Разработка стратегии нового торгового бренда компании "Нестле-Пурина" в логистическом проекте ООО "ТД Мегаполис"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
81

6100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда

1. 1Брендинг: понятийный аппарат

1. 2Основополагающие технологии брендинга

1. 3Взаимосвязь стоимости и успешности бренда

1. 4Влияние мировых брендов на деятельность предприятий

Глава 2. Этапы развития нового торгового бренда компании

«Нестле-Пурина» в логистическом проекте ООО «ТД Мегаполис»

2.1 Анализ российского рынка кормов для животных

2.2 Общая характеристика компании «Нестле-Пурина»

2.3 Маркетинговый анализ позиций продукта компании

«Нестле-Пурина»

2.4 Сильные и слабые стороны бренда компании «Нестле-Пурина».

SWOT-анализ

Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии продвижения на

рынок нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина»

3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии

нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина»

3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии для компании «Нестле-Пурина»

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Список литературы

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. — 380 с.

2. Алейников В. Роль бренда [электронный источник] http: //www. md-promotion. ru/articles/html/article32296. html

3. Анализ и прогноз состояния рынка недвижимости в России [электронный ресурс] http: //www. arsagera. ru/analitika/nedvizhimost/

4. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. М.: Олимп-Бизнес, 2006 — 288 с.

5. Воронина К. Конечные потребители — кошки и собаки. Специфика поставок кормов для животных [электронный источник] http: //www. technoshop. ru/papers/2005/6/1529/1529. htm

6. Голова А. Строительство бренда // Директор-Инфо, № 45. 2002

7. Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б., «PR на все 100%», М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 — 240 с.

8. Грибанов В. Элита ищет путь к бренду. Правильное позиционирование жилья может в 1,5 раза увеличить продажи //КоммерсантЪ. Санкт-Петербург. № 38 П от 11. 03. 2008

9. Гундарин М. В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. — 368 с.

10. Гусева О. В. Брендинг — HTML версия.

11. Д’Алессандро Д. Ф., Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. — 224 с.

12. Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001 — 480 с.

13. Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С. М., Брендинг и ценообразование. как победить в гонке за прибыль. М: Вершина, 2005. — 256 с.

14. Домин В. Н. Брендинг новые технологии в России. СПб.: Питер, 2006. — 352 с.

15. Есаулова Л. Г. PR на рынке элитного жилья [электронный ресурс] http: //www. 4p. ru/main/theory/2008/print_article/ (2002)

16. Зорина Е. Стратегия создания брендов авиакомпаний [электронный ресурс] www. rwr. ru

17. Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс] www. reklama. razultat. com

18. Казакевич М. Планирование PR-деятельности для строительной компании [электронный ресурс] http: //www. pressclub. host. ru/PR_Lib/PR_Rabots. shtml

19. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005. — 704 с.

20. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. — 432 с.

21. Корпоративная информационная система — ноу-хау в строительном бизнесе [электронный ресурс] http: //ev. spb. ru/art. php3? newsid=13747(2006)

22. Корпоративные документы ассоциации IPLEX [электронный ресурс] http: //iplex. com/planm/partd/marketing

23. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда [электронный ресурс] http: //www. branding-kaeuffer. com

24. Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates [электронный ресурс] http: //www. brandbuilding. com

25. Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 [электронный ресурс] http: //www. business-magazine. ru/

26. Марчук И. Зверский аппетит // Секрет Фирмы. № 36 (219) от 17. 09. 2007

27. Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. — 2004. — № 3. — С. 41−44.

28. Официальный сайт компании «Нестле» http: //www. nestle. ru/products/forpet/default. aspx

29. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-Бук., 2001. — 624 с.

30. Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.

31. Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2001. — 231 с.

32. Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.

33. Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004 — 288 с.

34. Траут Д. Большие бренды — большие проблемы. СПб.: Питер, 2000 — 240 с.

35. Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET [электронный ресурс] Marketing Electronic Learning NETwork, http: //wivw. brad. ac. uk/branding

36. Чумиков А., Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции [электронный ресурс] http: //www. pressclub. host. ru/PR_Lib/PR_Rabots. shtml

37. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2003. — 552 с.

38. Шарков Ф. И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 — 244 с.

39. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 — 368 с.

40. Новая рекламная стратегия Nestle дошла до России [электронный ресурс] http: //mmr. net. ua/news/newsid/11 172/index. html

Заполнить форму текущей работой