Роль связей с общественностью в продвижении книжных брендов на примере издательского дома "Нева"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
48

2800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1 Коммуникативное пространство книжного брэнда

1.1 Сущность Public Relations

1.1.1 Общие принципы установления и поддержания

связей с общественностью

1.1.2 Основные правила установления и поддержания связей с общественностью

1.2 Брэнд как коммуникативная единица PR

1.2.1 Основные определения брэнда

1.2.2 Основные элементы брэнда

1.2.3 Процесс создания брэнда

1.2.4 Параметры эквивалентности брэнда

1.2.5 Дифференциация брэндов

1.3 Исследования книжного рынка в Современной России

1.3.1 Особенности книжного брэнда

1.3.2 Особенности коммуникативного пространства книжного брэнда

1.3.3 Контроль точек контакта брэнда с потребителем

1.4 Выставка как специальное PR мероприятие

1.4.1 Основные понятия и топология

1.4.2 Структура мероприятий деловой программы выставки

1.4.3 Основные проблемы участия предприятий в выставках

1.4.4 Рекомендации по подготовке и проведению мероприятий деловой программы

Вывод

Список литературы

1. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

2. Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.

3. Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993

4. Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

5. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003

6. Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR, СПБ, 2004

7. Азарова Л. В., Иванова К. А., Шадрова В. М., Шишкин Д. П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998

8. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001

9. Блэк С. Public relations. Что это такое. — М. — 1990

10. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

11. Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004

12. Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003

13. Гусев Э. Б. Прокудин В А Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н. П. -М.: Изд. «Дашков и Ко», 2005

14. Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. № 3

15. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002

16. Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998.

17. Дурович А. П. Реклама в туризме- М.: Новое знание, 2003

18. Журнал «Со-общение». ст. Корпоративный PR по-русски. Моисеев А. № 2, 2001

19. Иванюк И. А. Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М., 2001

20. Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д, 2003

21. Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001. № 1

22. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б. Л. Еремина.- М.: ЮНИТИДАНА, 2004

23. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М., 2000

24. Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993

25. Крылов И. Маркетинг. М.: Центр, 1998

26. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда/ Пер. с англ. Ю. Г. Кирьяка. М., 2003

27. Рюмин М. Ю. 13 принципов брендинга, — СПб, 2004

28. Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ, 1998

29. Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005

30. Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996

31. Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005

32. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003

33. Чумиков А. М. Креативные технологии «Паблик Рилейшенз». — М.; 1998

34. Щербина С. В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, №

Заполнить форму текущей работой