Управление брендом на примере компании Sony

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
55

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические основы управления брендом

1.1 Сущность и содержание понятия бренд

1.2 Процесс создания бренда, оценка его эффективности

1.3 Современные подходы к управлению брендом

Глава 2. Особенности подходов компании Sony к управлению брендом

2.1 История развития бренда компании Sony

2.2 Процесс управления брендом компании Sony и анализ его эффективности

2.3 Разработка мероприятий по улучшению имиджа бренда компании Sony

Заключение

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд — лидерство: новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова, 2003 год, с. 13.

3. Акулич И. Л. Маркетинг: — Учебник/ И. Л. Акулич. — 2-е изд. — Мн.: Выш. шк., 2005.- 447с.

4. Алексунин В. А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. 2-е изд. ?М. :Издательский дом «Дашков и Ко», 2004. ?191 с.

5. Алессандро, Дэвид. Войны брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки / При участии Мишель Оуэнс. — СПб.: Питер, 2003. -224 с.: ил. — (Деловой бестселлер).

6. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА — М, 2005. — 510 с.

7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник. — СПб.: Питер, 2010. — 576 с.

8. Барнетт Д., Уилстед У. Формулирование стратегии //Проблемы теории и практики управления. — 2004. — № 1 — С. 118−127.

9. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 1999. — С. 32

10. Бланк И. А. Основы финансового менеджмента. Т.2. М.: Ника-Центр, 2006. — 1239 с.

11. Бове Арене. Современная реклама. Изд. Дом Догвань. Москва, 1995. -270 стр.

12. Борисова Е. А. Эффективные коммуникации в бизнесе. — СПб.: Питер, 2005. — 208 с.

13. Браверман А., Саулин А. Интегральная оценка результативности предприятий. //Вопросы экономики, № 6, 2005. — С. 102 — 115.

14. Бренд-менеджмент: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 182 с.

15. Гиляровская Л. Т. Экономический анализ. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -615с.

16. Гончарук В. А. Развитие предприятия. М.: Дело, 2005. -852с.

17. Городнов А. ТПП о выставочно-ярмарочной деятельности // ТПП РФ, 03. 12. 2010.

18. Гэбэй, Джонатан. Маркетинг: новые возможности. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

19. Девис С. М., Данн М., Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд, СПб: Питер, 2005. — 320 с.

20. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. — СПб.: Питер, 2008. -544 с.

21. Ермолович Л. Л., Сивчик Л. Г., Толкач Г. В., Щитникова И. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- Минск: Интерсервисс; Экоперспектива, 2007. — 576 с.

22. Жарылгасова Б. Т., Суглобов А. Е. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности. — М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. — 397 с.

23. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. Кн. 2. — М.: АОЭТ, 2006. — 256 с.

24. Ковалев В. В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. — М.: Зеркало, 2006 — 529 с.

25. Козырев А. Н., Макаров В. Л., Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: Интерреклама, 2003. — 280 с.

26. Корпоративные документы агенства Masar-Johnston Advertising & Design: 3550 Camino del Rio North, Suite 303, San Diego, CA 92 108 USA, http: //www. masarjohnston. com

27. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http: //www. branding-kaeuffer. com

28. Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30 092, http: //www. brandconsult. com

29. Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30 092, http: //www. brandconsult. com

30. Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http: //www. brandbuilding. com

31. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2008. — 896с

32. Крылов И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учебное пособие. М.: Изд-во «Центр», 2008.

33. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. — СПб.: «Питер», 2006. — 336 с.

34. Новый брендинг / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. — С. 24.

35. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг: Краткий курс. СПб.: Питер, 2006. -587с.

36. Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. N 6(40). — с. 38 — 55.

37. Пласкова Н., Тойкер Д. Бухгалтерская отчетность как информационная база финансового анализа /Финансовая газета. Региональный выпуск, N 35, август 2006 г. — СПС «Гарант»

38. Поделинская И. А., Бянкин М. В. Стратегическое планирование. Учебное пособие. — Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. — 55 с.

39. Полипенко Н. Н, Татарский Е. Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие.? М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2005. ?180 с.

40. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 496 с.

41. Пригожин А. И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2008. — 864 с.

42. Самочкин В. Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. — М.: Дело, 2008. — 336 с.

43. Симоненко Ю. Как создаются бренды. // Секрет Фирмы. 2002. № 4. С. 64−67.

44. Скотт М. Дэвис «Управление активами торговой марки», изд. «Питер», Санкт-Петербург 2001

45. Смит П., Берри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.

46. Средний класс на рынке образования // «Эксперт», 2002, № 12. С. 32 — 54.

47. Стась А. К. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. № 6. — С. 18 — 42.

48. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. Пер. с англ. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 320 с.

49. Темпорал Пол, «Эффективный бренд менеджмент» глава 4, издательский дом «Нева», Санкт-Петербург, 2003 г.

50. Ткаченко М. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки. М., 2005.

51. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 576 с.

52. Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы СПб.: Питер, 2004. — 242 с.

53. Фатфутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 312 с.

54. Федько В. П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. — 479 с.

55. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. СПб.: Нева, 2003. — 192 с.

56. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Издательство «Питер», 1999. — 222 с.

57. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. — Москва: Дело, 2007. — 376 с.

58. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 512 с.

59. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. / Под ред. А. П. Градова. — СПб.: ИД «Дашков», 2006. — 184 с.

60. Эллвуд А. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Издательство «Фаир-пресс», 2003 год, с. 17.

61. Carl Eric Linn, brand strategy consultant with Meta Management in Stockholm, Sweden and author of The Metaproduct and the Market

62. David A. Aaker, Managing Brand Equity, New Yourk: Free Press, 1991.

63. Linn, Carl Eric. The Metaproduct and the Market. Kogan Page, London

64. Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http: //delfi. lyngbyes. dk/~cb/MARKET~l. HTM

65. www. 4p. ru/index. php? page=12 212

66. www. adme. ru/research/10-brendov-kotorye-ischeznut-v-2012-godu-288 555/

Заполнить форму текущей работой