Рекламные средства и их применение в туристической практике (на примере деятельности турфирмы «Балкан экспресс»)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
30

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:
 изучить теоретические основы рекламной деятельности в туриз-ме.
 рассмотреть функции и этапы формирования рекламной деятельности в туристической компании.
 провести анализ современного состояния в рекламной деятельности ООО «Балкан экспресс».
 разработать рекомендаций по совершенствованию применения рекламных средств.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы.
Основными источниками информации являлись работы в сфере реклам таких авторов как: Алексеева В. Л., Бовыкин В. И., Горленко О. В., Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А., Назайкин А. Н. и других.
Эмпирической базой исследования являлась рекламная деятельность «Балкан экспресс», а так же Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Практическая значимость заключается в возможности повышения эффективности рекламной деятельности турфирмы «Балкан экспресс» за счет реализации рекламного потенциала в практике «Балкан экспресс».

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы разработки рекламной компании в туристическом бизнесе 5

1.1 Теоретические основы рекламной деятельности в туризме 5

1.2. Функции и этапы формирования рекламной деятельности в туристической компании 6

1.3. Основные этапы разработки рекламной компании туристической организации 9

Глава 2. Анализ системы рекламных коммуникаций ООО «Балкан экспресс» 12

2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Балкан экспресс» 12

2.2. Анализ рекламной деятельности фирмы 14

Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламных средств в туристической фирме ООО «Балкан экспресс» 18

3.1. Оценка роли каталогов и проспектов в практике «Балкан экспресс» 18

3.2. Направления совершенствования применения каталогов и рекламных проспектов в практике «Балкан экспресс» 22

Заключение 26

Список литературы 28

Список литературы

1. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.

2. Горленко О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С. 149−163.

3. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С. 41−43.

4. Иванова Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С. 160−184.

5. Ивлев Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С. 14−18.

6. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). — Электронная статья. http: //atl. by/article/a-6. html

7. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. — СПб., 2007

8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. -с. 457.

9. Крылова Г. Д., Соколова Н. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. -М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.

10. Кумылканова И. А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 45−62.

11. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. — с. 54.

12. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.

13. Маковецкий М. Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С. 55−62.

14. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2012. — N 3. — С. 62−65.

15. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. — М.: Эксмо, 2011 г. — 832с.

16. Назайкин А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С. 33−45.

17. Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 90−103.

18. Негородов В. С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга. // Маркетинг в России и за рубежом, № 4−2009, С. 51−62

19. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7−8. — С. 127−134.

20. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. -2-е изд., перераб. и оп. -М.: ИВЦ Маркетинг, 2014. — с. 58.

21. Петухов И. А. Расширение взаимодействия с потребителем в со-временной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 111−121.

22. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.

23. Попова Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2013, № 5.

24. Реклама и «public relations. — Электронная статья. http: //psylist. net/reklam/36. htm

25. Трутнева Е. А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании // Экон. журнал ВШЭ. — 2009. — Т. 13, N 4. — С. 520−548.

26. Чеботарь Ю. М. Туристский бизнес. — М.: Мир деловой книги, 2007.

27. Яковлев Г. А. Экономика и статистика туризма. М: Издательство РДЛ, 2012 — 240с

Заполнить форму текущей работой