Роль социальной рекламы в современном обществе (на примере социальной рекламы донорства "Спаси жизнь другому")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
71

5500 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Социальная реклама как феномен

1. 1Социальная реклама: определение и сущность

1. 2Функции социальной рекламы в современном мире

1. 3История социальной рекламы

1. 4Особенности социальной рекламы: российский и зарубежный опыт

Глава 2. Социальная реклама в России на примере рекламы донорства

2.1 Развитие института донорства в России. Историческая справка

2.2 Социальная реклама донорства на примере программы «Больше доноров — больше жизни»: целевая аудитория, каналы распространения, особенности восприятия, оценка эффективности

2.3 Примеры российской и зарубежной социальной рекламы донорства (сравнительный анализ)

2.4 Проект кампании социальной рекламы донорства «Спаси жизнь другому»

Заключение

Приложение 1. Кадр из Ролика № 1 «Все равны»

Приложение 2. Кадр из Ролика № 2 «Герой»

Приложение 3. Пример наружной рекламы в рамках Программы «Больше доноров — больше жизни"(1)

Приложение 4. Пример наружной рекламы в рамках Программы «Больше доноров — больше жизни"(2)

Приложение 5. День донора в вузе в рамках Программы «Больше доноров — больше жизни»

Приложение 6. Пример наружной социальной рекламы. Австрия (1)

Приложение 7. Пример наружной социальной рекламы. Австрия (2)

Приложение 8. Пример наружной социальной рекламы. Сингапур (1)

Приложение 9. Пример наружной социальной рекламы. Сингапур (2)

Список литературы

1. Аронсон О. О социальной рекламе. Режим доступа: [http: //index. org. ru/borders/398arons. htm].

2. Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. — 1994. — № 2.

3. Белянин А. Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. — М.: МГАПИ, 2005. — 2,5 п.л.

4. Википедия. Режим доступа: [http: //ru. wikipedia. org/wiki/].

5. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994. — 252 с.

6. Государственная программа по развитию массового безвозмездного донорства крови и ее компонентов. — 2009. Режим доступа: [http: //www. minzdravsoc. ru/health/donors/18/Zayavka_na_uchastie_v_Serebryanom_Luchnike_po_Programme_razvitya_dobrovolynogo_donorstva_krovi_i_ee_komponentovl. pdf].

7. Дейлян А. Реклама. -М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. — 236 с.

8. Демедюк И. Социальная реклама. //Информационный портал «Реклама». Режим доступа: [http: //reklama. web-3. ru/social/].

9. Донорство. Информационный ресурс. Режим доступа: [http: //infodonor. narod. ru/shto. html].

10. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.

11. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. — М., 1997. — 194 с.

12. Кабалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. Режим доступа: [http: //www. socreklama. ru/sr_article. php? arti_id=38].

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Прогресс», 1991. — 704 с.

14. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. — Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. — 610 с.

15. Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.

16. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. -М.: «Инфра», 2009. — 230 с.

17. Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996. — 222 с.

18. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. //Информационно-аналитический портал Социальная реклама. ru. Режим доступа: [http: //www. socreklama. ru/sr_article. php? arti_id=82].

19. Паршенцева Н. Социальная реклама. — М.: «СТА», 2004. — 134 с.

20. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. — 364 с.

21. Первый сайт о социальной рекламе в России. Режим доступа: [http: //www. 1soc. ru/pages/view/113].

22. Пичугина Е. Нормальные герои. // Sostav. ru. Режим доступа: [http: //www. sostav. ru/articles/2009/10/06/ko2/].

23. Поляков В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2.

24. Психология дизайна и рекламы. / Сост. Сидоров С. А. — Минск: «Современная школа», 2007. — 256 с.

25. Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR. // Информационно-аналитический портал Социальная реклама. ru. Режим доступа: [http: //www. socreklama. ru].

26. Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003. — 524 с.

27. Рябых Д. Социальная реклама // Рекламодатель. — 2008. — № 11. Режим доступа: [http: //www. marketing. spb. ru/lib-comm/advert/social_adv. htm].

28. Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2002. — № 2.

29. Селиверстов, С. Социальная реклама. — М.: Искусство воздействия словом: «Бахра: Самара», 2006. — 241 с.

30. Социальная реклама: особенности и проблемы. // Рекламные технологии. — 2007. — № 4. Режим доступа: [http: //www. marconsult. ru/article/15/].

31. Социальная реклама. Как создать клип. / Под ред. Долгалевой Л. М., 2009. Режим доступа: [http: //www. itib. ru/uploads/buklet. pdf].

32. Уперов В. В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. — СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.

33. Ученова В. В. Социальная реклама. — М.: «Мир», 2006. — 620 с.

34. Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001. — 736 с.

35. Федеральный закон Российской Федерации от 13. 06. 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

36. Шекова Е. Л. Социальная реклама: основные понятия. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5.

37. Шиманов Д. Социальная реклама: особенности и проблемы. //Сайт маркетингового агентства MAR Consult. Режим доступа: [http: //www. marconsult. ru/article/15].

38. Эксперт. — 2003. — № 8.

39. «Back in USSR» // Профиль. — 2003. — № 6.

40. Brandmedia. ru. Сайт рекламного агентства. Режим доступа: [http: //www. brandmedia. ru/serv__idP51_idP168_idP2_2425. html]

Заполнить форму текущей работой