Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
43

1600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Система методов и основные алгоритмы позиционирования торговой марки

1.1. Особенности системы методов позиционирования торговой марки

1.2. Каналы и коммуникации продвижения торговой марки. Основные алгоритмы разработки позиционирования торговой марки

1.3. Стратегические ошибки формирования образа бренда и интегрированное позиционирование

2. Стратегическое позиционирование торговых марок на примере Универмага «Купчинский»

2.1. Финансовые результаты деятельности Универмага «Купчинский»

2.2. Позиционирование товарной марки в Универмаге «Купчинский»

2.3. Особенности стратегического позиционирования торговой марки «Боярыня Морозова» в Универмаге «Купчинский»

3. Эффективность позиционирования торговой марки и роль рекламы

Заключение

Список литературы

Научная литература

1. Абросимов И. Д., Медведев В. П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью предприятия. — М., 2005

2. Лунев В. Л. Тактика и стратегия управления фирмой. — М., 2007

3. Рафел М., Рафел Н. «Как завоевать клиента» М.: «Питер» 1996

4. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. — Учебное пособие. — М.: Новое знание, 2006.

5. Санамьян Е. И. Формирование марочной политики торговых компаний. // Автореферат на соискание ученой степени к.э.н. — М., 2007

6. Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2001

7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб, Нева, 2003

8. Шепель В. М. Имиджеология. — М.: Юнити, 1994.

9. Коробейников О. П., Колесов В. Ю. Трифилова А.А. Стратегическое поведение от разработки до реализации. // Менеджмент в России и за рубежом 2002. — № 3. С. 88−129

10. Шеховцева Л. С. О некоторых понятиях стратегического управления. // Менеджмент 2002. — № 6. С. 34−41

Электронные ресурсы

11. Грахам Дж. Хулей Позиционирование // [Электронный ресурс]: http: //www. marketing. spb. ru/lib-research/segment/pos_bclass. htm

12. Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]: http: //www. rusconsult. ru/cms-news. php? mode=view_news&id=1826

13. Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]: http: //www. ragb. ru/service/strategy-2. php

14. Понятие бренда и его отличия от торговой марки. // [Электронный ресурс]: peklamka. com/modules. php? name=Pages&pa=showpage&pid=145

15. Пример позиционирования товара // [Электронный ресурс]: http: //alexeev4. narod. ru/index. html

Заполнить форму текущей работой