Эффективность ребрендинга (на примере компаний "РЖД" и "Сибирь" (S-7)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинговое исследование
Страниц:
35

1200 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ БРЕНДА И РЕБРЕНДИНГА

1.1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕБРЕНДИНГА

1.2. ОПЫТ БРЕНДИНГА В РОССИИ

1.3. КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕБРЕНДИНГА

2. ОПЫТ РЕБРЕНДИНГА В РОССИИ

2.1. ПРАКТИКА РЕБРЕНДИНГА

2.2. АНАЛИЗ ПРИЧИН И ПОСЛЕДСТВИЯ РЕБРЕНДИНГА ОАО «РЖД»

2.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕБРЕНДИНГА АВИАКОМПАНИИ «СИБИРЬ»

Заключение

Список литературы

1. Бельских И. Е. Имидж как средство формирования дополнительного спроса на товарном потребительском рынке. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 1

2. Бизнес-журнал, № 13−14, июль 2004,

3. Бун Л. Современный маркетинг: Учеб. — 11-е изд. перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 1039с.

4. Важенина И. Ценность и цена бренда. // Маркетинг, 2007. — № 3

5. Галкина Е. Финансвоая оценка бренда для целей управления. // проблемы теории и практики управления, 2006. — № 12

6. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учеб. пособ. — М.: Дашков и К, 2004. — 364с.

7. Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга: профессиональный взгляд. — СПб.: Вектор, 2006. — 400с.

8. Зачем авиакомпания «Сибирь» затеяла ребрендинг и что он ей дал. // журнал «Smart money»

9. Интервью с Сергеем Михайловым. // www. kbsh. rzd. ru

10. Котлер Ф. Осмновы маркетинга. — М.: Прогресс, 2004. -736с.

11. РЖД покраснели. / Ежедневная деловая газета, от 23 мая 2007

12. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджы. — М.: РИП-холдинг, 2006. -256с.

13. Садриев Р. Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компании. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 1

14. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга: маркетинговое управление предприятием. — СПб.: Питер, 2004. — 240с.

15. Хольцер Н. В. Значение нематериальных активов на примере бренда в современной экономике. // Вопросы статистики, 2007. — № 3

Заполнить форму текущей работой