Разработка маркетинговой стратегии развития предприятия оптово-розничной торговли ООО "Ла Белли"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
80

6000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава I — Теоретические аспекты стратегического развития предприятия

1.1. Сущность, содержание и виды стратегий предприятия

Определение стратегии предприятия

1.1.2. Этапы формирования стратегии предприятия

1.1.3. Формулирование стратегий и выбор альтернатив

1.1.4. Виды стратегий предприятий

1.2. Особенности стратегического развития оптово-розничного предприятия

1.2.1. Классификация предприятий

Классификация предприятий розничной торговли

1.2.2. Особенности оптово-розничной торговли

1.2.3 Долгосрочные и краткосрочные цели оптово-розничной торговли

1.2.4 Стратегии применяемы в оптово-розничной торговле

1.3 Характеристика бизнес-процессов продаж в оптово-розничной торговле

II глава — Анализ рыночной позиции ООО «Ла Белли»

2.1 Характеристика предприятия

2.1.1 Структура предприятия

2.1.2 Организация подбора кадров

2.1.3 Организация работы с клиентами

2.2 Анализ конкуренции в сфере торговли обувью в г. Новосибирске

2.2.1 Основные игроки на рынке оптовых продаж

обуви г. Новосибирска

2.3 Анализ маркетинговой и коммуникационной стратегии ООО «Ла Белли»

2.3.1 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Ла Белли»

2.3.2 Анализ коммуникационной политики ООО «Ла Белли»

2.3.2.1 Внутренние коммуникации компании

2.3.2.2 Внешние коммуникации компании

III глава — Разработка маркетинговой стратегии ООО «Ла Белли»

2.1 Обоснование необходимого построения стратегии

3.2 Стратегия развития ООО «Ла Белли»

3.2.1 Анализ влияния внешней среды

3.2.1.1 Социальные факторы

3.2.1.2 Технологические и природные факторы

3.2.1.3 Экономические и конкурентные факторы

3.2.1.4 Политические факторы

3.2.2 Ревизия маркетинга

3.2.3 Определение направлений совершенствования старой и разработки новой стратегии

3.2.3.1 Разработка краткосрочной стратегии компании

3.2.3.2 Разработка среднесрочной стратегии компании

3.2.4 Анализ предложенной стратегии для ООО «Ла Белли»

Выводы

Список использованных источников

Список литературы

Список использованных источников

1. Ансофф И. Стратегическое управление./ И. Ансофф -М.: Экономика, 1989. — 650с.

2. Алексеева, М. М. Планирование деятельности фирмы: учебник/ М. М. Алексеева. -М.: Финансы и статистика, 2003.- 400 с.

3. Антикризисное управление: учебник / под ред. Э. М. Короткова. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 432 с.

4. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 804 с.

5. Баканов, М.И., Шеремет, А. Д. Экономический анализ: учебник/ М. И. Баканов, А. Д. Шеремет — М.: Финансы и статистика, 2002. — 288 с.

6. Блэквелл, Э. Как составить бизнес-план/ Э. Блеквелл; пер. с англ.- М.: ИНФРА — М, 1996. — 328 с.

7. Буров, В.П., Морошкин, В.А., Новиков, О.К. Бизнес-план: методика составления/ В. П. Буров, В. А. Морошкин, О. К. Новиков. -М.: ЦИПКК, 2004. -224 с.

8. Бухалков, М. И. Внутрифирменное планирование/ М. И. Бухалков.- М. ИНФРА-М, 2003 — 400 с.

9. Бухалков, М. И. Планирование на предприятиях машиностроения: учебное пособие/ М. И. Бухалков. — Самара: СамГТУ, 2004.- 432 с.

10. Виханский, О. С., Наумов, А. И. Менеджмент/ О. С. Виханский, А. И. Наумов.- М.: Экономистъ, 2004 — 528 с.

11. Гаджинский, А. М. Логистика: учебник / А. М. Гаджинский. — 11-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К?», 2004. — 432 с.

12. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика: в 2-х т., / В. М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов, СП/б: Экономическая школа, 1 том, 1994, — 348с.

13. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1998. — 416 с.

14. ГОСТ Р 51 773−2001 Розничная торговля. Классификация предприятий., Изд-во Стандарты, 2001 г.

15. Гусев, Ю. В. Стратегия развития предприятий. /Ю.В. Гусев.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1992.- 340с.

16. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. — СПб.: Питер, 2002. — 240 с.

17. Ефремов, В. С. Стратегия бизнеса/ В. С. Ефремов.- М.: Финпросс, 2003. — 327 с.

18. Забелин, П.В., Моисеева, Н. К. Основы стратегического управления/ П. В. Забелин, Н. К. Моисеева. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2003. — 320 с.

19. Зайцева, Н. А. Финансовый менеджмент. Основные понятия: учебное пособие/ Н. А. Зайцева. — 2-е изд., переработанное МГУС. — М.: ИтиГ, 2002. — 35с.

20. Захаров, В. Базовые архитектуры интеллектуальных систем управления / В. Захаров //Проблемы теории и практики управления. -2005.- № 5.- С. 106 — 112.

21. Захаров, В. Влияние информационных технологий на развитие фирмы / В. Захаров //Проблемы теории и практики управления. — 2005. — № 5.- С. 113 — 120.

22. Захаров, В. Интеллектуальные технологии в современных системах управления/ В. Захаров // Проблемы теории и практики управления. — 2005. — № 4 — С. 96 — 100.

23. Зозулев А. В. Сегментирование рынка. — Студцентр, 2003. — 232 с.

24. Конев, И. Системная стратегия организационных изменений в развивающейся корпорации/ И. Конев //Проблемы теории и практики управления.- 2005.- № 3.- с. 86−95.

25. Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка. — СПб.: Питер, 2002. — 288 с.

26. Котлер Ф, Армстронг Г. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2009. — 1072 с.

27. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм- М.: Юнити-Дана, 2007. — 1046 с.

28. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2007. — 816 с.

29. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2007. — 1200 с.

30. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. — М.: Вильямс, 2003. — 752 с.

31. Крофт М. Сегментирование рынка. — СПб.: Питер, 2001. — 128 с.

32. Крюков А. Ф. Управление маркетингом: Учебное пособие. — М. :КНОРУС, 2005. — 368 с.

33. Кульман, А. Экономические механизмы/А. Кульман; пер. с франц. — М.: Прогресс, 1993. — 288 с.

34. Мардас, А. Н., Мардас, О. А. Организационный менеджмент/А.Н. Мардас, О. А. Мардас.- СПб.: Питер, 2003 — 336 с.

35. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.

36. Макдональд М. Сегментирование рынка: практическое руководство. — М.: Дело и Сервис, 2002. — 282 с.

37. Маркетинг./ Под ред. М. Бейкера. -СПб.: Питер, 2002. -1200 с: ил. (Серия «Бизнес-класс»).

38. Масленникова, Т. Формирование информационных технологий управления экономикой/ Т. Масленникова // Проблемы теории и практики управления.- 2004. -№ 6.- с. 90 — 95.

39. Маслов, В. О стратегическом управлении персоналом/ В. Маслов // Проблемы теории и практики управления.- 2003.- № 5.- с. 99 — 105.

40. Мескон, М. Х., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента./ М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури.- М.: Дело и Сервис, 2000 — 732 с.

41. Менеджмент / М. П. Переверзев, Н. А. Шайденко, Л. Е. Басовицкий. — М.: ИНФРА-М, 2003 — 288 с.

42. Музыченко, В. В. Управление персоналом. Лекции: Учебник для студ. высш. учеб. заведений / В. В. Музыченко. — М.: Издательский центр «Академия», 2003.- 528 с.

43. Организация производства и управления предприятием / под редакцией О. Г. Туровца. М.: «ИНФРА-М», 2003 — 528 с.

44. О’Шоннеси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. — СПб.: Питер, 2002. — 864 с.

45. Пелих, А.С. Бизнес-план или как организовать собственный бизнес/ А. С. Пелих. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: «Ось-89», 2003. — 96 с.

46. Петров, А. Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие./ А. Н. Петров. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993

47. Предпринимательство: Учебник / под ред. М. Г. Лапусты. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2002. — 520 с.

48. Савицкая, Г. В. Экономический анализ: учебник / Г. В. Савицкая. — 9-е изд., испр. — М.: Новое знание, 2004. — 640 с.

49. Хруцкий, В. Е., Корнеева, И. В. Современный маркетинг/ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева.- М.: Финансы и статистика, 2003.- 230 с.

50. Цыпкин, Ю. А. Управление персоналом: учеб. пособие для вузов/ Ю. А. Цыпкин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. — 446 с.

Заполнить форму текущей работой