Создание и продвижение бренда в сфере спорта на примере Adidas и Reebok

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
60

1800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1 Теоретические аспекты создания и продвижения спортивных брендов

1.1 Определение и сущность бренда

1.2 Технологии создания и продвижения бренда

1.3 Брендинг в сфере спорта

Глава 2 Анализ особенностей создания и продвижения брендов

Adidas и Reebok

2.1 Создание и продвижение бренда Adidas

2.2 Анализ создания и продвижения бренда Reebok

Заключение

Список литературы

1. Байков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб., 2008. — 288 с.

2. Батра Р., Майерс. Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К., 2004. — 358 с.

3. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. — М., 2010. — 680 с.

4. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности. — М., 2004. — 215 с.

5. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. — М., 2008. — 208 с.

6. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. — М., 2008. — 208 с.

7. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. — М., 2009. — 219 с.

8. Данченок Л. А. Основы маркетинга: Учебное пособие. — М., 2003. — 262 с.

9. Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2005. — С. 22−23

10. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России — СПб., 2002. — 311 с.

11. Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. — СПб., 2003. — С. 15

12. Дэвис Дж. Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. — М., 2003. — 228 с.

13. Енилин А. Н. Создание бренда региональной розничной сети на рынке спортивных товаров: автореф. дисс… канд. экон. наук. — М., 2009. — 22 с.

Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России: автореф. дисс… докт. экон. наук. — М., 2006. — 45 с.

14. Зубарев Ю. А., Сучилин А. А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Учеб. пособие. — Волгоград, 2008. — 119 с.

15. Капферер Ж. -Н Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М., 2007. — 448 с.

16. Кеворков В. В., Кеворков Д. В. Практикум по маркетингу. — М., 2011. — 568 с.

17. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 106−108.

18. Король А. Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы. -СПб., 2006.

19. Котлер Ф., де Без Ф. Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб, 2004. — 192 с.

20. Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. — М., 2005. — С. 34−35

21. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. — М., 2003. — 195 с.

22. Кумблер С. Брендинг. — М., 2004. — С. 105−109

23. Левинсон Дж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. — М., 2009. — 218 с.

24. Маркетинг спорта / под ред. Д. Бича и С. Чедвика. — М., 2010. — 705 с.

25. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. — М., 2006. — 319 с.

26. Мыслина В. Ф. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 5. — С. 12−14

27. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг / А. Назайкин — М., 2008. — 416 с.

28. Носкович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. — 2005. — № 4. — с. 34−35.

29. Родионов С. В., Калиниченко М. П. Особенности брендинга в сфере спортивного маркетинга // Труды 11-й междунар. науч. конф. студ. и мол. учен. «Управление развитием социально-экономических систем: глобализация, предпринимательство, устойчивый экономический рост». Ч. 2. / ред. кол. С. В. Беспалова и др. — Донецк, 2010. — С. 147−149

30. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М., 2004. — 301 с.

31. Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. — М., 2010. — 214 с.

32. Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 4. — С. 19−22

33. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга // Новый маркетинг. — 2008. — № 5. — С. 10−12

34. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта — М., 2007. — 254 с.

35. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. — Спб., 2003. — 311 с.

36. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски — СПб., 2004. — 267 с.

37. Топчишвили Г. М., Мальков К. В., Туницкий Д. В. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. — М., 2008. — 256 с.

38. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. — СПб., 2001. — 217 с.

39. Шаховская Л. С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. — Шахты, 2007. — 75 с.

40. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М., 2003. — с. 43−45.

41. Brunner С. Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p.

42. TWSM Annual Review. — L., 2009. — 211 р.

43. Американская ассоциация маркетинга. — Режим доступа: http: //www. ama. org. — Загл. с экрана

44. Брендинг. Роль PR в продвижении бренда. — Режим доступа: http: //antargo. com. ua/ru/brending-stati/brending. -rol-pr-v-prodvizhenii-brenda. html. — Загл. с экрана

45. Демина Н. Продвижение бренда. Маленькие хитрости. — Режим доступа: http: //www. printfolio. ru/analyst/?view=9. — Загл. с экрана

46. История Adidas — история великих побед. — Режим доступа: http: //vacancy. adidas. ru/ru/about/history. — Загл. с экрана

47. Официальный сайт Европейской ассоциации спонсорства. — Режим доступа: http: //www. sponsorship. org/. — Загл. с экрана

48. Reebok Easy Tone с Ляйсан Утяшевой. — Режим доступа: http: //zeppelinpro. ru/index. php? p=60. — Загл. с экрана

49. Reebok: история бренда. — Режим доступа: http: //dolio. ru/brands/reebok-istoriya-brenda/. — Загл. с экрана

Заполнить форму текущей работой