Репозиционирование бренда на рынке (на примере ТМ"Ехtra")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
69

6000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

1.1. Понятие, значение позиционирования на рынке

1.2. Проблемы разработки стратегии позиционирования

1.3. Технология репозиционирования

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕООО «ЭКСТРА» НА РЫНКЕ

2.1. Рыночные характеристики ООО «Экстра»

2.2. Бренды ООО «Экстра»

2.3. Изучения портрета покупателя

3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ ООО «ЭКСТРА»

3.1. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции

3.2. Развитие технологий управления брендами ООО «Экстра»

3.3. Разработка стратегического маркетингового плана, прогноз маркетинговых и экономических исследований ООО «Экстра»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Список литературы

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Пер. с англ. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 380 с.

2. Балашов В. В. Франт-офис и бэк-офис бренда. — СПб.: Питер, 2004. — 231 с.

3. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. — СПб.: Питер, 2003. — 208 с.

4. Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов.- М.: Издательский Дом «Вильямс», 2005. — 496 с.

5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости. / Пер. с англ. — Спб: Питер, 2001. С. 303.

6. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. — 352с.

7. Дробо К. Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности. Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 276 с.

8. Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. — М., 2008. — 992 с.

9. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002. — 272 с.

10. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.

11. Есимова И. Брендинг — этап второй. Товар — ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. — 2002. — № 5 — С. 34.

12. Зотов В. Ценность бренда.- М.: ОО «Маркет Д С Корпорейшн», 2005. — 167 с.

13. Капферер Ж. -Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Пер. с англ. — М.: Вершина, 2007. — 448 с.

14. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е изд. Пер. с англ. — М.: Издательский Дом «Вильямс», 2005.

15. Коупленд Т., Колер Т., Мурин Д. «Стоимость компаний: оценка и управление». — 2 изд., стер. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.

16. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2003. -208 с.

17. Нэпп Д. Политика бренда. пер с англ. СПб.: Издательский Дом «ВЕСЬ», 2003.- 384 с.

18. Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. — 2003 — № 1 — С. 16.

19. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007 — 476 с.

20. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента.: Учебное пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 256 с.

21. Сухенко А. П. Руководство топ-менеджера: управление обещаниями, стратегии стабильного бизнеса. — СПб.: Питер, 2005. — 256 с.

Заполнить форму текущей работой