Создание рекламной кампании

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
42

820 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Цели рекламной кампании.

2. Рекламное предприятие и его продукция.

3. Анализ рынка. Выбор сектора рынка

Тип потребителей

Общее свойство

4. Психологические аспекты рекламных коммуникаций

4.1 Определение и анализ покупательского поведения

5. План отдельных рекламных кампаний

5.1 Разработка графика проведения рекламной кампании

5.2 Особенности каждого канала распределения рекламной информации

Возможности использования каналов СМИ

5.3 Креативный план рекламной кампании

5.4 Определение эффективности наружной рекламы

5.4.1 Рекомендации по общему оформлению наружной рекламы

5.4.2 Оценка эффективности наружной рекламы

5.4.3. Модель расположения щитов наружной рекламы

5.5 Определение эффективности печатной рекламы

5.5.1. Рекомендации по общему оформлению печатной рекламы

5.5.2. Методика оценки эффективности печатной рекламы.

5.5.2 Медиа-показатели оценки эффективности печатной рекламы

6. Бюджет общей рекламной кампании

6.1 Формирование рекламного бюджета

6.2 Разработка общего бюджета рекламной кампании

6.3. Рекламная кампания в прессе

6.4. Рекламная кампания в наружной рекламе

7. Контроль рассогласований

8. Общий производственный план рекламной кампании

9. Эффективность рекламной кампании

Вывод. Рекомендации

Список литературы

1. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И. В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 1. — С. 44−50

2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д. Д. Майерс, Д. А. Аакер. — 5-е изд. — М.: Вильямс, 2000. — 780 с

3. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.

4. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2002. — 389 с

5. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.- СПб.: Питер, 2000. — 221 с

6. Калиновская Н. А. Организация рекламной деятельности: Учеб. -метод. пособие / Н. А. Калиновская, С. Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. — Хабаровск, 1999. — 39 с

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. Т. Виноградовой [и др. ]; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. 10-е изд. СПб.: Питер, 2003. 749 с.

8. О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник; пер. с англ. Т. В. Виноградовой. — СПб.: Изд. Дом «Нева»: Нева-Экономикс, 2004. — 651 с

9. Основы рекламы: Учебник/ А. Н. Мудров. — М.: Экономисть, 2005. — 319 с.

10. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К°, 2004. — 526 с.

11. Ромат Е. В. Реклама. — 6-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 560 с

12. Рязанова Л. Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22. 00. 08 / Л. Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. — М., 2001. — 23 с.

13. Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В. В. Тулупов. — Воронеж: Кварта, 2003. — 144 с.

14. Управление общественными отношениями: учебник / под общ. ред. В. С. Комаровского. — М.: Изд-во РАГС, 2003. — 400 с.

15. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М. и др.: Питер; СПб.: Питер Принт, 2004. — 376с

16. Фешенко Л. Г. Структура рекламного текста: учеб. -практ. пособие / Л. Г. Фешенко. — СПб.: Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. — 232 с.

17. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2005. — 233с.

18. Ценев В. Психология рекламы: (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. — М.: Бератор, 2003. — 200 с.

19. Шашкова Л. М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05. 13. 10 / Л. М. Шашкова. — М., 1999. — 21 с.

20. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось — 89, 2003. — 448 с

Заполнить форму текущей работой