Архитектура бренда

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Брендинг
Страниц:
60

6100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Теоретические основы брендинга

1.1. Понятие брендинга

1.2. Эволюция классической модели бренд — менеджмента в условиях глобальной экономики

2. Управление архитектурой бренда

2.1. Последствия пренебрежения вопросами архитектуры бренда

2.2. Варианты архитектуры

2.3. Процесс создания архитектуры бренда

3. Анализ архитектуры бренда Parallel UK

3.1. Характеристика компании Parallel UK

3.2. Архитектура бренда «Parallel UK»

3.3. Достоинства и недостатки архитектуры бренда

Заключение

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 284 с.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003

3. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб., 2002

4. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003.

5. Бренд — менеджмент. М.: Альпина Бизнес — Букс, 2007. 192 с.

6. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренна/ Жан -Ноэль Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой. М.: Вершина, 2007. 448 с.

7. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя //Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

8. Быков И. Технологии брендинга. СПБ.: СПБУ, 2009. 70с.

9. Валентин П. Брэндмейстеры // Рекламные идеи — YES!, 1999, № 2. С. 11−12

10. Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб., 2004.

11. Гэд Томас. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2001

12. Даулинг Грэм. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М., 2003.

13. Джозеф Ф. ЛеПла, Сьюзен В. Девис, Линн М. Паркер. Стратегия развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда.М.: Баланс — Клуб, 2004. 370 с.

14. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004. 256 с.

15. Капферер Ж. -Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. М., 2002

16. Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брэндов. — М.: ООО «Добрая книга», 2003. 356 с.

17. Кляйн Наоми. NO LOGO. Люди против брэндов. М., 2003.

18. Корзун А. Архитектура бренда: взгяд изнутри, или как построить эффективный бренд. Бренд менеджмент, № 3(16). 2004.

19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2003. 659 с.

20. Котлер Ф., Пферг В. Бренд — менеджмент в В2В — сфере.М.: Вершина, 2007. 432 с.

21. Кривоносов А., Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы пиарологии. — СПб.: Роза мира, 2008. 542 с.

22. Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд — менеджмент. М.: Дашков и К, 2009. 228 с.

23. Лесли де Чернатоки. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. М.: Группа ИДТ, 2007. 332 с.

24. Макашев М. Ою Формирование отношений бренда с потребителем. http: //www. elitarium. ru/2011/01/17/otnoshenije_brend_potrebitel. html

25. Моисеев А. Репутация — неоценимый капитал компании //Co-общение. Специальный выпуск. 2000, октябрь

26. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. 232 с.

27. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Издательство Эксмо, 2003. 345 с.

28. Олейник И. В., Лапшов А. Б. Плюс/минус репутация: Российский опыт репутационного менеджмента. М., 2003

29. Перция В. Брендмейстеры //Рекламные идеи, 1999, № 2

30. Прутов А. Брендинг: вчера, сегодня, завтра. http: //www. e-xecutive. ru/ 17. 11. 2006

31. Райе Л., Райе Э. 22 закона создания брэнда. М., 2003

32. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2000

33. Райс Э., Райс Л. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. — М.: АСТ, Транзиткнига, 2005. 282 с.

34. Репьев А. Миф, приносящий миллиарды: успех компании невозможен без сильных брендов //Новый маркетинг. Август, 2004

35. Рожков И., Кисмерешкин В. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.

36. Роль рекламы в сознании сильных брендов. По ред Д. Ф. Джоунса.М.: Вильямс, 2005. 496 с.

37. Рудная Е. А. Бренд — менеджмент.М.: МГИМО — Университет, 2008. 256 с.

38. Санников А. Г. Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике. М., 1997

39. Смирнов Э. А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. Ростов- на — Дону: Феникс, 2004. 320 с.

40. Старов С. А. Управление брендами.М.: Высшая школа менеджмента. 2010. 500 с.

41. Темпорал П. Эффективный бренд — менеджмент. С-Пб.: Нева, 2004. 288 с.

42. Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд — интегрированный менеджмент. Каждый отрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.

43. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. 236 с.

44. Чевертон Питер. Почему ваш бренд не работает? М., 2004

Заполнить форму текущей работой