Продвижение (нового) бренда сухофруктов на Российский рынок (например-бренд "Жасмин")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
82

6100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1 Теоретико-методологические основы брендинга

1.1 Понятие и сущность бренда

1.2 Основные приемы и проблемы создания сильных брендов

1.3 Технологии продвижения бренда

Глава 2 Особенности продвижения бренда пищевых продуктов

2.1 Основные особенности продвижения бренда пищевого продукта

2.2 Анализ зарубежного и отечественного опыта продвижения брендов пищевых продуктов

Глава 3 Анализ практического опыта продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок (на примере бренда сухофруктов «Жасмин»)

3.1 Общая характеристика организации (ООО «Симурк»)

3.2 Анализ мероприятий ООО «Симурк» по продвижению бренда сухофруктов «Жасмин»

3.3 Рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок

Заключение

Библиография

Список литературы

Библиография

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2003. — С. 64−128

2. Алискеров А. А. Нетривиальный Product Placement: несколько недорогих и качественных способов продвижения бренда // Маркетинговые коммуникации — 2006. — № 5. — С. 188−190

3. Бадьин А., Тамберг В. Особенности продвижения продуктов в социальных медиа // Продвижение Продовольствия. Prod& Prod. — 2009. — № 7−8(9−10). — С. 4−5

4. Байков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб., 2008. — 288 с.

5. Батра Р., Майерс. Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К., 2004. — 358 с.

6. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. — М., 2010. — 680 с.

7. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности. — М., 2004. — 215 с.

8. Борисова С. Украинцы предпочитают упаковку// Комментарии. — 2008. — № 35 (140). — С. 3−5

9. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / под ред. Н. К. Моисеевой. — СПб., 2003. — 309 с.

10. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. — М., 2008. — 208 с.

11. Герман Д. Создание стратегии бренда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брендов. — Тель-Авив, 2001. — С. 88−91, 101−117

12. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. — М., 2009. — 219 с.

13. Данченок Л. А. Основы маркетинга: Учебное пособие. — М., 2003. — 262 с.

14. Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2005. — С. 22−23

15. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России — СПб., 2002. — 311 с.

16. Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. — СПб., 2003. — С. 15

17. Дэвис Дж. Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. — М., 2003. — 228 с.

18. Иванова И. Рынок снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации // Продвижение продовольствия. Prod& Prod. — 2008. — № 1. — С. 6−8

19. Камоева Т. К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. — 2010. — № 3 (35). — С. 18−19

20. Капферер Ж. -Н Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М., 2007. — 448 с.

21. Кеворков В. В., Кеворков Д. В. Практикум по маркетингу. — М., 2011. — 568 с.

22. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 106−108.

23. Король А. Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы. -СПб., 2006.

24. Котлер Ф., де Без Ф. Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб, 2004. — 192 с.

25. Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. — М., 2005. — С. 34−35

26. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. — М., 2003. — 195 с.

27. Кузнецова Ю. В. Формирование комплекса продвижения продукции предприятия молочной промышленности: автореф. дисс… канд. экон. наук. — Саранск. — 2009. — 22 с.

28. Кумблер С. Брендинг. — М., 2004. — С. 105−109

29. Левинсон Дж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. — М., 2009. — 218 с.

30. Макашев М. О. Бренд. — М., 2004. — С. 21−114

31. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. — М., 2006. — 319 с.

32. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2008. — № 1. — С. 69−75

33. Мыслина В. Ф. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 5. — С. 12−14

34. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг / А. Назайкин — М., 2008. — 416 с.

35. Носкович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. — 2005. — № 4. — с. 34−35.

36. Пылов А. Скрытая реклама в России и за рубежом // Эксперт. — 2005. — № 31. — С. 43.

37. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М., 2004. — 301 с.

38. Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. — М., 2010. — 214 с.

39. Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 4. — С. 19−22

40. Сергиенко Е. С. Разработка и реализация рекламных кампаний продовольственных товаров: автореф. дисс… канд. экон. наук. — Ростов-на-Дону. — 2009. — 21 с.

41. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. — Спб., 2003. — 311 с.

42. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски — СПб., 2004. — 267 с.

43. Топчишвили Г. М., Мальков К. В., Туницкий Д. В. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. — М., 2008. — 256 с.

44. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. — СПб., 2001. — 217 с.

45. Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. — 2007. — № 8. — С. 19−23

46. Шаховская Л. С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. — Шахты, 2007. — 75 с.

47. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М., 2003. — с. 43−45.

48. Эллвуд А. Основы брендинга. — СПб., 2007. — С. 87−89

49. Яурова Г. О приемах завоевания рынка продовольственных товаров // Продвижение Продовольствия. Prod& Prod. — 2010. — № 1. — С. 8−9

50. TWSM Annual Review. — L., 2009. — 211 р.

Интернет-источники:

51. Американская ассоциация маркетинга. — Режим доступа: http: //www. ama. org. — Загл. с экрана

52. Брендинг. Роль PR в продвижении бренда. — Режим доступа: http: //antargo. com. ua/ru/brending-stati/brending. -rol-pr-v-prodvizhenii-brenda. html. — Загл. с экрана

53. Дегустация и сэмплинг. — Режим доступа: http: //propel. ru/btl/degustaciya_sempling. php. — Загл. с экрана

54. Демина Н. Продвижение бренда. Маленькие хитрости. — Режим доступа: http: //www. printfolio. ru/analyst/?view=9. — Загл. с экрана

55. Евангелеева А. Импорт сухофруктов и орехов упал за год на 18% // Sfera Food Magazine. — Режим доступа: http: //sfera. fm/articles/import-sukhofruktov-i-orekhov-upal-za-god-na-18. — Загл. с экрана

56. Мелешина К. Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов. — Режим доступа: http: //propr. com. ua/ru/public/view/15 666. — Загл. с экрана

57. Орлова Н. Методы виртуального продакт-плейсмента. -(http: //www. advlab. ru/articles/article470. htm)

58. Официальный сайт Европейской ассоциации спонсорства. — Режим доступа: http: //www. sponsorship. org/. — Загл. с экрана

59. Создание и продвижение брендов в пищевой отрасли. — Режим доступа: http: //www. kbdt. ru/index/155. html. — Загл. с экрана

60. Van Gelder S. General Strategies for Global Brands // E-magazine: Allaboutbranding. com. http: //www. allaboutbranding. com.1

Заполнить форму текущей работой