Телевизионная реклама как маркетинговый феномен: технологии разработки и условия эффективности

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
68

4000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1 Теоретические основы разработки рекламной кампании на ТВ

1.1 Виды и формы ТВ рекламы

1.2 Этапы проектирования рекламной кампании на ТВ

1.3 Параметры эффективности ТВ рекламы

2 Проект реализации маркетингового потенциала Пятого канала на примере компании «Аквафор»

2.1 Общая характеристика компании «Аквафор»

2.2 Анализ аудитории Пятого канала

Заключение

Список литературы

1. Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А. В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. — 224 с.

2. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.

3. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. — Минск: Современное слово, 1997. — 349 с.

4. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2002. — 523 с.

5. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2003. — 384 с.

6. Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2001. — 480 с.

7. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. — М.: Вершина, 2000. — 196 с.

8. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб., 2005. — 432 с.

9. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. — М.: Эксмо, 2003. — 288 с.

10. Коломиец В., Размещение рекламы на ТВ: технологические и информационные аспекты. // Рекламные технологии. № 6, 1999

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 — 799 с.

12. Ломакина Т. С. Как делается реклама на телевидении, Elitarium. ru — 2005

13. Маркетинговое исследование «Аудитории средств рекламы. ТВ каналы» (2006, № 1) — [электронный ресурс] http: //www. gortis. info/index. php? option=com_content&task=view&id=385&Itemid=285

14. Маркетинговое исследование «Аудитория телепрограмм 5 канала» (2006, № 1) — [электронный ресурс] http: //www. gortis. info/index. php? option=com_content&task=view&id=272&Itemid=285

15. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 — 400 с.

16. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. — М.: Едиториал УРСС, 2003. — 280 с.

17. Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. — 362 с.

18. Музыкант В. Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. — 688 с.

19. Овруцкий А. В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». — М. 2001

20. Официальный сайт компании «Аквафор» — http: //www. aquaphor. ru/

21. Официальный сайт Пятого канала — http: //www. 5-tv. ru

22. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.

23. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов на Дону: Феникс, 2003. — 352 с.

24. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 — 112 с.

25. Рюмашина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. — М.: МарТ, 2004 — 240 с.

26. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д. Огилви и др. О рекламе. — М.: ИТАР — ТАСС, 1993. — 112 с.

27. Уткин Э. А. Рекламное дело: Учебник / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М.: ЭКМОС, 1999. — 272 с.

28. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.

29. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. — СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. — 256 с.

30. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.

31. Цигельник И., Основные методики исследования эффективности рекламы [электронный ресурс] ROMIR Research Group — www. romir. ru

32. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. — М.: Академический Проект, 2005. — 304 с.

Заполнить форму текущей работой