Разработка программы продвижения бренда; или использование pr технологий как продвижение бренда

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
76

4000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Коммуникативное пространство брэнда

1.1 Сущность Public Relations

1.1.1 Общие принципы установления и поддержания

связей с общественностью

1.1.2 Основные правила установления и поддержания связей с общественностью

1.2 Брэнд как коммуникативная единица PR

1.2.1 Основные определения брэнда

1.2.2 Основные элементы брэнда

1.2.3 Процесс создания брэнда

1.3 Коммуникативное пространство брэнда

1.3.1 Основные определения и характеристики

коммуникативно-предметного поля

1.3.2 Контроль точек контакта брэнда с потребителем

1.4 PR-технологии брендинга

Вывод

Глава 2. Место и роль PR-технологий в продвижении бренда товара компании «Red Bull»

2.1 Краткая информация о товаре

2.2 Анализ PR-деятельности

2.3 Анализ эффективности PR-технологий

Вывод

Заключение

Приложение

Список литературы

1. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

2. Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.

3. Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993

4. Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

5. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003

6. Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR, СПб, 2004, -560с

7. Азарова Л. В., Иванова К. А., Шадрова В. М., Шишкин Д. П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998

8. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с

9. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001

10. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ.- М.: Сирин, 2000, — 202 с

11. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, — 624 с

12. Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, — 246 c

13. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, — 256 c

14. Гусев Э. Б. Прокудин В А Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н. П. -М.: «Дашков и Ко», 2005, -187 с

15. Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. № 3

16. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002

17. Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998

18. Дурович А. П. Реклама в туризме- М.: Новое знание, 2003, — 284 с

19. Журнал «Со-общение». ст. Корпоративный PR по-русски. Моисеев А. № 2, 2001

20. Иванюк И. А. Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М., 2001

21. Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д, 2003, — 416 с

22. Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 № 1

23. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б. Л. Еремина.- М.: ЮНИТИДАНА, 2004, — 454 с

24. Королько В. Основы паблик рилейшнз. -Москва: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000, -528 с

25. Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: «Прогресс», 1993

26. Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: ИД «Нева», 2003 — 160 с

27. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда/ Пер. с англ. Ю. Г. Кирьяка. М., 2003

28. Рюмин М. Ю. 13 принципов брендинга, — СПб, 2004

29. Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ, 1998, — 288 с

30. Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005, -320 с

31. Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996, — 460 с

32. Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: «Нева», 2003, — 224 с

33. Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с

34. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, — 240 с

35. Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб. :"Нева", 2003, — 368 c

36. Чумиков А. М. Креативные технологии «Паблик Рилейшенз». — М.: 1998, — 215 с

37. Щербина С. В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, № 4

38. www. marketing. spb. ru/read/m4/index. htm Гусева О. Брэндинг

39. bookap. by. ru/psywar/kalandarov- Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Заполнить форму текущей работой