Разработка рекламной стратегии, направлен. на повышение конкурентоспособности фирмы ООО "Пивоварня Хейнекен"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
85

4300 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Содержание

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Понятие конкурентоспособности в сфере пивоварения

1.2. Факторы конкурентоспособности организации

1.3. Основные конкурентные стратегии

1.4. Правовые аспекты конкурентоспособности

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1 Комплексный анализ деятельности ООО «Пивоварня Хайнекен»

2.1.1 Анализ деятельности фирмы

2.1.2 Анализ организационной структуры фирмы

2.1.3. Анализ объемов реализации продукции

2.1.4. Анализ качества продукции

2.1.5. Анализ наличия и эффективности использования основных производственных фондов

2.1.6 Анализ обеспеченности и эффективности использования оборотных средств

2.1.7 Анализ прибыли и рентабельности продукции

2.1.8. Анализ финансового состояния фирмы

2.2 Анализ конкурентоспособности ООО «Пивоварня Хайнекен»

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ПИВОВАРНЯ ХАЙНЕКЕН»

3.1 Построение дерева целей

3.2 Мероприятия по улучшению конкурентоспособности

предприятия

ГЛАВА 4. РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

4.1 Совершенствования ассортимента

4.2. Совершенствование ценовой политики

4.3. Коррекция сайта

ГЛАВА 5. ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ САЙТА

5.1 Web-страница как инструмент продвижения

5.2 Основные этапы разработки корпоративного сайта ООО «Пивоварня Хейнекен»

5.3 Технико-экономическое обоснование проекта

Анализ решения

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Список литературы

1. Азрилиян А. Н. Большой энциклопедический словарь / Институт мировой экономики. — М., 1999. — С. 54−129

2. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. — 127 с.

3. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. — 237 с.

4. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2003. — 105 с.

5. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ, 2004. — 414с.

6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002. -252 с.

7. Глухов А. Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56−64

8. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000. — 263 с.

9. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417−437

10. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2003. — 80 с.

11. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248−250

12. Гольман И. А., Добробабенко Д. С. Практика рекламы, ~ Новосибирск.: Интербук, 2003. — 141 с.

13. Градов А. П. Экономическая стратегия фирмы. СПб. — 1999. — С. 54−129

14. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М: Высшая школа, 2003. — 256 с.

15. Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109

16. Жих Е. М., Панкрухин А. П., Соловьев В. А. Маркетинг: как завоевать рынок? Лениздат, 2003. — 139 с.

17. Каневский Е. М. Эффективность рекламы. -М.: Экономика, 2001.- 182 с.

18. Картер Г. Эффективная реклама. -М.: Прогресс, 2003. -280 с.

19. Коломийцев С. П. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции // Маркетинг. — 1997. — № 3. — 

С. 32−36

20. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699 с.

21. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Экономика, 1996

22. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. — 237 с.

23. Максимова И. В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33−39

24. Министерство Финансов Р Ф. Приказ от 28 июня 2000 г. № 60н. «О методических рекомендациях о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации» // Экономика и жизнь. — 2000. — № 31.

25. Министерство труда и социального развития РФ № 36, Государственный комитет РФ по статистике № 34. Постановление от 28 апреля 2000 г. «Об утверждении методики исчисления величины прожиточного минимума в целом по РФ» // Бюллетень Минтруда Р Ф. — 2000. — № 9 (приложения 1 и 2); № 10 (приложения 3−6)

26. Мерсер Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира. -М.: Прогресс, 2003.- 454 с.

27. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М.: Дело, 1999.- 702 с.

28. Мотышина М. С. Методы социально-экономического прогнозирования.- М., 1994. — С. 73−85

29. Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003.- N 4.- с. 21… 28.

30. Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 287с.

31. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. -М. :Финансы и статистика, 2003.- 304 с.

32. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. -М., 2004. -126 с.

33. Основы рекламы и маркетинга /Под ред.Л.3. Фатхуллина. -Уфа: Банк «Восток», 2002. -64 с.

34. Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 1998. — 291с.

35. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003. -356с.

36. Седачев Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных заемщиков коммерческого банка // Аудитор. — 2000. — № 8. — С. 32−35

37. Синяева И. М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. — М.: ЮНИТИ, 2003. — 415с.

38. Синяева И. М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. — М.: Вузовский учебник, 2003. — 224с.

39. Титова Н., Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1. — С. 30.

40. Шеремет А. Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа. — М.: — 1999. — С. 98−105

Заполнить форму текущей работой