Повышение эффективности рекламы в местах продаж парфюмерии и косметики

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
75

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Содержание

1. Реклама в местах продаж

1.1. Сущность и значение применения рекламы в местах продаж

1.2. Характеристика рекламных средств, применяемых в местах продаж

1.3. Методы измерения эффективности в местах продаж

2. Характеристика рынка и предприятия

2.1. Рынок парфюмерии и косметики

2.2. Характеристика предприятия Duty Free Partners

2.3. Применяемые средства рекламы и выявленные недостатки их применения

3. Планирование мероприятий по повышению эффективности рекламы в местах продаж на предприятии

3.1. Проект мероприятий по повышению эффективности рекламы в местах продаж

3.2. Оценка эффективности мероприятий

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Список литературы

1)Гражданский кодекс Российской федерации, 2008.

2)Закон Российской Федерации № 2300−1"О защите прав потребителей" в редакции от 23. 11. 2009.

3)Постановление Правительства Р Ф «Об утверждении Положения о федеральном государственном надзоре в области защиты прав потребителей» от 2 мая 2012 года № 412.

4)Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: Инфра-М, 2005. -224 с.

5)Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. — М. :Кнорус, 2005. -672 с.

6)Варли Р. Дизайн в розничной торговле и визуальный мерчандайзинг / Р. Варли, М. Рафик // Маркетинговые коммуникации. — 2007. — № 3. — С 42−54.

7)Веллхофф Алан, Масон Жан-Эмиль. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями-М.: И Д Гребенникова, 2004. -280 с.

8)Виданов Н. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. / Н. Виданов // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 3. — С. 11−16.

9)Еремин В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. — М. :Кнорус, 2006. -656 с.

10)Ермолова О. А. Мерчандайзинг: с чего начать? / О. А. Ермолова // Личные продажи. — 2010. — № 1. — С. 44−46.

11)Канаян Р., Канаян К. Мерчандайзинг. -М. :РИП-Холдинг, 2007. -236 с.

12)Крылов А. В. Место продажи. Подсказки «немого продавца» / А. В. Крылов, Р. А. Ефимов // Управление каналами дистрибуции. — 2007. — № 1. — С. 44−53.

13)Клочкова М.С., Логинова Е. Ю., Якорева А. С. Мерчандайзинг. -М. :Дашков и К, 2008. -268 с.

14)Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К, Серегина Т. К, ШахуринВ. Г.

Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений, — 6-е изд., перераб. и доп. — М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 524 с.

15)Парамонова Т.Н., Рамазанов И. А. Мерчандайзинг. -М. :Кнорус, 2009. -144 с.

16)Пименов П. А. Вижу, Хочу! Мерчандайзинг в мире моды. — М. :Смартбук, 2009. -251 с.

17)Поздняковская Ю. Э. Выбор инструментария маркетинговых коммуникаций для обеспечения жизнеспособности бренда. Автореферат. Ростов на Дону, 2011 -26 с.

18)Реклама в торговле. Учебное пособие. -М. :Академия, 2010−160 с.

19)Сидоров Дмитрий. Розничные сети. — М. :Вершина, 2007. -229 с.

20)Снегирева В. В. Книга мерчандайзера: практические рекомендации владельцу магазина. — СПб.: Питер, 2007. -384 с.

21)Ткаченко Д., Эксплуатация торгового персонала. — М. :Вершина, 2008. -176 с.

22)Черноносова Н. В. Мерчандайзинг в системе приоритетных направлений повышения эффективности деятельности предприятий розничной торговли. Автореферат. Москва, 2011. -26 с.

23)Чкалова О. В. Торговое предприятие: Учебное пособие-М.: Эксмо, 2008. -320 с.

24)Шальнова О. А. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина / О. А. Шальнова // Маркетинговые коммуникации. — 2007. — № 3. — С. 156−163.

25)Решетникова Е. Красота цветет на люксе-http: //www. rg. ru/2011/11/15/kosmetika. html

26)Рынок косметики. Обзор-http: //www. ruhim. ru/article/rossparphum-kosm_rynok2. htm

27)Сайт Наука о рекламе. Анализ рынков-http: //www. advertology. ru/article97734. htm

28)Обзор магазинов Duty Free -http: //www. taxfreeshopping. ru/runway. htm

29)Электронный курс лекций- http: //www. mylect. ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel. html? start=19

30)Холдинг Lou Vieton Moёt Hannesy -http: //www. lvmh. com/

31)Сайт businessweek -http: //investing. businessweek. com/research/stocks/private/snapshot. asp? privcapId=61 470 908

32)Association of Duty Free Trading and Travel Retail -http: //bortrussia. ru/en/213-the-newspaper-vedomosti-duty-free-business-all-over-the-world-duty-free-shops

Заполнить форму текущей работой