Управление брендами в международных компаниях (на примере компании coca-cola)

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
50

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава1. Теоретические основы брендинга

1.1. Предпосылки и динамика развития брендинга

1.2 Теоретические и материальные основы формирования торговых марок

1.3 Роль брендинга в укреплении рыночных позиций компаний

Глава 2 Управление брендами на примере компании Coca Cola

2.1 Подходы к формированию марочного портфеля

2.2 Основные направления деятельности компании cocacola

2.3 Стратегия управления марочным портфелем компании cocacola

2.4 Проблемы продвижения российских брендов

Заключение

Приложение 1 Основные предпосылки для развития международного бренда

Приложение 2 Эволюция брендинга

Приложение 3 Элементы торговой марки

Приложение 4 Влияние торговой марки на микроокружение фирмы

Приложение 5 Стоимость бренда и рыночная капитализация

Список литературы

1. АмблерТ. Практический маркетингю- М. :Юнити, 2010

2. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы М. Финстатинформ, 2005

3. Барабаш В. В Музыкант В. Л. Реклама и маркетинг функции, цели, каналы распространения М. ПАИМС, 2007 126с.

4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR Учебное пособие Б. Л. Борисов М. ФАИР-ПРЕСС. 2001 624 с. 6.

5. Брендинг. Разработка и продвижение бренда//http: //www. nimlok. ru/marketing/brending-razrabotka-i-prodvizhenie-brend

6. Брендинг. Технологии и функции и развитие бренда//http: //topmarketing. by/brending/brending-stanovlenie-i-razvitie-brenda. html

7. Брендинг//http://www. brandlab. ru/branding/

8. Ванэкен Брэд. Бренд-помощь. Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина СПб. Питер, 2005

9. Викентьев И. А. Приемы рекламы Новосибирск ЦЭРИС, 2005

10. Виноградова Е. Брендовые траты. Ведомости, 08. 10. 2007

11. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

12. Головлева, Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. -М.: Вершина, 2003.- 176 с.

13. Голубков Е. П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2. С. 4−15.

14. Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5. С. 38−44.

15. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2005

16. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. — М.: Гелла-принт, 2006.

17. Греков. Маркетинг.

18. Даудрих Н. И. Подходы к измерению марочного капитала (на примере банковских брендов) // Бренд-менеджмент. 2007. № 4. С. 16−20.

19. Джугенхаймер Д. и др. Основы рекламного дела Самара Корпорация Федоров, 2007

20. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2005.

21. Добробабенко Н. С. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Рекламные технологии. 2005. № 1. С. 14−18.

22. Завьялов П. С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе М. Россия молодая, 2005

23. Иванова О. Брендинг как инструмент реализации стратегии// Электротехнический рынок? 2009.- № 3 (28)

24. Казнина О. В. Глобальный бренд-менеджмент//Менеджмент в России и за рубежом, 2006.- № 5

25. Какабадзе Н. Брендинг М. Альт, 2008.

26. Какую роль бренды играют на корпоративных рынках//http: //gtmarket. ru/laboratory/expertize/2009/2232

27. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, 2007

28. Катернюк А. В. Планирование рекламной кампании Конспект лекций Владивосток ДВГАЭиУ, 2006

29. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: созднаие, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с анг. — М. :Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с. ил — Парал. тит. Англ

30. Кислова Ю. Е., Воронина Е. А. Брендинг как метод конкурентного пре-имущества // Практический маркетинг. 2006. № 2. С. 28−38

31. Клецкая Л. Рыночная стоимость бренда // Финансовая газета. 2007. № 2. С. 3.

32. Ключевые тренды брендингам// R-trends. ru

33. Кока-Кола: 125 лет маркетинга// http: //www. polylog. ru/ru/pr-blog/koka-kola-125-let-marketinga. htm

34. Кононенко О. А. Вывод бренда «Марго» на рынок специализированных маргаринов и жиров // Бренд-менеджмент. 2007. № 3. С. 142−159.

35. Корзун А. В. Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании // БРЕНД МЕНЕДЖМЕН, 2006. -№ 03(28)

36. Коротченко Е Бренд: имя, стратегия управления, оценка стоимости//Маркетинг, 2009

37. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2005. — 702 с.

38. Краснова В. Время брэндов-одиночек прошло// Эксперт, 2004. -№ 21

39. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу М. ЮНИТИ, 2005

40. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика, уч. Для ВУЗов. -М.: Вильямс, 2006.- 994 с.

41. Мамлеева Л Перция В. Анатомия бренда М. Вершина, 2007.

42. Михайлова А. А. Проблемы управления брендом на российских предприятиях//Маркетинг, 2006. -№ 7

43. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг.- М.: Экономистъ, 2005. — 990 с

44. Перция В. Брендинг курс молодого бойца СПб. Питер, 2005

45. Пушкарев Н. С. Искусство рекламы теория и практика современной рекламы. Вып. 2 Казань КГУ, 2005

46. Рафтел М Рафтел Н. Как завоевать клиента СПб Питер, 2007

47. Ривс Р. Реальность в рекламе М. Финансы и статистика, 2005

48. Рожков, И. Я. От брендинга к бренд-билдингу М. Гелла-принт, 2004 255 с.

49. Ромат, Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы Е. В. Ромат Маркетинг и реклама 2001

50. Сафонов И. В. Товарный знак // Законы России: опыт, анализ, практика. 2008. № 1. С. 7−11.

51. Серегина Е. В., Попов Е. В. Трансакционные издержки формирования института бренда // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2. С. 43−51.

52. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Нева, 2003.

53. Федорова Е. Битва марочных концепций: экономные «зонтики» против дорогих монобрендов//Новости розничной торговли, 2007.- № 2 (32)

54. Шилина Ю. Долгосрочное ассортиментное планирование// http: //www. m-20. ru/review. php? gr=3&id=978, 2010

Заполнить форму текущей работой