Политика продвижения строительных товаров на примере компании " Растро"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
68

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ НА РОЗНИЧНОМ РЫНКЕ

1.1. Место политики продвижения в маркетинговом комплексе предприятия розничной торговли

1.2. Характеристика рынка строительных товаров Санкт-Петербурга и Ленинградской области

1.3. Особенности политики продвижения строительных товаров

Выводы к главе 1

2. ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «РАСТРО»

2.1. История создания предприятия

2.2. Анализ основных показателей деятельности предприятия

2.3. Организационная структура предприятия

2.4. Анализ маркетинговой среды предприятия

Выводы к главе 2

3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ ЗАО «РАСТРО» В РОЗНИЧНОЙ СЕТИ

3.1. Характеристика предложения компании «РАСТРО»

3.2. Определение цели программы продвижения продукции компании «РАСТРО»

3.3. Определение целевой аудитории продвижения продукции компании «РАСТРО»

3.4. Разработка программы продвижения строительных товаров компании «РАСТРО»

Выводы к главе 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Список литературы

1. Ален, П. Продажи: Пер. с англ. / П. Ален, Дж. Вуттен / 5-е изд. — СПб.: Питер, 2004. — 288 с.

2. Анализ строительства в России в 2012 году // Отраслевой портал «Стройка. Ру» [Электронный ресурс]. URL: http: //www. stroyka. ru/Rynok/1 512 719/analiz-stroitelstva-v-rossii-v-2012-godu/

3. Аналитика строительного рынка России: Информационно-аналитический портал «Строительный тендер» [Электронный ресурс] URL: http: //www. stroytenders. ru

4. Аналитический обзор «Строительный рынок России» // Рейтинговое агентство «Эксперт» [Электронный ресурс]. Ссылка: http: //raexpert. ru/researches/marketing/construction16/

5. Ансофф, И. Стратегический менеджмент / Пер. с англ. — СПб: Питер, 2009. — 342 с.

6. Бакшт, К. А. Построение отдела продаж. С «нуля» до максимальных результатов. — СПб.: Питер, 2012. — 304 с.

7. Баркан, Д. И. Управление сбытом / Д. И. Баркан. — СПб.: Изд-во СПбГУ, 2004. — 344с.

8. Бузырев, В. В. Экономика строительства: Учебник / В. В. Бузырев, А. П. Суворова, И. В. Федосеев, Н. В. Чепаченко / Под общ. ред. В. В. Бузырева. — М.: Академия, 2006. — 336 с.

9. Бурцев, В. Методология сбытовой политики коммерческой организации / В. Бурцев // Управление продажами — № 8 — 2004 г.

10. Вертоградов В. Управление продажами. 2-е изд. / В. Вертоградов. — СПб.: Питер, 2004. — 236 с.

11. Голова, А. Г. Управление продажами и маркетинговыми коммуникациям / А. Г. Голова. — М.: Изд-во МГУ, 2008. — 252 с.

12. Голубков, Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — № 1.

13. Гречков, В. Ю. Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4Р? / В. Ю. Гречков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 3.

14. Евстафиев, Д. С. Продвижение инноваций / Д. С. Евстафиев. — СПб.: СПбГУ, 2001. — 90 с.

15. Ерохина, Л. И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле / Л. И. Ерохина, Е. В. Башмачникова, Е. В Романеева. — М.: Кнорус, 2007. — 248 с.

16. Итоги и перспективы рынка сухих смесей — 2012 // Специализированный портал «Строй-Профи» [Электронный ресурс] URL: http: //stroy-profi. info/archive/11 221

17. Каталог строительных фирм России [Электронный ресурс] URL: http: //stroyfirm. ru/

18. Кондрашов, В. М. Менеджмент продаж: Учебное пособие / В. М. Кондрашов. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 279 с.

19. Кондрашов, В. М. Управление продажами: Учебное пособие / В. М. Кондрашов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 319 с.

20. Коробков, В. И. Основы менеджмента и маркетинга с строительстве: Учебное пособие / В. И. Коробков. — М.: Издательский центр «Академия», 2003. — 304 с.

21. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. к.э.н. С. Жильцов и др.]. — СПб [и др. ]: Питер, 2006. — 814 с.

22. Ламбен, Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг: Учебник для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования» / Ж-Ж Ламбен, С. Чуспитас, Н. Шулинг; [пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. — СПб [и др. ]: Питер, 2008. — 796 с.

23. Маркетинг в строительстве / Под ред. И. С. Степанова. — М., Инфра-М: 2007. — 136 с.

24. Маркетинг: Учебник / Р. Б. Ноздрева [и др.].: МГИМО (У) МИД РФ. — М.: Экономистъ, 2003. — 566 с.

25. Портал Б Н. ру — Бюллетень недвижимости Петербурга. Первичное и вторичное жилье Петербурга и Ленинградской области [Электронный ресурс] Ссылка: http: //www. bn. ru/

26. Производство строительных материалов в I полугодии 2012 года. Аналитический обзор // [Электронный ресурс]. URL: http: //id-marketing. ru/spravochnik/stroitelstvo/proizvodstvo_stroitelnyh_materialov_v_i_polugodii_2012_goda/

27. Рынок жилья Петербурга. Цены 8−17 мая 2013 г. // Портал «Бюллетень недвижимости» [Электронный ресурс] URL: http: //www. bn. ru/articles/2013/05/17/109 201. html

28. Рысев, Н. Ю. Активные продажи / Н. Ю, Рысев. — СПб.: Питер, 2009. — 416 с.

29. Траут, Дж. Маркетинговые войны / Джек Траут, Эл Райс / Пер. с англ. под ред. А. Толстикова. — СПб.: Питер, 2012. — 304 с.

30. Траут, Дж. Отличайся или погибай / Дж. Траут, С. Ривкин / Библиотека портала «Корпоративный менеджмент» [Электронный ресурс] URL: http: //www. cfin. ru/marketing/index. shtml

31. Управление взаимоотношениями с клиентами: пер. с англ. / Harvard Business Review /Пер. с англ. — М.: Юнайтед Пресс, 2009. — 192 с.

32. Шумпетер, Й. А. Теория экономического развития: Капитализм, социализм и демократия / Й. А. Шумпетер. — М.: Директ-Медиа, 2007. — 400 с.

33. Экономика организации (предприятия): Учебник / Н. А. Сафронов [и др. ]; под ред. проф. Н. А. Сафронова. — М.: Экономистъ, 2009. — 618 с.

34. Экономика. Под ред. проф. А. С. Булатова. — М.: Экономистъ, 2009. — 831 с.

Заполнить форму текущей работой