Разработка программы вывода нового товара на рынок алкогольной продукции Санкт-Петербурга и Ленинграбской области

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
75

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Описание объекта исследований ООО «ЧЗАП «ОСТ — АЛКО» и рынка алкогольной продукции в России

1.1 Описание объекта исследований — Общество с ограниченной ответственностью «Черноголовский завод алкогольной продукции «ОСТ-АЛКО». Анализ хозяйственно — экономической деятельности

1.2 Правовое регулирование в сфере производства и реализации алкогольной продукции

1.3 Рынок алкогольной продукции, общий обзор

1.4. Особенности целевой аудитории водочного сегмента

1.5. Позиция ООО «ЧЗАП «ОСТ — АЛКО» на рынке Санкт-Петербурга и других регионов

2. Вывод водки Питерская на рынок алкогольной продукции для Санкт-Петербурга и Ленинградской области

2.1. Описание нового продукта водки «Питерская»

2.2. Описание целевой аудитории

2.3. Описание концепции продвижения продукта

2.4 Анализ прогноза продаж за июль 2011 г. — январь 2012 г. в Санкт — Петербурге и Ленинградской области

2.5. Оценка эффективности стимулирования сбыта

3. Рекомендации по дальнейшему продвижению товара на рынок

3.1. Программа продвижения торговой марки водки «Питерская»

3.2. Приемы для продвижения алкоголя

3.3. Мерчендайзинг

3.4. Мероприятия по продвижению торговой марки «Питерская»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Список используемой литературы

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Список литературы

Список используемой литературы

1. www. ostgroup. ru/Sites/ostgroup_ru/Uploads/OST_pressrelease_Prodexpo_2009. 28DFF955957146DBA3C31F7351110D1E. doc

2. www. ost-group. ru/our_history

3. www. ost-group. ru/our_history

4. www. ost-group. ru/news/Chzap_prodexpo2009

5. www. ost-group. ru/news/konyak_Jirinovskiy

6. www. ost-group. ru/news/alco_2010

7. www. ost-group. ru/our_strategy

8. www. ost-group. ru/our_strategy

9. www. rbc. ru/reviews/alcohol/chapter3. shtml#1

10. www. legis. ru/misc/doc/4497/

11. www. rg. ru/2006/03/15/reklama-dok. html

12. www. dp. ru/a/2007/08/08/Kto_kontroliruet_alkogol

13. www. proriv. com/news/?show=main&id=171

14. www. proriv. com/publicate/?show=one&id=16

15. www. proriv. com/publicate/?show=one&id=16

16. Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. N 171-ФЗ

«О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».

17. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»

18. Аакер Д. Создание сильных брендов.М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 440 с.

19. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М. :Группа ИТД, 2007. 272 с.

20. КотлерФ. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. 4-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 294 с.

21. Структурные изменения легального алкогольного рынка России. Экспертный информационно-аналитический отчет для руководителей алкогольных компаний и компаний инвестиционно-банковской сферы. Первое полугодие 2007 г. М.: ЦИФФРА, 2007. 76с.

22. Дворянчиков Ю., Василевский, Д., Поезжаев К. Причины успехов и неудач некоторых известных брендов на российском рынке водки. http: //www. alco-online. ru/public. cms/?eid=329 878

23. Потребление алкогольнх напитков жителями РФ http: //www. sostav. ru/news/2008/04/15/issled1/

24. Риск нового. http: //www. zhuk. net/archive/articles. asp? aid=2676

25. e-xecutive. ru/companies/details_1376/

26. www. alkogol. com/

27. www. ost-group. ru/

28. www. proriv. com/

29. www. yarmarka. net

30. Траут Д, Ривкин С. Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям. СПб.: Питер, 2006. 224 с.

Заполнить форму текущей работой