Влияние бренда на потребительский выбор, на примере Mersedes-Benz

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
72

6000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические основы брендинга в современной экономике

1.1. Сущность и назначение бренда

1.2. Современные брендовые стратегии

1.3. Основные проблемы брендов на российском рынке

Глава 2. Восприятие бренда социальными группами

2.1. Оценка соответствия образа бренда «Merсedes-Benz» конъюнктуре рынка

2.2. Сегментация потребителей по отношению к бренду

2.3. Оценка эффективности брендовой стратегии «Merсedes-Benz»

Глава 3. Разработка новых направлений по выходу бренда «Merсedes-Benz» на российский рынок

Заключение

Приложение. Категории имен брендов

Список литературы

1. Бадьин А. В., Тамберг В. В. Брендинг в розничной торговле. — М., 2008.

2. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

3. Годин А. М. Брендинг. — М.: Дашков и Ко, 2006.

4. Дайксель А., Шпакова Р. П. Торговая марка как система образов//Социология и социальная антропология. — СПб: Алетейя, 1997.

5. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособ/ Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минко / Е. Дихтль, Х. Хершген. — М., Высш. шк., 2001 г.

6. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России — СПб.: Питер, 2004.

7. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001.

8. Захарычев Л. С. Модель управления брендами предприятий-производителей//Маркетинг в России и за рубежом. — 2004.- № 5 — с. 56−59.

9. Капферер Ж. -Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/Strategic Brand Management. — М.: «Вершина», 2007.

10. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. — № 6.

11. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — М.: «Вильямс», 2005.

12. Кисмерешкин В. Г. «Реклама в продвижении российских товаров», — М.: «Экономика», 2004 г.

13. Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- № 5.

14. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью — М., 2003 г.

15. Макашев М. О. Бренд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

16. Мишанова М. В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие — Н. Новгород: 2001.

17. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- М., 2000 г.

18. Переход российского рынка от нищеты к росту. Конец маркетинга 90-х и … Опрос 100 менеджеров. — Агентство Качалов и Коллеги: август-ноябрь 2008.

19. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007.

20. Прингл Х. Энергия торговой марки — СПб.: Питер, 2001.

21. Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент — М., 2004 г.

22. Скоробогатых И. И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 6 — с. 58−67

23. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М.: «Олимп-бизнес», 2005.

24. Трауд Дж. Большие бренды — большие проблемы. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002.

25. Филюрин А. С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею//ЭКО — 2008 — № 5 — с. 16−18.

26. Цапенко А. М., Данилина Е. А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007

27. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. — М., 2006.

28. Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы//Рекламный мир — 2007 — № 11 — с. 25−28.

29. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2002.

30. Яндиев М. Бренд — новая экономика//Практический маркетинг. — 2004. — № 6 — с. 33−38.

31. Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter.

32. David F. D’Alessandro. Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand, 2003.

33. James R. Gregory, Jack Wiechmann. Leveraging the Corporate Brand. — New York University, 1992.

34. Leslie De Chernatony. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. — М.: Группа ИДТ, 2007.

35. Paul Feldwick. How to Use Advertising to Build Strong Brands. Роль рекламы в создании сильных брендов. Антология. — М.: «Вильямс», 2003.

Заполнить форму текущей работой