Разработка плана маркетинга фирмы "Nike"

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
76

1600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Аннотация для руководства

2. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании

2.1. Характеристика продукта/ов и услуг фирмы

2.2. Характеристика внешней макросреды фирмы

2.2.1. PEST-анализ факторов макросреды

2.2.2. Другие факторы

2.3. Характеристика внешней микросреды фирмы

2.3.1. Сегментация покупателей, выбор и обоснование целевых сегментов.

2.3.2. Анализ основных тенденций и емкости отраслевого рынка

2.3.3. Конкурентный анализ и построение конкурентной карты рынка

2.3.4. Анализ структуры и динамики каналов распределения на рынке

2.3.5. Выявление ключевых факторов успеха на рынке

2.4. Анализ факторов внутренней среды фирмы

2.4.1. Анализ существующей организационной структуры

2.4.2. Анализ организационной структуры маркетинга

2.4.3. Маркетинговая информационная система

2.4.4. Система планирования и контроля маркетинга

3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы

3.1. Анализ конкурентоспособности фирмы и построение профиля конкурентоспособности

3.2. Анализ шансов и рисков

4. Формирование целей плана маркетинга

4.1. Увязывание целей фирмы и маркетинга, а также целей маркетинга и маркетинг-микса

4.2. Разработка дерева целей маркетинга

5. Разработка стратегии маркетинга

5.1. Выбор стратегии относительно рыночной доли

5.2. Выбор и обоснование стратегии позиционирования

6. Разработка маркетинговых политик по элементам маркетинг-микса

6.1. Товарно-ассортиментная политика

6.2. Ценовая политика

6.3. Сбытовая политика

6.4. Коммуникативная политика

6.4.1 Атрибуты для позиционирования

6.4.2. Расчет бюджета на продвижение

7. Затраты на маркетинговую деятельность и бюджет маркетинга

8. Программа мероприятий и контроль плана маркетинга

Выполнение индивидуального задания по решению проблемы маркетинговой деятельности конкретной фирмы. Разработка плана маркетинга, Обоснование эффективности рекламных мероприятий фирмы «Найк»

Разработка медиа-плана (стратегии и затраты на рекламу и PR-компании). Анализ действий конкурентов. Информационное обеспечение процесса оказания услуги

Список литературы

1. Алексеев С. В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия? Гуманитарные науки?. № 1. — М.: МГИУ, 2002. — С. 192 — 200.

2. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2008. — 400 с.

3. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. — М., 2005. — 433 с.

4. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007. — 450 с.

5. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 285 с.

6. Еремин В. Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник — М.: Кнорус, 2006 — 656 с.

7. Ефремов В. С. Внутрифирменное планирование — М. Аякс 2006. 222с.

8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом «Вильямс"2006. — 1056 с.

9. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004. — 298 с.

10. Литл Д. Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. — 340 с.

11. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Под ред. Н. Романова. Маркетинг. Учебник — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. -560с.

12. Секерин В. Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2003. — 522 с.

13. Хруцкий В. Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 528 с.

Заполнить форму текущей работой