Разработка мероприятий по продвижению товара и стимулированию сбыта (на примере предприятия "ООО Skoda"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
98

6500 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Теоретическая часть

1.1. Сущность продвижения и стимулирования сбыта

1.2. Алгоритм разработки программы продвижения и стимулирования сбыта

1.3. Особенности продвижения и стимулирования сбыта на автомобильном рынке

Выводы по теоретической части

2. Аналитическая часть

2.1. Общая характеристика ООО «Пулково-Авто»

2.2. Анализ основных видов деятельности ООО «Пулково-Авто»

2.3. Анализ потребительского рынка ООО «Пулково-Авто»

2.4. Анализ конкурентной среды ООО «Пулково-Авто»

2.5. Анализ объема реализации продукции ООО «Пулково-Авто»

2.6. Анализ структуры управления предприятия ООО «Пулково-Авто»

2.6.1. Анализ кадрового состава предприятия ООО «Пулково-Авто»

2.6.2. Анализ заработной платы

2.7. Анализ затрат ООО «Пулково-Авто»

2.8. Анализ прибыли и рентабельности ООО «Пулково-Авто»

Выводы по аналитической части

3. Рекомендательная часть

3.1. Дерево целей

3.2. Мероприятие 1

3.3. Мероприятие 2

3.4. Мероприятие 3

3.4. Оценка эффективности предложенных мероприятий

Выводы по дипломной работе

Приложения

Список литературы

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 2007. — 612 с.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2008. — 682 с.

3. Басовский Л. Е. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2005. — 400 с.

4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегри-рованный подход. — СПб.: Питер, 2009. — 488 с.

5. Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 6. — С. 13−16.

6. Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобиль-ном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — 2008. — № 3. — С. 65−67.

7. Ващекин Н. П. Маркетинг. — М.: ФБК-Пресс, 2006. — 456 с.

8. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006. — 490 с.

9. Виханский О. С. Стратегическое управление. — М.: Экономистъ, 2008. — 502 с.

10. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2008. — 588 с.

11. Генералова Г. Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. — 2007. — № 16. — С. 121−123.

12. Годин А. М. Маркетинг. — М.: Дашков и К, 2008. — 412 с.

13. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006. — 680 с.

14. Даийтбегов Д. М., Синяева И. М. Основы маркетинга. М. -Вузовский учебник, 2007. — 420 с.

15. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построе-нии бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2008. — С. 78−79.

16. Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — 2009. — № 12. — С. 56−59.

17. Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс И Д, 2005. — 390 с.

18. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 618 с.

19. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование реклам-ной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 490 с.

20. Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из ин-струментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионально-го банка // Управленческий учет и финансы. — 2007. — № 3. — С. 56−59.

21. Китчен Ф. Стимулирование сбыта: принципы и практика: учеб. по-собие для вузов: пер. с англ. / Ф. Китчен; под ред. Б. Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 270 с.

22. Ковалева В. Н. Методика оценки эффективности системы маркетин-говых коммуникаций вуза // Маркетинговые коммуникации — 2006.- № 4. — С. 51−54.

23. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. — СПб.: Питер, 2007. — 490 с.

24. Курбанова Э. Э., Расулова М. М. Построение модели принятия реше-ний в сфере маркетинговых коммуникаций образовательного учреждения // Вестник СевКавГТУ. — Выпуск 5. — 2008. — С. 95−97.

25. Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратеги-ческий и операционный маркетинг. — СПб.: Питер, 2009. — 598 с.

26. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Гото-вые маркетинговые решения. — СПб.: Питер, 2008. — 502 с.

27. Маркузе Г. Одномерный человек. — М.: REFL-book, 2001. — 286 с.

28. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-методическое пособие. — М.: Юристъ, 2002. — 398 с.

29. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф. В. Алексунина. — М.: Дашков и К, 2006. — 528 с.

30. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама/ Даниэль Ядин. — Пер. с англ. М. Веселковой.- М. :ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 376 с.

31. Махичев В. П. Обор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». — СПб., 2009. — 89 с.

32. Мелентьева Н. И. Межсубъектные коммуникации в системах марке-тинга. Научное издание. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006. — 167 с.

33. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2008. — 812 с.

34. Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями — к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. — 2007. — № 4. — С. 18−23.

35. Моисеева Н. К., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конку-рентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: Внешторгиздат, 2003. — 312 с.

36. Николаенко М. А. История развития маркетинговых коммуникаций // Вестник ТИСБИ. — 2008. — № 1. — С. 67−69.

37. Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006. — 542 с.

38. Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. 2006. — № 5. — С. 45−47.

39. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирова-ние, оценка эффективности. — М.: МарТ, 2004. — 380 с.

40. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 512 с.

41. Радченко Д. М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурент-ных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. — Бийск, 2007. — С. 46−49.

42. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: РДЛ, 2004. — 408 с.

43. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. — М.: Студцентр, 2008. — 380 с.

44. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2001. — 682 с.

45. Спичак Е. А. Основные составляющие международной маркетинго-вой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты на-циональной безопасности России (сборник статей). — М.: МГУП, 2008. — 234 с.

46. Терещенко Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Управление в кредитной организации. — 2006. — № 3. — С. 78−79.

47. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 562 с.

48. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Детство и отрочество. — М.: Смысл, 2003. — 400 с.

49. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. — СПб. Питер, 2003. — 590 с.

50. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер. 2006. — 518 с.

51. Фромм Э. Бегство от свободы. — М.: Прогресс, 2007. — 286 с.

52. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. — М.: Академия, 2005. — 396 с.

53. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика. — 2009. — № 1. — С. 98−101.

54. Эриашвили Н. Д., Ховард К., Цыпкин Ю. А. Маркетинг. — М.: ЮНИ-ТИ, 2005. — 456 с.

55. Эряшева Г. У. Теоретические аспекты формирования системы мар-кетинговых коммуникаций предприятия сферы услуг // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона. Сборник научных трудов. Часть II — Махачкала: ДГТУ, 2008. — С. 101−104.

56. Автодилеры Санкт-Петербурга: обзор рынка

http: //110km. ru/actualthemes/31 527. html

57. Автомобильный парк в России будет увеличиваться на 4−5% в год

http: //www. autostat. ru/news. asp? n=1444&t=1

58. Автомобильный рынок Петербурга 2006−2009 гг. (прогноз на 2010 год) http: //www. gortis. info/

59. Автомобильный рынок России 2008

http: //www. autostat. ru/view. asp? n=46&t=1

60. Автопроизводители-лидеры по рекламным бюджетам в 2009 году

http: //www. autostat. ru/view. asp? n=616&t=1

61. Автореклама http: //www. real-business. ru/subpage. php? material=184

62. Автореклама в интернете: новые возможности для дилеров и произ-водителей http: //aam. lenexpo. ru/ru/new1/new21. html

63. Автостат: Какие иномарки лучше всего продавались в 2009 году?

http: //biz. newsib. ru/news/read/1938/

64. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание http: //www. marketing. spb. ru/read/article/a44. htm

65. Канаев Д. А. Проблема оценки эффективности затрат на рекламу http: //www. marketing. spb. ru/mass/pri/2001/061. htm? printversion

66. Костякова Е. 2008 год стал шоком для автомобильной России

http: //www. autonews. ru/autobusiness/news. shtml?2008/12/25/1 441 334

67. Маркетинговое исследование автомобильного рынка России

http: //www. prcs. ru/download/avto_demo. pdf

68. Маркетинговые коммуникации — современный инструмент управле-ния бизнесом http: //www. vpg. ru/main. mhtml? PubID=26

69. Орлов К. Самые продаваемые автомобили в России за 11 месяцев 2009 года http: //rating. rbc. ru/article. shtml?2009/12/21/32 657 839

70. Производство легковых автомобилей в России снизилось на 59%

http: //www. autostat. ru/news. asp? n=4725&t=1

71. Российский авторынок может упасть в 2009 году на 30%

http: //acars. ru/news/world/4114/

72. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа ор-ганизации предпринимательской деятельности в информационном обществе

http: //www. dnp. ru/publications/326/print

73. Самойленко Л. Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет http: //www. dpg. com. ua/imsininternet. html

74. Самые популярные автомобили Санкт-Петербурга

http: //all-pages. com/news/2/9/146/3711. html

75. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламировать-ся в современных условиях

http: //www. cfin. ru/ press/practical/1999−12/02. shtml

76. Средний возраст автомобилей в России — 12 лет

http: //www. autostat. ru/Old/default. asp? Sect=372&Art=3889

Заполнить форму текущей работой