Анализ потребительского спроса на примере компании

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
32

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Введение
Каждое коммерческое предприятие, вне зависимости от вида деятельности, нуждается в анализе спроса на свою продукцию или услуги.
В рамках анализа спроса выявляются ключевые клиенты и группы товаров, спрос на которые самый высокий, также определяется динамика спроса. На основании подобного анализа спроса и формируется маркетинговая стратегия.
Особенное значение анализ спроса приобретает в кризисные периоды, когда потребитель склонен пересматривать свои привычки и переходить с одних товаров/услуг, на другие.
Анализ спроса — достаточно сложное исследование, ведь требуется увидеть ситуацию не только на текущий момент, но и в динамике, оценивая тенденции спроса. При этом, анализ спроса может охватывать различные географические зоны, сегменты рынка, продукты или группы продуктов, потребительские группы.
На спрос влияет целый ряд технических, экономических и социальных факторов. Анализ спроса подразумевает их изучение на всех уровнях. Также он напрямую связан с ценой, поэтому анализ спроса всегда включает определение эластичности спроса. Этот параметр позволяет оценивать спрос не только качественно, но и количественно.
Информация, полученная в рамках анализа спроса, необходима для принятия управленческих решений, в частности для ответа на вопросы «что производить», «кому продавать», «по какой цене». Кроме того, анализ спроса и предложения позволяет найти взаимосвязи между основными элементами рыночной экономики (предложение, спрос, цена), которые постоянно меняются и влияют друг на друга.
Эффективность анализа спроса и корректность принимаемых на его основе решений зависит от качества собранной информации, правильном выборе методов ее сбора и анализа, а также от грамотной интерпретации.
В этой связи тема анализа спроса является актуальной. Целью данной курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов анализа спроса на продукцию (на примере компании Мвидео). Данная цель подразумевает решение следующих задач:
— изучение теоретико-методологических подходов к анализу спроса.
— анализ спроса на примере компании Мвидео.
Объектом исследования является компания Мвидео. Предметом исследования являются современные технологии анализа спроса на примере Мвидео.
Тема анализа спроса полно оснащена в научной отечественной литературе. Существует ряд исследовательских и научных работ, в которых рассмотрены основные принципы анализа спроса. В зарубежной литературе изучению теории и практики инструментов анализа спроса также уделяют большее внимание.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты анализа спроса 5

1.1. Понятие спроса 5

1.2. Факторы, влияющие на спрос 7

1.3. Методы анализа спроса 9

2. Анализ спроса на примере компании МВидео 18

2.1. Характеристика предприятия 18

1.2. Анализ спроса на продукцию Мвидео 24

Заключение 31

Список использованных источников: 32

Список литературы

ю компании является эластичным.

Список использованных источников:

1 Carter, E. The Family Life Cycle [Text] / E. Carter, M. McGoldrick — New York: Gardner Press, 2008.

2. Ries A. Positioning: The Battle for Your Mind / A. Ries, J. Trout —. New York: McGraw-Hill, 2010

3. Голубков Е. Основы маркетинга. 2-е издание [Текст] / Е. П. Голубков — М.: Финпресс, 2003.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. [Текст] / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. — СПб.: Вильямс, 1999.

5. Изучение потребителей. Стиль жизни. Классификация ESOMAR, VALS, PRiZM [Электронный ресурс] // Режим доступа: http: //www. gortis. info/index. php? option=com_content&task=view&id=224&Itemid=308, свободный

6. Казимирова Н. «Знаки внимания. Использование сувенирной продукции в сфере B2B»: — М.; Журнал «Продвижение».

7. Качалов, И. Сегментация рынка / И. В. Качалов // Маркетолог. — 2002. — № 004

8. Кревенс, Дэвид, В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. «Вильямс» 2003

9. Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Ж. -Ж. Ламбен — СПб.: Наука, 2006.

10. Маркетинг / А. Н. Романов [и др. ]; под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.

11. Маркетинг: Словарь / Азоев Г. Л. и др. -М., 2000

12. Махмутова, Г. Анализ и классификация методов сегментации рынка / Г. С. Махмутова, И. И. Махмутов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 1.

13. Эванс, Д. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман — М.: Экономика., 1993.

Заполнить форму текущей работой