Концерн "Калина"

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
64

1800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ УПАКОВКИ ТОВАРА. УПАКОВКА ТОВАРА КАК ПРОМЫШЛЕННЫЙ ОБРАЗЕЦ

1.1. Визуальные коммуникации. Функции упаковки

1.2. Внешний вид упаковки товара. Важность упаковки для предпринимателя

1.3. Упаковка товара как промышленный образец

2. УПАКОВКА ТОВАРА, ФОРМИРУЮЩАЯ ЦЕЛОСТНЫЙ ОБРАЗ БРЕНДА

2.1. Понятие бренда. Структура бренда

2.2. Портфель торговых марок. Расширение и растяжение бренда

3. СПЕЦИФИКА ОФОРМЛЕНИЯ УПАКОВКИ ТОВАРА КОНЦЕРНА «КАЛИНА»

3.1. Общая характеристика концерна «Калина»

3.2. Анализ развития бренда «Чистая линия»

3.3. Растяжение бренда «Чистая линия» посредством упаковки

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Список литературы

Список использованных источников

Нормативные документы

1. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)» от 18. 12. 2006 N 230-ФЗ (ред. от 08. 12. 2011) «Собрание законодательства РФ», 25. 12. 2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496.

2. Федеральный закон от 02. 01. 2000 N 29-ФЗ (ред. от 19. 07. 2011) «О качестве и безопасности пищевых продуктов"//"Собрание законодательства РФ», 10. 01. 2000, N 2, ст. 150

3. Закон Р Ф от 07. 02. 1992 N 2300−1 (ред. от 18. 07. 2011) «О защите прав потребителей»

4. (с изм. и доп., вступающими в силу с 29. 09. 2011)// «Собрание законодательства РФ», 15. 01. 1996, N 3, ст. 140

5. Приказ Минобрнауки Р Ф от 29. 10. 2008 N 325 «Об утверждении Административного регламента исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по организации приема заявок на промышленный образец и их рассмотрения, экспертизы и выдачи в установленном порядке патентов Российской Федерации на промышленный образец» (Зарегистрировано в Минюсте Р Ф 27. 11. 2008 N 12 748)// «Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти», N 50, 15. 12. 2008

6. «Конвенция по охране промышленной собственности» (Заключена в Париже 20. 03. 1883) (ред. от 02. 10. 1979)// «Закон», N 7, 1999

Книги, учебники, монографии

7. Бовин А. А., Чередникова Л. Е. Интеллектуальная собственность: экономический аспект: Учебное пособие./ Новосибирск, 2009. С. 240

8. Богуславский М. М., Червяков И. В. Международное сотрудничество в области охраны промышленной собственности. Учебное пособие. М.: ЦНИИПИ, 1972

9. Гущин В. В. Становление бренда/ Гущин В. В., Дмитриев Ю. А. / М.: ЭКСМО, 2009. С. 300

10. Большой юридический словарь / Под ред. А. Я. Сухарева, В. Д. Зорькина, В. Е. Крутских./ М.: Инфра-М, 2008. С. 446

11. Большой экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. — 6-е изд., доп. — М.: Институт новой экономики, 2004. — 1376 с.

12. Близнец И. А., Леонтьев К. Б. Авторское право и смежные права: учебник / под ред. И. А. Близнеца. М.: Проспект, 2011. С. 416.

13. Варламова А. Н. Правовое обеспечение развития конкуренции: учебное пособие. М.: Статут, 2010.С. 301.

14. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Пер с англ. И. Малоковой / Под ред. В. Домнина. — СПб.: Питер, 2005. С. 331.

15. Веркман К. Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М. «Прогресс». 1986.С. СГрачев Н. Н. Психология инженерного труда: Учеб. пособие. М.: Высшая школа, 2008. С. 317.

16. Грачев Н. Н. Психология инженерного труда: Учеб. пособие. М.: Высшая школа, 2008. С. 317.

17. Гришаев С. П. Интеллектуальная собственность: Учебное пособие. М.: Юристъ, 2004. С. 238.

18. Данилина Е. А., Цапенко А. Ю. Фонетические и визуальные особенности словесных обозначений. М. «Интеллектуальная собственность». 1997.

19. Домнин В. Н. Брендинг. Новые технологии в России. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004.С. 381

20. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — 2-е изд.: Пер с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. С. 407.

21. Китайский В. Е. Патентная экспертиза. М. РГИИС. 2005.

22. Колтуков В. М., Мальцев К. В. Глобализация экономики (вопросы теории и методологии). Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы. 2009.С. 321

23. Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка. Предпринимательско-правовой аспект: монография. М.: Волтерс Клувер, 2010. С. 192.

24. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы. М.: Дашков и К, 2008. С. 220.

25. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на рекламу: практическое пособие. М.: Дашков и К, 2010. С. 164.

26. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе./ М.: Библиотека журнала «Управление персоналом». 2008. с. 315

27. Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности: учебник. М.: Проспект, 2010. С. 368.

28. Сутягин А. В. Конфликты с покупателями: проблемы и решения / под ред. А. В. Сутягина. М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2009. С. 120.

Статьи в периодических изданиях

29. Алескеров Ф. Т., Белоусова В. Ю. Эффективное развитие филиальной сети коммерческого банка. // «Управление в кредитной организации», 2007, N 6

30. Асанова А. Они просто не знали, что можно жить иначе [Интервью с Т. Гэдом] // Управление персоналом. 2010. N 2. С. 6 — 13.

31. Бобков С. А. Коммерческое обозначение как объект исключительных прав// Журнал российского права, N 1, 2004

32. Варэлис А. М. Электронная культура: теория, технология, образование//"Культура: управление, экономика, право", 2007, N 4.

33. Вишнякова М. Чего хотят «топы», у которых уже все есть // Управление персоналом. 2010. N 13. С. 63 — 65.

34. Гудков А. А. Учет затрат на брендирование и создание благоприятного имиджа торговыми предприятиями // Бухгалтерский учет и налоги в торговле и общественном питании. 2010. N 6. С. 56 — 67.

35. Залеская М. В. Коммерческая реклама в России: проблема обеспечения прав потребителей и конкурентов // Адвокат, N 5, 2007

36. Зимин В. Гудвилл аудитора // Консультант. 2011. N 15. С. 81 — 83.

37. Иванов С. Реклама «от противного» // Современный предприниматель. 2011. N 5. С. 76 — 79.

38. Идт С., Шубина Т. Брендинг в финансовой сфере: опыт российских и западных специалистов // Организация продаж банковских продуктов. 2009. N 3. С. 96 — 109.

39. Изофенко Р. Н. Внутренняя идеология банка: некоторые аспекты формирования и развития. // «Организация продаж банковских продуктов», 2009, N 1

40. Моисеев М. В. Бренд — объект имущественного права // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. 2010. N 19. С. 63 — 78.

41. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на рекламу: практическое пособие. М.: Дашков и К, 2010. С. 164.

42. Пахомов В. Ю. Использование банками инструментов BTL//"Банковское кредитование", 2006, N 6

43. Преснякова Е. В. Ресторан в Интернете//"Предприятия общественного питания: бухгалтерский учет и налогообложение", 2008, N 9.

44. Сироткина И. ДНК бренда // «Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ», 2009, N 7

45. Смирнов В. Пятизвездочный сервис // Банковское обозрение. 2011. N 10. С. 46 — 50.

46. Химичев А. Реклама в Интернете // Практическая бухгалтерия. 2010. N 7. С. 28 — 29.

47. Хотинская А. В. Российский бренд-капитал: масштаб, динамика, финансовые технологии // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. 2010. N 12. С. 20 — 28.

48. Хмелюк Д. А., Дегтеревская А. А. Перекрестные продажи. // «Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ», 2007, N 3

49. Чайковская Л. А., Быстрова Ю. О. Учет и оценка бренда как составляющей клиентского капитала компании // Международный бухгалтерский учет. 2011. N 22. С. 8 — 18.

50. Черепанов В. Ю. Анализ подходов к оценке бренда (на примере футбольных клубов). // «Экономический анализ: теория и практика», 2009, N 22

Электронный ресурс

51. Стась А. К. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента // [Электронный ресурс]: Режим доступа: www. url: www. advertology. ru. article7947. html.

52. www. kalina. org/ [Электронный ресурс]

Заполнить форму текущей работой