Мечендайзинг как условие совершенствования торгового сервиса (на примере универсама Перекресток

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
104

6500 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1 Маркетинговая деятельность универсамов и место в ней мерчендайзинга

1.1 Содержание маркетинговой деятельности универсамов

1.2 Роль мерчендайзинга в розничной торговле

1.3 Содержание мерчендайзинга в маркетинговой деятельности универсама

2 Анализ эффективности деятельности и применения инструментов мерчендайзинга в универсаме «ПерекрестоК

2.1 Общая характеристика объекта исследования

2.2 Анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности

2.3 Критический анализ применения инструментов мерчендайзинга в универсаме «Перекресток»

3 Совершенствование процесса стимулирования продаж в универсаме «Перекресток» с использованием инструментов мерчендайзинга

3.1 Повышение эффективности использования рекламных и POS- материалов

3.2 Повышение эффективности привлечения покупателей за счет изменения раскладки товаров

3.3 Экономическая эффективность внесенных предложений

Заключение

Список литературы

1. Алексунин В. А., Родигина В. В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М: ИТК «Дашков и К», 2007, с. 71

2. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1

3. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2009

4. Арман Дейан, Анни и Люк Троадек. Стимулирование сбыта — М.: Нева, 2007 — с. 61

5. Афанасьева Н. В., Багиев Г. Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. Под общей редакцией академика Багиева Г. Л.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006

6. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2005

7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М., СПб, К.: Вильямс, 2009

8. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2005

9. Волков А. А., Боткин И. О. Рыночная модель методики расчета экономической эффективности инвестиционных проектов. // Проблемы региональной экономики. — 2006. — № ½. — С. 213−230.

10. Галицкий Е. Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2006.

11. Джулиана Камминз. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-компанию — М.: Инфра-М, 2006 — с. 108

12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. — СПб.: Питер, 2008. -544 с.

13. Завгородняя А. В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2007

14. Иванченко Б. В. Мерчендайзинг: Искусство продавать. Школа прибыльной торговли: Практическое пособие. — М.: Феникс, 2008. — С. 63

15. Кабацкая Е. Управление отношениями с клиентами в B2B-секторе // Эпиграф, № 20, 29. 05. 2007.

16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. -2-е европ. изд. -К. ;М. ;СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2006. — С. 87.

17. Кравец Л., Обрезанов С. Современный механизм обеспечения конкурентных преимуществ в сфере предпринимательства // ИС. Промышленная собственность (Москва) 28. 10. 2007 г. № 10

18. Крог фон Г., Кене М. Трансфер знаний на предприятии: основные фазы и воздействующие факторы // Проблемы теории и практики управления. — 2009. — № 4.

19. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008

20. Маркетинговый план / Вествуд Джон; Пер. с англ. Нестеровой Е. -СПб. и др.: Питер, 2007. — 254 с.

21. Матвеева И. К. Бечмаркетинг, Спб: Вега. 2006.

22. Мескон А. и др. Основы менеджмента. — М., 2008.

23. Мильнер Б. З. Управление знаниями — вызов XXI века // Вопросы экономики. — 2009. — № 9.

24. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. — СПб.: «Питер», 2006. — 336 с.

25. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2007. — № 6 (61). — С. 110−113.

26. Парамонова Т. Н., Рамазанов И. А Мерчандайзинг: Уч. пос. — М.: КНОРУС, 2006. — с. 54

27. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 496 с.

28. Продвижение товаров и услуг: [ Учеб. пособие д/ эк. спец-тей вузов]/ Попов Е. В. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 319 с.

29. Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г. С. — СПб.: Питер, 2006

30. Савин В. И. Супермаркет (Практ. пособие). — М.: Дело и сервис, 2009. — С. 55

31. Снегирева В. В. Книга мерчандайзера. — СПб.: Питер, 2007.

32. Технологии продаж: еще раз о главном // Сообщение, 2007, № 2.

33. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 576 с.

34. Уварова Н. Что такое мерчендайзинг? // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 5.

35. Уварова Н. Эволюция мерчендайзинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 9.

36. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. — СПб: Питер, 2005. — 736 с.

37. Филюрин А. С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. — 2005.- № 5

38. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие: Пер. с англ. — М.: Междунар. отношения, 2008

39. Чеботарев А. А., Чеботарев А. Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: «Экономика», 2005.

40. Электронный обмен коммерческими и финансовыми данными, технологии электронных коммуникаций. Т. 15. -М., 2007

Заполнить форму текущей работой