Реклама в деятельности туристского агентства

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
88

5500 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Введение… …3

1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности в сфере туризма… …9

1.1 Роль коммерческой рекламы в современной рыночной экономике …9

1.2 Реклама в сфере туризма… … … 15

1.2.1 Особенности туристической рекламы… … …17

1.2.2 Виды рекламы… 21

2 Практические аспекты организации рекламной деятельности туристических агентств… … 29

2.1 Основной подход к организации рекламной деятельности. … 29

2.1.1 Потенциальные потребители рекламы… … 38

2.1.2 Виды рекламоносителей… … … 41

2.2 Особенности рекламы при открытии и продвижении нового туристического агентства… … 60

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности… … … 64

2.4 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности. … 68

Заключение… 81

Список литературы… 83

Список литературы

Нормативно-правовые акты

1.О рекламе: федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. — Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2006. — 42 с.

2. Реклама предприятия: правовое регулирование. — М.: Приор, 1996. — 128 с.

Исследования, монографии

3. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. // пер. с англ. — Тольятти: Издат. Дом Довгань, 1995. — 704 с.

4. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-центр, 1992. — 145.

5. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. — М: РусПартнер Лтд, 1994. — 252.

6. Дейян, А. Реклама / пер. с фр. В. Мазо // под общ. ред. В. С. Загашвили. — М.: Прогресс-Универс, 1993. — 175 с.

7. Жих, Е. М. Маркетинг: как завоевать рынок? / Е .М. Жих, А. П. Панкрухин, В. А. Соловьев — СПб.: Лениздат, 1991. — 139.

8. Калачева, Л. Л. Управление персоналом фирмы / Л. Л. Калачаева. — Нижний Новгород: НГТУ, 1998. — 95.

9. Коган, А. Ф. Реклама в малом бизнесе: методические рекомендации / А. Ф. Коган, Н. Н. Шапошникова. — Харьков: Ваклер, 2007. — 354.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Прогресс, 1990. — 736.

11. Котлер, Ф., Боуэн, Дж., Мейкенз, Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / пер. с англ. под ред Р. Б. Ноздревой. — М.: ЮНИТИ, 1998. — 787.

12. Лесник, А. Л., Смирнова, М. Н. Методика проведения маркетинговых исследований в гостиничном бизнесе / А. Л. Лесник, М. Н. Смирнова. — М.: ООО «С АС ПЛЮС», 2002. — 126.

13. Лесник, А. Л., Смирнова, М. Н. Основы стратегического управления в индустрии гостеприимства / А. Л. Лесник, М. Н. Смирнова. — М.: ООО «АС ПЛЮС», 2002. — 152.

14. Моисеева, М. К. Стратегическое управление туристской фирмой / М. К. Моисеева. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 288.

15. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 230.

16. Ноздрева, Р. Б., Цыпичко, Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыпичко. — М.: Финансы и статистика, 1991. — 214.

17. Огилви, Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви. — М: Международный рекламный центр НТД, 1996. — 133.

18. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент // под ред. Власовой, В. М. — М.: Финансы и статистика, 1994. — 496.

19. Песоцкий, Е. А. Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. — 186.

20. Романов, А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: монография / А. А. Романов. — М.: Маркет Д С, 2002. — 298 с.

21. Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. — СПб.: Питер, 2001. — 652.

22. Уэллс, У. Реклама: теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.

23. Реклама: культурный контекст: монография / под ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. -: РИП-Холдинг, 2004. — 185 с.

24. Толкачев, А. Н. Реклама и PR в бизнесе / А. Н. Толкачев. — М.: Эксмо, 2009. — 350 с.

25. Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда / пер. с англ. — М.: Вершина, 2006. — 208.

Учебные издания, справочно-энциклопедическая литература

26. Александрова, А. Ю. Международный туризлександрова: учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 2001. — 464.

27. Балабанов, И. Т. Экономика туризма: учеб. пособие / И. Т. Балабанов. — М.: Финансы и статистика, 2000. — 176.

28. Бородина, В. В. Ресторанно-гостиничный бизнес: учебное пособие / В. В. Бородина. — М.: Книжный мир, 2001. — 176.

29. Браймер, Р. А. Основы управления в индустрии гостеприимства: учебник / пер. с англ. Е. Б. Цыганова. — М.: Аспект Пресс, 1995. — 382.

30. Бузин, В. Н., Бузина, Т. С. Основные понятия в медиапланировании / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. — М.: Феникс, 2010. — 496.

31. Вавилова, Е. В. Основы международного туризма: учеб. пособие / Е. В. Вавилова.? М.: Гардарики, 2005. — 160 с.

32. Герчикова, И. Н. Менеджмент: учеб. пособие / И. Н. Герчикова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. — 501.

33. Дурович, А. П. Реклама в туризме: учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. — Минск: Изд-во БГЭУ, 2001. — 254.

34. Егоршин, А. П. Управление персоналом: учеб. пособие / А. П. Егоршин. — Нижний Новгород: НИМБ, 2003. — 720.

35. Зорин, Е. В. Туризм и отраслевые системы: учеб. пособие / Е. В. Зорин, П. А. Виноградов, Е. Н. Ильина и др. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 178.

36. Зорин, И. В. Энциклопедия туризма: справочник / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 368.

37. Ильин, И. Н. Основы туристской деятельности: учеб. пособие / И. Н. Ильин. — М.: Советский спорт, 2000. — 402.

38. Квартальнов, В. А. Туризм: учебник / В. А. Квартальнов. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 320 с.

39. Кибанов, А. Я. Управление персоналом организации: учеб. пособие / А. Я. Кибанов. — М.: Инфра-М, 2001. — 638.

40. Кусков, А. С., Джаладян, Ю. А. Основы туризма / А. С. Кусков, Ю. А. Джаладян.? М.: Кнорус, 2010. — 240.

41. Лесник, А. Л., Чернышов, А. В. Организация управления гостиничным бизнесом: учеб. пособие / А. Л. Лесник, А. В. Чернышов. — М.: Издательский дом «Альпина», 2001. — 260.

42. Миск, М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: учеб. пособие / М. Д. Миск / пер. с англ. Е. А. Лозовика. — М.: Мир, 2004. — 366 с.

43. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — М.: Academia, 2003. — 333 с.

44. Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100%: учебник для студ. вузов / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2005. — 320 с.

45. Организация туризма: учеб. пособие / А. П. Дурович, Н. И. Кабушкин, Т. М. Сергеева и др. — М.: Новое знание, 2003. — 254.

46. Панкратов, Ф. Г., Рекламная деятельность: учебник для студентов / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 364.

47. Песоцкий, Е. А. Реклама: учебно-практическое пособие: Правила создания. Методы привлечения внимания. Принципы позиционирования. Используемые мотивы. Расчет бюджета / Е. А. Песоцкий. — М.: Дашков и К, 2007. — 367 с.

48. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 479.

49. Реклама в бизнесе: учеб. пособие. — М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. — 205.

50. Реклама в туризме: учебно-методическое пособие / А. Т. Кириллов, Е. В. Маслова. — СПб.: Lex Star, 2002. — 108 с.

51. Реклама в туризме и отдыхе: учеб. пособие / Н. Морган, А. Причард / пер. с англ. В. Н. Егорова // под ред. Б. Л. Еремина. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 467 с.

52. Романов, А. А. География туризма: учеб. пособие для вузов / А. А. Романов. — М.: Советский спорт, 2005. — 204.

53. Сенин, В. С. Организация международного туризма: учеб. пособие / В. С. Сенин. — М.: Финансы и статистика, 1999. — 400.

54. Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский // издание 2-е. — М.: Бизнес-школа, 1999. — 352.

55. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика: учеб. пособие / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; пер. с англ. — М.: Прогресс, 1989. — 630 с.

56. Темный, Ю. В. Введение в экономику туризма: учеб. пособие. / Ю. В, Темный. — М.: Советский спорт, 2001. — 400.

57. Третьякова, Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие / Т. Н. Третьякова. — М.: Academia, 2008. — 263 с.

58. Чудновский, А. Д. Гостиничный и туристический бизнес: учебник / А. Д. Чудновский. — М.: Тендем, 1998. — 460.

59. Чудновский, А. Д. Туризм и гостиничное хозяйство: учебник / А. Д. Чудновский. — М.: Тендем, 2001. — 400 с.

Публикации в периодических изданиях

60. Завьялов, П. Конкурентоспособность и маркетинг / П. Завьялов // Российский экономический журнал. — 199. — № 12. — С. 54.

61. Канаев, Д. А. Практика медиапланирования / Д. А. Канаев // Практика рыночных исследований. — 1996. — № 4. — С. 24.

62. Кобяк, М. В. Рынок труда и Россия / М. В. Кобяк // 5 звезд. — 2000. — № 2. — С. 15−19.

63. Константинов, С. Термины первой необходимости / С. Константинов // Монитор. — 2001. — № 10. — С. 16−19.

64. Кудимова М. В. Уважение к клиенту начинается с уважения к себе / М. В. Кудимова // 5 звезд. — 2000. — № 6. — С. 8−14.

65. Лесник, А. Л., Смирнова, М. Н. Перспективы Российской гостиничной индустрии: Москва на острие прорыва / А. Л. Лесник, М. Н. Смирнова // 5 звезд. — 2000. — № 2. — С. 32−36.

66. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании / И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 2. — С. 15−17.

67. Надолинская, О. Д. Система взаимного информирования — как информативная помощь в работе гостиничных предприятий / О. Д. Надолинская // 5 звезд. — 2000. — № 3. — С. 11−14.

68. Нечипоренко, В. Особенности маркетинговых исследований в туризме / В. Нечипоренко // Маркетинг PRO, 2008. — С. 15−17.

69. Реклама в России: практика использования средств: Особенности правового регулирования, документального оформления, бухгалтерского и налогового учета: законодательно-нормативная база: комментарии и рекомендации специалистов // Российская газета, 2002. — 175 с.

70. Федулин, А. Рынок труда / А. Федулин // 5 звезд. — 2002. — № 2 — С. 6−11.

71. Сироткина, И. Как определить целевую аудиторию продукта / И. Сироткина // Генеральный директор, 2007. — № 8 — С. 24−28.

Электронные ресурсы

72. Библиотека туризма [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. turbooks. ru/

73. Бизнес-цитатник [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. business-citation. ru/author/

74. Bacильeв, Г. Реклама на радио: ее особенности и характеристики / Г. Васильев: Электрон. дан. — Режим доступа: ttp: //www. ippnou. ru/article. php? idarticle=6 754

75. Все о туризме: туристическая библиотека [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //tourlib. net/

76. Газета. Ru: информационный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. gazeta. ru/

77. Мостовой, П. Есть ли будущее у общества потребления? / П. Мостовой: Электрон. дан. — Режим доступа: http: //www. polit. ru/lectures/2005/12/01/mostovoi. html

78. Цитаты великих рекламистов / Аdme сайт о рекламе [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. adme. ru/kreativnyj-obzor/citaty-velikih-reklamistov-184 505/

79. ЮНВТО: всемирная туристическая организация [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //unwto. org/en

80. Advertology. ru: все о рекламе, маркетинге и PR [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. advertology. ru/

81. ZenithOptimedia: сеть рекламных агентств [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. zenithoptimedia. com/

Заполнить форму текущей работой