Брендинг в маркетинговой деятельности организации (на примере ООО"Пласкон-Садко")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
90

6000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Как связаны названия параграфов с названием главы??? Введение

Глава 1. Теоретические аспекты бренда

1. 1Роль маркетинга в деятельности предприятия

1. 2Основные понятия и определения брендинга

1. 3Современные модели бренда

1. 4Эффективность брендинга

Глава 2. Практическая работа с брендом «Пласткон-Садко»

2. 1Характеристики организации

2. 2Рынок окон из профиля ПВХ Санкт-Петербурга

2. 3Фактический брендинг

2. 4Оценка работы с брендом «Пластон-Садко»

Глава 3. Совершенствование бренда в современных условиях

3. 1Сценарии развития рынка

3. 2Стратегия бренда на ближайший период

3. 3Оценка эффективности мероприятий

3. 4План работ и эффективность брендинга

Заключение

Приложение 1. Сравнение технологий производства стеклопакетов

Приложение 2. Структурирование потребителей

Список литературы

1Аакер, Дэвид А. Создание сильных брендов Building Strong Brands (Серия: Бренд-менеджмент) // Пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 г — 440 стр. ISBN 5−9389−0003−4

2Багиев Г. Л., Асаул А. Н. Организация предпринимательской деятель-ности. Учебное пособие // Под общей ред. проф. Г. Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. — 231 с.

3Бойетт Джозеф Г., Бойетт Джимми Т. Путеводитель по царству мудро-сти. Лучшие идеи мастеров управления. (Серия: Библиотека «Тройки Диалог») // М.: Олимп-Бизнес, 2004 — 416 стр. ISBN 5−901 028−23−6

4Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет ре-шить проблемы брендинга (Серия: Маркетинг для профессионалов) // СПб. :Питер 2005 — 336 стр. ISBN: 5−94 723−988−4

5Винкельманн Петер Маркетинг и сбыт Marketing und Vertrieb Серия: Управ-ление продажами // М.: Издательский дом Гребенникова, 2006. — 

668 стр. ISBN 5−93 890−015−8

6Томас Гэд. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой эко-номики 4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy // пер. с англ. Марии Аккая. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 — 230 стр. ISBN 5−315−32-х

7Капферер, Жан-Ноэль Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term // Пер. с англ. М.: Вершина, 2007. — 448 стр.

ISBN 5−9626−0015−0

8Котлер Филип, Пферч Вальдемар. Бренд-менеджмент в B2B-сфере B2B Brand Management // Пер. с англ. М.: Вершина, 2007. — 432 с: ил.

ISBN 5−9626−0313−3

9Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. (Серия «Классический зарубежный учебник») // Пер. с англ. к. э. н. Жиль-цов С., Жильцов М., Раевская Д. СПб.: Питер, 2006. — 816 с ил.

ISBN 978−5-469−989−4

10Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 1-е изд. (Серия «Теория и практика менеджмента») // Пер. с англ. СПб.: Питер, 1998. — 896 с ил.

ISBN 5−314−14−8

11Кретов И. И., Карягин Н. Б. Товарные стратегии и марочные техноло-гии в современном маркетинге. Серия: Homo faber // М.: Экономистъ, 2005 г. — 168 стр. ISBN 5−98 118−149−4

12Кулибанова Валерия. Прикладной маркетинг. (Серия «Современный бизнес»)// СПб.: Нева, 2002 — 272 стр. ISBN 5−7654−2372−8 Интернет-ссылка: http: //books. google. com/books?id=6sR3a9GpAHEC&pg=PA143&lpg=PA143&dq=%D0%9C%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%83%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%B5%D0%B2%D0%B0%D1%8F+%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D1%8C+%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B0&source=bl&ots=DmMoB-Zw6I&sig=GzW2KaRQpmbwpKLaG8AzXfdzsNg&hl=ru&ei=hjPfSfeXFdqIsAb1tcjVCA&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2#PPA143,M1 (проверено 17 апреля 2009)

13Мамлеева Лилия, Перция Валентин. Анатомия бренда // М.: Вершина, 2007 г — 288 стр. ISBN 5−9626−0282-Х

14Манн, Игорь. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу // М. :Манн, Иванов и Фербер, 2007 —

384 стр. ISBN 5−902 862−15−9

15Мюллер В. Большой англо-русский словарь. В новой редакции Complete English-Russian Dictionary: New Edition М.: Цитадель-трейд, 2007 г — 832 стр.

ISBN 978−5-9564−0009−8

16Cкоробогатых И. И., Чиняева Д. А. Сравнительный анализ сущест-вующих методик оценки стоимости торговой марки /// М.: Финпресс. «Маркетинг в России и за рубежом» №№ 4−6, апрель-июнь 2003 г. Интернет-ссылка: http: //www. mavriz. ru/articles/2003/5/1723. html

(проверено 17 апреля 2009)

17Тамберг Виктор, Бадьин Андрей. От рекламы к базису маркетинга // Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин», 2008. Интернет-ссылка http: //www. ippnou. ru/article. php? idarticle=3 632

(проверено 17 апреля 2009)

18Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: Практика, опыт, технологии. Серия: «Маркетинг для профессионалов» // СПб.: Питер, 2004 — 267 стр. ISBN 5−94 723−975−2

19Трофимов Ярослав. Что такое бренд? // М., «Новый маркетинг» № 1 — январь-февраль 2007 — стр. 22−23.

20Филюрин Александр. «4D Брэндинг» Томаса Гэда: почему не стоит читать эту книгу // М.: Рекламные Технологии. «Рекламные Техноло-гии» № 6(43) октябрь 2002 г, стр. 8−9. Текст статьи — Федеральный образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент» Интернет-ссылка: http: //www. ecsocman. edu. ru/db/msg/61 969. html

(проверено 17 апреля 2009)

21де Чернатони, Лесли. От видения бренда к оценке бренда. Стратегиче-ский процесс роста и усиления брендов From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands // М.: Группа ИДТ, 2007 — 332 стр. ISBN 978−5-94 833−028−0 Интернет-ссылка:

http: //www. marketing. spb. ru/lib-comm/brand/brand_vision. htm

(проверено 17 апреля 2009)

22D Брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики // М.: Бизнеском. «Генеральный Директор» № 9, май 2006 г. Интернет-ссылка: http: //www. gd. ru/magazine/article/173. html

(проверено 17 апреля 2009)

•Интернет-источники

23Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест про-исхождения товаров» (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации „О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров“»)

Текст закона доступен на сайте Моспатента. Интернет-ссылка: http: //www. mospatent. ru/ru/zn_pr/htm/ru/ru_tm_l. htm (проверено 17 апре-ля 2009)

24Бригинец Андрей Леонидович. Пластиковые окна ПВХ: шесть мифов // BeautОkna. ru — информационный портал о пластиковых окнах.

Интернет-ссылка: http: //www. beautokna. ru/plastic_windows3/6_myths/

(проверено 17 апреля 2009)

25Паламарчук Ирина. 4D Branding: гениально просто // russbrand. ru Рус-ский бренд — электронный журнал Интернет-ссылка:

http: //www. russbrand. ru/4d-branding/ (проверено 17 апреля 2009)

26Анализ строительства в Санкт-Петербурге // Оконка — «крупнейший ре-сурс оконного рынка Санкт-Петербурга, объединяющий производителей, дилеров, поставщиков и частных заказчиков, желающих купить окна и двери» 12 ноября 2008. Интернет-ссылка: http: //okonka. ru/catalog/news/details/1019/118/

(проверено 17 апреля 2009).

27Глава Минфина ФРГ предрек глобальную инфляцию и новый кризис // новостной Интернет-портал Правда. Ру со ссылкой на «Немецкую вол-ну», немецкую газету «Bild» и П. Штайнбрюка. 11 апреля 2009. Интернет-ссылка: www. pravda. ru/news/economics/11−04−2009/307 944-inflation-0 (проверено 17 апреля 2009)

28Греф: спрос на кредиты упал в 3 раза // новостное интернет-агентство Интерфакс. 11 апреля 2009. Интернет-ссылка: http: //www. ifx. ru/txt. asp? rbr=1493&id=1 134 738

(проверено 17 апреля 2009)

29Емкость московского рынка пластиковых окон составляет более 3,3 млрд. долларов // «Магазин исследований AUP. Ru» (http: //mi. aup. ru/). Опубликовано 31 июля 2006. Интернет-ссылка: http: //www. aup. ru/news/2006/07/31/169. html (проверено 17 апреля 2009)

30Макроэкономический обзор Санкт-Петербурга на конец 2008 года // ООО «Центр оценки и консалтинга Санкт-Петербурга», руководитель аналитического отдела Слесарева Юлия. Интернет-ссылка: http: //www. estimation. ru/ru/analytics/2009/03/10−4/ (проверено 17 апреля 2009)

31Наши дома пока останутся без новых окон и дверей // данные декабрь-ского опроса потребителей исследовательской компанией «ROMIR-Monitoring» 9 Декабря 2008. Материал размещён на сайте Kramarev Group со ссылкой на Интернет-портал «Окна медиа» oknamedia. ru текст новости: http: //www. kramarev. ru/index. php? issue_id=5&id=452&from=archive (проверено 17 апреля 2009)

32О компании // Пласткон-Садко. Официальный сайт. Интернет-ссылка: http: //www. plastkon. ru/about. html (проверено 17 апреля 2009)

33Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар» // Интернет-сайт «Brandup. Маркетинг: путь самурая» Интернет-ссылка: http: //www. brand-up. ru/112. html (проверено 17 апреля 2009)

34Паяные вакуумные и вакуумированные газонаполненные стеклопакеты // alfar. ru — промышленная экология Интернет-ссылка: http: //www. alfar. ru/smart/4/1210/ (проверено 17 апреля 2009)

35Разновидности оконных блоков // ООО «Окно» Официальный сайт. Интернет-ссылка: http: //www. ooo-okno. net/raznovidnosti. htm (проверено 17 апреля 2009)

36Россия начинает и проигрывает // новостное интернет-агентство Интерфакс. 17 апреля 2009 со ссылкой на И. Николаева, И. Ульянова и Е. Гурвича. Интернет-ссылка: http: //www. ifx. ru/txt. asp? rbr=1501&id=1 140 437

(проверено 17 апреля 2009)

37Сваривание углов рамы и створки // Stroybox Интернет-ссылка: http: //www. stroybox. ru/index. php? id=882 512 503

(проверено 17 апреля 2009)

38Срок службы окон ПВХ // Мастера окон. Интернет-ссылка:

http: //www. masters-okna. ru/product/srok/ (проверено 17 апреля 2009)

39Стеклопакеты // Декинг, садовый паркет/deking. ru. Интернет-ссылка: http: //www. deking. ru/okna/steklopaketi (проверено 17 апреля 2009)

40Теория относительности и вечности пластикового окна… // 28 января 2008 года. Уфа ремонт. Интернет-ссылка: http: //ufa. shikremont. ru/artickles/srokslugbyokon. php

(проверено 17 апреля 2009)

41Hankinson, Graham and Cowking, Philippa. Branding in Action: Cases and Strategies for Profitable Brand Management // Books Britain, (MGraw-Hill Marketing for Profesionals Series), 1993. ISBN: 77 078 128

Заполнить форму текущей работой