Продвижение торговой марки на зарубежные fashion-рынки.
Малобюджетные решения

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
30

1300 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Теоретические основы продвижения торговой марки

1.1. Анализ рынка индустрии моды

1.2. Продвижение торговой марки

2. Практические аспекты позиционирования марки

2.1. Зарубежный опыт позиционирования марки и сегментации рынка

2.2. Позиционирование марки: 6 вопросов для ориентировки

2.3. Позиционирование и выбор каналов коммуникации

3. Коммуникационная политика фирмы

3.1. Оценка каналов коммуникаций для fashion-марок по ключевым показателям: международный опыт на Российском рынке

3.2. Эффективность использования каналов коммуникации

Заключение

Приложение

?

Список литературы

1. Вольдер И. Реклама как способ продвижения товаров и услуг на fashion-рынке // журнал «Модный magazine» — http: //www. e-mm. ru

2. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. — М.: ?Дашков и К°?, 2004. — 364 с.

3. Карапетян А. Монобренд VS Мультибренд // журнал «ProFashion» № 6, 2011 — с. 24−29

4. Магарик А. Материалы экономического форума «Fashion Industry» 6−9 октября 2010, Санкт-Петербург.

5. Макашева 3. М., Макашев М. О. Брендинг: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.

6. Моспанова Н. Продвижение «под чертой» // журнал «Модный magazine» — http: //www. e-mm. ru

7. Райс Эл, Траут Джек. Позиционирование. Битва за узнаваемость / Эл Райс, Джек Траут — СПб., 2003. — с. 329

8. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. — СПб.: Питер, 2005. -240 с

9. Barthes, R. (2006), The Language of Fashion, Berg Limited, New York.

10. Cahill, D.J. (2006), Lifestyle Market Segmentation (Haworth Series in Segmented, Targeted, and Customized Market), Haworth Press Inc., New York.

11. Costantino, M. (1998), Fashion Files: Marketing and PR, Batsford, London.

12. Davis, F. (1994), Fashion, Culture and Identity, University of Chicago Press, Chicago, IL.

13. Dibb, S. and Simkin, L. (2007), Market Segmentation Success: Making It Happen, Haworth Press Inc., New York. International Thomson Business Press, London.

14. Elliot, R. and Percy, L. (2006), Strategic Brand Management, Oxford University Press, Oxford.

15. Entwistle, J. and Rocamora, A. (2006), The field of fashion materialized: a study of London Fashion Week, Sociology, Vol. 40, No. 4, pp. 735−751, BSA Publications Ltd., London. DOI: 10. 1177/38 038 506 065 158.

16. Goworek, H. (2007), Fashion Buying, 2nd Edition, Blackwell Publishing, Oxford.

17. Harrison, S. (1995), Public Relations: An Introduction, Routledge, London.

18. Hines, T. and Bruce, M. (2006), Fashion Marketing: Contemporary Issues, 2nd Edition, Butterworth-Heinemann, Oxford.

19. Hooley, G. et al. (2008), Marketing Strategy and Competitive Positioning, 4th Edition, Financial Times/Prentice-Hall, Harlow.

20. Jackson, T. and Shaw, D. (2000), Mastering Fashion Buying and Merchandising Management, Palgrave Macmillan, London.

21. Jones, R. (2006), The Apparel Industry, 2nd Revised Edition, Blackwell Publishing, Oxford.

22. Marciniak, R. and Willans, J.R. (2008), Fashion Retailing, Blackwell, London.

23. McDonald, M. (2007), Malcolm McDonald on Marketing Plans: Understanding Marketing Plans and Strategy, Kogan Page, London.

24. McDonald, M. and Dunbar, I. (2004), Market Segmentation: How to Do It, How to Profit from It, Elsevier Butterworth-Heinemann, Oxford.

25. McDowell, C. (2003), Fashion Today, Phaidon Press, Oxford.

26. Pendergast, L. and Pendergast, T. (2003), Fashion, Fad and Style, UXL, MI.

27. Richards, E. and Rachman, D. (eds) (1978), Marketing Information and Research in Fashion Management, American Marketing Association, Chicagos, IL.

28. Solomon, M.R. and Rabolt, N.J. (2004), Consumer Behavior: In Fashion, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.

29. Tungate, M. (2005), Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara, Kogan Page Ltd, London.

?

Заполнить форму текущей работой