Бренд менеджмент как инструмент стратегического менеджмента на примере автомобильного бизнеса

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
24

1400 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Современная модель бренд-менеджмента

1.1 Определение бренда и его основные характеристики

1.2 Стратегическое значение бренд-менеджмента

2 Бренд-менеджмент на примере компаний Ford и Toyota

2.1 Применение бренд-менеджмента в компаниих Ford и Toyota

2.2 Анализ рекламной стратегии

Заключение

Список использованных источников

Список литературы

Список использованных источников

1. Федеральный Закон Р Ф «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров».

2.Ф. Котлер, «Маркетинг. Менеджмент» Питер, 2007 г.

3. Наталья Лямина. «Перелицовка без отрыва от производства», журнал CEO январь 2009.

4. Джеффри Лайкер. «ДАО Toyota, 14 принципов менеджмента ведущей компании мира». Альпина Бизнес Букс, 2004.

5. Филип Котлер, Ирвинг Рейн, Майкл Хэмлин, Мартин Столлер, «Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности», Издательский дом Гребенникова, 2008 г.

6. Маги Д. «Жесткий Форд», Диалектика, 2007.

7. Рейтинг Interbrand, www. interbrand. com

8. «Ребрендинг: соответствие имиджа по своему образу и подобию», www. ceo. ru 2008 год.

9. Гусева О. В. «Брендинг» — HTML версия.

10. Жан-Ноэль Капферер, «Бренд навсегда», Вершина 2007 год.

11.М. Шеррингтон, «Незримые ценности бренда», Вершина 2006.

12. Виктор Тарнавский, «Резвый отпрыск Toyota», www. new-marketing. ru

13. www. autointell. net/

14. www. toyota. co. jp, www. toyota. ru

15. www. ford. ru, www. ford. com

16. Сергей Сенинский, «Становясь первой в мире, Toyota не спешит стать первой на рынке США», www. svobodanews. ru

17. branding-info. ru/

18. Третьяк О. А. «Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление.» Журнал «Бренд-менеджмент» № 2, 2001 г

Заполнить форму текущей работой