Особенности маркетинговых коммуникаций для группы потребителей сегмента "люкс"

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
26

1400 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Содержание

1 История появления люкс брендов

2 Анализ поведения потребителя. Выявление основных факторов, влияющих на поведение потребителей сегмента luxury

3 Краткое описание традиционных видов маркетинговых коммуникаций

4 Анализ маркетинговых коммуникаций для компании сегмента «luxury»

5 Обоснование неприменимости части традиционных подходов к сегменту люкс (отличие брендов массового рынка от рынка люкс)

Заключение

Список литературы

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб. 1999.

2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации — СПб: Питер, 2009.

3. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е — СПб.: Питер, 2008.

4. Бове К., Аренс У. Современная реклама — Тольятти: Довгань, 2007.

5. Бузин В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций — М.: Международный институт рекламы, 2008.

6. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе — СПб.: Питер, 2007.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание — СПб: Питер, 2008.

8. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации // под ред. А. Н. Романцов. — М: Дашков и Ко, 2009 г.

9. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. М. 2000.

10. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. М. 2004.

11. Руделиус У. Маркетинг — М: ДеНово, 2008.

12. Ученова, В. В. История рекламы: учебник / В. В. Ученова, Н. В. Старых. — М.: Юнити-Дана, 2008. — 496 с.

13. Хальцбаур У. Event-менеджмент: учебное пособие. — М: Юнити, 2009 г.

14. Schultz, D.E. Strategic Advertising Campaigns. NTC Dusiness Books. 1994.

15. Pelsmacker, P. et. al. 2004. Marketing Communications. A European Perspective. Prentice Hall.

16. Copley, P. 2004. Marketing Communications Management. Concepts and Theories, Cases and practices. Elsiever.

17. Masterman, G., Wood, M. 2004. Innovative Marketing Communications. Strategies for Events Industry. Elsiever.

Заполнить форму текущей работой