Формирование концепции управления продуктом (на примере компании Х)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономические науки
Страниц:
56

1400 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Изучение маркетинговой ситуации

2. Построение мультиатрибутивной модели продукта

3. Построение «Дома качества»

4. Анализ ЖЦП

5. Формирования продуктовой политики заключается в анализе имеющегося товарного ассортимента

6. Решения в области марочной политики

7. Решения в области формирования новых продуктов

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Список литературы

1. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.

2. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптурев-ского. СПб.: Питер, 2009.

3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.

4. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.

5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.

6. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг /пер. с англ. Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.

7. Ковалев А. И. Промышленный маркетинг. Ч1, Ч2. М.: ЦэиМ, 2002.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2003.

9. Ле Пла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. Дом «Нева», 2003.

10. Леви М., Бартон А. Вайтц. Основы розничной торговли/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.

11. Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р, 2001.

12. Маркетинг. Учебное пособие/ под ред. А. М. Немчина. СПб: Изд. дом: Бизнес — пресса", 2001.

13. Мельникова О. Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методо-логия и техники качественных исследований в социальной психологии: Уч. Пособие. М.: Изд. Центр «Академия», 2003.

14. Минетт Промышленный маркетинг. М.: И Д Вильямс, 2003.

15. Музыкант В. Л. формирование бренда средствами PR и рекламы: Уч. По-собие. М.: Экономистъ, 2004.

16. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. М.: НОРМА, 2008.

17. Портер М. Конкуренция. М.: И Д Вильямс, 2001.

18. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2001.

19. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2000.

20. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.

21. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. М., СПб.

22. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговой управление предприятием/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.

23. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. СПб.: ИД «Нева», 2004.

24. Траут Д. Большие бренды — большие проблемы. СПб.: Питер, 2002.

25. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2002.

Заполнить форму текущей работой