Символическая коммуникация в системе рекламной деятельности

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
40

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Предмет исследования — символы в рекламе, их роль в данном коммуникативном процессе.
Основная цель курсового исследования заключается в теоретическом обосновании функционирования символов в современной рекламе и рассмотрении рекламной коммуникации как социокультурного явления.
В соответствии с целью сформированы следующие задачи:
— определить место и роль рекламы как феномена культуры;
— рассмотреть рекламу в контексте ее историко-культурного развития и становления как семиотической системы;
— определить особенности функционирования рекламы как социокультурного явления;
— выявить специфику использования символов в рекламной коммуникации;
— выявить основные рекламные приемы, в которых используются религиозные символы.
Теоретическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных философов, культурологов, специалистов в сфере рекламных коммуникаций, в которых делается акцент на историко-культурную и культурно-коммуникативную роль рекламы в обществе. Психологические концепции З. Фрейда и К. Г. Юнга создали глубокую психоаналитическую базу использования символов коллективного бессознательного. К. Ясперс Дж. Томпсон, Ж. Бодрийяр, Х. Ортега-и-Гассет развивали разные аспекты теории коммуникаций, активно использующиеся специалистами по рекламе и, шире, связям с общественностью во всем мире. Значительный вклад в развитие непосредственно теории рекламы внесли такие отечественные исследователи как Е. Г Брисова, И. А. Вивентьев, Х. Кафтанаджиев, Р. Мокшанцев и многие другие.
Вышеуказанные научные работы позволяют оптимизировать деятельность специалистов по рекламе, дают возможность использовать наиболее современные и эффективные механизмы создания и распространения рекламы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты функционирования символов в рекламной коммуникации 5

1. 1Символ как центральная категория социальной коммуникации 5

1.2 Структура образования символических структур 7

1.3 Символ как ресурс оптимизации рекламной коммуникации 16

Глава 2. Символическая коммуникация рекламного коммуникативного пространства 21

2.1 Символ в рекламных технологиях воздействия на сознание потребителя 21

2.2 Символическая рекламная коммуникация на примерах 27

Заключение 35

Список литературы 37

Список литературы

1. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. — М.: Яз. рус. культуры, 1999. — 896 с.

2. Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика / пер. с фр., сост., общ. ред. и вступ. статья Г. К. Косикова. — М.: Прогресс, 2009. — 616 с.

3. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры / пер. с фр., вступ. ст. и сост. С. Н. Зенки- на. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2013;

4. Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО «Издательство „Питер“», 2009

5. Борисова Е. Г., Паршин П. Б., Пирогова Ю. К. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. — М.: Изд-во «Издательский дом Гребенникова», 2010

6. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. — М.: Нива XXI век, 2013

7. Викентьев И. А. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-Шанс, 2011

8. Воркачев С. Г. Сопоставительная этносемантика телеономных концептов «любовь» и «счастье»: (русско-английские параллели): монография. — Волгоград: Перемена, 2013. — 164 с.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: «РусПартнер ЛТД», 2014

10. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы. — СПб.: Питер, 2012

11. Изард, К. Э. Психология эмоций. Перевод с англ., — СПб.: Питер, 2010. — 464 с.

12. Ильин, Е. П. Мотивация и мотивы. — СПб.: Питер, 2010. — 512 с. — (Серия «Мастера психологии»).

13. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. — М.: Гнозис, 2011. — 390 с.

14. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М.: Эксмо, 2010. — 368 с.

15. Кафтанджиев Х. Семиотика абсолюта. — М.: РИП-холдинг, 2011. — 354 с. — (Серия «Академия рекламы»).

16. Колесов В. В. Слово и дело: из истории русских слов: сб. статей. — СПб.: Изд-во С.- 
Петерб. ун-та, 2010. — 701 с.

17. Красавский Н. А. Эмоциональные концепты в немецкой и русской лингвокультурах: монография. — Волгоград: Перемена, 2011. — 495 с.

18. Красных В. В. Интегративность науки: дань моде или насущная необходимость? (к вопросу об объекте современных исследований) // Язык, сознание, коммуникация: сб. статей / отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. — М.: МАКС Пресс, 2012. — Вып. 44. — 112 с. — С. 4−31.

19. Леонтович О. А. Русские и американцы: парадоксы межкультурного значения: монография. — Волгоград: Перемена, 2012. — 432 с.

20. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы. — (Серия «Высшее образование»). Москва-Новосибирск. Инфра-М — Сибирское соглашение, 2012. — 226 с.

21. Москвин В. П. Русская метафора: очерк семиотической теории. — М.: ЛЕНАНД, 2009. -184 с.

22. Ольшанский, Д. В. Психология масс. — СПб.: Питер, 2012. — 368 с. — (серия «Масnера психологии»).

23. Пирс Ч. С. Логические основания теории знаков / пер. с англ. В. В. Кирющенко, М. В. Колопотина; послесл. В. Ю. Сухачева. — СПб.: Лаборатория метафизических исследований философского факультета СПбГУ: Алетейя, 2010. — 352 c. — (Серия «Метафизические исследования. Приложение к альманаху»).

24. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психо-технического анализа рекламы. Академия рекламы. М.: Рипхолдинг, 2010. — 27 с.

25. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. — СПб.: Питер, 2012. — 656 с.

26. Рудик, П. А. Психология. М., 2011. — 462 с.

27. Тен Ю. П. Символ в межкультурной коммуникации: дис. д-ра философ. наук. -Грозный, 2008. — 333 с.

28. Уилрайт Ф. Метафора и реальность // Теория метафоры. — М.: Прогресс, 2010. -С. 82−109.

29. Ученова В. В. Философия рекламы. — М.: Гелла-Принт, 2013. — 208. с: ил. — (Рекламные технологии).

30. Чалдини, Р. Психология влияния. — СПб.: Питер, 2010. — 272 с.

31. Шмидт Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании / пер. с англ. Е. В. Швец. — М.: АСТ: Транзиткнига, 2011. — 395 с. — (Бизнес для новичков и экспертов).

Заполнить форму текущей работой