Практика интегрированных коммуникаций на примере АЦ "Skoda"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
78

5500 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Теоретические основы организации и функционирования интегрированных коммуникаций

1.1. Понятие и содержание интегрированных коммуникаций, их роль в системе продвижения

1.2. Современные подходы к организации интегрированных коммуникаций

2. Исследование интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

2.1. Характеристика автоцентра «Skoda»

2.2. Практика организации интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

3. Пути повышения эффективности интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

3.1. Проблемы в организации интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

3.2. Разработка проекта интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

3.3. Оценка эффективности комплекса интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

Заключение

Приложение

Список литературы

1. Алексей Хашковский Скандал как метод интегрированных маркетинговых коммуникаций / А. Хашковский //Маркетинговые коммуникации. — 2003. -№ 2 (14). — С. 33−39.

2. Антипов Константин Интегрированные маркетинговые коммуникации: мифы и реальность / К. Антипов // Реклама. Теория и практика. — 2005. — № 4. — С. 2−7

3. Алешина И. В. Поведение работодателей. М.: ФАКР-Пресс, 2000

4. Буари Ф. Ф. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М.: ИНФРА-М, 2001

5. Бурцева, Т. А. Маркетинговые исследования в рамках управления товарным ассортиментом [Текст] / Т. А. Бурцева, А. Ю. Потапенко // Маркетинг. 2009. № 6(108).

6. Волков, К. М. Коммуникации, интегрированные во времени / К. М. Волков // Маркетинговые коммуникации. — 2006. — № 2 (32) — С. 118−129

7. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 256 с.: ил. — (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)

8. Голова, А. Г. Маркетинговые коммуникации / А. Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6 (56). — С. 37−45

9. Григорьев М. Интегрированные коммуникации: стратегический PR, маркетинг или что-то еще? // Лаборатория рекламы, № 5, 2002.с. 5−11.

10. Зыкова, М. Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / М. Е. Зыкова, Е. А. Сотникова // Вестник ОрёлГИЭТ. — «1−1(7). — янв. — март, 2009. — С. 125−133.

11. Коммуникации стратегического маркетинга. Под ред. Никулина Л. Ф., М.: ЮНИТА-ДАНА, 2001

12. Картенюк А. В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. Ростов н/Д, Феникс, 2001

13. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать завоевать и удержать рынок. М.: Бизнес Букс, 2006

14. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Ф. Котлер. М.: Олимп-Бизнес, 2006

15. Капферер Ж. Торговые марки, испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. М.: ИНФРА-М, 2002

16. Коули Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. М.: ИНФРА-М., 2002

17. Камминз Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-компанию. М.: ИНФРА-М, 2006

18. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью М.: Академический проект, 2005

19. Крылов И. В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / И. В. Крылов — Москва: Центр, 1998. — 192 с.

20. Лари Перси Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций / Л. Берси // Реклама. Теория и практика. — 2007. — № 4 (22). — С. 222−233

21. Моншанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2006

22. Музыконт В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2001

23. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. М.: Гелла-Принт, 2000

24. Потапенко, А. Ю. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций и основные принципы коммуникационной концепции маркетинга [Текст] / А. Ю. Потапенко, О. В. Фокина // Известия СПбГАУ. 2009. № 20.

25. Потапенко, А. Ю. Формирование и развитие системы интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст]: [монография] / Т. А. Бурцева, А. Ю. Потапенко. Киров: ВГСХА, 2010.

26. Потапенко, А. Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации как термин и как необходимость в продвижении товаров и услуг на современном рынке [Текст] / А. Ю. Потапенко // Экономическое развитие отраслей народного хозяйства в рыночных условиях: материалы Междунар. конф. Киров: ВятГУ, 2004.

27. Потапенко, А. Ю. Технология управления системой интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст] / А. Ю. Потапенко, Т. А. Бурцева // Науч. тр. Междунар. науч. -практ. конф. ученых МАДИ (ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. М.- Луганск, 2010. Т. 1.

28. Потапенко, А. Ю. Оценка уровня развития интегрированных систем маркетинговых коммуникаций [Текст] / А. Ю. Потапенко // Науч. тр. Междунар. науч. -практ. конф. ученых МАДИ (ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. М. -Луганск, 2010. Т. 1.

29. Потапенко, А. Ю. Определение структуры бюджета интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст] / А. Ю. Потапенко, Т. А. Бурцева // Науке нового века — знания молодых: материалы Всерос. науч. -практ. конф., посвященной 80-летию Вятской ГСХА. Киров: ВГСХА, 2010.

30. Потапенко, А. Ю. Экономическое содержание понятия «интегрированные маркетинговые коммуникации» [Текст] / А. Ю. Потапенко // Науч. тр. Меж-дунар. науч. -практ. конф. ученых МАДИ (ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. М. -Луганск, 2010. Т. 1.

31. Потапенко, А. Ю. Определение основных психографических характеристик целевых групп с точки зрения восприятия средств интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст] / А. Ю. Потапенко, Т. А. Бурцева // Науч. тр. Ме-ждунар. науч. -практ. конф. ученых МАДИ (ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. М. -Луганск, 2010. Т. 1.

32. Ромат Е. В. Реклама. СПб., 2001

33. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2001

34. Синяева И. М., Земляк С. В. Маркетинг коммуникаций. М.: Дашков и К, 2006

35. Соловьева, Е. Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е. Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2006. — № 6 (66). — С. 578−583

36. Солоцкая, М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга / М. О. Солоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2006. -№ 5 (65). — С. 430−446.

37. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л. П. Дашкова / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. — 304 с.

38. Тейлор Д., Хэтч С. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 655 c/

39. Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия.» / Н. Г. Федько, В. П. Федько — Ростов н/Д: Феники, 2000. — 384 с.

40. Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. — 2006. — № 6 (36) — С. 376−384.

Заполнить форму текущей работой