Оформление интерьера магазина в реально действующем торговом предприятии при помощи мебели

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Содержание

  • Введение
  • 1. Виды мебели, их назначение и требования
  • 2. Торговая мебель как интерьер для покупателя
  • 3. Классификация торговой мебели
  • 4. Комбинирование оргстекла в торговой мебели
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Введение
  • Считается, что успешная работа магазина зависит от его удачного расположения, ассортимента, от ценовой политики и от того, насколько грамотно работает с покупателями персонал.
  • И все же, это не все факторы, влияющие на организацию торгового процесса. Важной составляющей успеха представляется мебель магазина.
  • На первый взгляд может показаться, что в процессе создания интерьера магазина нет ничего особенного. И любой человек, хоть немного понимающий в дизайне, может составить примерный эскиз мебели магазина. На самом деле, все не так просто.
  • С помощью мебели создается имидж магазина, и поэтому необходимо учитывать несколько факторов. Во-первых, каждый магазин имеет свой архитектурный план, с которым необходимо считаться. Присутствующие там всевозможные подсобные и складские помещения необходимо замаскировать так, чтобы они не бросались в глаза покупателю и не отвлекали его от покупок.
  • Во-вторых, нужно учитывать направление движения покупателей. Как правило, сначала покупатель попадает в ассортиментные зоны, в которых, кстати, особое место необходимо отвести для новинок и лидеров продаж; дальше располагаются зоны обслуживания покупателей.
  • Целью работы является исследование принципов оформления интерьера магазина в реально действующем торговом предприятии при помощи мебели.
  • Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи:

· изучить теоретические аспекты организации рекламно информационной работы в сфере торговли;

1. Виды мебели, их назначение и требования

Мебель для торговых залов.

Основными типами торговой мебели для торговых залов являются горки, вешала, примерочные кабины, прилавки, витрины, тара-оборудование (контейнеры), кассовые кабины и др. Горки предназначены для выкладки, показа, продажи и хранения рабочего запаса товаров. Они оснащаются полками, корзинами, подшкафниками и другими конструктивными элементами с учетом ассортимента продаваемых товаров и метода их продажи.

Горки могут быть пристенные, островные, привитринные и торцовые. Пристенные горки имеют полки с одной стороны и высоту 2000 -- 2200 мм, устанавливаются по периметру торгового зала. На верхних кронштейнах этих горок располагаются светильники (люминесиентные лампы небольшой мощности).

Полки островных горок навешивают с обеих сторон, оптимальная высота верхней полки 1400--1600 мм. высота горки не более 1800 мм вместе с двухсторонним рекламным щитом наверху. Устанавливаются островные горки в центре торгового зала.

Привитринные горки сходны по конструкции с островными. но устанавливают их вдоль оконных витрин. На стороне, обращенной к оконной витрине, выкладывают товар так, чтобы его можно было рассмотреть с улицы.

Торцовые горки по высоте одинаковы с островными, но имеют полки только с одной стороны и устанавливаются в торец линии островных горок.

Универсальные горки имеют несколько полок с ценникодержателями. Высота между полками различна и зависит от вида продаваемых товаров. В конструкции горок, предназначенных для продажи мелких товаров, на полках устанавливают сборно-разборные кассеты, которые образуют ячейки для выкладки товаров, например: различных видов конфет или мелких галантерейных изделий. В некоторых горках вместо нижней полки устанавливают подшкафники для хранения рабочего запаса товаров. Подшкафники оборудованы полками или выдвижными ящиками. Лицевая сторона подшкафника может быть оснащена раздвижными дверцами. Специализированные горки используют для продажи определенного ассортимента товаров. Горки для овощей и фруктов оборудованы корзинами, которые устанавливают на полках или навешивают непосредственно на кронштейны. Расположенные в верхней части наклонные зеркала позволяют покупателям хорошо рассмотреть товары. Горки для хлебобулочных изделий имеют наклонные полки для выкладки хлеба и подшкафник для храпения рабочего запаса товаров. Полки с лицевой стороны оснащены высокими бортиками (чтобы хлеб не падал), а подшкафник -- небольшой полкой для сумок покупателей. Хлеб выкладывают со стороны подсобного помещения. Пристенные горки с полками-кассетами служат для продажи кондитерских изделий.

В магазинах непродовольственных товаров для продажи определенных видов товаров применяются горки, на которых используются различные специальные приспособления -- кассеты, штанги, корзины и др.

Горки для изделий, вывешиваемых на плечиках, -- детской одежды, мужских рубашек, трикотажа -- снабжают наклонными кронштейнами, закрепленными на задней стенке, или горизонтальными штангами с ценникодержателями.

Головные уборы демонстрируют на проволочных кронштейнах с кольцом па конце, которые вставляются в задний перфорированный щит.

Горки для продажи обуви оснащают кронштейнами длиной 600 мм, закрепленными в задней стенке. Они изготавливаются из двух параллельных стержней, находящихся на разных уровнях, что позволяет устанавливать обувь с наклоном. Каждый кронштейн снабжается ценнмкодержателем. В нижней части горки устанавливаются зеркала.

Образцы тканей навешивают на выдвижные кронштейны, снабженные ценникодержателями, а ткани в рулонах выкладывают на полки.

Вешалки используют для выкладки и продажи готового платья. Они бывают различной конструкции: круглые и прямоугольные, одно- и двухъярусные, передвижные и стационарные, с зеркалом в торцовой части и без него.

Примерочные кабины устанавливают в магазинах, торгующих готовым платьем. Они оснащаются зеркалами и вешалками для одежды покупателей. В обувных магазинах для примерки обуви в торговом зале устананавливают банкетки.

Прилавки используют при традиционном методе обслуживания покупателей. Они бывают с витриной и без витрины. Прилавок с витриной имеет встроенную застекленную верхнюю часть для выкладки и демонстрации товаров. С внешней стороны прилавок оборудован неширокой полкой для сумок покупателей, а со стороны продавца -- выдвижными ящиками или полками для хранения товаров и инвентаря. Полки могут быть открытыми или с раздвижными дверцами.

Витрины предназначены для демонстрации товаров внутри магазина. Они состоят из стеклянных стенок и стеклянных полок. Витрины различают пристенные и островные, которые имеют стеклянные стенки с четырех сторон и устанавливаются в центре торгового зала.

Кассовые кабины предназначены для установки контрольно-кассовой машины и расчета с покупателями. Они оснащены выдвижным ящиком, полкой для хранения кассовых лент и кронштейном с лампой для местного освещения, вращающимся стулом с подъемным сиденьем и откидной спинкой, а также защитными стеклами.

Кабины контролера-кассира используются для расчета с покупателями в магазинах самообслуживания. Они не имеют защитных стекол и снабжены полкой для выбранного товара. Некоторые кабины оснащаются вместо полки электромеханическим конвейером для продвижения покупок. Кабины контролера-кассира могут быть собраны в левостороннем и правостороннем вариантах.

Кроме перечисленных выше видов торговой мебели в торговом зале для удобства покупателей устанавливают столы для упаковки товаров, а в магазинах самообслуживания -- устройства для хранения сумок покупателей.

Мебель для подсобных помещений. Подсобные помещения для приемки, хранения и подготовки товаров к продаже оснащены стеллажами, подтоварниками, поддонами, шкафами, столами, ларями и бункерами.

Стеллажи используют для хранения товаров в мелкой упаковке или без нее. Это основной вид торговой мебели в подсобных помещениях. Они бывают передвижными и стационарными; в большинстве случаев применяют стационарные неразборные стеллажи. В зависимости от видов товаров используют полочные и клеточные стеллажи. Полочные стеллажи представляют собой деревянные полки, укрепленные на металлических стойках. Клеточные стеллажи отличаются тем, что их полки разделены вертикальными стенками, что позволяет раскладывать товар по видам, сортам или другим признакам.

Подтоварник -- это деревянный или металлический решетчатый настил высотой до 260 мм. На нем хранят товары в крупной упаковке (в мешках или ящиках). Размеры подтоварников соответствуют виду сохраняемых товаров.

Поддоны применяют для хранения товаров в складских помещениях, а также для их перемещения и транспортировании. Товары, уложенные на поддон, образуют пакет, удобный для перемещения с помощью подъемно-транспортного оборудования (гидравлическжх тележек или электропогрузчиков). Поддон состоит из опорных стоек и сплошного или решетчатого настила для укладки товаров. Между опорами оставлены проемы для ввода вилочного захвата тележек или электропогрузчиков.

Столы для подготовки и фасовки товаров перед продажей должны иметь столешницу (крышку) из нержавеющей стали или мрамора в целях соблюдения санитарно-гигиенических правил.

Лари и бункеры используют для хранения бакалейных товаров, для фасовки этих товаров применяют специальные столы с вырезом для установки весов и ларем для хранения товаров.

Тара-оборудование предназначена для одновременного хранения, транспортирования и продажи товаров. Современная организация процесса транспортирования товаров от промышленных предприятий или оптовых баз в розничную торговую сеть предполагает использование тары-оборудования. Тара-оборудование представляет собой контейнеры различной конструкции, предназначенные одновременно для транспортирования, хранения и продажи товаров (без дополнительной перегрузки) в основном в магазинах самообслуживания.

Товары загружают в тару-оборудование на фабриках, заводах или оптовых предприятиях и доставляют непосредственно в торговый зал. Применение тары-оборудования устраняет излишние звенья на пути движения товаров от поставщиков до торгового зала, ликвидирует ручную перекладку товаров из тары в горки или прилавки, позволяет механизировать наиболее тяжелые погрузочно-разгрузочные работы, сокращает численность работников, занятых перемещением и переноской грузов, снижает товарные потери. Кроме того, уменьшаются затраты на изготовление тары для хранения товаров и торговой мебели для торговых помещений, полнее используется площадь торгового зала. Контейнеры бывают различной конструкции и грузоподъемности. Основание контейнеров может иметь стойки (ТПС), колеса (ТПК), а также стоики и колеса одновременно. По способу соединения основных частей различают контейнеры неразборные, разборные, складные и разборно-складные. Они могут быть одно-, двух- и трехъярусные высотой 725-- 1600 мм.

К мебели, устанавливаемой в магазине, предъявляются эксплуатационные, технические, эргономические, экономические, эстетические и санитарно-гигиенические требования.

Эксплуатационные требования предусматривают создание максимальных удобств как для покупателей при выборе товаров, так и для работников торговли при обслуживании покупателей: удобную выкладку, наглядную демонстрацию товаров; достаточную емкость для укладки рабочего запаса товаров и возможность оперативного пополнения этого запаса; обеспечение сохранности товаров; оптимальное использование площади торгового зала; достаточную прочность.

Для увеличения количества продаваемых товаров и улучшения обслуживания покупателей необходимо правильно показать товар, дать о нем достаточную информацию, обеспечить свободный доступ к нему и удобство выбора. Поэтому торговая мебель должна иметь максимальную площадь выкладки, наклонные полки в некоторых случаях, рекламное освещение, ценникодержатели и другие приспособления.

Технические требования включают в себя простоту и удобство конструкции, стандартизацию, унификацию и типизацию оборудования. Мебель для предприятий торговли должна иметь сборно-разборную конструкцию и быть универсальной. Мебель, используемая в торговых залах, складских и подсобных помещениях должна легко собираться из набора взаимозаменяемых элементов и разбираться. Это дает возможность осуществлять перепланировку магазина: собирать отдельные изделия, различные конструкции, целые линии в зависимости от особенностей торгового зала и метода продажи, а также ассортимента продаваемых товаров.

Универсальная сборная мебель состоит из унифицированных узлов и деталей, из которых можно собирать изделия различного размера и назначения. Унификация предусматривает единообразие всех типов и размеров выпускаемой мебели. Типизация означает выбор определенных типов и размеров мебели и осуществляется путем разработки типовых проектов. Стандартизация — установление обязательных требований к основным типам и размерам оборудования, к материалам, используемым для изготовления, качеству изготовления, правилам транспортировки, упаковки, приемки и хранения, которые отражаются в стандартах и сертификатах качества. Основные размеры оборудования меняют на основе модуля длиной 100 мм.

Эргономические требования предусматривают оптимальные (наиболее удобные) размеры торговой мебели (длину, высоту, глубину полок, расстояние между ними и др.), разработанные с учетом пропорций фигуры человека среднего роста, что обеспечивает наименьшую утомляемость для работников торговли при выкладке рабочего запаса товаров, а также удобство выбора товаров для покупателей. Высоту оборудования устанавливают в соответствии с ростом человека, а глубину — в соответствии с длиной вытянутой руки. Самая оптимальная высота размещения товаров 800−1 800 мм. Пристенные горки выпускают высотой не более 2 200 мм: верхние полки располагают на высоте не более 2 000 мм, а нижние — не менее 250 мм от пола, шириной соответственно 200 и 600 мм. Верхнюю зону горок используют для установки освещения и рекламных приспособлений. В помещениях для хранения товаров высота стеллажей при ручной укладке не должна превышать 2 500 мм, а глубина — 900 мм.

Экономические требования определяются при проектировании и изготовлении мебели. При этом стремятся к тому, чтобы она была недорогой и экономичной в эксплуатации. Затраты на изготовление торговой мебели зависят от стоимости материалов, трудоемкости производства, применения современных, прогрессивных технологий. В качестве материалов используют заменители древесины, пластмассы и металл. Для снижения трудоемкости широко применяют унифицированные узлы и детали. Экономичность эксплуатации мебели зависит от простоты и удобства ее конструкции, надежности, прочности, удобства для работников торговли и покупателей, вместимости оборудования. Выставочная площадь мебели должна быть как минимум в два с половиной раза больше установочной. Применение пластмасс улучшает внешний вид мебели и повышает ее эксплуатационные свойства.

Эстетические требования определяют форму, пропорции и цвет мебели в соответствии с функциональным назначением и художественно-архитектурным оформлением зала. Для улучшения показа товаров мебель должна быть открытой, малозаметной, иметь цвет, на фоне которого товар бы хорошо выделялся. Источники освещения должны освещать товар, но не слепить покупателя. По форме, цвету и пропорциям мебель должна гармонировать с общим интерьером торгового зала магазина. Умелое использование различных отделочных материалов придает торговой мебели красивый внешний вид.

Санитарно-гигиенические требования. Конструкция мебели должна позволять легко очищать и убирать саму мебель и помещения, в которых она установлена. Поверхность ее должна быть гладкой, без выступов, углублений, острых углов и щелей. Для изготовления мебели необходимо использовать материалы, не вступающие в химическое взаимодействие с товарами, с которых легко удаляются пыль и грязь с помощью обычных моющих средств.

2. Торговая мебель как интерьер для покупателя

Любое современное коммерческое предприятие нуждается разнообразном оборудовании и мебели. В настоящее время качество, дизайн и функциональность торговой играют важную роль в организации бизнеса и оказывают влияние на посещаемость и количество продаж магазинов различной специализации. Если раньше в магазинах продуктов и одежды стояла громоздкая мебель, занимающая значительную часть свободного пространства торгового зала, а ее дизайн был достаточно мрачный, угрюмый и не отличался изысканностью и индивидуальностью, то современная торговая мебель не только многофункциональна, компактна, но и практична, а также имеет эстетический дизайн. Широкий ассортимент торгового оборудования и аксессуаров позволит подобрать мебель, дизайн которой будет сочетаться и гармонично дополнять интерьер любого магазина одежды, продуктов, супермаркета, аптеки, бутика или коммерческого предприятия какой-либо другой специализации.

Большинство мебели для магазинов и торговых компаний создается из качественных и экологически чистых материалов, которые обладают хорошей прочностью, легкостью и абсолютно безвредны для здоровья, как сотрудников компаний, так и посетителей. Современная мебель и торговое оборудование предназначены не только для того, чтобы хранить различные виды товаров, но для некоторых других задач. Одной из таких задач, решаемых разнообразной торговой мебелью -- это эффективная демонстрации товара посетителям магазина, а также возможность подробного визуального ознакомления с продаваемой продукцией. Также следует учесть то, что стеллажи, витрины, прилавки и другая мебель должны оптимально использовать свободное пространство и обеспечивать беспрепятственный доступ потенциальных покупателей к товарам, а практичность и удобство в использовании позволят покупателям без труда брать с полок товар для ознакомления и получения необходимой информации.

Создание торговой мебели -- особое искусство. Опытные дизайнеры-конструкторы способны сформировать индивидуальный дизайн магазина или включить оборудование в общую концепцию крупного торгового центра -- словом, создать изюминку или выдержать стиль. Разработанная с соблюдением всех профессиональных критериев, именно эта мебель определяет, как пойдет торговля, каким будет покупатель, вернется ли он в магазин еще раз.

Каждый торговый центр, будь то фешенебельный бутик или минимаркет, хочет иметь яркий и неповторимый облик. Поэтому мебель, созданную на заказ, смело можно назвать лицом магазина. Фасады и витрины привлекают внимание на улице, убеждают прохожих заглянуть внутрь. Торговая мебель напрямую влияет на психологию посетителя, на то, сделает ли он здесь покупку.

Интерьер имеет решающее значение при определении покупателем формата магазина и должен непременно соответствовать ценовой категории торгового центра. Китайский ширпотреб будет нелепо выглядеть на роскошных прилавках из натурального дерева, поэтому у покупателя закрадется мысль, не вложена ли стоимость оборудования в товар и не вводит ли продавец его в заблуждение относительно цены и качества изделий.

Мы мало думаем о том, с какой полки берем хлеб или молоко в ближайшем магазине по дороге с работы домой. И действительно, магазины быстрой покупки не ставят своей целью задержать посетителей: стеллажи и полки в них строго практичны, функциональны и непритязательны. Ничто не отвлекает глаз от товара. Все словно говорит о том, что здесь не тратят лишних средств и времени.

Интерьер огромного торгового центра, где целые семьи с удовольствием проводят выходной, имеет совсем другую функцию: он зазывает, привлекает неожиданными формами, оригинальными решениями и создает настроение, ощущение комфорта и безопасности. В таком месте, решит покупатель, приятно провести время.

Торговая мебель сразу притягивает в магазин своего клиента. Чтобы создать отделы для каждого вида товаров, нужны особые освещение, дизайн, материалы и цветовые решения.

Каждый из магазинов любой популярной розничной сети имеет свое лицо. На рекламу торговых центров тратят немалые средства, поэтому важно, чтобы покупатель безошибочно узнавал свой магазин не только по внешнему виду. Привычная конструкция стеллажей и расположение полок убеждают посетителя, что он пришел в тот же торговый зал, с теми же ценами и ассортиментом.

Не отпугнуть, а привлечь внимание -- основная задача торговой мебели. Разный уровень магазинов требует и неодинакового подхода к решению проблем их оснащения. Коммерческий опыт успешных торговых центров подсказывает, что необходимо учитывать потребительский уровень посетителей, чтобы не отпугивать дорогим видом мебели простого покупателя и привлекать респектабельностью состоятельного клиента. В любом случае человек должен быть спокоен и доволен, что он пришел в свой магазин, и торговая мебель лишний раз напомнит ему об этом. В эпоху гигантских гипермаркетов и торговых мегамоллов у торговой мебели, созданной по индивидуальному заказу, есть очень важные задачи: ориентировать посетителя по всему объему магазина, поддерживать зонирование, делать акцент на какой_то группе товаров, направлять покупателя в нужную сторону. Индивидуальная торговая мебель своей идеей и конструкцией способна не только преподнести товар так, чтобы его приобретали, но и проводить клиента на остров распродаж, стать настоящим гидом для посетителя на экскурсии по всему магазину.

Роль стилистического решения и конструктивных особенностей внутреннего убранства магазина настолько велика, что владельцу в оценке рентабельности своего предприятия никак нельзя ею пренебрегать.

Возможно, вместо переезда магазина в другой район достаточно будет изменить общую концепцию торговой мебели или оживить мрачный уголок новым стеллажом.

Влияние моды

Современные тенденции коснулись и производителей торговой мебели. Как в интерьерах, так и в торговой мебели могут присутствовать и строгий стиль, и элементы эклектики (смешения стилей от классики до авангарда). Находят свое отражение совершенно неожиданные дизайнерские решения. Это и внедрение в пространство магазина принципов ландшафтного дизайна, и создание стеллажей для детских товаров в виде горок и игрушек. Подобные приемы приглашают продолжить путешествие по магазину, привлекают взгляд покупателя к зеленому пятачку или декоративному водоему, а заодно и создают рекламу товару, находящемуся вблизи.

Популярно использование в торговом зале подиумов и различного рода островных элементов, которые создают для новых коллекций и товаров дня. В моду вошла имитация толсто-стенного материала, а также рамочное оформление стеллажей. В современных магазинах (как в изготовлении торговой мебели, так и в отделке общего объема) гораздо чаще применяют тонированное стекло. Вне зависимости от товара, который стоит на полках, часто оформляют их в стиле японских мотивов. Минимализм и лаконичность Страны восходящего солнца играют на руку продавцам, не желающим отвлекать покупателя от товаров деталями отделки.

Все элементы дизайна интерьера переносят на торговое оборудование. Одним словом, дизайнеры торговой мебели делают все, чтобы мы чувствовали себя в магазине как дома.

3. Классификация торговой мебели

Важная роль в рациональной организации торгово-оперативного процесса в магазине принадлежит торговой мебели. К ней относят: горки, прилавки, витрины, вешала, тара-оборудование и другие изделия, необходимые для выполнения торговых операций приема, подготовки товаров к продаже, выкладки и продажи товаров.

Классифицируют мебель по следующим признакам:

Для приемки товаров:

1. По назначению:

· для хранения товаров

· для подготовки товаров к продаже

· для выкладки и показа товаров

· для продажи товаров

· для расчета с покупателями

· для обслуживания покупателей

2. По месту использования:

· в торговых залах магазинов

· в помещениях для приема и хранения товаров

· в помещениях для подготовки и фасовки товаров

· в подсобных помещениях

3. По способу установки:

· пристенная

· островная

· навесная

4. По товарному профилю:

· специализированная

· универсальная

5. По методу продажи:

· традиционный (через продавца)

· товаров самообслуживание

6. По материалу:

· из древесины

· изготовления из металла

· из пластмассы

· комбинированный

7. По конструкции:

· Неразборная

· сборно-разборная

· складная (модульная)

8. По комплектности:

· штучные

· наборы

9. По характеру производства:

· экспериментальный

· серийный

· массовый

Тщательно продуманный дизайн магазина привлекает покупателей своим уютом, удобством и доступностью товаров. Сюда хочется заходить еще и еще… Мебель торговая, витрины, торговые стеллажи, прилавок — все это специальное оборудование для магазинов поможет создать имидж любого магазина.

Современная мебель, торговое оборудование для магазинов это целый ряд коммерческой мебели, разработанной и производимой по специальным стандартам. Во время эксплуатации все оборудование в торговом зале выдерживает значительные нагрузки и чем больше посетителей, тем прочнее и долговечнее оно должно быть.

Предназначение современной торговой мебели заключается в рациональном использовании торговых площадей, в удобстве и позволение покупателям безпрепятственного доступа к товарам.

Мебель торговая это не роскошь, а необходимое оборудование: прилавок — обязательный атрибут любого магазина, позволяющий продемонстрировать товар, установить весы или кассовый аппарат; разнообразные варианты островных и пристенных стеллажей, витрин, стоек, горок; бонеты — для хранения и продажи замороженных продуктов; различные вешала.

Подобранная со вкусом торговая мебель подчеркивает статус магазина и выгодно выделяет его среди конкурентов.

Торговая мебель для магазинов должна быть значительно прочнее и долговечнее обычной мебели, поскольку в процессе эксплуатации прилавки и витрины, шкафы и другое оборудование торгового зала выдерживает серьезные нагрузки. Прежде всего, это истирание, трение одежды покупателей и персонала. Чем больше покупателей в вашем магазине, тем, безусловно, прочнее должна быть торговая мебель.

Важная особенность эксплуатации мебели для торговых залов -- риск контакта поверхностей с агрессивными средами. Это актуально, прежде всего, для продовольственных магазинов, а также торговых точек, которые работают с бытовой химией и смазочными материалами, хозяйственными товарами.

Производство торговой мебели из более прочных, а значит, более дорогих материалов является не роскошью, а насущной необходимостью: быстрая потеря товарного вида наносит ущерб престижу магазина, влияет на его статус.

Оформление мест продаж существенно влияет на их имидж, что, в свою очередь, прямо отражается на настроении покупателя. Настрой, с которым покупатель заходит в торговый зал, во многом определяет его склонность купить тот или иной товар.

4. Комбинирование оргстекла в торговой мебели

Внимание покупателя должно быть сосредоточено на товаре, продажа которого и является основной идеей и целью существования данного торгового помещения. Отсюда основная концепция дизайна магазина — сглаженные, простые, но изящные формы, ничего, что отвлекало бы взгляд от товара.

Наряду с униформой продавцов и консультантов, которая не отвлекает внимания, и торговая мебель не должна выделяться из общего интерьера магазина, являясь второстепенной деталью. Первая роль в торговом зале должен играть товар, основной акцент в оформлении магазина отводится именно ему, и ничему более. Поэтому мебель должна быть максимально открыта для демонстрации товара там, где это необходимо, и максимально скрывать запасы, хранящиеся в торговом зале, когда этого требует специфика товара. Исключение, кроме пищевых товаров, представляет одежда, здесь важно показать ассортимент и выбор размеров, поэтому торговый зал должен быть оснащен достаточным количеством стеллажей, которые, в свою очередь, должны быть заполнены товаром.

Прозрачные стеклянные полки и стенки стеллажей — идеальное решение для того, чтобы привлечь взгляд покупателя именно к товару, а не к фактуре дерева или фурнитуре. Кроме того, сквозь стеклянные полки проникает подсветка, что создает существенную экономии. Электричества. Это тем более важно, учитывая длительность работы торгового зала и тот факт, что, как правило, большинство товарных групп, несмотря на дневное освещение, все-таки нуждаются в дополнительной подсветке. Торговая мебель, выполненная в единой цветовой гамме с остальными деталями интерьера, лишь подчеркнет выставленный товар, оттенит его в выгодном цвете.

Фон, на котором располагается товар, должен не только выделять его, но и в некоторой степени гармонировать с ним. Лучше всего создать некий естественный для данного предмета фон. Например, некий элемент ландшафта подчеркнет достоинства спортивной и туристической одежды и обуви, а участок типичного рабочего стола позволит представить КПК, ноутбук или другую технику на рабочем столе покупателя. Магазин, торгующий предметами роскоши или просто дорогими товарами, должен и выглядеть особенно, и во многом этому способствует торговая мебель.

Торговое помещение должно быть задействовано максимально, насколько это возможно. Вместе с тем, чрезмерная загруженность пространства давит на подсознание, поэтому загромождение торгового зала может сыграть отрицательную роль и вместо ожидаемого повышения выручки стать объективной причиной снижения продаж. Таким образом, благая цель в данном случае может обернуться медвежьей услугой собственному бизнесу. Торговая мебель из стекла — наилучшее решение для оптимизации торгового пространства. Поскольку стеклянная мебель прозрачна, визуально помещение остается просторным. Поэтому оборудование стеклянной мебелью оправдывается, прежде всего, там, где ощущается критическая нехватка торговых площадей. Несмотря на геометрическую неизменность торгового зала, магазин, оснащенный прозрачной стеклянной мебелью, визуально выглядит намного просторнее, тогда как практически вся площадь его задействована под витрины и прилавки. Еще одно серьезное преимущество торговой мебели из стекла, также вытекающее из ее прозрачности — возможности освещения. Для освещения товаров на стеллажах из стекла применяются индивидуальные для каждой полки светильники. Свет от каждого светильника освещает дополнительно еще и нижние ряды, усиливая освещенность расположенных там товаров. Таким образом, средние и нижние ряды освещены сильнее, тогда как верхние витрины получают дополнительное освещение от потолочных светильников. Светильники усиливают освещение нижних рядов витрины благодаря ее прозрачности. Налицо, во-первых, существенная экономия, а во-вторых, оригинальность подсветки. Магазин, чем-то отличающийся в общей массе, становится узнаваем и приобретает со временем популярность благодаря необычному дизайну и комфорту. Товар, расположенный на прозрачной полке, легко осмотреть с трех сторон. Это удобно покупателю, который имеет возможность внимательно рассмотреть товар, и продавцу, не тратящему время на извлечение образца с полки и водворения его обратно лишний раз. Таким образом, налицо изрядная экономия рабочего времени персонала. Наглядность ассортимента — немаловажный плюс для персонала магазина. Товар виден со всех сторон, поэтому легко контролировать его наличие на витрине, осуществлять учет и ориентироваться, что из имеющегося в наличии лучше порекомендовать покупателю. С точки зрения безопасности стеклянная торговая мебели представляет собой одно сплошное удобство — никакое ее нагромождение не помешает обзору, ни один злоумышленник не сможет спрятаться за такой мебелью. Торговый зал просматривается как нельзя лучше, что делает стеклянную мебель выгодной во всех отношениях.

Заключение

магазин мебель витрина прилавок

Делая выводы, следует отметить, что торговая мебель является совершенно отличительным направлением в развитии мебельной индустрии.

Чтобы не быть голословным можно проанализировать торговую мебель на примере магазина «Командор» в городе Абакане.

На первый взгляд он, как и все остальные магазины, ничем от других не отличается, но так думает рядовой покупатель. Если все проанализировать более глубоко, то можно увидеть, на сколько удобно расположены стеллажи с продукцией. При этом они расположены таким образом, что не требуют излишних усилий для рассмотрения продукции.

Расположение витрин также весьма отличительно от подобных ему магазинов.

Главной целью всех магазинов является продажа как можно большего количества продукции и торговая мебель в этом очень хороший помощник. На сегодняшний день торговая мебель претерпела невероятные изменения и превратилась из серого унылого пейзажа в потрясающий ансамбль цвета и красок.

И магазин «Командор» из этого списка не впадает, все витрины и стеллажи имеют различную форму и цвет, причем цвет подобран таким образом, чтобы покупатель был привлечен именно к этому виду товара. На некоторых стеллажах имеется подсветка, что тоже очень хорошо выделяет товар.

Список использованной литературы

1. Бхаскаран, Л. Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы / Л. Бхаскаран.- М.: RotoVision, АСТ, 2008. — 256 с.

2. Бьюзен, Т. Думайте эффективно / Т. Бьюзен.- М.: Попурри, 2009. — 104 с.

3. Геращенко, Л. Л. Ошибки в современной рекламе / Л. Л. Геращенко. — М.: Диаграмма, 2008. — 96 с.

4. Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. -2-е изд., доп. -М.: Вильямс, 2007.- 704 с.

5. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Котлер, Триас де Без Ф. серия: Современный бизнес, — СПб.: Нева, 2004. — 192 с.

6. Кутлалиев, А., Попов А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов 2-е изд., доп. -М.: Эксмо, 2008.- 416 с.

7. Мачнев, Е. Развлекупки. Креатив в розничной торговле / Е. Мачнев.- СПб.: Питер, 2004. — 208 с.

8. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — М.: Эксмо, 2009. — 232 с.

9. Пайн, Д., Гилмор Д. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители / Д. Пайн, Д. Гилмор. — СПб.: BestBusinessBooks, 2009. — 352 с.

10. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. — 315 с.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой