержки. Предоставляя свой собственный финансовый капитал, помещение и труд, производитель несет скрытые издержки (в форме упущенного дохода), 5 тыс. усл. единиц арендных платежей и 20 тыс. усл. ед. заработной платы. Таким образом:

Таблица 3. — Общие скрытые издержки производителя чая.

Показатели

Сумма, усл. ед.

Бухгалтерская прибыль

75

Упущенные проценты

1

Упущенная арендная плата

5

Упущенная зарплата

20

Общие скрытые издержки

26

Экономическая прибыль

49

Источник: [собственная разработка автора]

Неотъемлемым элементом внутренних издержек является? нормальная прибыль предпринимателя. Нормальная прибыль — минимальный объем дохода, существующий в данной отрасли, в? данное время и который может удержать предпринимателя в рамках его бизнеса. Нормальную прибыль следует рассматривать как? плату за такой фактор производства, как предпринимательская? способность. Сумма внутренних и внешних издержек в совокупности? представляет собой экономические издержки[8,с. 478].

7. Определить постоянные, переменные и общие издержки и изобразить их на графике

Постоянные издержки (fixedcost) — это издержки, величина которых в не изменяется с увеличением или сокращением объема производства. К постоянным издержкам относятся издержки, связанные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, а также административные расходы.

Следует учесть, однако, что административные расходы и расходы по ремонту могут быть отнесены к постоянным издержкам с известной долей условности, так как они в некоторой степени зависят от размеров производства[9, с. 144]. Понятие постоянных издержек может быть проиллюстрировано на рисунке 5.

Рисунок 5. — Постоянные издержки на производство. Источник: [9]

8. Определить средние постоянные, средние переменные и средние общие издержки и изобразить их на графике

Отложим на оси абсцисс количество выпускаемого чая, а на оси ординат — издержки. Тогда прямая постоянных издержек, представляющая собой константу, параллельна оси абсцисс. Она обычно обозначается FC. Поскольку с увеличением объема производства растет общая выручка, то средние постоянные издержки представляют собой все меньшую и меньшую величину, приходящуюся на единицу изделий. Средние постоянные издержки обозначаются AFC (AverageFixedCost):

AFC= FC/Q, (4)

где AFC — средние постоянные издержки;

FC — постоянные издержки;

Q — объем производства.

Рисунок 6. — Средние постоянные издержки на производство чая.

Источник: [9]

Наряду с постоянными издержками выделяют переменные издержки, которые зависят от изменения объема производства.

Переменные издержки (variablecost) — это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства. К переменным издержкам относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда. Они обозначаются VC.

В отличие от постоянных издержек, величина которых не зависит от изменения производства, переменные издержки увеличиваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции. В начальный период организации производства переменные издержки растут более быстрыми темпами, чем произведенная продукция.

Рисунок 7. — Переменные издержки на производство.

Источник: [9]

По мере достижения оптимальных размеров производства (в точке q1) происходит относительная экономия переменных издержек. Однако дальнейшее расширение производства приводит к новому росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более быстрого роста издержек по сравнению с ростом производства. Средние переменные издержки AVC (AverageVariableCost) определяются путем деления переменных издержек на объем продукции Q:

AVC= VC/Q (5)

где, AVC — средние переменные издержки;

VC — переменные издержки.

Они достигают своего минимума, когда достигнут технологически оптимальный размер предприятия (рисунок 8).

Понятие средних переменных издержек необходимо для определения эффективности хозяйствования фирмы, положения равновесия и определения ближайших перспектив развития -- расширения, сокращения производства или ухода из отрасли. Разграничение постоянных и переменных издержек имеет важное значение для анализа процесса производства.

Рисунок 8. — Кривая средних переменных издержек.

Источник: [9]

Общие издержки (totalcost) — совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период. Они обозначаются ТС или С. Общие издержки являются функцией от произведенной продукции (Q):

ТС = f (Q). (6)

Часть издержек, не изменяющаяся c увеличением или сокращением производства, называется постоянными издержками, другая часть, зависящая от размеров производства, — переменными. Общие издержки представляют собой их сумму:

ТС = FC + VC, (7)

где, FC — постоянные издержки;

VC — переменные издержки.

Графически это означает суммирование кривых постоянных и переменных издержек (рисунок 9)

Рисунок 9. — Кривая средних издержек.

Источник: [9]

Средние общие издержки можно получить путем деления общих издержек на количество выпущенной продукции:

АТС = TC/Q (8)

где, АТС — средние общие издержки

А также средние общие издержки определяются путем сложения средних постоянных (AFC) и средних переменных издержек (AVC):

АТС = AFC + AVC = (FC+VC) /Q. (9)

Иногда средние общие издержки (АТС) обозначаются сокращенно как АС [9, с. 135]. Графически АТС могут быть получены путем суммирования кривых AFC и AVC (рисунок 10).

Рисунок 10. — Средние общие издержки. Источник: [9]

Понятие средних общих издержек имеет важное значение для теории фирмы. Сравнение средних общих издержек с уровнем цен позволяет определить величину прибыли. Прибыль определяется как разность между общей выручкой TR (TotalRevenue) и общими издержками ТС (TotalCost). Эта разница позволяет выбрать правильную стратегию и тактику в деятельности фирмы.

9. На графике построить изокванту и изокосту производства товара. Объяснить, при каком объеме выпуска производитель будет находиться в равновесии

Долгосрочный период в деятельности фирмы характеризуется тем, что она в состоянии изменить количество всех используемых производственных факторов. В этот период одни фирмы могут покинуть данную отрасль, другие — войти в нее.

Если существует множество комбинаций применения производственных факторов для достижения определенного объема производства. Так как используемые факторы предприниматель покупает на рынке, то при выборе варианта их сочетания он должен учитывать их рыночные цены.

Предположим, что фирма использует два переменных фактора — капитал и труд. Для исследования их поведения в данном случае также используются кривые безразличия — изокванты (isoquant) или линии равного продукта и бюджетные линии — изокосты (isocost) или линии равных затрат. Изокванты в производстве выполняют ту же функцию, что и кривые безразличия в потреблении, поэтому они подобны: на графике также имеют отрицательный наклон, обладают определенной пропорцией замещения факторов, не пересекаются между собой и чем дальше расположены от начала координат, тем больший результат производства отражают[11, с 145]. Исследуя функцию производства, предположим, что функция производства выглядит следующим образом:

Q= K*L (10)

Где, К — производственный капитал;

L — труд

Представим в виде таблицы значенияK иL для производственной функции.

Таблица 4. — Функция производства, усл.д. ед. (данные гипотетические).

LK

1000

2000

3000

1000

1000

2000

3000

2000

2000

4000

6000

3000

3000

6000

9000

Источник: [собственная разработка автора]

Если отложить по горизонтальной оси количество единиц труда, а по вертикальной — количество единиц капитала, затем обозначить точки, в которых фирма выпускает один и тот же объем, то получится кривая, представленная на рисунке 11 и называемая изоквантой.

Каждая точка изокванты соответствует комбинации ресурсов, при которой фирма выпускает заданный объем продукции.

Рисунок 11 — Изокванта, представляющая разные объемы выпуска.

Изокванта — результат взаимодействия факторов производства. Но в рыночной экономике нет бесплатных факторов. Следовательно, возможности производства не в последнюю очередь лимитируются финансовыми средствами предпринимателя. Роль бюджетной линии в этом случае выполняет изокоста.

Изокоста — линия, ограничивающая комбинацию ресурсов денежными расходами на производство, поэтому ее часто называют линией равных затрат. С ее помощью определяются бюджетные возможности производителя.

Бюджетные ограничения производителя можно рассчитать:

C = r + K + w + L, (11)

где C- бюджетное ограничение производителя;

r — цена услуг капитала (часовая арендная плата);

K- капитал;

w- цена услуг труда (часовая оплата труда);

L- труд.

Даже если предприниматель использует не заемные, а собственные средства — это все равно затраты ресурсов, и их следует считать.

Представим выражение (11) в виде:

(12)

Допустим, враспоряжениипредприятия имеются 4 000 усл. ед., цена единицы капитала равна 1 усл. ед., а цена единицы труда равна 2 усл. ед. В таблице приведены комбинации двух факторов, которые могут быть приобретены за располагаемые деньги.

Таблица 5. — Исходные данные для построения изокосты.

Труд (цена 2 усл. ед.)

2000

800

600

0

Капитал (1 усл. ед.)

0

400

800

4000

Рисунок 12. — Построение изокосты. Источник: [4]

Рост бюджета производителя или снижение цен ресурсов сдвигает изокосту вправо, а сокращение бюджета или рост цен — влево. Множество изокост образуют карту изокост [4, с 153].

Для определении комбинации труда и капитала, при котором будет достигнут максимальный объем выпуска продукции, наложим на карту изоквант заданную изокосту.

Рисунок 13. — Равновесие производителя (максимизация выпуска).

Источник: [4]

Из рисунка 13видно, что для максимизации объема выпуска фирма применяет комбинацию факторов, соответствующую точке Т. Фирма не в состоянии осуществлять объем выпуска, соответствующий изокванте Шибо последние ни в одной точке не соприкасаются с изокостой. Для перехода на более высокую изокванту фирме необходимы дополнительные производственные факторы (капитал и труд). Следовательно, в точке, А производитель находит оптимальное сочетание труда и капитала. Учитывая, что в точке Т изокванта и изокоста имеют одинаковый наклон и что наклон изокванты измеряется предельной нормой технического замещения, можно записать условие равновесия как

(13)

10. Следует ли использовать рекламу для увеличения реализации товара. Если да, то какую форму рекламы следует выбрать. Как определить эффективность рекламы

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении.

В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама приспосабливает потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку расширяется спрос и уменьшается эластичности спроса по цене.

В рекламе существуют большое количество способов передачи сообщения. В настоящее время из всех видов рекламы наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно это и, отчасти, потому, что ее невозможно игнорировать. Кроме этого можно использовать и такие формы рекламы как наружная реклама (на стендах, городском транспорте), так и рекламу в прессе.

За счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу повысят затраты на единицу продукции, но одновременно возрастет спрос на продукцию и как следствие увеличится объем выпуска [12, с. 149]

В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой.

Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции фирма будет продавать по более высокой цене, которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

11. Определить и изобразить графически в виде кривой предельный доход и предельные издержки

Предельные издержки (marginalcost) — это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Они показывают изменение общих издержек производства при увеличении объема производства на одну единицу продукции [10, с. 168]

MC = dTC/dQ = d (FC + VC)/dQ = dFC/dQ = dVC/dQ = f (Q). (14)

Из этой формулы видно, что постоянные издержки не влияют на величину предельных издержек. Предельные издержки — производная функция только от переменных издержек:

MC = dVC/dQ (15)

Сформулируем основные соотношения между различными средними и предельными затратами.

1 Если ATC или AVC убывают, т. е. SATC/?Q< 0 или? AVC/?Q< 0, предельные затраты ниже средних, MC< ATC или MC< AVC.

2. Если ATC или AVC возрастают, т. е. ?ATC/d?> 0 или? AVC/?Q> 0, предельные затраты выше средних, MC> ATC или MC> AVC.

3. ATC и AVC достигают минимума, т. е. ?ATC/?Q = 0 или? AVC/?Q = 0, когда предельные затраты равны средним, MС = ATC или MC = AVC.

4. AVС достигают минимума при меньшем объеме выпуска, чем АТС, поскольку увеличение средних общих затрат наступает лишь при условии, когда продолжающееся снижение AFC перекрывается ростом AVC [2, с. 149]

Кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек и кривую совокупных издержек в точках их минимального значение (рисунок 14).

Рисунок 14. — Предельные и средние издержки.

Источник: [2]

Предельный доход (предельная выручка) — дополнительный доход, получаемый фирмой? от производства и реализации каждой следующей (дополнительной) единицы продукции, т. е. предельная выручка отражает? прирост совокупной выручки от дополнительно реализованной? единицы данного товара.

12. Получив необходимые данные, объяснить, какой объем продукции фирме следует производить и по какой цене следует продавать выбранный товар, преследуя цель максимизации прибыли. Рассчитать возможную прибыль

Определять оптимальный объем производства для отдельной? фирмы (величину предложения отдельной фирмы) можно, используя известные подходы — сравнивая валовой доход и валовые? издержки и уравнивая предельные показатели дохода и издержек. ?Воспользуемся вторым методом. В краткосрочном периоде фирма? будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в? случае выполнения тождества MR = МС.

При этом необходимо? учесть, что:

• кривая спроса на продукт отдельной фирмы в условиях? рынка монополистической конкуренции не является абсолютно эластичной, как при совершенной конкуренции;

• чтобы увеличить объемы выпуска, фирма должна снижать? цену товара, поэтому график предельного дохода лежит? ниже кривой спроса;

• будет фирма получать прибыль или нести убытки, зависит? от величины средних валовых издержек, т. е. от АТС[1,с. 135].

Рисунок 14 — Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции. Источник: [1]

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь прибыль

В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут

Рисунок 15. — Длительное равновесие монополистической конкуренции. Источник: [1]

Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены (ОРЕ) и объеме выпуска (OQE), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка. В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

Для определения объема продукции, которое следует производить фирме и по какой цене, преследуя цель максимизации прибыли, представим исходные данные ввиде таблицы 6.

Таблица 6. — Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции.

Количество, тыс. ед.

Цена, усл. ден. ед/шт

Доход, усл. ден. ед.

Предельный доход, усл. ден. ед.

Издержки, усл. ден. ед.

Средние издержки, усл. ден. ед

Предельные издержки, усл. ден. ед.

Прибыль, усл. ден. ед.

0

130

0

130

100

-100

1

130

130

130

190

190

90

-60

2

130

260

130

270

135

80

-10

3

130

390

130

340

113

70

50

4

130

520

130

400

100

60

120

5

130

650

130

470

94

70

180

6

130

780

130

550

92

80

230

7

130

910

130

640

91

90

270

8

130

1040

130

750

94

110

290

9

130

1170

130

880

98

130

290

10

130

1300

130

1030

103

150

270

Источник: [собственная разработка автора]

Таким образом, предприятие будет максимизировать прибыль, ориентируясь на такой объем выпуска, который бы соответствовал равенству предельных издержек и предельного дохода. В нашем случае, прибыль будет максимальна при производстве 9 тыс. ед продукции (чая) и цене 130 усл. ден. ед. Прибыль составит 290 усл. ден. ед[5, с. 496].

Список использованных источников

1. Бардовский, В. П. Экономика: учебник / В. П. Бардовский, О. В. Рудакова, Е. Самородова — М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2011. -672 с.

2. Гальперин, В. М. Микроэкономика. В 2-х т. /В.М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов — М.: «Экономическая школа», 2007. — 426 с.

3. Грязева, А. Г. Экономическая теория: Учебник / Под ред А. Г. Грязновой, Т. В. Чечелевой — М.: Издательство «Экзамен». 2005. — 592 с.

4. Дегтярева, И. В. Экономика. Микроэкономика: учебное пособие / И. В. Дегтярева [и др. ]; под общ. ред. д-ра экон. наук, проф. И. В. Дегтяревой. — М.: Издательство МАИ, 2006. — 285 с.

5. Иохин, В. Я. Экономическая теория: Учебник / В. Я. Иохин — М.: Экономистъ, 2006. -861 с.

6. Клюня, В. Л. Основы экономической теории / В. Л. Клюня, Н. В. Черченко. — М.: Минск, 2006. -238 с.

7. Константинов, С. А. Микроэкономика: Учеб. пособие / С. А. Константинов [и др.]. — Астана: Фолиант, 2006. — 520 с.

8. Макконелл, К. Р. Экономикс /К.Р. Макконнелл, С. Л. Брю. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 983 с.

9. Нуриев, Р. М. Курс микроэкономики / Р. М. Нуриев. — М.: Норма, 2006. — 576 с.

10. Плотницкий, М. И. Курс экономической теории / М. И. Плотницкий, Э. И. Лобкович, М. Г. Муталимов; под ред. М. И. Плотницкого. — Минск: «Интерпрессервис», «Мисанта», 2003 — 496 с.

11. Салов, А. И. Экономика. Конспект лекций /А.И. Салов — М.: Юрайт, 2009. -192 с.

12. Тарасевич, Л. С. Микроэкономика: Учебник /Л.С. Тарасевич, П. И. Гребенников, А. И. Леусский. -? 4_е изд., испр. и доп. -М.: Юрайт-Издат, 2006. -374 с.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой