Создание бренда как фактор снижения трансакционных издержек

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
41

1800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические основы создания бренда

1.1. Бренд: сущность и содержание

1.2. Процесс создания бренда

1.3. Стратегии и современные тенденции в создании брендов

Глава 2. Роль бренда в развитии фирмы

2.1. Место бренда в маркетинговых коммуникациях фирмы

2.2. Влияние бренда на трансакционные издержки фирмы

2.3. Мировая практика создания брендов

Глава 3. Разработка рекомендаций по развитию бренда для компании «ХОНСТРОЙ»

3.1. Краткая характеристика деятельности компании

3.2. Маркетинговый анализ компании «ХОНСТРОЙ»

3.3. Мероприятия по развитию бренда

Заключение

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ от 18. 12. 2006 N 230-ФЗ — Часть 4.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. — СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

3. Аакер Д. Управление капиталом бренда. — М.: Эксмо, 2005.

4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: «Питер», 1999.

5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2000.

6. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www. 4p. ru

7. Валдайцев С. В. Оценка бизнеса и инноваций. — М.: ТОО «Филинъ», 1999.

8. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004.

9. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. Стр. 104−109.

10. Ильин В. И. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2000.

11. Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение, № 5, 2008. Стр. 26−29.

12. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005, Стр. 14−18.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2000.

14. Кузнецова Г. Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. Стр. 36−41.

15. Мазилкина Е. И. Брендинг. — М.: Дашков и К, 2009.

16. Никульченко Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска // Статья опубликована на http: //mains-branding. ru

17. Петрова Н. П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. Стр. 94−99.

18. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000.

19. Расницын В. Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». — М.: декабрь, 2006.

20. Старов С. А. Управление брендами. — М.: Высшая школа менеджмента, 2008.

21. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр. 124−129.

22. Томилов В. В., Песоцкая Е. В. Маркетинг в системе предпринимательства — СПб.: Геликон плюс, 2000.

23. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. — М.: Юрайт, 2000.

24. Чумиков А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». — М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.

25. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http: //www. advertology. ru/article33038. htm

26. Экономика США: учебник / Под ред. В. Б. Супяна. — СПб.: Питер, 2003.

27. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. — М.: ИНФРА-М, 2000.

28. www. avto-bmw. ru

29. www. audi. ru

30. www. volvo. ru

31. www. volvocars. ru

32. www. honstroy. ru/

Заполнить форму текущей работой