Выбрать тему из предложенного списка

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
21

1200 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Заключение

При разработке кампаний продвижения luxury-брендов можно столкнуться с массой трудностей.

Прежде всего — практически невозможно определить их целевую аудиторию и, тем более, составить ее портрет.

Основные контексты совершения покупок в премиальном и люксовом сегментах можно описать следующим образом:

1. Покупка премиальных и люксовых брендов под влиянием стереотипов.

2. Приобретение премиальных и люксовых брендов часто связано с демонстративным потреблением.

Российский рынок товаров «люкс» остается консервативным, и предпочтение по-прежнему отдается иностранным брендам.

Механизмы продвижения товаров luxury отличаются, прежде всего, назначением: не для потребления, а для морального самоудовлетворения. Как правило, товары роскоши призваны подчеркнуть высокий статус их обладателя.

Важную роль в продвижении luxury-брендов играет осведомленность о предлагаемой продукции. Умение красиво и ненавязчиво донести нужную информацию — своеобразное искусство.

Таким образом, основной способ продвижения luxury-брендов — специальные мероприятия. Перечислим основные их разновидности:

— VIP-презентации;

— дегустации;

— собрание членов клуба (практикуются карточки VIP-клиентов) в рамках круглого стола на объединяющую общие интересы тему, на специальных закрытых вечеринках;

— благотворительные «закрытые» акции, аукционы.

— акции, вернисажи, апеллирующие к искусству, благотворительности, социальной ответственности.

Список литературы

Заключение

При разработке кампаний продвижения luxury-брендов можно столкнуться с массой трудностей.

Прежде всего — практически невозможно определить их целевую аудиторию и, тем более, составить ее портрет.

Основные контексты совершения покупок в премиальном и люксовом сегментах можно описать следующим образом:

1. Покупка премиальных и люксовых брендов под влиянием стереотипов.

2. Приобретение премиальных и люксовых брендов часто связано с демонстративным потреблением.

Российский рынок товаров «люкс» остается консервативным, и предпочтение по-прежнему отдается иностранным брендам.

Механизмы продвижения товаров luxury отличаются, прежде всего, назначением: не для потребления, а для морального самоудовлетворения. Как правило, товары роскоши призваны подчеркнуть высокий статус их обладателя.

Важную роль в продвижении luxury-брендов играет осведомленность о предлагаемой продукции. Умение красиво и ненавязчиво донести нужную информацию — своеобразное искусство.

Таким образом, основной способ продвижения luxury-брендов — специальные мероприятия. Перечислим основные их разновидности:

— VIP-презентации;

— дегустации;

— собрание членов клуба (практикуются карточки VIP-клиентов) в рамках круглого стола на объединяющую общие интересы тему, на специальных закрытых вечеринках;

— благотворительные «закрытые» акции, аукционы.

— акции, вернисажи, апеллирующие к искусству, благотворительности, социальной ответственности.

Заполнить форму текущей работой