Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
87

6000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ КАК ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности

1.2. Выбор рекламных коммуникаций в зависимости от характеристик целевой аудитории

1.3. Методы оценки эффективности рекламы

2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ООО «МЭЙДЖИКСАН» И ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫХ КАНАЛОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ДАННУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

2.1. Характеристика рекламной деятельности ООО «Мэйджиксан»

2.2. Анализ потребителей оборудования салонов красоты

2.3. Определение особенностей организации каналов рекламных коммуникаций для различных целевых аудиторий

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБОРУДОВАНИЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ

3.1. Рекомендации по использованию рекламных коммуникаций, ориентированных на целевую аудиторию ООО «Мэйджиксан»

3.2. Экономические расчеты эффективности рекламных коммуникаций «Мэйджиксан»

3.3. Рекомендации по использованию рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности ООО «Мэйджиксан»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Приложение 1. Сайт компании «Мэйджиксан»

Приложение 2. Список рекламных плакатов и листовок компании «Мэйджиксан» (на примере ассортиментной группы — косметика для загара)

Приложение 3. Пример участия «Мэйджиксан» на выставке

Приложение 4. Пример рекламы в специализированной прессе (установки для автозагара)

Приложение 5. Пример рекламы в специализированной прессе (Средство для автозагара Classic)

Приложение 6. Пример рекламы в каталогах различных видов оборудования

Приложение 7. Опрос потребителей оборудования салонов красоты ООО «Мэйджиксан»

Приложение 8. Прайс-лист на размещение рекламы

Список литературы

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Андреева Ю. Мастер-класс как форма практико-ориентированного обучения специалистов в области рекламы // Alma mater = Вестн. высш. школы. — 2007. — N 11. — С. 31−34.

2. Архипов В. Практическая реклама. Заметки маркетолога // Бизнес для всех. — 2008. — Окт. (N 20). — С. 14−21.

3. Бове К. Д. Современная реклама. — Тольятти, 2007. — 704с.

4. Брэндинг в ритейле: «ре» или «мульти» // Мое дело. 2007. — № 1. — С. 21−26.

5. Валов К. Н. Рекламный щит — новое лицо России / К. Н. Валов, Ю. П. Воронов // ЭКО. — 2003. — N 4. — С. 74−91.

6. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой по-ловине 90-х годов // Маркетинг. — 2007. — N 1. — С. 38−47.

7. Галагуза Н. Реклама в страховании: Путь к успеху // Страховое дело. — 2007. — N 5. — С. 47−56.

8. Глинтерник Э. Начало российской рекламы // Наше наследие. — 2001. — N 56. — С. 222−235.

9. Долбежкин В. Обоснование плана рекламной кампании // Эпи-граф. — 2007. — 14 мая. — С. 14−27.

10. Евстафьев В. А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А. Евстафьев, А. П. Ткаченко. — М.: ИМА-пресс, 1998.- 133 с.

11. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. — 2003. — N 6. — С. 55−59.

12. Жуков Д. Плюсы и минусы интернет-рекламы / Дмитрий Жуков, Дмитрий Зотов // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2006. — N 3. — С. 14−15.

13. Завьялов П. Реклама — активная составляющая маркетинга // Мар-кетинг. — 2007. — N 1. — С. 27−37.

14. Зверева В. Образ народа в политической рекламе // Коммерсантъ-Власть. — 2003. — N 47. — С. 24−26.

15. Иванова К. Англо-русский и русско-английский словарь по рек-ламе и PR. — СПб.: Питер, 2008. — 320с.

16. Иванова Н. О рекламе правдивой и ложной // Социальная защита. — 1994. — N 6. — С. 50−52.

17. Ильин В. Рекламе — творческий подход // Маркетинг. — 2008. — N 4. — С. 41−49.

18. Калягин Г. В. Реклама и потребительский излишек: неоинститу-циональный подход // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. — 2000. — N 6. — С. 46−56.

19. Канаян К. Реклама в местах продаж // Лаборатория рекламы. — 2001. — N 9−10. — С. 16−20.

20. Канцельбоген Э. Как создать сайт рекламного агенства // Лабора-тория рекламы. — 2001. — N 7−8. — С. 25−28.

21. Классификация основных средств рекламы // Экономика и жизнь. — 2000. — Окт. (N 42). — С.3 -11.

22. Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология и политология. — 2001. — N 1. — С. 165−170.

23. Котлер Ф. Коррупция противоречит философии маркетинга / За-писала А. Скорнякова // Независимая газ. — 2003. — 24 окт. — С.8.

24. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций /А. Д. Кривоносов. — СПб.: Петерб. востоковедение, 2002.- 279 с.

25. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. — 2007. — N 7. — С. 16−17.

26. Лобачева Е. Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммер-ция (Электрон. техника. Сер. 9). — 2007. — N 3. — С. 89−96.

27. Локоткова С. Маркетинговый противоход // Коммерсантъ-Деньги. — 2003. — N 35. — С. 35−40.

28. Мальцев В. А. Арифметика рекламы // ЭКО. — 2007. — N 12. — С. 30−34.

29. Музыкант В. Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. — М., «Элма-пресс», 2007. — 220с.

30. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. — М.: Экономистъ, 2008. — 606с. — (Homo faber).

31. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. — М., «Элма-пресс», 2000. — 304с.

32. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. — 2007. — N 2. — С. 12−23; N 3. — С. 24−30.

33. Наружная реклама выходит в третье измерение // Коммерсантъ. — 2007. — 6 апреля. — С. 13.

34. Наумова А. В. Основные этапы развития регионального рынка рекламы // Регион: экономика и социология. — 2006. — N 1. — С. 171−176.

35. Нечаева Е. Наружная реклама: как ее сконструировать и осветить // Бизнес для всех. — 2008. — Янв. (N 1). — С. 14; Янв. (N 2). — С. 16.

36.О бедном спамере… // Итоги. — 2003. — N 39. — С. 42.

37. Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный ры-нок России // Мировая экономика и междунар. отношения. — 2003. — N 10. — С. 99−104.

38. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М., «Эконо-мист», 2008. — 242с.

39. Панченко Н. В. Эффективность рекламы // ЭКО. — 1994. — N 9. — С. 78−81.

40. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д., 2001. — 320с.

41. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. — М., «Элма-пресс», 2007. — 111с.

42. Скоробогатько В. Реклама в газете: от распространения — к произ-водству // Журналист. — 2007. — N 1. — С. 86−88.

43. Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и прак-тики управления. — 2008. — N 3. — С. 5−9.

44. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рек-ламы // Маркетинг. — 2008. — N 6. — С. 5−19.

45. Прайс-лист на размещение рекламы рекламного агентства «Аль-янс медиа» — http: //www. almedia. ru/ - [ 11. 01. 2009 ]

Заполнить форму текущей работой