Значение персонального брендинга при продвижении продукта на модном рынке

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Брендинг
Страниц:
105

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Введение…3

Глава 1. Теоретические основы изучения персонального брендинга… …10

1.1. Понятие и сущность персонального бренда… … …10

1.2. Этапы трансформации персонального бренда… … 17

1.3. Способы формирования и продвижения персонального бренда… 23

Глава 2. Современные маркетинговые технологии персонального

брендинга на модном рынке… 31

2.1. Особенности и структура современного модного рынка… 31

2.2 Брендинг как основа современной моды… 38

2.3. Особенности персонального брендинга в современной моде… 45

Глава 3. Анализ структуры и особенностей продвижения персонального бренда (на примере Дэвида и Виктории Бэкхем)… … 53

3.1. Структурные элементы персонального бренда на примере

Дэвида и Виктории Бэкхем… 53

3.2. Специфика созданного образа семьи Бэкхем и особенности его

продвижения … … 61

3.3. Направления и перспективы развития персонального бренда супругов Бэкхем … … 72

Заключение… …78

Список литературы…83

Приложения… 87

Список литературы

1. Beckham’s Image Rights Business Posts 60% Jump in Annual Profit // http: //www. bloomberg. com/apps

2. Force behind Brand Beckham exits // http: //www. marketingmagazine. co. uk/news/996 530/Force-behind-Brand-Beckham-exits/

3. Ten years of Brand Beckham // http: //news. bbc. co. uk/2/hi/entertainment/8 113 103. stm

4. TradeStatistics 2010 // http: //www. wto. org/english/res_e/statis_e/its2010_e/its10_toc_e. htm

5. Victoria Beckham // http: //wiki. wildberries. ru

6. Victoria Beckham осень-зима 2011−2012 // http: //sa. cosmo. ru/brands/brand/victoria-beckham/season/osen-zima-2011−2012/

7. Аброзе Е. А. Индустрия моды в условиях глобализации культуры: дис-сертация на соис. зв. кандидата культурологии: 24. 00. 01. — Санкт-Петербург, 2006.

8. Аброзе Е. А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е. А. Аброзе. — СПб.: Нестор, 2005.

9. Аксенова М., Евсеева Т., Чернова А. Мода и стиль. Современная эн-циклопедия. — М.: Мир энциклопедий Аванта, 2008.

10. Алексеев А. А. Поймите меня правильно. — СПб.: Экономическая шко-ла. -2009. — 280 с.

11. Анализ современного состояния и тенденции развития мировой инду-стрии моды // www. klgtu. ru/students/vestnik/2011/I. 51. doc

12. Андреева А. Н. Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе // Российский журнал менеджмента.- № 3, 2006. С. 125−154

13. Бекхэм В., Фримен Х. Еще полдюйма безупречного стиля. От причес-ки до каблуков / Пер. с анг. Н. Лебедева. — М.: Эксмо, 2009. — 322 с.

14. Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер, 2009. — 192 с.

15. Виктория Бекхэм признана самой стильной знаменитостью // http: //www. intermoda. ru/cit/viktorija-bekkhem-priznana-samoj-stilnoj-znamenitost-u. html

16. Виктория Бэкхем покорила мир моды! // http: //starsbrandsmagazine. ru/viktoriya-bekxem-pokorila-mir-mody/

17. Виктория Бэкхэм (Victoria Beckham) // http: //www. theplace. ru

18. Горчакова В. Брендами не рождаются // Телецентр. — 2008. — № 3

19. Горчакова В. Г. Телевизионный имидж: информация или зрелище. — М.: РИЦ АИМ, 2006.

20. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. — 2-е изд. — М.: Агентство «Издательский сервис»: ГНОМ и Д, 2000. — 225 с.

21. Джексон Т., Шоу Д. Индустрия моды. — Киев: Баланс Бизнес Букс, 2011

22. Джексон Т., Шоу Д. Индустрия моды. — Киев: Баланс Бизнес Букс, 2011

23. Душков Б. А. Психология типов личности. — М.: Деловая книга, 2009. — 120с.

24. Дэвид Бекхэм вновь поменял имидж // http: //www. newsru. com/sport/27apr2007/beks. html

25. Дэвид Бекхэм вновь стал лицом Emporio Armani // http: //www. fresher. ru/2009/06/18/devid-bekxem-vnov-stal-licom-emporio-armani/

26. Дэвид Бэкхем — дизайнер H&M // http: //www. moda. ru/content/id/444/15 981

27. Дэвид Бэкхем решил пойти по стопам жены // http: //www. trend. az/life/interesting/1 879 310. html

28. Дэвис Ф. Создай себе имидж. — М.: ООО «Попурри», 2008. — 315 с.

29. За три месяца бренд Victoria Beckham получил 15 миллионов фунтов // http: //invisibleon. ru/12 194

30. Килошенко М. И. Психология моды. — Оникс, 2006.

31. Колоскова М. Внутренний имидж руководителя компании // Персонал-микс. — 2011. — № 6

32. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. — Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности — 2008

33. Кузьмук О. Л. Мода как социокультурный фактор функционирования индустрии модной одежды: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к. социол.н. / Кузьмук Ольга Леонтьевна; Моск. гос. ун-т им. М.В. Ло-моносова. — М., 2000. — 18 с.

34. Лаватт-Смит Л. Дом высокой моды. В гостях у ведущих дизайнеров. — Москва, 2006.

35. Линч А., Штраус Д. М. Изменения в моде. Причины и следствия. — М., 2009

36. Новая коллекция Victoria by Victoria Beckham весна-лето 2012 // http: //www. liveinternet. ru/users/imidg/post188202098/

37. Официальный сайт Victoria Beckham // http: //www. victoriabeckham. com

38. Официальный сайт Дэвида Бэкхем // http: //www. davidbeckham. com

39. Персональный бренд в fashion индустрии // http: //performancebranding. wordpress. com/2010/

40. Прекрасному предела нет. Hautecouture // Русский Базар. — 2008. — № 28 (638)

41. Ротов А. С. Персональный брендинг как инструмент эгомаркетинга // Проблемы инновационного развития национальной экономики: сбор-ник научных трудов / Под ред. д.э.н. П. Г. Шеломенцева. — Екатерин-бург: Институт экономики УрО, 2007

42. Русскоязычный сайт о Виктории Бекхэм // http: //vbeckham. ru

43. Такер Э. История домов моды. — Москва, 2002.

44. Тамберг В. Структура имиджа человека-бренда // http: //newbranding. ru/articles/personal-branding

45. Тамберг В., Бадьин А. Стартегия бренда. — СПб.: Питер, 2010.

46. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды. От Армани до Зара / М. Тангейт; Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 292 с.

47. Хайнс Т, Брюс М. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследо-вание для специалистов отрасли. — Минск: Гревцов Паблишер, 2009

48. Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. — М., 2007

49. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон; [пер. с англ. Токарев А.]. — М.: Вершина, 2006. — 304 с.

50. Ятина Л. И. Полистилизм: новый этап в развитии моды // Рубеж, 2001, № 16−17.

Заполнить форму текущей работой